Cómo hacer publicidad en Pinterest Ads

En todas las redes sociales existe la posibilidad de hacer publicidad para aumentar la visibilidad de tu negocio y llegar a tu público objetivo de una forma más rápida.

Pinterest no iba a ser menos, así que si quieres incrementar tus resultados en la red social de los pines, no te vayas. En este post te voy a contar todo sobre Pinterest Ads.

Qué es Pinterest Ads y para qué sirve

Pinterest Ads son los anuncios publicitarios que puedes hacer en Pinterest para promocionar contenidos con los que quieras atraer a tu público objetivo.

¿Conoces la publicidad en Facebook? ¿Y la de Google Ads?

La publicidad en Pinterest es una mezcla de los anuncios que hacemos en Facebook y los que puedes hacer en los buscadores como Google. 

Los usuarios de Pinterest utilizan la red para guardar ideas, pero también para buscar inspiración sobre determinados temas, lo que implica el uso de palabras clave. Por eso Pinterest también funciona como un motor de búsqueda.

Sin utilizar la publicidad, puedes posicionarte haciendo SEO en Pinterest, pero con el uso de Pinterest Ads puedes incrementar tu visibilidad en las temáticas que más te interesan.

Formatos en Pinterest Ads

Como en todas las plataformas de anuncios online, tienes diversos formatos para utilizar el que más te guste y el que más se adapte a tus necesidades. Vamos a ver los que tienes disponibles en Pinterest Ads: 

Imagen estándar

Este es el más básico, no tiene diferencias con los pines tradicionales. Consta de una imagen, un título y una descripción.

Tienen una relación de aspecto recomendada de 2:3 (1000 x 1500 píxeles) y tipos de archivo .PNG o .JPEG. Los títulos pueden tener hasta 100 caracteres y las descripciones hasta 500. 

La descripción no aparece en la página en el feed de inicio ni en el de búsqueda. Tampoco en los anuncios con la vista ampliada. El algoritmo tiene en cuenta esta descripción para mostrar el anuncio a tu público objetivo, así que te recomendamos trabajar en él.

Vídeos de ancho estándar

Este formato tiene el mismo tamaño que un Pin normal y son compatibles con archivos de tipo MP4, MOV o M4V de hasta 2 GB. La duración de los videos tiene que ser entre 4 segundos y 15 minutos; sin embargo, se recomienda que duren entre 6 y 15 segundos para captar la atención del público y aumentar la probabilidad de que se vea el vídeo completo. 

La recomendación en cuanto a la relación de aspecto es que sean cuadrados (1:1) o verticales (2:3, 4:5 o 9:16). La longitud del título y la descripción es la misma que la de los anuncios con imágenes, 100 y 500 caracteres respectivamente.

Igual que en caso anterior, el algoritmo tiene en cuenta la descripción para mostrar el anuncio a tu público objetivo.

Vídeos de ancho maximizado

Son videos que ocupan todo el feed en los teléfonos móviles y solo están disponibles como un formato de pago patrocinado. 

El tipo y tamaño de archivo son los mismos que los de los anuncios de vídeo estándar (MP4, MOV o M4V y hasta 2 GB), mientras que la relación de aspecto no puede superar 1:1. La duración sigue siendo de 4 segundos como mínimo y 15 minutos como máximo, pero se recomienda que esté entre 6 y 15 segundos. El título y la descripción siguen siendo los mismos, 100 y 500 caracteres respectivamente.

Carruseles

Son una buena opción para enseñar las características de un producto, anunciar varios productos a la vez o hablar sobre tu marca.

Incluyen 2 a 5 imágenes, compatibles con los formatos .PNG o .JPEG y con un tamaño máximo de 20 MB por imagen. La relación de aspecto recomendada es de 1:1 o 2:3. La longitud del título y la descripción es de 100 y 500 caracteres respectivamente.

Anuncios Shopping

Los anuncios de Shopping son útiles para promocionar tus productos y que los potenciales clientes interactúen contigo cuando busquen inspiración en la plataforma. De esta forma, los usuarios podrán comprar los productos que encuentran en Pinterest.

Hay tres tipos de anuncios dentro de esta categoría: shopping estándar (una imagen estática), shopping de vídeo y colecciones personalizadas (formada por una imagen o vídeo principal y tres imágenes secundarias).

Antes de crear estos anuncios tiene que subir tu catálogo de productos y organizar por grupos los productos. En cuanto a las especificaciones y prácticas recomendadas, son las mismas que los anuncios de imágenes estándar.

Colecciones

Están formados por un recurso principal (imagen o vídeo) y tres secundarios que aparecen en los feeds de los dispositivos móviles.

Cuando un usuario pulsa en una colección, pasa a pantalla completa para ver con más detalle el recurso principal y hasta 24 recursos secundarios.

El elemento creativo principal puede tener una relación de aspecto de 1:1 o 2:3, mientras que los elementos secundarios deben tener una relación de aspecto de 1:1 para garantizar que se ve de forma adecuada.

