Guía para un Keyword Research completo de SEO [+4 consejos extras]
¿Sabías que el Keyword Research es la base de cualquier estrategia de marketing? Esta herramienta es muy útil para encontrar nuevas oportunidades para tu negocio y en este post te vamos a contar todos los detalles.
Busca un sitio y cómodo y al lío, ¡empezamos!
¿Qué es un Keyword Research?
El Keyword Research, también conocido como investigación de palabras clave, consiste en identificar los términos que usan los usuarios en los motores de búsqueda para encontrar información.
Este análisis es clave para ganar visibilidad y aparecer en los primeros resultados de búsqueda, ya sea de forma orgánica o de pago.
Por qué un Keyword Research es esencial para tu SEO y éxito online
La investigación de palabras clave o Keyword Research puede ayudar a tu negocio online de muchas maneras, pero la más importante es que te ayuda a ser encontrado y posicionar tu sitio en Google. Hay millones de sitios web y necesitas posicionar el tuyo para que sea fácilmente accesible para las personas a las que deseas dirigirte.
Un Keyword Research no solo te ayuda a posicionar tu página en los rankings de los motores de búsqueda; también te ayuda a aumentar el tráfico y mejorar la calidad, promocionar tu sitio web y contenido mientras a su vez, te ayuda a elegir la temática más adecuada y mejorar tus estrategias de Link Building.
La investigación de palabras clave también puede ayudarte a conocer mejor a tus clientes al identificar lo que les interesa, lo que buscan y cómo lo buscan. Útil, ¿verdad? Básicamente, el Keyword Research te ayuda a definir y descubrir a dónde quieres ir, por lo que normalmente es el primer paso de cualquier estrategia de SEO.
Cómo hacer un Keyword Research
En primer lugar, te recomiendo que comiences con algunas ideas sencillas:
- Piensa en tus temas objetivos (brainstorming): pregúntate cómo buscarías lo que ofreces (tus productos, servicios, etc.)
- Usa wikipedia: Ve a wikipedia y escribe cualquier palabra clave o tema relacionado con tu negocio. Luego, busca la tabla de contenido y verifica si los subtemas enumerados podrían ser palabras clave potenciales. Echa un vistazo al siguiente ejemplo de «café».
También te recomiendo que entres en algunos enlaces internos para ver más tablas de contenido relacionadas con tu negocio.
Si vendes productos, puedes hacer lo mismo en grandes plataformas como Amazon o eBay. Verificar sus categorías y subcategorías de productos puede ayudarte a encontrar palabras clave potenciales para tu estrategia de SEO.
- Usa Google y otros motores de búsqueda con la función de autocompletar: comience a escribir los temas surgidos de tu “lluvia de ideas” o “brainstorming” en Google o YouTube y revisa como autocompletan la palabra clave. Los resultados podrían ser interesantes para tus estrategias, ya que serán algunas de las palabras clave o keywords más comunes que la gente usa y que comienzan con la palabra clave que has escrito.
- Revisa las «búsquedas relacionadas con» en la parte inferior de la página de resultados de Google. Haz clic en algunas de estas palabras claves relacionadas para ampliar un poco más tu búsqueda.
- Usa redes sociales y foros como Reddit, Quora y grupos de Facebook. Encuentra en qué comunidades sociales se junta tu público objetivo y verifica qué tipo de hilos, preguntas o comentarios están creando y qué palabras clave están usando.
Todas son formas fáciles de encontrar algunas palabras clave con las que empezar a trabajar, pero si queremos más, debemos utilizar una herramienta de palabras clave.
Las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave o Keyword Research
Hay algunas herramientas de búsquedas de palabras clave que pueden ser realmente útiles para encontrar un montón de palabras clave basadas en tus ideas. Un planificador de palabras clave no solo te ayudará a encontrar más palabras clave o keywords, sino que también hará que todo el proceso de búsqueda de palabras clave sea mucho más fácil.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner puede ayudarte a encontrar muchas palabras clave y es muy interesante porque obtiene datos directamente de Google. Incluso si esta herramienta no está enfocada en SEO, sino en SEM, puede ayudarte a obtener extensas listas de ideas para palabras clave.
El problema con esta herramienta es que tendrás que crearte una cuenta de Google Ads para tener acceso a ella, pero no te preocupes, hay otras herramientas en esta lista que podrás usar libremente.
Clever Ads
Clever Ads también está enfocado en SEM, pero con la ventaja de que toma palabras clave y datos de muchas fuentes, no solo de Google, lo que lo hace más preciso y no tan sesgado como el de Google.
Al estar enfocado en SEM también te brinda información adicional para tener, no solo el volumen de búsqueda para cada palabra clave, sino también las tendencias de búsqueda y los niveles de competencia, que también es importante. Aquí tienes un ejemplo:
Este buscador de palabras clave te permite filtrar tus palabras clave, crear diferentes listas y descargarlas, para que puedas planificar fácilmente tu estrategia SEO. En caso de que decidas utilizarlos para tus estrategias de marketing de pago, te dará la posibilidad de cargar tus palabras clave directamente en tu cuenta de Google Ads.
