Cuáles son las métricas de Facebook Ads más importantes

Hablemos de verdades: es lioso acceder a todas las métricas de Facebook Ads, y Meta Business Suite es un poco complicado de utilizar de primeras.

Por eso hoy te desgranamos todo lo que necesitas saber para identificar y comprender las principales métricas de esta plataforma publicitaria.

Cómo ver y conocer las principales métricas de Facebook Ads

Desde el Ads Manager revisas el funcionamiento de tus campañas a través del Administrador de anuncios. Ahí puedes filtrar por campañas, por fechas, objetivos… En definitiva, saber cómo es el rendimiento de cada anuncio.

En la overview de tu cuenta de Facebook Ads tienes un resumen de marca en la que te aparece esta información:

En el apartado donde aparece la palabra columna, puedes elegir por qué métrica quieres que se organicen los resultados de tus anuncios que ves en la página de campañas.

Aquí tienes un ejemplo:

En la parte superior derecha, cambias el rango de fecha, para que te aparezcan los anuncios que has hecho en las fechas que selecciones.

Haz que Facebook Ads trabaje por ti

Usa cuentas de Facebook Ads separadas e independientes para tus clientes. Así, cada cuenta podrá ir aprendiendo del comportamiento de tus clientes, el rendimiento de tus anuncios y la respuesta de tus seguidores. Ideal para generar una estrategia de Marketing en Facebook ganadora.

Facebook recomienda esta opción como la óptima. ¿Por qué?

Porque Facebook Ads aprende sola de tus propios clientes. Así va mejorando el rendimiento de tus anuncios a largo plazo: aprende de las segmentaciones, de tus clientes ideales y del tipo de campañas.

Si no lo tienes configurado de esta forma te recomendamos que lo cambies lo antes posible. Todos tus esfuerzos se verán mermados, ya que estás mezclando cuentas de clientes diferentes y así no podrás mejorar.

Se mezclarán todos los datos y Facebook Ads no podrá ayudarte a optimizar tus campañas.

Todas tus métricas de Facebook Ads con Metricool

Con tu cuenta de Metricool, además de poder gestionar y analizar el rendimiento de tus estrategias de social media, también puedes saber cómo funcionan tus anuncios y tener todas las métricas de Facebook Ads recogidas en un dashboard.

Conectando tu cuenta de Facebook Ads a Metricool puedes:

• Tener toda la información agrupada: todos los datos de rendimiento de tus anuncios de Facebook Ads (se incluyen las campañas de Instagram) y comparar los de Google y TikTok Ads en el Resumen de marca.
• Ahorrar tiempo y esfuerzo a la hora de presentar los resultados a tus clientes. Puedes descargar informes con un click.
• Comparar campañas de diferentes formas: con informes, con las tablas de anuncios e incluso con las analíticas por periodos de tiempo.
• Crear, gestionar y analizar los anuncios de Facebook desde Metricool sin la necesidad de salir de la herramienta para nada. Todo en uno.

Todo son ventajas y te vamos a demostrar el porqué

Cómo conectar Facebook Ads con Metricool

El primer paso para poder utilizar esta funcionalidad es conectar tu cuenta de Facebook Ads a Metricool en el menú de la izquierda, en la sección de conexiones.

Al hacer clic te pedirá cruzar tus datos con Metricool y en menos de un minuto tendrás activa la nueva función.

Varias cuentas de Facebook Ads de distintos clientes: si tienes una cuenta multiperfil entonces tendrás que cruzar cada una de ellas con su correspondiente Facebook Ads.

Tal como te hemos comentado es la forma recomendada para obtener el mejor rendimiento en tus campañas.

En el menú principal las primeras opciones que tienes son las de tiempo. Podrás agrupar tus campañas según el criterio, días, meses, semanas o personalizar el periodo que desees medir.

ALCANCE

La primera gráfica es la del alcance de tus campañas en el periodo de tiempo seleccionado. Esta métrica es bastante genérica, pero te da una visión general.

• Las barras amarillas representan el importe invertido (gasto),
• La línea azul, las impresiones (veces que se ha visto).
• La línea verde, el alcance (personas alcanzadas).

Las impresiones por línea generales serán superiores al alcance. Esto es debido a que un mismo anuncio se ha podido mostrar varias veces a una misma persona.

RESULTADOS

Las siguientes métricas que se muestran son los resultados de tus campañas. Un análisis más completo sobre tus anuncios en Facebook. Del mismo modo que en Alcance las barras amarillas representan el dinero invertido.

• Clics: La línea azul. Son los datos del número de clics que ha recibido tu anuncio.

Si necesitas tener muchos clics para obtener una conversión. Algo va mal en tu landing page. Presta atención a los detalles

RENDIMIENTO

¿Cuánto te cuesta un clic? ¿Cuánto te cuesta impactar en mil personas? Ahora toca medir el rendimiento de la inversión.

