Un post patrocinado es un artículo que un bloguero o influencer experto en un nicho de mercado escribe en su blog a cambio de una contraprestación económica.
Los artículos patrocinados forman parte de la actual estrategia de contenidos de importantes marcas y anunciantes para llegar hasta un target más específico: redes sociales, blogs temáticos, medios digitales…
Cómo funciona un post patrocinado
El principal objetivo de un post patrocinado es el de lograr impactar en un público muy específico sin hacerlo de manera agresiva, aportándole información que sea de su interés con contenidos de valor añadido.
Lo ideal para que esta estrategia funcione correctamente, es que sea el propio bloguero quien elabore su contenido en base a los acuerdos establecidos previamente con el anunciante.
Así pues, el funcionamiento es sencillo:
Una empresa o marca propone una campaña de post a un blogger o a varios.
Estos redactores que reciben la propuesta deciden si es útil para su contenido, pero también para el beneficio que tengan.
Si les parece adecuado redactan este contenido para la empresa o marca y lo publican en su blog.
Por último, la marca estudia cómo ha funcionado esta campaña según los resultados conseguidos: el objetivo, llegar a nuevos usuarios que les permita conocer su marca.
Cuánto cuesta un post patrocinado
Estos son los precios que suelen barajarse según el objetivo del anunciante.
El precio va determinado por el grado de influencia, pero también por otros aspectos como: si aparece en la home o en una sección secundaria, si hay difusión en newsletter con una tasa de clic elevada, etc.
Datos extraídos de nuestro estudio: Posts patrocinados, el Grial Digital.
Entonces, ¿cuánto cobrar por un post patrocinado o, dicho de otra forma, cuánto pagar por un post patrocionado?
Desde lo más económico, gratuito hasta el precio más elevado, esto debes tener en cuenta para contratar un post patrocinado:
Coste gratuito: el precio habitual cuando te ofrecen algo a cambio como probar un producto o un servicio. La pregunta típica es «¿quieres probar nuestro producto a cambio de una valoración?».
Menos de 100€: es un precio que normalmente proponen cuando ofertan packs de posts patrocinados y que suele incluir, además, la optimización SEO del contenido.
A partir de 100€: es un precio más estándar donde incluye el SEO básico.
Entre 150-200 €: la calidad del blog es más alta y comienzan a pedir la inclusión de enlaces propios o códigos de pixeles.
Entre 200 y 300 €: precio según el blog, la calidad, el tráfico o la reputación online que tenga. También variará si se incluye una estrategia en redes sociales.
Más de 300€: a partir de este precio hacia arriba influye el prestigio del blog, de la página web o del creador de contenido.
Este «precio» de guestpost es orientativo, después en la negociación suelen entrar otros factores: ofertas, packs, intercambios, etc.
Cómo contratar un post patrocinado
Cada blogger tiene su propio tono y eso forma parte de su atractivo.
A la hora de contratar un artículo patrocinado puedes hacerlo mediante dos vías principales:
Contactando directamente con el blogger en cuestión para saber si está abierto a los posts patrocinados.
Contratando una plataforma especializada en artículos patrocinados.
Hoy en día existen una gran cantidad de plataformas y editores de contenidos que ofrecen este servicio.
Lo más importante que debes tener en cuenta en el caso de que quieras contratar los servicios a través de una de estas plataformas, es analizar en profundidad las ventajas que te ofrece.
Cómo trabajan las plataformas
Algunas de ellas tan solo conectan a los anunciantes con sitios influyentes. Otras, como getfluence, te ofrecen el servicio al completo.
Como la asistencia para elegir los medios entre más de 5000 sitios influyentes ya verificados o la búsqueda de nuevos medios adaptados específicamente a tu proyecto.
También traducen tu briefing cuando quieres publicar en blogs influyentes extranjeros e incluso se encargan de la redacción cuando no lo hace el bloguero.
Dónde comprar posts patrocinados
Si trabajas en marketing habrás escuchado el nombre de estas plataformas donde puedes contratar tus post patrocinados.
¿No sabes por cuál decidirte? Te enseñamos tres para que valores y te decidas por una:
SocialPubli: es una plataforma que conecta influencers y medios. El funcionamiento es simple: los influencers reciben tu propuesta para escribir en su blog sobre tu marca y después te llegan solicitudes para escribir sobre ello.
Publisuites: esta plataforma conecta autores y empresas que buscan contenido para promocionarse. Además de hacerlo en un blog, puedes buscar este patrocinio en otras plataformas y redes sociales.
Y tú, ¿con cuál te quedas?
Consejos para un post patrocinado
Si has pensado alguna vez en la posibilidad de contratar un artículo patrocinado, debes tener en cuenta una serie de consejos importantes.
Te damos algunos consejos clave:
Selecciona la temática y el sitio adecuado: cuanto más específico sea el blog con respecto a tu negocio, mejores resultados obtendrás.
Ten en cuenta algunas métricas básicas de SEO: como el DA (DomainAuthority) o el DR (Domain Rating), métricas que determinan la autoridad y calidad de un sitio web.
Selecciona blogueros adecuados y ten en cuenta su frecuencia de publicación: es importante hacer un estudio sobre los posibles blogueros para saber con cuál colaborar.
Realiza una buena estrategia de enlaces.
Analiza la interacción de tu artículo una vez publicado: comentarios, likes, veces compartidas…
Combina diferentes tipos de posts patrocinados: notas de prensa, reviews, comparativas de producto para llegar a más usuarios y en diferentes formatos.
