Comment optimiser sa page entreprise LinkedIn : 7 actions express
LinkedIn est devenu l’incontournable des pros : on y recrute, on y échange, on y construit son image. Et pourtant, de nombreuses pages entreprises sont sous-exploitées, mal renseignées ou peu engageantes.
➡️ Résultat : elles passent inaperçues.
Pour éviter que la vôtre suive le même chemin, il est temps de reprendre les bases et d’aller plus loin.
De la présentation à la création de contenus engageants, on passe en revue toutes les étapes pour optimiser sa page entreprise LinkedIn et la transformer en un véritable levier de croissance.
PREMIÈRE ÉTAPE : LES BASES D’UNE PAGE LINKEDIN COMPLÈTE
Avant de penser stratégie, commençons par l’essentiel : une page bien remplie inspire confiance et attire l’attention, alors peaufinez tous les détails.
1. Remplissez tous les champs
La première impression se joue en quelques secondes : logo, bannière, présentation, CTA… chaque élément de votre page LinkedIn doit être pensé avec soin. Voici comment faire :
✅ Logo
Le logo de votre entreprise n’est pas qu’un simple visuel : c’est le premier signal de confiance que vous envoyez aux visiteurs de votre page LinkedIn. En un coup d’œil, il doit inspirer sérieux, professionnalisme et cohérence.
📌 Misez sur la clarté : choisissez un logo net, bien cadré et lisible, même en miniature. LinkedIn recommande un format 300 x 300 px. Respectez ces dimensions pour éviter les logos coupés ou déformés.
📌 Unifiez votre image de marque : utilisez exactement le même logo que sur votre site, vos réseaux sociaux et vos supports marketing. Cette cohérence visuelle aide votre audience à vous reconnaître immédiatement et renforce votre notoriété.
✅ Bannière
La bannière est un espace stratégique pour transmettre votre identité en un coup d’œil. C’est l’équivalent de l’affiche derrière votre vitrine.
📌 Vous pouvez y afficher :
- Votre slogan ou une phrase-clé qui reflète votre mission.
- Une photo de votre équipe ou de vos locaux.
- Un visuel mettant en avant vos services ou vos valeurs.
📌 Renouvelez-la régulièrement : changez votre bannière au fil des saisons, de vos campagnes ou de vos lancements de produits. Cela montre que votre page est vivante et dynamique, tout en attirant l’attention des visiteurs réguliers.
✅ Présentation
La section “À propos” est votre carte de visite digitale. Évitez les phrases génériques et optez pour un texte clair, concis et impactant.
📌 Répondez à trois questions simples :
- Qui êtes-vous ? Présentez votre entreprise en quelques mots, son histoire ou sa vision.
- Que proposez-vous ? Décrivez vos produits, services ou votre expertise de manière concise.
- Pourquoi vous suivre ? Expliquez ce que votre audience va y gagner (actualités, conseils, offres exclusives…).
📌 Pensez SEO : intégrez des mots-clés stratégiques liés à votre activité. Non seulement cela améliore votre visibilité dans la recherche LinkedIn, mais cela positionne clairement votre expertis
✅ CTA (Call-to-Action)
Placé juste sous votre description, l’appel à l’action est l’un des premiers éléments que voient les visiteurs. Bien choisi, il peut transformer une simple visite en action concrète.
📌 LinkedIn propose plusieurs options : Visiter le site web, Nous contacter, S’inscrire, En savoir plus… Le secret ? Choisir un CTA en accord avec votre objectif principal.
📌 Pensez à adapter votre CTA au fil de vos campagnes. Vous lancez un webinaire ? Passez sur S’inscrire. Vous ouvrez un nouveau service ? Testez En savoir plus.
➡️ Concrètement, voici ce que ça donne :
DEUXIÈME ÉTAPE : LES ACTIONS POUR AUGMENTER VOTRE VISIBILITÉ
Une fois les bases posées, place à la visibilité, car une page LinkedIn complète ne sert à rien si personne ne la voit. Voici ce que vous pouvez mettre en place pour atteindre cet objectif :
2. Variez les types de posts
Une page LinkedIn qui publie toujours le même type de contenu finit par lasser… et par disparaître du fil d’actualité de votre audience.
Pour optimiser sa page entreprise LinkedIn, la clé est de diversifier les formats : non seulement cela maintient l’intérêt de vos abonnés, mais l’algorithme de LinkedIn adore ça.