Clever Ads también tiene una extensión gratuita de Chrome que te permite rastrear cualquier sitio web y te proporciona una lista de las palabras clave a las que se dirigen. Esto es especialmente útil para compararte con tus competidores y verificar si están usando alguna palabra clave que se te ha escapado.
ExplodingTopics.com
Esta herramienta busca en toda la web términos que están aumentando en popularidad y volumen de búsqueda, lo que te permite buscar por categoría.
SEMrush
SEMrush está enfocado en SEO y muestra las palabras clave exactas por las que un sitio ya se posiciona, así te puedes comparar fácilmente con lo que tienes y lo que estás perdiendo. El único problema es que no es gratuito, por lo que deberías pagarlo.
Ahrefs
Ahrefs es originalmente una herramienta de Link Building, pero no mucha gente sabe que también se puede utilizar como herramienta de palabras clave. La función «Keyword Research» lo ayuda a decidir si vale la pena apostar o no por una palabra, pero no es una herramienta que recomendaría para encontrar nuevas ideas para palabras clave.
Keyword Tool
Esta herramienta es muy intuitiva y te ayuda en la búsqueda de palabras clave en Google, Bing, Amazon, eBay o redes sociales como YouTube, Instagram, Pinterest… Te ofrece datos sobre el volumen de búsqueda, la tendencia o la competencia.
Cómo elegir las palabras clave o keywords adecuadas
Ahora ya sabes cómo obtener toneladas de ideas de palabras clave para posicionar tu negocio online pero ¿cómo sabes cuáles elegir y cómo filtrar para comenzar a posicionar las mejores primero?
La respuesta es encontrar un buen equilibrio entre la competitividad de las palabras clave y el volumen de búsquedas. Las palabras clave que más buscan las personas serán muy competitivas y, por lo tanto, difíciles de clasificar, por lo que es posible que tengas problemas para pasar de la tercera página de Google. Por otro lado, las palabras clave de cola larga (o Long Tail Keywords) son menos competitivas, pero también tienen una menor cantidad de búsquedas.
Otro factor importante a tener en cuenta son las tasas de conversión: ¿Qué palabras clave suelen tener tasas de conversión más altas? Las palabras clave de cola larga.
Estas palabras clave en realidad son frases de más de 4 palabras y son más específicas. Si bien no obtienen mucho volumen de búsqueda individualmente, cuando se suman, constituyen la mayoría de las búsquedas online.
Ejemplo:
El tipo de palabras clave que prefieras posicionar también dependerá de tus objetivos y de tu estado actual. Si tu sitio web es nuevo, casi el 100% de las palabras clave que intentes posicionar serán de cola larga, pero a medida que tu página aumente en autoridad, podrás comenzar a apuntar a palabras clave más competitivas.
4 Consejos extras para mejorar el posicionamiento online
SEO Tip 1. Sinónimos y palabras clave relacionadas
Optimiza tu página no solo en torno a las palabras clave o keywords principales que elijas, sino también en torno a los sinónimos y términos relacionados, para que también se posicione para esas variaciones de palabras clave con poco esfuerzo.
SEO Tip 2. Encuentra Keywords que tu audiencia también busca.
No optimices todos los landing en torno a palabras clave comerciales que estén muy relacionadas con lo que vendes. Estas palabras clave son altamente competitivas y también estarías limitando tu posicionamiento para las personas que ya saben lo que ofreces.
Debes combinar ambos tipos, palabras clave de productos y otras palabras clave que tu público objetivo también buscan.
SEO Tip 3. Google Search Console
Puedes utilizar Google Search Console para encontrar ideas de palabras clave en el «informe de rendimiento», que te muestra los términos que generan la mayor cantidad de clics en la búsqueda de Google.
Puedes ordenar las listas de palabras clave por impresiones o clics, y elegir las palabras clave adecuadas según tus objetivos, crear conciencia de marca o para obtener conversiones.
Esta estrategia es realmente poderosa, ya que obtendrás ideas de palabras clave para incluir en tu estrategia que sabes que las personas realmente están buscando.
SEO Tip 4. Barnacle SEO
Puedes posicionarte en la primera página de resultados de Google para una palabra clave específica de diferentes maneras. Si llegas a la cima y te posicionas entre los 3 primeros por ese término, ¡no habrás terminado ahí!
Aún puedes hacer un video de YouTube, publicaciones en LinkedIn o en Medium, cualquier cosa que también pueda clasificarse en la primera página de Google para esa palabra clave.
Si quieres saber más sobre SEO te dejo una guía muy completa que podrá ayudarte a conocer todo:
