Qué es Reddit: Guía Para Entender Cómo Funciona y Cómo Usarlo en tu Estrategia

Si alguna vez has oído hablar de Reddit, pero no tienes muy claro qué es, no eres la única persona. Aunque lleva años funcionando, Reddit sigue siendo una de las plataformas más desconocidas.

¿Y por qué conviene conocer Reddit si gestionas redes sociales, tienes una marca o creas contenido? Porque Reddit es un canal lleno de oportunidades para aprender, escuchar a tu audiencia, detectar tendencias o dar visibilidad a tu proyecto.

En este post te contamos qué es Reddit, cómo funciona y cómo empezar en esta plataforma.

Qué es Reddit

Reddit es una plataforma que funciona a través de comunidades temáticas llamadas subreddits. En cada una de ellas, los usuarios publican enlaces, imágenes, vídeos, comparten dudas, experiencias o ideas, y votan lo que les parece más útil o interesante.

Se lanzó en 2005 en Estados Unidos y desde entonces no ha parado de crecer. En la actualidad, tiene una comunidad de más de 1200 millones de usuarios registrados. Aunque se usa más en países como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá o Alemania, su comunidad es cada vez más global y también hay subreddits activos en español.

¿Reddit es una red social?

Aunque Reddit no se parece a Instagram, Facebook o TikTok, sí se considera una red social. ¿Por qué? Porque permite compartir contenido, interactuar con otras personas, construir comunidades y votar contenidos.

Eso sí, Reddit tiene su propio estilo: no se basa en seguidores, no hay perfiles cuidados al detalle y el anonimato es parte de su esencia. Digamos que es un espacio para debatir. Por eso, muchas veces se define como una mezcla entre foro y red social.

Cómo Funciona Reddit

Si entras por primera vez en Reddit, es fácil pensar que es algo caótico. Por eso, aquí te explicamos las principales claves para entender cómo funciona.

Subreddits: comunidades temáticas

Reddit se organiza en comunidades llamadas subreddits. Cada una gira en torno a un tema específico y empieza por “r/”, como r/marketing, r/socialmedia, r/memes o r/productividad.

Dentro de cada subreddit puedes:

• Unirte a la conversación publicando contenido (preguntas, enlaces, reflexiones, etc.).
• Comentar en otras publicaciones.
• Votar si algo te parece útil o no.

Cada comunidad tiene sus propias normas, tono y estilo. Es como entrar en diferentes salas donde cada una tiene sus códigos: lo que funciona en una comunidad, puede no encajar en otra. 

Votos

En Reddit no hay “likes”, sino votos positivos y negativos:

• ¿Te gusta una publicación o comentario? Entonces pulsa 👍
• ¿Crees que el comentario no aporta mucho valor o está fuera de lugar? Dale un voto negativo 👎

Cuantos más votos positivos consigue una publicación o comentario, más arriba aparece dentro del subreddit. La plataforma premia el contenido que genera conversación o aporta valor y deja atrás lo irrelevante.

Karma: tu reputación en Reddit

¿Qué es un karma en Reddit? Un karma es tu carta de presentación y refleja tu forma de interactuar en la plataforma. Cada voto positivo que recibes por una publicación o comentario se suma a tu puntuación. Aunque también puedes perder tu buena reputación si te votan en negativo. 

¿Para qué sirve? Muestra si aportas contenido de valor o no, y te da acceso a algunos subreddits, ya que hay espacios en los que solo puedes publicar si tienes cierto nivel de karma. 

Premios 

Además del karma, en Reddit también puedes dar o recibir premios, conocidos como awards. Es una forma de valorar y reconocer las aportaciones positivas de los usuarios. 

Para dar premios necesitas comprar Reddit Coins (la moneda virtual de la plataforma). En caso de que hayas recibido uno, si cumples con las normas del ‘Programa de Colaboradores’ y la ‘Política de los programas de ingresos’, puedes ganar dinero gracias a esta función.

