Benchmark ou analyse Instagram concurrent
Le benchmarking consiste à analyser la concurrence en vue d’améliorer sa stratégie et de se démarquer. Faire une analyse Instagram concurrent vous permettra de booster votre stratégie.
Vous n’utilisez pas encore Instagram ?
Si, contrairement à votre concurrence, votre entreprise n’est pas présente sur ce réseau social, le temps est venu de vous y mettre. En scrutant méthodiquement votre concurrence sur Instagram, vous pourrez voir s’ils obtiennent de bons résultats.
Pensez aux contenus viraux que vos concurrents publient sur Instagram. Des publications engrangeant un grand nombre de likes et de commentaires. Vous devez certainement vous poser plein de questions :
- Comment créer du contenu viral sur Instagram ?
- Comment mesurer le résultat de ces contenus ?
- Que vont-ils apporter à votre stratégie en ligne ?
Si vous ne savez pas par où commencer, sachez qu’en tout premier lieu, il convient de commencer par une analyse de la concurrence.
Quels sont les points fort et les points faibles de leur stratégie ? Les stratégies partagées sur les réseaux sociaux sont publiques et peuvent être analysées par n’importe qui. Vous compris.
Pourquoi faire une analyse Instagram concurrent
Il est toujours utile de connaître les métriques Instagram de vos concurrents et de savoir ce qu’ils font. Elles vous fournissent une mine d’informations sur eux et leurs stratégies sur Instagram. Observez leurs points forts, leurs points faibles et ce que vous avez en commun.
- Les concurrents vous maintiendront toujours sur le qui-vive et vous pousseront à faire évoluer votre stratégie.
Analysez votre concurrence
Scruter la concurrence vous aidera à améliorer votre business plan et vos résultats.
- L’analyse de la concurrence est un élément indispensable de tout plan marketing ou rapport détaillé sur les réseaux sociaux. Elle vous aidera même à effectuer une analyse SWOT.
En bref, savoir ce que font vos concurrents sur les réseaux sociaux vous permet de savoir ce qui marche pour eux. Si ça fonctionne pour eux, pourquoi ça ne fonctionnerait pas pour vous ?
Cela vous permet également de mieux cerner le public cible de vos produits ou services.
Pourquoi effectuer un benchmark de votre concurrence
Si vous hésitez encore à analyser vos concurrents, voici quelques avantages supplémentaires qui finiront peut-être de vous convaincre.
- Il vous permet d’observer les techniques utilisées par d’autres et vous pousse à améliorer votre stratégie.
- Il génère des idées nouvelles à appliquer à vos propres campagnes Instagram.
- Il collecte des informations sur les tactiques qui ont plus ou moins bien fonctionné pour vos concurrents.
- Découvrez les canaux ou les domaines sur lesquels vos concurrents concentrent leurs efforts et faites-vous une idée plus précise de leurs stratégies.
En quoi consiste l’analyse de la concurrence et pourquoi est-elle si utile ?
Réaliser une analyse approfondie de la concurrence consiste à recueillir des données, à les interpréter et à prendre des décisions en conséquence. Ces informations vous donneront une image claire de ce qui se passe autour de vous et vous permettront de construire une stratégie gagnante sur Instagram.
Le rapport sur la concurrence Instagram vous permet d’observer tous les faits et gestes de vos concurrents. Ce qui en fait un excellent outil pour évaluer et modifier votre stratégie si besoin est. Et un moyen efficace pour toujours garder un œil sur tout.
Comment trouver vos concurrents sur Instagram ?
La première chose à prendre en compte lorsque vous recherchez vos concurrents sur Instagram, c’est qu’ils sont différents de ceux que vous trouverez sur le marché. Cela signifie que sur ce réseau social, la concurrence est régie par le contenu qu’elle partage, et non par le produit qu’elle propose.
Si vous êtes dans le secteur depuis longtemps, vous avez probablement une idée de qui sont vos concurrents les plus proches. Mais voici un excellent moyen de les trouver :
Soyez à l’écoute de vos abonnés, ils vous fourniront une mine d’informations. Observez-les et identifiez les marques similaires à la vôtre auxquelles ils sont abonnés et ce qu’ils commentent.
