SEO en Pinterest: Cómo Maximizar el Alcance
¿Sabías que un Pin puede seguir obteniendo resultados más de un año después de publicarse? Si conecta con lo que la gente busca, ya sea por una tendencia o por un momento estacional, puede volver a ganar protagonismo y seguir inspirando.
Eso convierte a Pinterest en una plataforma de marketing única: los usuarios descubren ideas, toman decisiones basadas en ellas y pasan a la acción para hacerlas realidad.
A diferencia de otras redes sociales, Pinterest actúa como un motor de búsqueda visual. Las personas pueden encontrar tus Pines en cualquier momento, no solo en las primeras 24 horas tras publicarse. Es decir, tu contenido tiene más oportunidades de brillar justo cuando alguien necesita inspiración.
Comprendiendo el Motor de Búsqueda de Pinterest
Pinterest recopila señales de miles de millones de Pines. Estas señales pueden ir desde palabras claves utilizadas en las búsquedas hasta Pines guardados, y son las que permiten mostrar la idea adecuada en el momento perfecto.
Gracias a esa información, Pinterest conecta a las personas con contenido que les va a encantar, lo que genera una experiencia personalizada para el usuario y más visibilidad para quien crea el contenido.
Lo que nos dice un Pin
Pinterest indexa información sobre miles de millones de Pines cada día. Todo lo que forma parte de un Pin —la imagen, el texto, el enlace e incluso el tablero donde se guarda— le da a Pinterest señales para saber cómo y dónde mostrar ese contenido.
Por ejemplo, imagina que creas un Pin titulado “Matcha Latte Helado”, con una descripción como “bebida de verano fácil y refrescante”, lo guardas en un tablero llamado “Recetas fáciles de bebidas” y le añades etiquetas relacionadas con el contenido como té japonés, desayuno, bebidas de verano o té.
A partir de esas señales, podemos extraer la siguiente información: bebida, té, desayuno, bebida de verano. También sabemos que se trata de una receta fácil, de té japonés, una receta de bebida y contenido relacionado con el desayuno.
Ahora, con toda esta información, conectamos tu Pin con personas que están buscando ese tipo de contenido. ¿Cómo lo hacemos? Analizamos sus intereses y encontramos la mejor coincidencia para que tu contenido les aparezca justo cuando lo necesitan.
Así que ya lo sabes: cuidar las imágenes y el copy que creas puede marcar la diferencia para que tus Pines lleguen a más personas.
¿Lo sabías?
Si un Pin se vuelve popular, puede permanecer en el foco de atención durante más de un año y volver a ganar protagonismo a medida que cambian las tendencias o llegan momentos estacionales.
Esta larga vida útil convierte a Pinterest en una plataforma de funnel completa, donde los usuarios no solo descubren ideas, sino que también toman decisiones a partir de ellas y pasan a la acción para hacerlas realidad.
Las mejores ideas siguen inspirando durante meses o incluso años después de su publicación.
Los Pines en Pinterest se descubren de acuerdo a los intereses de las personas a lo largo del tiempo, no solo en el momento en que se comparten. Gracias a que Pinterest es la plataforma de planificación por excelencia, el contenido tiene un ciclo de vida prolongado y puede distribuirse durante semanas o incluso meses, alcanzando a usuarios en el momento justo en que lo necesitan o lo están buscando activamente.
Y cuanto más engagement generen, más probabilidades tendrán de llegar a más lugares dentro de Pinterest.
Investigación de Palabras Clave y Optimización
Las palabras clave son fundamentales para mejorar la visibilidad en Pinterest. Por lo tanto, utiliza keywords estratégicas para crear el contexto adecuado para que tus Pines aparezcan en las búsquedas correctas y tu contenido sea más fácil de descubrir. Así ayudas a tu audiencia a encontrar lo que necesita, entender tu Pin e interactuar contigo de forma simple.
¿Cómo añadir palabras clave?
Optimizar tu perfil y tu contenido con las palabras clave adecuadas es uno de los pasos más importantes para mejorar tu visibilidad en Pinterest. Saber cuáles usar y dónde incluirlas, marca la diferencia entre pasar desapercibido o aparecer en los resultados de búsqueda correctos.
Dale al play en el siguiente vídeo y descubre:
- Qué herramientas usar para encontrar las keywords
- Cómo elegir las que mejor encajan con tu contenido
- Dónde incluirlas dentro de tu perfil, tableros y Pines
- Y cómo analizar tu estrategia de palabras clave
¿Cómo utilizar Pinterest para optimizar tus Pines con palabras clave?
- Empieza fuerte con el texto:
Al crear un Pin, las superposiciones de texto en el vídeo o la imagen del Pin pueden ofrecer contexto y generar más clics. Es un lugar estratégico para incluir tus palabras clave principales.
- Recuerda que el título importa:
En la página de “Toques finales”, Pinterest generará automáticamente títulos a partir de las primeras superposiciones de texto, que puedes ajustar y optimizar si es necesario.
- Añade etiquetas:
Antes de publicar, etiqueta temas relacionados con tu contenido para llegar a más personas interesadas. Puedes buscar y seleccionar hasta 10 etiquetas por Pin. (Estas etiquetas no son visibles para los usuarios).
