Combien coûte aujourd’hui un clic sur les réseaux sociaux ? Combien les annonceurs récupèrent-ils pour chaque dollar dépensé ? Et si vous avez déjà choisi votre plateforme, est-ce vraiment celle qui fait le meilleur usage de votre budget ?

Les plateformes publicitaires évoluent chaque semaine, mais les données permettent de répondre à ces questions.

Pour l’Étude Social Ads 2026, nous avons analysé 628 969 campagnes menées par 44 355 annonceurs sur Meta et TikTok, représentant 471 millions de dollars de dépenses publicitaires. Nous avons également comparé six mois de données de 2025 et 2026. Résultat : une analyse claire de la façon dont les budgets publicitaires sont dépensés, de ce qu’un dollar permet d’obtenir sur chaque plateforme et de l’évolution des résultats par rapport à l’année dernière.

Que trouverez-vous dans l’étude ?

You’ll find the full Meta vs TikTok comparison, stage by stage of the funnel: what it costs to be seen, to earn a click, and to drive a lead or a sale, with year-over-year changes and a breakdown by account size, from advertisers spending a few hundred dollars a month to those spending tens of thousands.

Vous découvrirez une comparaison complète entre Meta et TikTok, étape par étape : combien coûte la visibilité, l’obtention d’un clic, d’un lead ou d’une vente. Le tout avec une comparaison année après année et une analyse par taille de compte, des annonceurs qui dépensent quelques centaines de dollars par mois à ceux qui investissent plusieurs dizaines de milliers de dollars.

Quelques chiffres qui ont retenu notre attention :

0,03 $ pour obtenir un clic sur TikTok, soit moins de la moitié du coût sur Meta. Et à campagne équivalente, TikTok génère presque huit fois plus de clics.

91 % des annonceurs diffusent leurs publicités uniquement sur Meta. La majorité investit donc sans jamais tester l’autre option.

2,42 $ : c’est ce que rapporte en moyenne une marque américaine pour chaque dollar investi dans des publicités orientées ventes, contre 4,57 $ pour l’ensemble des campagnes de l’étude.

70 % des budgets publicitaires analysés sont consacrés au bas du funnel, avec un objectif de vente plutôt que de portée ou de notoriété.

Au fond, tout repose sur une chose : savoir où chaque dollar a le plus de chances d’être efficace avant de le dépenser. Pour que votre budget suive les résultats plutôt que vos habitudes.

C’est tout l’objectif de cette étude. Si vous dépensez ne serait-ce qu’un dollar en publicité sur les réseaux sociaux, cette étude mérite votre attention.