Estrategia de publicidad en redes sociales
5.3 Segmentación de audiencias y cómo entender a tu cliente ideal
La segmentación determina si tu presupuesto se invierte bien o se desperdicia.
En el fondo, responde a una sola pregunta: ¿quién debería ver este anuncio?
La mayoría de plataformas te permiten definir audiencias en función de datos demográficos, intereses, comportamiento y datos propios.
Los principales tipos de audiencia
La segmentación demográfica te permite definir edad, género, ubicación, idioma o cargo profesional. Suele ser el punto de partida para las primeras campañas.
La segmentación por intereses te permite llegar a personas según lo que consumen online: emprendimiento, fitness, marketing digital, compras, etc.
Las audiencias personalizadas se construyen a partir de tus propios datos: visitantes de tu web, listas de email o clientes anteriores. Suelen tener una tasa de conversión más alta porque ya te conocen.
Las audiencias similares te permiten llegar a personas nuevas que comparten características con tu audiencia actual. La plataforma analiza patrones y crea un grupo similar de forma automática.
Cuidado con segmentar demasiado
Uno de los errores más comunes al empezar es intentar afinar tanto que la audiencia acaba siendo demasiado pequeña.
Aunque parezca más seguro ser muy específico, una segmentación excesivamente estrecha puede limitar el rendimiento y encarecer los costes.
Lo más práctico suele ser empezar con una audiencia lo bastante amplia como para que la plataforma pueda optimizar. Después, con los datos de rendimiento, ya tendrás margen para ajustar mejor.
Tu trayectoria de aprendizaje
Descubre lo que te espera y mantén el rumbo. ¡Tú tienes el control de tu progreso!
¡Sigue aprendiendo!
¿Continuamos?