- Guárdalo en el lugar adecuado:
Por último, elige el tablero correspondiente y añade el Pin ahí, lo que le dará más visibilidad. Ya solo te queda pulsar “Publicar”.
Tipo de Contenido en Pinterest
Hay tres tipos de contenido que las personas buscan en Pinterest:
- Estacional: Contenido que aparece durante un periodo de tiempo específico.
- A la moda: Contenido que suele ser temporal. Refleja lo que está pasando ahora
en nuestro entorno. - Permanente: Contenido que la audiencia busca en cualquier época del año.
Pinterest es la plataforma número 1 a la que acuden las personas para planear eventos, preparar comidas y encontrar nuevas ideas para probar en la vida real.
Gracias a que la audiencia utiliza la plataforma con la intención de planificar, las tendencias en Pinterest comienzan antes que en el resto de Internet. Esto te permite adelantarte a lo próximo que va a triunfar, mucho antes que tu competencia.
Consejos de Planificación para Optimizar tu Estrategia de Contenido
Publicación en lotes: una sesión de publicaciones para múltiples contenidos
Planifica tus publicaciones con antelación y crea varias a la vez. Esto se denomina «creación de contenido por lotes» y es una forma de optimizar la creación para ahorrar tiempo.
Al agrupar contenido similar, como recetas en las que se utilizan los mismos ingredientes, puedes crear publicaciones individuales sin dejar de ofrecer nuevas ideas a tu audiencia. Así, una única receta puede dividirse en varias partes.
Aquí tienes un ejemplo: supongamos que vas a crear una receta de pasta boloñesa; puedes generar tres piezas de contenido diferentes:
- Cómo hacer pasta casera desde cero
- Cómo preparar la salsa boloñesa
- Y la receta completa de la pasta boloñesa
Reutilización de contenido: consejos para adaptar el formato
Hay 7 elementos imprescindibles a la hora de reutilizar tu contenido en Pinterest:
- Elimina las marcas de agua: Evita que tu contenido pierda visibilidad eliminando marcas de agua o logotipos de otras plataformas.
- Ten en cuenta las zonas seguras: Asegúrate de que ningún elemento de la interfaz o del diseño oculte lo importante de tu contenido. Usa la zona segura para destacar lo esencial.
- Utiliza un vídeo o imagen de alta resolución en pantalla completa: Utiliza vídeos con una resolución de 720p o superior y relación de aspecto de 9:16 (1080 x 1920 px), o una imagen con relación de aspecto de 2:3 (por ejemplo, 1000 x 1500 px).
- Presenta tu idea con un título: Utiliza un texto superpuesto para que las personas vean tu Pin sepan de qué trata.
- Haz que tu contenido funcione con o sin sonido: Usa texto superpuesto para destacar los mensajes clave, incluso cuando el audio esté desactivado.
- Utiliza música autorizada: Asegúrate de utilizar música sobre la que tengas derechos o música libre de regalías de la biblioteca de la aplicación de Pinterest.
Programación de Pines
Publicar de forma regular, al menos una vez por semana, es clave para que tu contenido tenga más visibilidad y llegue a las personas que están buscando ideas como las tuyas.
¿Quieres hacerlo más fácil y desde un solo lugar? Con Metricool puedes programar tus Pines y mantener tu estrategia activa de forma sencilla.
Una vez que hayas subido y programado todo tu contenido, ¡no te olvides de curarlo!
La curación consiste en seleccionar, organizar y compartir contenido visual que refleje tu estilo y sirva de inspiración.
En Pinterest, la curación es un elemento clave que la diferencia del resto de plataformas sociales.
Impulsa tu creatividad
- Utiliza la curación como fuente de inspiración. ¿Te sientes bloqueado creativamente? Pinterest es el lugar ideal para buscar ideas. El 85 % de los usuarios recurren a la plataforma cuando comienzan un proyecto. Guarda ideas sobre el mismo tema en un tablero.
- Usa la curación para dar forma a tus ideas. La próxima vez que planifiques una pieza de contenido, crea un tablero para visualizar cómo encajaría dentro de un conjunto. Guarda Pines que te inspiren y que reflejen el estilo, la estética o el mensaje que quieres transmitir. Te ayudará a mantener el foco y a crear con más intención.
Muestra tu contenido
La curación no solo te ayuda a organizar tu contenido, también te permite contar historias, mostrar tu estilo y destacar lo mejor de tu trabajo.
Combina tus propios Pines con otros que te inspiren en un mismo tablero y organízalos por temáticas relevantes: es una forma visual y efectiva de transmitir tu propuesta.
Crea un tablero con tu contenido estrella —“Lo mejor de”— y utilízalo como portafolio para compartirlo con marcas, colaboradores o clientes potenciales.
¿Quieres sacarle el máximo partido a tus tableros?
La curación es una de las claves que hacen única a Pinterest: te permite organizar, mostrar y potenciar tu contenido para conectar con tu audiencia.
Si quieres dominar tu estrategia de contenidos en la plataforma, te dejamos esta guía gratuita con las mejores prácticas.