Tener en cuenta todos estos detalles es fundamental para conseguir multiplicar el impacto de tus campañas de artículos patrocinados.
Por regla general, las plataformas especializadas suelen encargarse de analizar todos estos parámetros en un panel de control interno para cada anunciante.
Te mostramos una imagen de nuestro panel de servicio de búsqueda de medios en getfluence para que puedas ver un ejemplo.
Ventajas de los post patrocinados
Los beneficios que pueden aportar los posts patrocinados dentro de una buena estrategia de marketing de contenidos son múltiples para ambas partes.
Por qué contratar post patrocinados
Para las marcas, los posts patrocinados les permitirán obtener una mayor visibilidad en general y todo lo que conlleva a ese fin:
Mejorar su posicionamiento orgánico.
Incrementar conversiones gracias a tráfico calificado
Aumentar la notoriedad de la marca
Podríamos decir que para ellos es casi inevitable introducir artículos patrocinados en su estrategia de contenidos.
Para explicar el motivo, vamos a ver un caso real de uno de nuestros anunciantes de getfluence para el objetivo: tráfico calificado y visibilidad.
En este caso se necesitaba promover un estudio de mercado. Con el fin de atraer tráfico calificado se utilizaron varios medios de comunicación/difusión:
redes sociales: Facebook, YouTube, LinkedIn
campañas de email marketing
blog corporativo
post patrocinado en un medio especializado cuyo público target es similar al público target del anunciante
Resultado: la publicación del contenido patrocinado en el medio influyente produjo:
484 usuarios nuevos en el sitio
55 conversiones (suscripciones en el marketplace)
*Cifras superiores a los resultados obtenidos con otras formas de difusión como se puede ver en el gráfico de Google Analytics.
Algunas de las principales ventajas de contratar artículos patrocinados pueden ser:
Campañas que perduran en el tiempo: a diferencia de otras acciones de marketing puntuales, los posts patrocinados son un contenido estático que permanece en el tiempo.
Incremento de backlinks: ya sea a través de enlaces directos a una URL o mediante longtails, mejorando la estrategia SEO e incrementando la visibilidad y autoridad del sitio.
Mejora del posicionamiento orgánico en Google: los contenidos patrocinados de diferente índole (notas de prensa, guías, tutoriales…) mejoran el posicionamiento orgánico.
Contenido genuino: para las marcas, utilizar influencers supone acercarse a su público objetivo de manera más natural y amigable, multiplicando los niveles de engagement.
Beneficios para los blogueros
Para los bloggers, trabajar con artículos patrocinados les permite poder diversificar sus fuentes de ingresos, aportando valor para su audiencia.
La estrategia de guestposting es algo que se ha utilizado desde siempre por los bloggers como un medio de colaboración altruista y estrategia de linkbuilding.
Con los contenidos patrocinados, esta técnica evoluciona hacia la colaboración entre influencers y marcas, a través de una estrecha relación en la que ambas partes salen beneficiadas.
Para un bloguero, abrir su blog a artículos patrocinados puede suponer:
Incrementar sus vías de monetización: una buena forma de aumentar sus ingresos sin tener que acudir a publicidad directa como Adsense.
Ofrecer contenido de valor para su comunidad: partiendo de que los contenidos patrocinados siempre deberían a estar relacionados con su nicho.
El 40% de los seguidores de bloggers lo hacen para descubrir nuevos productos o servicios.
Libertad para elaborar su propio contenido: como ya os dijimos anteriormente, lo ideal para que el post patrocinado surta efecto es que sea el propio bloguero quien lo redacte.
Metricool para analizar tus resultados
Para finalizar, y como no podría ser de otra forma, queremos recomendarte Metricool como una estupenda herramienta que te ayudará a analizar los resultados de tus artículos patrocinados de manera muy visual e intuitiva.
Metricool es una herramienta pensada para analizar, gestionar y medir los resultados de tus contenidos digitales, caracterizándose por tener una interfaz muy atractiva.
Metricool te permite analizar las principales métricas como (visitas, páginas vistas, interacciones…)
Además, puedes monitorizar y gestionar automáticamente tus contenidos en redes sociales.
Lo más importante que debes tener en cuenta siempre que lleves a cabo cualquier acción dentro de marketing, es la de analizar sus resultados.
Metricool registra todas las estadísticas más importantes como el número de clicks, las interacciones o las impresiones que se han recibido en cada una de tus publicaciones, lo que te permitirá obtener resultados casi inmediatos.
Comprueba en tiempo real si tus artículos patrocinados están funcionando como esperabas.
Panel general de Metricool:
La principal diferencia de Metricool con respecto a otras herramientas de analítica es su presentación sencilla y de fácil interpretación, destinada a todos los públicos.
Por eso es una herramienta que recomendamos siempre a nuestros clientes, sobre todo a aquellos que aún no dominan herramientas más sofisticadas o complejas.
Y hasta aquí nuestro recorrido de hoy por los posts patrocinados y sus particularidades.
Recuerda que una buena estrategia de artículos patrocinados puede ayudarte a incrementar tu visibilidad, mejorar tus resultados orgánicos y potenciar el tráfico hacia tu página web de manera más rápida.
Espero que este artículo te sirva de guía para elaborar tu próxima estrategia de marketing de contenidos ganadora.
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