 ⚡️ CPM: Coste por mil impresiones. Gráfica azul.

 ⚡️ CPC: Coste por clic. Gráfica verde.

 ⚡️ CTR: Clics/impresiones. Este es un porcentaje para saber la efectividad de tu campaña. A mayor CTR mejor rendimiento de tus anuncios en Facebook. Gráfica rosa.

¿Cuánto cuesta un clic?

No te obsesiones con el precio del clic. Dependiendo del valor de lo que vendas un coste de clic elevado puede ser un buen dato. Piensa siempre en el producto que vendes y el beneficio que obtienes.

Valor de conversión y ROAS

⚡️ El valor de conversión son los ingresos que has obtenido por las ventas de tu producto en tu web. Al ser un evento que se produce en tu lado (tu página web), es importante que permitamos a Facebook y Google medirlo, si no no podremos obtener estos datos.

⚡️ El ROAS (Revenue on Ads Spent) indica cuánto ha generado cada euro invertido en la campaña. De esta manera puedes comparar campañas con diferente inversión para ver cuál es más rentable. El cálculo de esta métrica es: Valor de conversión / Gasto.

Comparativa de métricas con todas tus campañas

Ahora ya tienes todas las métricas en formato visual. Queda un último y sencillo paso. A continuación verás una tabla donde aparecen todas las métricas y el nombre de tus campañas de Facebook Ads.

Presionando en cada métrica puedes ordenar las campañas en función de ese dato. Así, los anuncios se ordenarán en relación con la métrica elegida.

Informes de redes sociales con métricas de Facebook Ads

Te hacemos el trabajo y la vida de social media más sencilla. Ese es nuestro objetivo.

Cuando realizas un informe de redes sociales para clientes sueles incluir métricas de engagement, crecimiento de usuarios y de objetivos. También es necesario incluir el rendimiento de las campañas de Facebook Ads. Justificar a los clientes o marcas cómo funciona la publicidad y los beneficios de esta.

Hacer esto cruzando datos de la interfaz de Facebook suele resultar un poco engorroso. Para ello ahora puedes incluirlas directamente en tu informe de social media de Metricool solo con pulsar un botón.

A la hora de presentar tu informe en PDF o PowerPoint incluye Facebook Ads. Cuando selecciones Facebook Ads escoge el valor por el cual quieres que salga la tabla ordenada.

Recuerda que si hay alguna página que quieres eliminar puedes editarlo una vez exportes los datos al informe. Desde PowerPoint o desde PDF.

Gestiona tus anuncios en Metricool

Ahora con Metricool puedes gestionar tus campañas online desde nuestra plataforma. En la última pestaña del menú principal (Anuncios) podrás ver tus anuncios tanto de Google Ads como de Facebook Ads, y filtrarlos por la métrica que más te interese.

También tienes la posibilidad de pausar o activar campañas, grupos de anuncios o anuncios individuales; así como cambiar el presupuesto desde Metricool.

Por qué tener controladas e identificadas las métricas de Facebook Ads

Algunos de los principales motivos que debes tener claros son estos. Presta atención:

✅ Optimización del presupuesto publicitario

Tener un control e identificación claros de las métricas de Facebook Ads permite ajustar de manera eficiente el gasto en publicidad.

Al entender qué anuncios generan más conversiones o engagement con el menor costo, puedes redistribuir tu presupuesto hacia las campañas más rentables, asegurando así un uso eficaz de los recursos financieros y maximizando el retorno de la inversión (ROI).

✅ Mejora continua de las estrategias de marketing

El análisis detallado de las métricas de Facebook Ads ofrece insights valiosos sobre el rendimiento de tus campañas.

Esta información es crucial para la toma de decisiones informadas y la implementación de mejoras continuas en tus estrategias de marketing. Al identificar tendencias, preferencias de la audiencia y comportamientos de los usuarios, puedes adaptar tus mensajes, creatividades y segmentación para lograr un mayor impacto.

✅ Comprensión profunda del público objetivo

Las métricas de Facebook Ads brindan una comprensión profunda de las características y comportamientos de tu público objetivo. Al analizar datos demográficos, intereses y la interacción de los usuarios con tus anuncios, puedes obtener una visión clara de quién es tu audiencia y qué es lo que busca.

Esta información permite personalizar aún más tus campañas para resonar con las necesidades y deseos de tu público, mejorando la relevancia de tus anuncios y, por ende, su efectividad.

Si te ha gustado todo lo que Metricool puede hacer por ti y tus campañas publicitarias online, no dudes en registrarte y probar nuestras funcionalidades de manera gratuita.

Sara Martín , 01 febrero 2024