👉 Voici ce que révèle notre dernière étude LinkedIn sur les performances des formats :
📹 Les vidéos : un format en pleine ascension
Elles enregistrent une hausse de 73,39 % des impressions et 52,17 % de vues en plus. Pourquoi ? LinkedIn favorise de plus en plus la vidéo dans son interface, ses notifications et ses recommandations. En clair : la vidéo est devenue un accélérateur de visibilité.
🎞️ Les carrousels : rois de l’engagement
Avec 45,85 % d’engagement, c’est LE format qui génère le plus de likes, commentaires et clics (770,27 en moyenne !). Faire défiler les visuels pousse l’utilisateur à interagir davantage. Une stratégie gagnante pour captiver votre audience.
📋 Les sondages : un potentiel sous-exploité
Les sondages explosent les compteurs d’impressions : +206,33 % par rapport à la moyenne, et pourtant, ils sont très peu utilisés (0,45 % de fréquence). Résultat : peu de concurrence et beaucoup de visibilité. Parfait pour stimuler l’interaction et récolter de précieuses données sur votre audience.
🔗 Les publications avec lien ou document : une idée reçue à oublier
Non, ajouter un lien ou un document ne “casse” pas votre portée. Au contraire : notre étude montre +4,90 % d’impressions et +13,57 % d’interactions. Partager un guide PDF, un livre blanc ou une présentation peut devenir une vraie mine d’engagement.
📥 Pour explorer toutes les données et benchmarks :
3. Planifiez vos publications
Publier “quand on a le temps” n’est pas une stratégie. Une page LinkedIn efficace repose sur la régularité : un rythme clair, sans trous dans le calendrier. Mais poster manuellement tous les jours peut être difficile à tenir.
➡️ La solution ? Planifier.
Avec le planificateur Metricool, vous créez votre contenu, choisissez quand il sera publié, et laissez l’outil faire le reste. Votre page reste active, même quand vous êtes en réunion, en déplacement… ou en week-end.
✅ Comment planifier sur LinkedIn avec Metricool ?
- Ouvrez le planificateur Metricool.
- Cliquez sur “Créer une publication” et sélectionnez LinkedIn.
- Choisissez le format : post classique ou sondage.
- Rédigez votre contenu :
- Ajoutez du texte.
- Mentionnez d’autres pages.
- Insérez des hashtags, une image, une vidéo ou un lien.
💡 Petit conseil : si vous publiez une vidéo, n’oubliez pas l’image de couverture pour un rendu plus professionnel.
- Sélectionnez la date et l’heure de publication.
- Enregistrez. Votre post est prêt à être publié, au moment que vous avez choisi.
✅ Automatisez votre contenu pour ne jamais manquer un post
Vous voulez aller plus loin et garder votre page toujours active ? Metricool propose une option dédiée : les listes automatiques.
- Vous définissez la fréquence de chaque type de publication (par exemple, un post chaque lundi et jeudi).
- Vous importez vos contenus (même via un fichier CSV)…
- Metricool se charge du reste.
4. N’oubliez pas de Mentionner
Sur LinkedIn, un simple “@” peut faire toute la différence. Mentionner d’autres comptes n’est pas seulement une marque de politesse, c’est un véritable levier de visibilité.
📌 Pourquoi c’est important ?
Lorsqu’une page ou une personne est mentionnée, elle reçoit une notification. Résultat : elle a toutes les chances d’interagir (like, commentaire, partage). Et qui dit interaction, dit plus de portée organique.
📌 Qui pouvez-vous mentionner ?
- Vos clients : pour valoriser un projet commun ou un témoignage.
- Vos partenaires : pour mettre en avant une collaboration ou un événement.
- Vos collaborateurs : pour montrer l’humain derrière votre marque.
- Des experts ou créateurs de contenu : pour nourrir la discussion autour de votre secteur.
📌 Évitez de mentionner à outrance.
Trop de tags peuvent être perçus comme du spam. Ciblez les bonnes personnes, dans les bons contextes, pour que la mention reste pertinente et valorisante.
TROISIÈME ÉTAPE : LES ACTIONS POUR ATTIRER PLUS DE CLIENTS POTENTIELS
Votre page est belle, votre visibilité augmente… il est temps de transformer cette audience en clients. Voici comment faire :
5. Utilisez l’option “Boost”
En quelques clics, vous pouvez transformer un post organique en publicité sponsorisée. Cela vous permet de :
- Augmenter la portée de vos publications.
