Anuncios en Instagram Stories: Cómo Crearlos y Consejos

Los anuncios en Instagram Stories aparecen entre las historias que vemos a diario. Ocupan toda la pantalla y pueden llevar a una web, una tienda, un formulario o una conversación.

Son una ubicación de Meta Ads, así que puedes incluirlas en campañas de tráfico, ventas, clientes potenciales, interacción o reconocimiento, según lo que necesite tu negocio.

Qué Son los Anuncios de Instagram Stories

Los anuncios de Instagram Stories son publicaciones publicitarias verticales que se muestran entre historias orgánicas de las cuentas que sigues. Pueden ser una imagen, un vídeo o un carrusel, e incluyen un botón de acción como “Más información”, “Comprar” o “Registrarte”.

A diferencia de una Story publicada desde tu perfil, un anuncio puede llegar también a personas que todavía no siguen tu cuenta. Por eso es muy útil para presentar un producto, llevar visitas a una landing page o reforzar una campaña que ya está funcionando en otros formatos.

En el Estudio de Social Ads 2026 de Metricool, el 91 % de las cuentas analizadas invierte exclusivamente en Meta. No significa que todas deban usar las mismas ubicaciones, pero sí que Stories sigue formando parte de las elegidas en el mercado publicitario habitual para muchas marcas.

Cómo Hacer Anuncios en Instagram Stories desde Meta Ads

Para crear anuncios en las historias de Instagram desde el Administrador de anuncios de Meta, sigue estos pasos:

1. Crea una campaña y elige el objetivo que mejor encaje con el resultado que buscas: tráfico, ventas, leads, interacción o reconocimiento.
2. Define a quién quieres llegar. Puedes seleccionar ubicación, edad, idioma, intereses o audiencias que ya han visitado tu web o interactuado con tu cuenta.
3. En el conjunto de anuncios, selecciona las ubicaciones manuales si quieres decidir dónde aparece la campaña. Marca Instagram Stories.
4. Sube el anuncio en formato vertical, preferiblemente 9:16. Deja aire en la parte superior e inferior para que los elementos de la interfaz no tapen tu mensaje.
5. Añade la URL o el destino, revisa la vista previa, establece el presupuesto y publica.

También puedes marcar Facebook Stories en la misma campaña. Así pruebas ambas ubicaciones con el mismo presupuesto y ves después dónde se producen los clics, registros o ventas.

Crea Anuncios para Stories Desde Metricool

Desde Metricool también puedes crear campañas de Meta Ads y elegir dónde quieres que aparezcan. Al crear la campaña, selecciona Instagram Stories, Facebook Stories o ambas ubicaciones.

Ve a Anuncios > Crear campaña, añade el nombre, la URL de destino, la plataforma Meta Ads, el objetivo y las ubicaciones. Después define la audiencia, el presupuesto y el diseño del anuncio.

Consejos para Diseñar un Anuncio en Stories

Tendrás unos pocos segundos para llamar la atención de tu audiencia. Una historia se consume rápido y en vertical, pero no intentes meter toda la información de tu producto en una sola pantalla.

Algunos consejos para tus Ads en Stories:

• Muestra el producto, servicio o resultado desde el principio.
• Utiliza un mensaje fácil de leer incluso sin sonido.
• Deja los textos importantes alejados de los bordes.
• Mantén una idea por creatividad: una oferta, una novedad o un problema concreto.
• Haz que el botón de acción tenga sentido con el anuncio. Si prometes una guía, lleva a la guía. Si hablas de una prueba, lleva al registro.

Una buena estrategia es reutilizar una pieza que haya funcionado de forma orgánica, pero revisa antes el formato. Una publicación cuadrada adaptada a pantalla completa suele dejar demasiado espacio vacío o textos difíciles de leer.

Si quieres trabajar mejor el contenido orgánico antes de anunciarte, tienes nuestra comparativa de Instagram Reels vs. Stories 

Métricas para Medir los Anuncios en Historias de Instagram

Sin revisión de métricas, no sabrás si la campaña ha conseguido los objetivos marcados y cómo modificar los anuncios para tener más resultados.

No te quedes solo con el resultado total de la campaña. Comprueba el rendimiento de Instagram Stories y Facebook Stories por separado. A veces una ubicación consigue clics más baratos, pero la otra trae contactos que terminan comprando.

Puedes complementar estos datos con las estadísticas de Instagram para entender qué contenidos y formatos conectan mejor con tu audiencia.