Anonimato

En Reddit no hace falta mostrar tu nombre real, ni poner una foto, ni cuidar tu perfil como en otras redes sociales. Puedes crear un usuario con un alias cualquiera y empezar a participar desde el anonimato más absoluto. Algo que puede ayudar a que muchas personas se sientan más cómodas compartiendo sus dudas, experiencias o ideas. 

Pero ojo, que puedas mantenerte en el anonimato, no significa que todo valga. Reddit tiene una cultura muy clara donde se valora la honestidad, el respeto y las aportaciones de calidad. Si infringes las normas, lo más probable es que te ignoren, te voten en contra o bloqueen tu cuenta.

Reddit vs Otras Redes Sociales

Reddit no se parece a las redes sociales que usamos cada día. No hay filtros, ni stories, ni seguidores como tal. Y justo ahí está su diferencia.

Aquí van algunas claves para entender cómo se compara con otras plataformas más conocidas como Instagram:

1. No hay “seguidores”, hay comunidades

En lugar de seguir a personas, en Reddit te unes a comunidades (subreddits) según los temas que te interesan. Mientras en Instagram o X todo gira alrededor de tu perfil, en Reddit el foco está en el contenido y en la conversación.

2. Anonimato vs exposición

En Reddit puedes usar un nombre cualquiera y mantenerte en el anonimato. No necesitas fotos ni datos personales.

En otras redes sociales, tu identidad (o marca personal) es clave. Aquí, lo que importa es lo que aportas.

3. Conversación real vs apariencia

Reddit es más un foro que una red social visual. Lo principal es el texto, el debate, las ideas. No importa si el diseño es atractivo. Si tu contenido no interesa, desaparece.

Es una red social pensada para compartir conocimiento, experiencias o resolver dudas, no para proyectar una imagen perfecta.

4. Algoritmo basado en votos, no en engagement

Lo que ves en Reddit depende de los votos que recibe cada contenido. Si una publicación tiene muchos votos negativos, se hunde.

No hay un algoritmo que “adivine” tus gustos a partir de tu actividad: tú decides qué comunidades seguir y el contenido se organiza por relevancia.

5. Ideal para escuchar más que para vender

En Instagram, TikTok o Facebook se espera ver marcas vendiendo. En Reddit, si haces eso de forma directa, es posible que no te hagan caso.

Aquí la clave es escuchar, aprender y participar antes que hablar de tu proyecto. Si conectas con la comunidad, puedes conseguir una visibilidad muy valiosa, pero tienes que ganártela.

¿Quieres ver una comparación rápida de Reddit y otras redes sociales? Aquí tienes una tabla resumen con los detalles:

¿Por Qué Reddit Puede ser Útil para tu Marca?

Reddit tiene mucho que aportar si sabes cómo moverte dentro de la plataforma. Pero eso sí, tienes que entender la dinámica y aprovechar lo que hace única a esta comunidad.

Estas son algunas razones por las que Reddit puede sumar a tu estrategia:

1. Acceso directo a comunidades nicho

Reddit está lleno de subreddits muy específicos. Si trabajas en un sector concreto, seguro que hay una comunidad interesada justo en lo que ofreces.

Aprovecha esta ventaja para conocer mejor a tu audiencia, identificar sus intereses o necesidades, e incluso validar ideas de contenido antes de lanzarlas en otras redes sociales.

2. Escucha activa y tendencias

En Reddit se comparten necesidades, problemas y opiniones. Esto convierte a la plataforma en un excelente canal de social listening.

Puedes usar Reddit para detectar preguntas frecuentes que tu marca podría resolver, frustraciones comunes sobre tu sector o nuevas tendencias antes de que lleguen a otras redes sociales.

3. Visibilidad 

Si te implicas de forma activa aportando valor, puedes ganarte el respeto de comunidad y convertirte en un referente dentro de tu nicho. Eso, además de aumentar tu autoridad, te ayuda a generar tráfico hacia tus canales o página web.

Un comentario útil, responder dudas, compartir una guía o una buena reflexión puede llevar a tu marca mucho más lejos que una publicación promocionada.

