Estudio Instagram 2023

Cómo los profesionales, creadores de contenido y cuentas de marca usan Instagram

Estudio basado en el análisis de 316.394 cuentas de Instagram profesionales, 2.518.408 posts, 9.419.426 stories y 1.068.716 Reels.

Llega el estudio anual de Instagram 2023 de Metricool. El punto de encuentro para marketers, social media managers y agencias que gestionan cuentas profesionales de Instagram. 

Se comparan los datos en relación al estudio de Instagram del año anterior para ver cómo ha evolucionado esta red social, aprender sobre las estrategias y formatos que funcionan a día de hoy y tomar mejores decisiones en base a datos reales. 

La recogida de datos se efectuó durante un periodo de 30 días: el mes de junio de 2023. El mismo periodo de tiempo analizado en el estudio del año 2022.

La muestra del estudio

En relación al año anterior, la muestra aumenta significativamente, lo que permite tomar mejores decisiones. Del mismo modo, observamos que el formato Reels ha crecido en un 282%, lo que indica que las marcas han apostado en el último año por el formato micro vídeo.

Estos son los datos de la muestra en comparación con el año anterior:

Las cuentas de Instagram analizadas se han separado por grupos en función del número de seguidores. El objetivo es poder analizar los resultados con cuentas comparables entre sí y ver cómo evolucionan los datos a medida que crecen las cuentas en número de seguidores.

Por tanto, existen cinco grupos diferenciados en función al número de seguidores:

• 0-500 seguidores
• 500- 2K seguidores
• 2K- 10K seguidores
• 10K-50K seguidores
• 50K-45M seguidores

Tendencias Instagram 2023 y las respuestas a las grandes preguntas sobre Instagram

¿Sigue siendo Reels el formato con mayor alcance e interacciones?

El formato con mayor alcance e interacciones sigue siendo Reels aunque vemos como ha decrecido significativamente el alcance en comparación al estudio anterior.

El alcance de media de los Reels sigue siendo el doble que el de los post del feed, a pesar de que este mismo alcance se ha visto reducido hasta un máximo del 76% versus el año anterior.

Esto se debe a que las marcas y profesionales han aumentado la creación de Reels. Por lo tanto, al haber mayor número de Reels el alcance es menor; además, el año anterior, Instagram favorecía este tipo de publicaciones.

Conclusión: antes era más sencillo alcanzar a muchas más personas usando el formato Reels. Hoy en día, este alcance se ha visto reducido a pesar de que los Reels siguen siendo el formato con mayor alcance.  

Por tanto, hay que seguir usando el resto de formatos según los objetivos que se quieran lograr.

Reels: Permite llegar a más personas que aún no conocen tu marca.

Carruseles: Ayudan a generar más interacciones con tu comunidad.

Stories: Las stories son importantes para mantener el engagement con los seguidores más fieles. Además, observamos que tienen un buen alcance en las cuentas con menos seguidores.

Imagen en el feed: Del mismo modo que los carruseles, ayudan a generar interacción con tu comunidad. La elección entre un carrusel o un post de imagen o video está en el mensaje que quieres comunicar.

¿Qué formato de publicación funciona mejor en Instagram?

Sin tener en cuenta los Reels, el formato que ocupa la 2ª posición son los carruseles, que superan a los post con imagen tanto en alcance como en interacciones. 

De hecho, este año las interacción en el formato post han bajado un 17,51% respecto a 2022, al igual que el número de post de imagen que se publican. 

Vemos que las marcas y creadores también han aumentado las publicaciones de carruseles en el feed.

¿Influye la frecuencia de publicación en el número de seguidores?

Podemos observar que el dato se mantiene en el tiempo. Al igual que en los estudios de 2022 y 2021, se observa una tendencia clara: las cuentas con mayor número de seguidores tienen una frecuencia de publicación más alta que las cuentas con menos seguidores, tanto en stories, Reels y publicaciones del feed.

Frecuencia de publicación de POSTS mensual 2022 vs 2023

Frecuencia de publicación de STORIES mensual 2022 vs 2023

Frecuencia de publicación de REELS mensual 2022 vs 2023

Por tanto a mayor número de publicaciones, mayor número de seguidores. 

Frecuencia de publicación de las cuentas y tipos de contenido

Las cuentas profesionales de Instagram de todos los tamaños han incrementado la publicación de Reels en el último año, desde un 35% más en las cuentas pequeñas hasta un 93,50% más en las cuentas de mayor tamaño.

Aún así los contenidos con mayor frecuencia de publicación siguen siendo las stories, post en el feed (imagen o carrusel) y por último Reels. 

Si bien es cierto que los Reels son el contenido que sigue generando mayor alcance y su número ha incrementado respecto a 2022, no se observa que sea el contenido más frecuente de publicación, probablemente porque lleva más tiempo generar un Reels que un post de imagen o carrusel.

Tipos de contenidos

De media, por cada 10 posts publicados, 5.3 son imágenes individuales, 2.4 carruseles. Con respecto al año pasado, se ha reducido el número de publicaciones en el feed y ha subido la publicación de Reels en todas las cuentas de todos los tamaños.

Alcance de contenido por tipo de publicación y tipo de cuenta ¿Qué contenidos tienen mayor alcance en Instagram?

El primer dato en comparativa con el estudio del año anterior que sorprende es el promedio de reducción de alcance en todas las publicaciones, incluidos los Reels.

Reels: La bajada de alcance más grande. 76,88% en relación a 2022.

Esto es debido a que en la actualidad son muchas las marcas y creadores que usan Reels y a que Instagram el año anterior favoreció el nuevo formato a través de su algoritmo.

Post: La bajada es del 16,40% en comparación al año anterior.

Stories:  Las stories descienden en un 11,80%.

Es el formato que menos ha visto reducido el alcance. Ya que las cuentas más pequeñas (de entre 0 y 10K seguidores) han subido el alcance de stories. 

El alcance de todas las publicaciones es mayor en cuentas con menor número de seguidores en Instagram.

Las interacciones tienen correlación con el alcance

Después de crear por tercer año consecutivo el estudio de Instagram, podemos afirmar que el alcance y las interacciones tienen una correlación entre ellas. Las publicaciones con mayor alcance tienen también más interacciones.

La mejor hora y día para publicar en Instagram

La hora en la que mayor personas hay conectadas a Instagram se mantiene en el tiempo. La mejor hora para publicar en Instagram son las 8PM, seguida de cerca de las 3PM incluido el fin de semana.
La peor hora serían las 5am, aunque a partir de las 10PM hay una bajada drástica. 

El mejor día para publicar en Instagram es el lunes y el jueves. Aunque para ver esta diferencia hay que ver los datos en detalle, ya que la variación es mínima.

Y ahora, te toca a ti, saca conclusiones, aplícalas a tu sector y no olvides contarnos los resultados.

Isabel Romero , 11 septiembre 2023