Une fois que vous avez trouvé un compte qui a beaucoup d’abonnés, suivez-le. Instagram vous recommandera alors 3 comptes similaires. Une autre excellente occasion de localiser de nouveaux concurrents.
Analyse de la concurrence sur Instagram avec Metricool
Pour pouvoir faire une analyse de la concurrence avec Metricool, vous devez posséder un compte professionnel. Voici les étapes à suivre pour connecter un compte Business :
- Transformer votre compte personnel Instagram en un compte Business.
- Ajouter votre profil Instagram dans le Business Manager de Facebook Ads.
- Synchroniser votre Instagram avec Metricool afin que ce dernier puisse l’analyser.
Pour transformer votre compte en Business, il suffit d’aller dans vos paramètres Instagram et de cliquer sur « passer à un compte professionnel ». Suivez ensuite les étapes indiquées par la plateforme et connectez votre compte à une page Facebook.
Une fois que vous vous êtes créé un compte ou que vous êtes passé au compte Business, suivez ces étapes pour l’ajouter dans Metricool :
- Démarrez une session dans Metricool et cliquez sur le libellé Instagram dans le menu de gauche.
- Sélectionnez la période à analyser en haut de la page.
- Ajoutez les comptes que vous voulez analyser. Avec le compte gratuit, vous pouvez ajouter jusqu’à 5 comptes et ne pouvez pas les supprimer après sélection. Avec le compte Premium, vous pouvez ajouter jusqu’à 100 concurrents et pouvez les supprimer quand vous le souhaitez. Les comptes analysés doivent forcément être des comptes d’entreprise.
La fonctionnalité d’analyse Instagram concurrent vous fournit les données ci-dessous pour chaque compte sélectionné.
- Abonnés : nombre de followers de vos concurrents.
- Abonnements : nombre de comptes que vous suivez sur Instagram.
- Publications : nombre de publications que vous avez postées sur cette période.
- Likes : moyenne de likes obtenus sur la période sélectionnée.
- Commentaires : moyenne des commentaires.
- Engagement : l’engagement Instagram de chacun d’entre eux.
À NE PAS OUBLIER
Avec le compte gratuit, la fonctionnalité d’analyse de la concurrence comporte trois restrictions.
Vous ne pouvez ajouter que 5 concurrents, vous ne pouvez pas les supprimer et vous ne pouvez pas télécharger le tableau au format « csv ».
Le compte Premium vous permet d’ajouter jusqu’à 100 concurrents, vous pouvez les supprimer à tout moment et télécharger le tableau.
Exemple d’analyse Instagram concurrent avec Metricool
Cet exemple est réalisé avec des chaînes de restauration rapide internationales.
Dans l’analyse, nous avons classé les utilisateurs en fonction de l’engagement. Dans ce cas, le taux d’engagement semble être directement proportionnel au nombre de publications par mois.
Hard Rock Café est le restaurant qui a le plus d’engagement sur Instagram et publie presque un post par jour en comptant les jours fériés, tandis que Papa John’s enregistre le plus faible taux d’engagement avec sept publications sur un mois.
De plus, tout à droite, vous avez la possibilité de cliquer sur l’icône graphique qui vous fournit des données plus spécifiques sur chacun des comptes comme la croissance, les détails par interactions et par publications.
Dans le menu déroulant à gauche, vous pouvez voir les différentes métriques :
Ce type d’analyse vous permet d’obtenir des données très intéressantes sur vos concurrents, comme savoir si le nombre de publications affecte le succès de la stratégie ou le nombre d’abonnés. Si vous avez un compte Premium, vous pouvez également télécharger le tableau au format csv pour traiter les données à votre guise et quand vous le souhaitez.
Vous voulez améliorer votre stratégie sur Instagram ?
Pour booster votre stratégie, l’analyse de la concurrence ne suffit pas et doit être accompagnée d’autres actions…
Je ne vous retiens pas plus longtemps, vous devez certainement être très impatient de vous attaquer à l’analyse Instagram concurrent.
Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous laisser un commentaire.