- Cibler une audience précise.
- Atteindre des objectifs concret.
✅ Comment booster un post LinkedIn ?
- Accédez à votre page LinkedIn en mode administrateur.
- Choisissez le post que vous souhaitez booster (il doit être éligible).
- Cliquez sur le bouton “Booster” en haut à droite de la publication.
- Sélectionnez un objectif de campagne :
- Obtenir plus d’impressions → idéal pour toucher un maximum de personnes.
- Obtenir plus d’engagement → parfait pour susciter des likes, commentaires et partages.
- Obtenir plus de prospects → option pour collecter des leads grâce à un formulaire intégré.
- Définissez votre audience : par poste, secteur, centres d’intérêt ou grâce à un modèle d’audience LinkedIn déjà prêt.
- Fixez votre budget et votre calendrier : vous choisissez combien investir et combien de temps votre post sera boosté.
- Validez. Votre campagne est lancée.
💡 À savoir :
- Vous devez avoir un rôle de super-administrateur pour utiliser cette fonction.
- Les performances de votre campagne sont visibles et modifiables dans Campaign Manager. Vous pouvez aussi ajuster le post directement depuis votre page.
6. Misez sur les pages produits
Saviez-vous que des millions d’acheteurs recherchent chaque jour des solutions sur LinkedIn ? Les Pages Produits permettent de transformer votre compte en véritable showroom digital :
✅ Mise en avant de produits : ajoutez jusqu’à 5 images ou vidéos pour mettre en avant la valeur ajoutée de votre produit, ses fonctionnalités clés et ce qui le rend unique.
✅ Sélection de clients : affichez jusqu’à 9 clients de référence directement sur votre onglet Produit et dans l’en-tête de votre Page. Rien de tel que la preuve sociale pour convaincre.
✅ Recommandations : invitez vos utilisateurs à donner leur avis et mettez en avant les meilleurs témoignages sur votre page.
✅ Mentions positives : valorisez les posts LinkedIn où votre produit est cité et affichez-les dans l’onglet Produit pour plus de visibilité.
✅ Recherche de produit : grâce aux Pages Produits, votre offre peut apparaître lorsque des acheteurs recherchent un produit, une catégorie ou une entreprise comme la vôtre sur LinkedIn.
✅ Produits en tant que compétence : vos utilisateurs peuvent même mentionner votre produit comme compétence sur leur profil, ce qui élargit encore votre portée et renforce votre notoriété.
7. Analysez, analysez encore et ajustez !
Une page LinkedIn, ce n’est pas un “set and forget”. Pour vraiment optimiser sa page entreprise LinkedIn, il faut savoir ce qui fonctionne… et ce qui ne fonctionne pas. C’est là que l’analyse devient indispensable.
📌 Pourquoi analyser ?
- Pour identifier les posts qui génèrent le plus d’engagement et reproduire la recette.
- Pour repérer les formats ou sujets qui ne prennent pas et ajuster votre stratégie.
- Pour comprendre quand votre audience est la plus réceptive et affiner vos horaires de publication.
📌 Ce qu’il faut suivre sur votre page LinkedIn
- La portée de vos publications (combien de personnes les voient).
- L’engagement (likes, commentaires, partages).
- L’évolution de vos abonnés (sont-ils en hausse, en baisse ?).
- Les clics sur vos liens, vos CTA ou vos pages produits.
📌 Avec Metricool, c’est simple
Pas besoin de jongler avec plusieurs tableaux ou d’exporter des données compliquées. Metricool centralise toutes vos statistiques LinkedIn dans un tableau de bord clair et lisible. (Accessible à partir du Plan Starter).
✅ Vous pouvez :
- Suivre en temps réel les performances de votre page et de vos posts.
- Comparer les périodes (par semaine, mois, trimestre) pour mesurer votre progression.
- Générer en un clic des rapports complets à partager avec vos équipes ou vos clients.
💡 Le bonus : Metricool va même plus loin en croisant vos données LinkedIn avec celles de vos autres réseaux sociaux pour vous offrir une vision globale de votre stratégie.
Si vous êtes arrivé jusqu’ici, optimiser sa page entreprise LinkedIn n’a plus de secret pour vous. Appliquez ces conseils et regardez votre visibilité… et vos clients potentiels décoller. 🚀