Para la imagen principal se recomienda una relación de aspecto de 1:1 o 2:3. Mientras que para los elementos secundarios es de 1:1 para garantizar que se ven de forma adecuada. Se admite tanto .PNG como .JPEG y un tamaño máximo por archivo de 10 MB.

En el caso de que el recurso principal sea un vídeo, lo ideal es que sea cuadrado (1:1) o vertical (2:3, 4:5 o 9:16) de hasta 2 GB y con una duración entre 4 segundos y 15 minutos. El tipo de archivo será .MP4, .MOV o .M4V. La longitud del título es de 100 caracteres y la descripción de 500.

Idea Ads 

Estos anuncios aparecen como un conjunto de vídeos, imágenes, listas y texto personalizado en un solo Pin.

En el caso de las imágenes, se admiten los formatos BMP, .JPEG, .PNG, .TIFF y .WEBP. Los vídeos pueden ser .MP4, .M4V y .MOV. Se recomienda un tamaño de archivo de 1 GB; sin embargo, en iOS y Android, el máximo es de 2 GB y, en la Web, el máximo es de 100 MB. 

La duración máxima de los vídeos es de 5 minutos, con una resolución recomendada de 1080 x 1920 píxeles (relación de aspecto 9:16). La longitud máxima de los caracteres del título es de 100 caracteres y el texto de la página puede tener hasta 250 caracteres.

Showcase Ads

Formato que incluye varias «tarjetas» deslizables con funciones interactivas en las que se pueden añadir varios enlaces para dirigir al usuario a más contenidos o productos.

Para las imágenes se admiten los formatos BMP, .JPEG, .PNG, .TIFF, .WEBP, y para vídeo en .MP4, .MOV o .M4V. El tamaño máximo de cada archivo es de 32 GB y los vídeos deben durar entre 3 y 60 segundos. Para las imágenes y vídeos que se amplían a toda la pantalla se recomienda un tamaño de 1000 x 1500 píxeles. En cuanto a la longitud del texto, está limitado a 50 caracteres y la superposición del texto a 10 palabras.

⚠️ Estos anuncios solo están disponibles en Australia, Canadá, Francia, Reino Unido y Estados Unidos.

Anuncios con cuestionario

Es un formato que incluye preguntas y respuestas de opción múltiple. Una vez que la persona interactúa con el anuncio, se le recomiendan resultados de la marca en base a la respuesta que ha marcado.

Solo están disponibles en teléfonos móviles y aparecen cuando los usuarios navegan, busquen y guarden tu contenido.

Cómo hacer anuncios en Pinterest Ads paso a paso

Vamos a ver cómo puedes hacer tu propia estrategia de Pinterest Ads paso a paso, pero antes de nada, recuerda que necesitas una cuenta business para acceder a anuncios y otras herramientas de marketing avanzadas, como por ejemplo Pinterest Academy.

Para crear una nueva campaña, tienes dos opciones:

✅ Promocionar un Pin convirtiendo un Pin orgánico en un anuncio pago; una función similar a la de promocionar publicaciones de Instagram.

✅ Crear una campaña desde cero.

Promocionar un Pin

Esta opción convierte uno de tus Pines en un anuncio pago siguiendo estos pasos. Para ello, haz clic en Promocionar pin en la página de descripción general de la cuenta de Business Hub. Aparecerá una nueva página que te solicitará que selecciones un pin, agregues una URL de destino, selecciones un presupuesto y una duración, y elijas tu opción de segmentación. 

1. Ve al Pin que quieres usar como anuncio y clica en Promocionar (en la esquina superior derecha). Ten en cuenta que este botón solo está disponible si cumple los requisitos para una campaña publicitaria.
2. Añade una URL de destino para llevar tráfico al lugar que más te interese.
3. Define el presupuesto diario.
4. Elige el número de días que estará disponible el anuncio o marca la casilla para que se ejecute continuamente.
5. Selecciona una de estas opciones: llegar a más usuarios o limitar tu público. Si eliges limitar tu público, puedes segmentarlo mejor y definir la edad, el género o los intereses.
6. Clica en Promocionar para terminar el proceso.
7. Ahora solo queda que Pinterest lo revise y se asegure de que cumple con las directrices de anuncios y en un plazo máximo de 24 horas, tu anuncio estará circulando por la plataforma.

Crear una campaña desde cero

Al empezar una campaña desde cero, tienes dos opciones: una campaña automatizada o una campaña manual.

Campaña automatizada

Las campañas automatizadas aceleran el proceso de creación. En este caso, Pinterest combina tus objetivos con sus mejores prácticas recomendadas para crear los anuncios. La idea es que con menos esfuerzo, consigas buenos resultados.

Para empezar solo tienes que:

1. Ir a la opción de Crear campañas 
2. Elegir Campaña automatizada 
3. Elegir el objetivo para la campaña
4. Seleccionar tus Pines
5. Añadir requisitos sobre la edad y de segmentación por ubicación
6. Seleccionar un presupuesto diario o añadir el que tú quieras y la duración de una campaña (Pinterest recomienda un mínimo de 10 días para conseguir resultados) 
7. Ahora a Publicar para lanzar tu campaña.