Cómo Usar Reddit si Gestionas una Marca o Creas Contenido

Si ya tienes claro que debes estar en Reddit, sigue estos consejos para empezar con buen pie en la plataforma y trabajar el marketing de tu marca o cliente:

1. Busca subreddits relacionados con tu nicho

Antes de participar, investiga. Usa la barra de búsqueda para encontrar palabras clave relacionadas con tu sector o explora las comunidades. Puedes encontrar temas populares que te interesen o tendencias locales.

Fíjate en el número de miembros, la frecuencia de las publicaciones y las normas. 

2. Observa y entiende la comunidad

¿Ya has fichado una comunidad que te interesa? En ese caso, echa un vistazo al tipo del contenido que se comparte, cómo se comunica la comunidad, qué tono se usa y qué temas generan conversación.

Recuerda que cada subreddit tiene su personalidad y sus reglas, asegúrate de cumplirlas: ¿Cuál es el límite de publicación mensual? ¿Puedes promocionar tus productos o servicios? ¿Hay que enlazar a fuentes oficiales? 

3. Aporta valor antes de hablar de ti

Este punto es clave: Reddit no es el lugar para autopromocionarte sin más. Lo primero es construir confianza.

Para sumar en la plataforma:

• Responde preguntas con conocimiento real y fuentes verificadas.
• Comparte experiencias o aprendizajes.
• Sube recursos útiles que no estén centrados en tu marca.

Si ayudas primero, es mucho más probable que la comunidad escuche lo que tienes que decir después.

4. Sé transparente 

Si trabajas en una marca o tienes un proyecto personal, comunícalo. Déjalo claro cuando sea oportuno.

Ocultarlo o fingir que eres alguien externo suele acabar mal (y con votos negativos).

5. Comparte tu contenido solo si encaja de verdad

¿Tienes un post de blog, una herramienta, una guía o un vídeo que puede ayudar en un hilo concreto? Perfecto, compártelo, pero hazlo con contexto y con la intención de ayudar, no de redirigir tráfico.

Publicidad en Reddit

Aunque Reddit no es la típica red social, sí, tiene anuncios. Si entiendes cómo funciona la plataforma y a su comunidad, puedes conseguir buenos resultados con una inversión más ajustada que en otras plataformas.

Tipos de anuncios en Reddit

En Reddit vas a encontrar los siguientes tipos de publicaciones patrocinadas:

• Publicaciones promocionadas: Aparecen en el feed, integrados como si fueran publicaciones orgánicas, pero marcados como patrocinados.
• Formato libre: El formato más flexible. Puedes combinar texto, imagen, vídeo y GIF. Ideal para adaptar el anuncio al más puro estilo de Reddit.
• Anuncios de imagen: Post con una imagen visual destacada. 
• Anuncios de vídeo: Aparecen en el feed con reproducción automática.
• Anuncios en carrusel: Permiten mostrar varias imágenes y son útiles para que los usuarios exploren tu marca o producto.
• Anuncios de conversación: Te permite participar o iniciar hilos de conversación desde el propio anuncio. 
• Anuncios de producto: Anuncios dinámicos conectados a tu catálogo de productos para destacar recomendaciones.
• AMA Ads: Anuncios que promocionan sesiones Ask Me Anything. Muy efectivos si tienes algo interesante que contar y quieres generar conversación.

¿Qué tipo de anuncio usar según tu objetivo?

Reddit recomienda estos formatos según el objetivo que persigas con tu campaña:

• Para generar awareness o tráfico a tu web, usa anuncios de imagen, vídeo, carrusel, AMA o formato libre. Son ideales para captar atención dentro del feed y atraer a personas nuevas hacia tu marca.
• Para conseguir descargas o instalaciones de apps, elige carruseles, vídeos o imágenes con llamadas a la acción claras para animar a que el público interactúe con el anuncio.
• Para generar leads o registros, los anuncios con vídeo o imagen que explican tu propuesta de valor y ofrecen un beneficio funcionan mejor para este tipo de campañas.

¿No sabes cuál elegir? Prueba con varios formatos y observa cuál tiene mejor rendimiento.

