¿Cuánto cuesta un clic en un anuncio en redes sociales ahora mismo? ¿Qué retorno tienen los anunciantes por cada dólar invertido? Si ya has escogido una plataforma para anunciarte, ¿es seguro la mejor para tu presupuesto?

Las plataformas de anuncios cambian de un día para otro, pero los datos se mantienen lo suficiente como para responder a estas preguntas. 

Para el Estudio de Social Ads 2026 hemos analizado 628.969 campañas de 44.355 anunciantes que realizan campañas en Meta y TiTok, valoradas en 471 millones de dólares. Para ello hemos comparado los mismos seis meses de 2025 y 2026. El resultado es una radiografía clara, dato a dato, de cómo se reparte la inversión en social ads, qué obtiene una marca por cada dólar que invierte en una plataforma y cómo esto ha cambiado en el último año.

Qué vas a encontrar dentro

La comparación completa entre Meta y TikTok, etapa por etapa del embudo de marketing: lo que cuesta ser visto, generar un clic o conseguir una venta o un lead, con la evolución año a año y el desglose por tamaño de cuenta (desde anunciantes que gastan unos pocos de cientos de dólares al mes a otros que ganas decenas de miles). 

Algunas de las cifras que destacan:

0,03$ compran un clic en TikTok, menos de la mitad de lo que tienes que pagar en Meta. Además, la misma campaña consigue casi ocho veces más clics. 

El 91% de los anunciantes solo utilizan Meta como plataforma publicitaria, así que la mayoría gasta su dinero sin probar otra cosa. 

2,42$ es lo que una marca estadounidense obtiene de media por cada dólar invertido en campañas de ventas, por debajo de los 4,57$ de la media del estudio.

El 70% del presupuesto publicitario que hemos analizado se destina a la parte final del embudo, buscando la venta por encima del alcance o el reconocimiento.

Se trata de saber dónde va a conseguir más cada dólar que inviertas antes de que te lo gastes. Así, tu presupuesto sigue los resultados en lugar de un hábito. 

Para eso hemos realizado este estudio. Si eres de los que gasta aunque sea un dólar en anuncios en redes sociales, creemos que deberías leerlo.