Ten en cuenta que con esta opción hay ciertas limitaciones y por ejemplo, no puedes segmentar por género o dispositivos. Por lo tanto, si necesitas anuncios más detallados, crea tu campaña de forma manual.

Campaña manual 

Para definir hasta el último detalle, las campañas manuales cuentan con herramientas de creación avanzadas.

A continuación, te explicamos el paso a paso para crear tu campaña de Ads en Pinterest. Elige el que se adapte mejor a tus objetivos y a lo que quieres conseguir con tus anuncios: 

1. Selecciona tus objetivos

En todas las campañas de anuncios en redes sociales es imprescindible que definas cuáles son los objetivos que quieres conseguir con tu campaña de social ads.

Ahora mismo en Pinterest puedes seleccionar entre los siguientes objetivos y elegir la opción de formato que más te interese:

• Reconocimiento de marca para que los usuarios descubran tu marca, productos o servicios

Opciones de formato: estático (predeterminado), carrusel de Pines, vídeo, vídeo de ancho máximo o colecciones.

• Visualizaciones de vídeo para mejorar la calidad de las visualizaciones, el tiempo de reproducción promedio y la tasa de finalización de los mismos.

Opciones de formato: vídeo o vídeo de ancho máximo.

• Consideración para aumentar la cantidad de clics en el Pin o clics salientes en tu anuncio. 

Opciones de formato: estático (predeterminado), carrusel de Pines, vídeo o colecciones.

• Conversiones para conseguir que las personas realicen acciones como comprar, registrarse o añadir al carrito en tu sitio web. 

Opciones de formato: estático (predeterminado), carrusel de Pines o colecciones.

• Ventas por catálogo para ayudar a las personas a descubrir tus productos o servicios mientras buscan inspiración en Pinterest.

Opciones de formato: compras o colecciones.

💡 Pinterest pone a tu alcance una guía de especificaciones de los anuncios para que sepas cuáles son las dimensiones correctas de las imágenes, el tamaño de los archivos y el límite de caracteres en los anuncios.

2. Selecciona presupuesto y fechas

En todas las redes sociales la publicidad funciona mediante una subasta, lo que significa que la mejor ubicación publicitaria se otorga al mejor postor. 

Aun así, Pinterest te sugerirá recomendaciones para tus anuncios. Selecciona también el rango de fechas en el que quieres tener tus anuncios en marcha.

3. Define la segmentación

Cuando hacemos publicidad en Internet, hay que definir lo máximo posible cuál es el público al que quieres que le lleguen tus anuncios. 

• Género, edad, ubicación o intereses de tu audiencia o target.
• Palabras clave para las que quieras posicionar tu anuncio. 

4. Elige las creatividades de tus publicidades

Como has visto al principio del artículo, puedes hacer múltiples anuncios diferentes en Pinterest: desde vídeos hasta carruseles. Así que elige bien las creatividades que vayan mejor con tu objetivo publicitario.

Puedes hacer test A/B con diferentes creatividades para ir analizando cuál funciona mejor en Pinterest y así no tienes por qué decidirte por una sola.

5. Analiza los anuncios

Es el último paso pero no el menos importante. En el mundo online tenemos la posibilidad de analizar todo lo que hacemos: visitas, clics, tiempo de visualización… 

No sirve de nada que hagas anuncios en Pinterest y que te gastes un pastizal si no vas a analizar el rendimiento y ver si verdaderamente está funcionando todo lo que estás haciendo.

Así que entra en la sección de analíticas de Pinterest Ads y descubre qué anuncios están funcionando bien para replicarlos en el futuro y cuáles no están funcionando como esperabas para eliminarlos de tu estrategia de social ads.

Pinterest Ads: ¿Sí o no?

¿Estás con la duda de si utilizar los anuncios de Pinterest en tu estrategia? No te preocupes, aquí te contamos algunas de las ventajas que tiene hacer anuncios en la red social de los pines.

• Es una red social con gran influencia a la hora de la compra: en Estados Unidos es una de las redes sociales donde los usuarios deciden si comprar o no el producto que están pensando.
• Es una plataforma para encontrar nuevas ideas y productos.
• Si tu producto tiene que entrar por los ojos, tienes que estar en Pinterest: ten en cuenta que es una de las redes sociales más visuales.
• No hay demasiada publicidad: lo que significa que los usuarios no están saturados de anuncios en esta red social. Además, esto significa que no tienes tanta competencia y que es más fácil posicionar tu producto en los anuncios.
• Es una plataforma en crecimiento: Pinterest no para de crecer, y sobre todo en sus temáticas estrella. Si te dedicas al mundo de la moda, decoración, belleza o arte, no dudes en estar presente en Pinterest y probar a publicitar tu negocio.

Y hasta aquí todo lo que necesitas saber sobre Pinterest Ads para decidir si hacer anuncios o no en tu estrategia de marketing en Pinterest. ¿Te animas?

Cristina Doña , 17 octubre 2024