Qué es el Social Gaming

¿Has oído hablar del término social gaming? Vale, suena a generación millenial. Pero también un término que sí o sí tienes que conocer.

Aquí te contamos qué es y cómo lo usan las marcas.

Qué es social gaming

Como su nombre indica, el social gaming es la unión entre las redes sociales y los juegos online. Se trata de conectar a los usuarios a través de las redes sociales con el juego.

Redes Sociales + Videojuegos = Social Gaming

Al final es entretenimiento digital conectado en tiempo real. Un videojuego ya no es un entretenimiento individual en una maquinita, ha pasado a ser más divertido si se comparte con amigos, familiares o desconocidos.

Y ya no más divertido, si no más adictivo o con un componente social que engancha.

El Social Gaming es más accesible a todo el mundo ya que no necesitas un hardware para conectarte, si no que te conectas a través de tu móvil o las redes sociales, siendo más inmediato. Así se gana mucho más alcance.

Además, el Social Gaming cada vez combina más elementos de la Inteligencia artificial y realidad virtual, para que la experiencia al jugar sea más inmersiva. De hecho Meta tiene sus propias gafas de realidad aumentada Meta Quest 2 para jugar online con 5 sentidos.

Y claro, aquí es donde entra el social Gaming como herramienta de promoción para empresas y marcas.

Cómo usan las marcas el social gaming

El gaming en marketing es una poderosa herramienta de promoción para enganchar a sus comunidades o atraer a nuevas personas. Qué mejor forma de conocer una marca que jugando o promocionar un juego a través de redes sociales.

Por tanto, tienes dos formas de usar el social gaming.

Gaming marketing

Seguro que te suena Candy Crush o PokemonGo. Dos juegos en línea que revolucionaron las redes sociales y llegaron a un gran número de personas. Sin duda son ejemplos de cómo el social gaming puede viralizarse.

Estrategias de marketing para promocionar juegos más allá de la propia aplicación. 

Aquí tienes algunos ejemplos.

✅ Minecraft

El modo multijugador de Minecraft es la parte de social gaming queconvierte este juego de construcción en social gaming. Compartir con otros usuarios los mundos virtuales para poder colaborar y jugar en línea.

✅ PokemonGo

El juego que sacó a los jugadores de sus casas gracias a la realidad virtual, permitiendo poder unirse a equipos para conquistar gimnasios. Un ejemplo de social gaming que va más allá de una aplicación móvil. 

✅ Candy Crush

El juego favorito de la generación Milenial. Si perteneces a este grupo de edad ya sabes de lo que hablamos y probablemente acabarías harto de las notificaciones por Facebook para unirte al juego, dar vidas o comparar puntuaciones. Todo un fenómeno del social gaming.

✅ Farmville

Otro ejemplo de juego que explotó las notificaciones en Facebook para unirte, compartir regalos, realizar tareas o mostrar tu granja virtual a otros participantes.

✅ Fortnite 

Otro de los juegos de batalla on line que cuenta con una parte social para crear equipos, participar en batallas especiales y mantener conversaciones a la vez que juegas.

Y estos son solo algunos ejemplos de social gaming o de cómo los elementos sociales pueden potenciar el engagement entre los jugadores y la promoción del juego gracias a los propios jugadores. 

Gamificación en marketing

Y, claro, las marcas también encuentran en el Social gaming la gran oportunidad de captar usuarios y promocionar sus servicios o productos online. ¿Cómo?

• Creando juego de marca para favorecer el uso de sus productos o servicios a través del entretenimiento.
• Patrocinando eventos o torneos de juegos online, donde asocial su marca y valores a campeonatos que ya existen de juegos en linea.
• Generando publicidad estratégica dentro de los propios juegos. 
• Ofreciendo bonificaciones o contenido exclusivo dentro de los juegos sociales La mejor forma de mostrártelo es con algunos ejemplos.

Fíjate cómo estás marcas reales han usado el social gaming para potenciar su imagen o promoción de productos. 

✅ Red Bull y League of Legends

Red Bull patrocina League of Legends, asociando así su marca con los legendarios jugadores. 

✅ Nike y Pokemon Go

Nike se asoció con Pokemon Go para que hubiera gimnasios o ubicaciones del juego dentro de sus propias tiendas, asociando así el juego con la marca y llevando a jugadores a sus propios establecimientos.

✅ McDonald’s y Fortnite

McDonald’s creó en Fortnite restaurantes virtuales donde los jugadores podían obtener recompensas de McDonald’s en el mundo real. 

✅ Coca-Cola y FIFA

Coca Cola es patrocinador oficial del juego “FIFA”. Patrocinaba espacios dentro del juego, en torneos y eventos.

Redes sociales y gaming

Las redes sociales no se han escapado de este término tan «buscado» como el social gaming. Hay dos redes sociales en concreto que han conseguido centralizar este entretenimiento uniéndolo al social media:

• Twitch: la plataforma de streaming se ha convertido en el punto de encuentro entre los streamers, videojuegos y espectadores. Lugar donde compartir partidas, jugar con otros usuarios o pasarse videojuegos en pleno directo.
• Discord: es una red social donde crear diferentes canales pero que ha virado directamente al gaming gracias a su versatilidad como las videollamadas, la posibilidad de conectar con otros miembros de la comunidad.

El Social gaming o la unión de redes sociales y juegos online es una oportunidad para que marcas y empresas promocionen sus productos desde otras plataformas.

Isabel Romero , 09 junio 2023