Tipos de segmentación de los anuncios de Reddit

Reddit Ads cuenta con opciones de segmentación muy precisas para llegar a la audiencia adecuada: 

• Ubicación geográfica
• Intereses 
• Subreddits
• Demografía
• Palabras clave
• Contexto del contenido 

Cómo crear una campaña de anuncios en Reddit

¿Te animas a probar Reddit Ads? Así puedes crear tu primera campaña de anuncios:

1. Crea tu cuenta en Reddit Ads.
2. Elige el formato que mejor se adapte a tu objetivo: imagen, vídeo, carrusel…
3. Segmenta tu audiencia por intereses, demografía, comunidades, etc.
4. Define el presupuesto y duración de la campaña.  
5. ¡Listo! Ya puedes lanzar tu campaña.
6. Ahora solo te queda revisar las métricas para optimizar los anuncios según los resultados.

¿Cuánto cuenta anunciarse en Reddit?

El coste de los anuncios en Reddit varía según tu presupuesto y el modelo de puja que elijas. Reddit permite configurar campañas con presupuestos bajos y ajustarlos según los resultados.

Puedes elegir entre varios modelos de puja: coste por clic (CPC), coste por mil impresiones (CPM) y coste por visualización (CPV).

Errores Comunes al Hacer Marketing en Reddit

Reddit no funciona como el resto de las redes sociales. Tiene sus propias reglas, su tono particular y una comunidad que valora más lo real que cualquier mensaje promocional. 

Si es tu primera vez por allí, es fácil cometer errores sin darte cuenta. Para ayudarte a evitarlos, aquí van algunos de los fallos más comunes al hacer marketing en Reddit (y cómo hacerlo mejor).

1. Llegar solo a vender

Este es el error más común. Reddit no es una plataforma para promocionar tu marca sin más. Si tu única intención es vender o redirigir tráfico, te van a ignorar, dar votos negativos o lo que es peor, te bloquearán.

🟢 En su lugar, aporta valor real, participa en conversaciones y comparte contenido útil sin esperar algo a cambio.

2. Ignorar las normas del subreddit

Cada comunidad tiene sus propias reglas. Algunas no permiten enlaces, otras exigen un número mínimo de karma o que uses etiquetas. Si publicas sin leer, te arriesgas a que eliminen tu post o baneen tu cuenta.

🟢 Léete las normas antes de publicar, puedes encontrarlas en los marcadores. 

3. Publicar sin participar

Si solo entras a dejar tus enlaces, sin comentar ni interactuar con otras personas, se nota. Si no construyes una relación con la comunidad, tu contenido pasará desapercibido.

🟢 Aporta valor con cada una de tus participaciones. Cuanto más relevante sea, más probabilidad tienes de captar la atención.

4. Sonar demasiado comercial 

Los mensajes con tono de anuncio tradicional no funcionan. Si pareces una marca lanzando su eslogan o copiando su landing page, no vas a conectar.

🟢 Usa un lenguaje cercano, responde con naturalidad y adáptate al estilo del subreddit.

5. No medir lo que pasa después

Puede que publiques algo en Reddit, recibas comentarios o incluso votos positivos, pero si no sabes qué pasa después de ese clic, te estás perdiendo la parte más importante.

🟢 Utiliza parámetros UTM en tus enlaces para saber si llega tráfico desde allí y cómo se comporta en tu web. Aunque Reddit no tiene integración directa con herramientas como Metricool (por ahora), puedes analizar esos datos con Google Analytics.

Conclusión

En Reddit, al igual que en el resto de redes sociales, no vale publicar por publicar. Lo que marca la diferencia es el valor que das en cada conversación.

Si te tomas el tiempo de escuchar, participar y compartir contenido con intención, puedes encontrar una comunidad interesada en lo que haces. 

Y lo mejor de todo es que Reddit puede convertirse en un gran aliado dentro de tu estrategia de marketing para entender a tu audiencia, validar ideas, descubrir tendencias o atraer tráfico cualificado.

Cristina Doña , 21 agosto 2025