Campañas de redes sociales que inspiran
Las campañas de redes sociales son una parte imprescindible de la estrategia de social media de empresas, marcas y community managers.
Pero no todos tenemos esa dosis de creatividad necesaria para sacar una campaña que sea un exitazo. Por eso hemos preparado este post con 7 campañas que triunfaron y que se han convertido en un gran reclamo.
Qué son las campañas en redes sociales
Una campaña en redes sociales es el conjunto de acciones que se realizan para lograr el objetivo marcado en tu estrategia.
Es decir, una vez hecha tu estrategia de redes sociales, la campaña son los acciones que vas a hacer para conseguir los resultados y objetivos.
Una campaña de redes sociales debe ser:
- Medible, para monitorizar los resultados.
- Concreta, orientada a un objetivo concreto.
- Segmentada al público interesado.
- Dirigida a una o varias redes sociales.
Ahora sí, vamos a ver esos ejemplos de campañas de redes sociales.
Barbie
Barbie es una marca archiconocida desde su fundación en 1959. A pesar de ser un icono cultural en los últimos años ha sufrido una crisis de popularidad: muñecas basadas en un estereotipo muy concreto y caída de ventas, unido a una desconexión con el público más joven.
La solución estaba dentro de la propia Barbie, que reinventó su juguete adaptándolo a la actualidad y dando una imagen más realista: implicándose en la diversidad e inclusividad.
Este conjunto de acciones, que le dio un repunte en su popularidad, culminó con el primer trailer de la película Barbie. La imagen de la famosa muñeca, apoyada en una gran estrategia de contenido, culminó en una cuenta de Instagram que actualmente tiene más de 1 millón y medio de seguidores.
Siempre con el punto de vista en la “classic Barbie”, Mattel ha ido incorporando acciones que han revalorizado la marca y le han permitido reconectar con su público y llegar a las nuevas generaciones: una mansión Barbie para hospedarse, la imagen de Margot Robbie (actriz de la película) en el famoso Chevrolet Corvette rosa o stands para hacerte una foto con el packaging de la muñeca.
¿Es necesario hacer un rebranding de la marca? No siempre necesitas esta estrategia o darle un giro total, hay marcas que siguen manteniendo su contenido y les va bien.
Pero hace falta mucho valor para darle las “llaves” a una agencia o community manager que prepare una estrategia de contenidos así. ¿El resultado? Merece la pena, ahí están los números.
Estrella Damm
Hasta el año 2009 la marca de cerveza Estrella Damm había sido una más, eso sí bien valorada y reconocida entre los consumidores.
Sin embargo, ese año la marca Damm decidió darle un giro que significó un antes y un después en su producto más reconocible, la cerveza Estrella Damm. Fue ese el año en el que decidió iniciar la campaña ‘Mediterráneamente’ en el que cada verano, sin faltar uno solo, lanzarían un spot de unos 3 minutos.
Este se centra en tres aspectos importantes: el verano, el buen ambiente y un elenco famoso; además de un ingrediente que no puede faltar en ningún momento del verano, una canción o banda sonora a la altura.
En su primera versión de 2009 la canción elegida fue Summercat, un éxito sin precedentes que dio el pistoletazo de salida a una campaña que ha ido adaptándose a los tiempos actuales y, sobre todo, a las redes sociales.
Parece fácil convertirse en un clásico del verano, pero nada más lejos de la realidad: alineándose con los valores y lo más representativo de esta época del año Estrella Damm ganó popularidad.
Además de conseguir ser uno de los temas del verano, ¿quién protagonizará el anuncio este año? ¿Qué música le acompañará? Y es que, desde 2009, no hay verano sin Estrella Damm.
Ikea
Quizás la campaña más antigua de todas las que hemos recopilado en este post cuando aún las redes sociales estaban en pañales.
Ikea, la marca de decoración fundada en 1943, daba inicio a una campaña que sería inmortal, que daría mucho juego en redes sociales, en frases de andar por casa y en cualquier reunión de amigos.
‘Bienvenido a la república independiente de mi casa’ fue el lema, slogan y frase inmortal que Ikea Iberia lanzó en 2006 para defender el concepto de hogar para los españoles: la familia es el lugar donde mejor puedes estar.
Una campaña que dio lugar a multitud de videos, carteles e incluso la comercialización del felpudo que tenía inscrita la frase; producto que aún puede adquirirse en internet.
Esta frase ha sido capaz de perdurar en el tiempo, convirtiéndose en un clásico de las campañas de las redes sociales. ¿Es posible llegar a este estatus?
Nike
La marca deportiva norteamericana es un clásico de los anuncios deportivos, aunque sin duda uno de sus puntos fuertes es el de los spots previos a un Mundial de fútbol masculino. Desde el clásico del aeropuerto de 1998 hasta los últimos anuncios que también se han apoyado en las redes sociales, adaptando la estrategia a la actualidad.
El último, el de Qatar 2022, representó una de las campañas de redes sociales más atrevidas de los últimos años.
Con el auge del metaverso, auspiciado principalmente por Mark Zuckerberg en Facebook, Nike apostó por crear su propio ‘Footballverse’. Un spot en el que aparecían jugadores de ayer y hoy, pero también sus versiones retro.
Un mix que levantó pasiones en redes sociales, en YouTube, donde acumula más de 8 millones de visualizaciones.
Esta apuesta de Nike con el metaverso ha supuesto un exitazo en una de las campañas de redes sociales más arriesgadas.
Al final, no deja de ser un concepto abstracto en el que poca gente confía y llevarlo a un anuncio en un ámbito tan querido como el fútbol. ¿Qué esperar ahora del multiverso o metaverso?
Louis Vuitton
Parece que nadie se atrevería a hacer “la foto del siglo” entre los dos iconos modernos del mundo del fútbol.
Así que Louis Vuitton se lanzó a la piscina y en una partida de ajedrez ficticia juntó a Cristiano Ronaldo y a Lionel Messi con una frase que apela a la épica y a la motivación: “la victoria es un estado de ánimo”.
Una campaña en redes sociales lanzada a escasos días del inicio del Mundial de Qatar que provocó un terremoto: más de 8 millones de likes con la pareja de moda.
A pesar de lo inalcanzable que es la campaña de Louis Vuitton para otras marcas, puedes buscar los puntos en común para aplicarlo a tu estrategia: el lanzamiento de una campaña a pocos días de un evento siempre es positivo o una frase que motive a tu comunidad.
Starbucks
La marca de café es un clásico del social media. En cada estación Starbucks prepara sus campañas de redes sociales para vender sus productos: navideños, fríos y veraniegos o de otoño.
Las campañas de redes sociales navideñas de Starbucks son una de las más esperadas. Y es que la marca prepara una gran cantidad de acciones: videos en redes sociales, reels o TikToks, escenas con un gran carácter navideño y sobre todo muchos productos temáticos.
Pero sin duda lo que más mueve a la audiencia y que le encanta es el UGC, contenido generado por el usuario. Con este tipo de contenido la marca se acerca al usuario, viendo situaciones habituales en las que se ve representado y el usuario además, se siente importante por salir en tus publicaciones.
Las claves que puedes aprender de estas campañas de Starbucks es la importancia del UGC. La marca aprovecha su contenido para promocionar sus productos y artículos mientras que el contenido generado por el usuario le ayuda a mantener esa cercanía y alejarse un poco de la parte comercial.
Hasta aquí nuestro repaso a estas 7 campañas de redes sociales que pueden servir para inspirarte, independientemente de que sean grandes marcas, es importante aprender de ellas.
¿Cuál recuerdas que te inspiró para crear tus campañas de redes sociales?
