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IG Stories: Estudio Instagram Stories análisis de más de 10.000 cuentas profesionales

Juan Pablo

Juan Pablo, Metricool.com

Cómo usan IG Stories las cuentas profesionales

Analizamos 253.000 publicaciones y 213.000 historias de Instagram de 10.329 cuentas profesionales

Instagram no deja de lanzar novedades. Sorprende cada día y si no estás al tanto de todo, te quedas atrás.

Instagram stories cambió el modo de usar esta red social. Cada día son más los profesionales de Marketing que se sirven de las IG Stories para lograr objetivos y generar una estrategia ganadora en Instagram.

 

“¿Qué estrategia es la que usas tú en tus IG Stories?”

 

Si quieres basarte en datos reales y descubrir qué es lo que funciona y no en las historias de Instagram no te pierdas este estudio de IG Stories y sus jugosas conclusiones.

 

Los hallazgos claves del estudio de Instagram stories y sus más de 213.000 publicaciones en IG stories

Metricool ha tenido acceso a 213.826 publicaciones en Instagram Stories y perfil de 10.329 cuentas profesionales en español.

Mientras la mayoría de estudios que existen sobre Instagram son basados en el mercado americano este análisis muestra conclusiones sobre el mercado de habla hispana.

Así podrás comparar tu estrategia y aprender de los grandes.

 

 

Las cuentas con mayor número de seguidores son las que más publican en Instagram Stories

¿Qué fue antes el huevo o la gallina? o lo que es lo mismo… ¿Qué cuentas triunfan en Instagram, las que tienen más seguidores o las que más publican?

El debate está en la calle y es un tema recurrente entre social medias. Seguro que en alguna ocasión te has hecho estas preguntas.

→ ¿Es mejor publicar más o menos stories o publicaciones en Instagram?

→ ¿Se ganan más seguidores y engagement si se aumenta la frecuencia de publicación?

La conclusión es clara:

Hay una relación directa entre el número de seguidores y la frecuencia de las publicaciones (stories o post).

Las cuentas con más seguidores son aquellas que publican más contenido en IG Stories o en sus perfiles

 

El alcance de las publicaciones en Instagram: ¿IG Stories o publicaciones?

La siguiente gran pregunta es:

¿Merece la pena invertir esfuerzos en publicar stories o publicaciones en el perfil?

Los siguientes datos obtenidos deben analizarse teniendo en cuenta que las publicaciones en stories duran 24 horas, a menos que se fijen en el perfil, y las publicaciones son atemporales.

 

¿Qué tiene mayor impresiones las IG stories o las publicaciones?

El número de impresiones en las publicaciones del perfil es 3,92 veces mayor que el de las stories.

Como se ha indicado anteriormente, la caducidad de las historias consigue que las impresiones de estas sea menor. Aun así, actualmente existen opciones para añadir filtros, gifs y links que hacen que cada vez las historias sean más atractivas para los usuarios.

 

¿ Quién gana en Alcance?

El alcance sigue siendo mayor en las publicaciones, 3,6 veces mayor, que en de las stories.

Esto se produce por la misma razón por la que las historias de Instagram tienen menos impresiones que los post, por la duración limitada que tienen de 24h.

➜  Tanto en stories como en posts, a medida que aumenta el número de seguidores de las cuentas, se reduce el porcentaje de reach.

Si tu objetivo en Instagram es alcanzar más visibilidad, lo mejor es utilizar hashtags tanto en las publicaciones como en los stories. Los hashtags ayudan a aumentar las impresiones.

Está claro que en las publicaciones se pueden utilizar más hashtags que en las historias, por lo que es más fácil conseguir más visibilidad gracias a ellos en los posts.

 Descubre como obtener más alcance haciendo clic en

👉🏻 hashtags más utilizados en Instagram

 

IG Stories vs. publicaciones 

A medida que las cuentas de Instagram son más grandes se publican mayor número de stories.

La media de todo el estudio es de 1,24 stories por 1 publicación.

Las cuentas de Instagram de entre 10k y 50k de seguidores aumentan la publicación de stories, siendo el dato máximo 1,72 stories por publicación en el perfil. 

 

 

Esto puede tener la explicación de que las cuentas con menos seguidores, dedican menos esfuerzo a realizar stories que las cuentas con más seguidores. La prioridad son los posts y en un segundo plano, se encuentran las stories. Por lo tanto, puede que su presupuesto y tiempo no les permite generar tanto contenido.

Entonces…

¿Es mejor publicar posts a IG stories?

Si tu cuenta en Instagram está en una etapa temprana el objetivo es ganar visibilidad y para ello apostar por las publicaciones de post es la mejor opción basándonos en los datos anteriores.

Publicar de manera regular ayudará al crecimiento de tu comunidad.

 

Money makes the world go around! ?

 

El dato económico también influye a la hora de invertir esfuerzos y tiempo en la creación de stories frente a publicaciones. Por ello las cuentas más grandes también cuentan con un mayor presupuesto para diversificar publicaciones en stories y perfil.

