Qué es el branding

05 junio 2023

¿Has oído hablar del término «branding»? Si aún estás un poco verde no te preocupes, porque en este post te contamos qué es el branding y cómo te va a ayudar en el marketing.

Qué es el branding

El branding es el conjunto de emociones, valores, imágenes y sentimientos que genera una marca en la mente y el corazón del usuario

El branding trata de crear conexiones con su audiencia para que elijan su marca antes que a otras gracias a:

  1. El naming y tagline
  2. La identidad corporativa (identidad verbal, identidad visual, identidad sonora o audio-branding)
  3. El posicionamiento de la marca en el mercado (social media branding, posicionamiento orgánico, posicionamiento de pago)
  4. La lealtad que genera la marca en su comunidad (ventas recurrentes, suscripciones mensuales, comentarios positivos de la marca, etc.)

Fíjate en Harley-Davidson, su branding va más allá de vender motos. Harley-Davidson vende un estilo de vida, representa la libertad, al forajido, el inconformista que no sigue las reglas.

¿Qué vende Coca Cola? La chispa de la vida, su marca representa el: “todo va a salir bien”. Vende felicidad y lo demuestra a través de sus acciones de marca. Puedes ver su esencia en sus campañas publicitarias, en sus colores, comunicaciones etc…

Estos ejemplos representan qué es branding, lo que transmite la marca a sus compradores más allá del producto que venden. 

Piensa a la hora de comprar unas zapatillas ¿Por qué eliges Nike, Adidas, Converse, Puma u otra?… Tal vez sea el branding lo que te lleva a decidirte por una u otra.

qué es el branding coca-cola

Tipos de branding

Vale, ya tienes más claro qué es el branding y ahora te toca diferenciar los tipos de branding que existen, ya que no solo se enfoca en marcas corporativas. Aquí tienes los 3 tipos.

Branding corporativo

Este tipo de branding está enfocado a empresas y marcas. Es la estrategia para la construcción de marca de compañías en todos sus canales, comunicaciones y productos.

Ejemplos de branding corporativo

Dove es sinónimo de belleza natural para todo tipo de pieles y personas sin importar   el peso, color, altura o condición. Es una marca que ha conseguido posicionarse como marca inclusiva a través del branding emocional. Dove no es una crema de cuidado corporal cualquiera, es la marca para todos.

Personal branding

El branding personal se encarga de la gestión de la marca de una persona para que se posicione en el mercado y se le asocie a lo qué es u ofrece. 

Ejemplos de personal branding

JLO o Jennifer Lopez ha construído su propia marca personal. Ella es una referente para el público latino. Vende su estilo de vida y también productos con su marca para decoración, moda, perfumes etc.

Employer branding

El employer branding es la estrategia que proyecta una empresa o marca a su equipo o posibles empleados. En resumidas cuentas sería la imagen que perciben sus trabajadores o los futuros candidatos.

Ejemplos de Employer branding

Netflix es un claro ejemplo de atracción y retención de talento gracias a su Employer Branding. 

Su CEO escribió el libro “Aquí no hay reglas” que es una declaración de intenciones de lo que ocurre internamente en Netflix: vacaciones ilimitadas siempre que se cumplan ciertos requisitos, baja paternal o maternal remunerada durante el primer año de vida del bebé. 

Su lema lo deja claro «A Great Workplace Combines Stunning Colleagues and Hard Problems.» [«Un gran lugar de trabajo combina compañeros impresionantes y problemas difíciles»].

¿Por qué aplicar el branding?

Porque es la forma de diferenciarte de tu competencia, puede que tengas un producto similar o incluso hables de lo mismo que otra marca personal.

Pero la esencia por lo que se te recordará a ti o a tu marca es por el branding, por lo que transmitas a tus clientes o potenciales clientes.

El branding sería lo que dicen de tu marca cuando tú no estás delante.

Isabel Romero Isabel Romero , 05 junio 2023
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