¿Tu objetivo es conseguir alcance? Entonces piensa en cuánto tienes que invertir en hacer una publicación frente a una historia.

Como hemos dicho antes, las publicaciones tienen 3,6 veces más de alcance que las stories. Sabemos que hacer una publicación también requiere mucho más esfuerzo que una historia de Instagram. Pensando de forma económica… si una publicación requiere más esfuerzo de un 3,6 que una story no te sale rentable.

 

¿Cómo vas a emplear los datos del estudio de Instagram en tu estrategia?

Ahora ya tienes datos reales de cómo usan Instagram las grandes marcas. Ha llegado el momento de plantearte si alguna de estas lecciones pueden ser de utilidad para tu estrategia.

Si quieres ampliar datos también puedes consultar otros estudios reales del uso de redes sociales:

➡️ Estudio del uso de redes sociales en cuentas profesionales de habla hispana.

➡️ Estudio del uso de Facebook Ads analizando 148.187 campañas reales de empresas

¿Qué te han parecido los datos obtenidos en el estudio del uso de Instagram? A qué ahora te planteas de forma distinta cómo usar IG Stories…

Cuéntanos…

23 Comentarios

  1. Flor

    Genial [email protected]!

    Un estudio genial! Me resulta súper útil e interesante, tanto para mi profesión de Community como la de la Microinfluencer. ☺️

    Responder
    • Sara Martín

      ¡Muchas gracias Flor! Nos alegramos de que te haya servido.

      Responder
  2. Marlin

    Muy interesante. Ciertamente los posts regulares me quitan mucho más tiempo que las historias, por lo cual me hará replantear mi frecuencia de publicación de posts 😉

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  3. Elizabeth

    Información muy valiosa para quienes trabajamos en el mundo de las redes sociales. En mi caso, las stories son un universo de experimentación.

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    • Oscar

      hola
      gracias por la info
      muy útil también para justificar tu plan de publicaciones para los clientes

      Responder
  4. Frann Dalmasso

    Excelente el contenido. Había olvidado por qué me gustaba tanto esta marca y aun seguía suscrito al newsletter

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  5. Gaby Diaz

    Buena publicación.?
    Justo lo que he encontrado.?
    Publicar a diario publicaciones en el muro y en las historias, ayuda muchísimo a conseguir audiencia y seguidores de calidad.

    Hacer historias no es tan difícil si tienes estudiado tu cliente ideal y le das contenido de valor

    Gracias por el contenido,
    Seguiré ahora con mi historia de hoy: un directo para hablar de esta investigación ?
    Saludos,

    Gaby

    IG @emprendeendigital

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  6. Ingeniería Real

    Muchas gracias por el dato, me pareció muy interesante, ahora solo queda evaluar nuestros formas de publicar para ver si son rentables en tiempo versus alcance.

    Saludos y gracias.

    Responder
  7. Verónica Ruiz

    Muy interesante. Mañana 13 de septiembre publicaremos un post en nuestro blog haciendo referencia a este estudio. Esperamos que sea de vuestro agrado.

    Responder
    • Sara Martín

      ¡Muchas gracias Verónica!

      Le echaremos un ojo mañana 😉

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  8. Carlos Betancur Gálvez

    Que estudio tan espectacular Juan. Muchas gracias por compartir. Vamos a hacer un video y a compartirlo con toda la base de datos de nuestra agencia de marketing digital en Colombia https://btodigital.com/

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  9. Imad Belak

    Interesantes Datos! Sin Duda muy útil para los Marketers,

    Responder
  10. luis trejo

    muchas gracias por la información saludos

    Responder
  11. Emilio

    Unos datos muy interesantes. Básicamente hay que usar todas las posibilidades de publicación que nos ofrece instagram, unas aportan de una forma; otra, de otra manera. Y en conjunto, todas nos generan mayor visibilidad, influencia y seguidores.

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  12. Comprar Electrónica

    Excelente artículo. Algunas conclusiones se intuyen, pero otras sorprenden un poco.

    Gracias por compartir.

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  13. Gisela

    Buenísimo el estudio! Lo que sí he estado analizando un poco el comportamiento de stories vs post y me he dado cuenta que aquellas cuentas (de menos de 10.000 seguidores) que postean más espaciado (día por medio o cada 2 o 3 días, o algunos hasta más días) tienen un mejor engagement que aquellas que lo hacen todos los días. De hecho estas cuentas que postean espaciado, están mucho más presentes en IG Stories, al contrario de los que realizan post todos los días. Saben por qué puede ser?

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    • Sara Martín

      Hola Gisela, una cuenta cuanto más grande es el alcance más bajo es el engagement. No está directamente relacionado al tiempo que dejas entre una publicación y otra. Las cuentas pequeñas suelen tener más engagement que las grandes porque su alcance es menor.

      ¡Un saludo!

      Responder
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