Cómo hacer Marketing en Pinterest

Sara Martín
27 septiembre, 2021

¿Sabías que Pinterest tiene más de 200 millones de usuarios activos cada mes? ¿Y que España es el tercer país donde más se utiliza esta red social? 

Así es, Pinterest es una red social que no se queda atrás, y si consideras que es interesante para tu nicho o para dar a conocer tu empresa, esta es la guía que te va a ayudar a conseguir hacer marketing en Pinterest.

Qué es Pinterest: para qué sirve

Antes de lanzarte a la piscina… ¿Estás seguro de qué es Pinterest y para qué sirve? En el caso de que tu respuesta sea un sí, puedes seguir con el siguiente paso, pero si todavía no tienes del todo claro qué es Pinterest y para qué sirve, te lo explico. 

Pinterest es una red social que nació en el año 2008 para compartir imágenes y vídeos. No, no es un Instagram. Porque en esta red social, los usuarios buscan inspiración o ideas para sus hobbies, su trabajo, la decoración de su casa…

El nombre de la red social viene de: “pin+interest”. Lo que podríamos traducir como chinchetas de interés. Y es por eso que la red social parece un corcho gigante con chinchetas.

Cada imagen que subes a Pinterest se llama pin, y puede ir acompañado de un link, por lo que es una red social que te permite llevar tráfico a tu web de una forma muy sencilla.

Si quieres conocer más en detalle las funcionalidades de Pinterest y aprenderte la terminología concreta que utilicen te dejo aquí el tutorial completo y actualizado: 

Marketing en Pinterest: paso a paso

Vamos a ver todos los pasos que tienes que seguir para tener una estrategia de marketing en Pinterest desde cero. 

#1 Conceptos básicos de Pinterest

No te preocupes, no eres la primera persona que se quiere lanzar a Pinterest y no está muy segura de cómo funciona, así que te hago un breve resumen y te dejo algunas guías que puedan ayudarte en el caso de que seas esa persona.

La red social de Pinterest funciona por pines y tableros: 

  • Pin: las publicaciones que subas a Pinterest. Esta red social gira en torno a este tipo de publicaciones, pueden ser imágenes o vídeos, que puedes descargar, y también tienes la posibilidad de añadir links. 
  • Tableros: son el lugar donde puedes guardar tus Pines. Puedes guardar solamente tu contenido para que los usuarios puedan encontrar fácilmente los tableros que les interesan. O también puedes guardar contenido mezclado de otras cuentas formando tableros con información interesante.
  • Feeds: Pinterest cuenta con tres feeds para que puedas diferenciar qué contenido quieres ver.

    El primero de los feeds es el de inicio, donde puedes ver contenido basado en tus gustos, tus tableros y las personas que sigues. Es un feed 100% para encontrar la inspiración.

    El segundo feed es el de explora. Si utilizas Instagram, te resultará familiar, te saldrán tendencias y los pines más populares de Pinterest.

    Y el tercer feed, pero no el menos importante, es el de siguiendo. Esto te resultará familiar a TikTok. Aquí puedes ver qué hace la gente a la que sigues: qué pines publica, cuales guarda, qué tableros crea…
  • Motor de búsqueda: puedes pensar en Pinterest como una red social o como un motor de búsqueda de imágenes y vídeos de inspiración. Te voy a poner un ejemplo: si quieres encontrar fondos de pantallas en Pinterest, solo tienes que buscarlo y te aparecerán pines de muchas cuentas diferentes: de ilustradores, empresas, usuarios anónimos, etc.

    Así que si quieres aparecer en las búsquedas de los usuarios, asegúrate de utilizar palabras clave en los subtítulos de tus pines.

Ahora que ya sabes un poco la terminología, y cómo funciona el contenido que subes a Pinterest, es hora de empezar a desarrollar tu estrategia.

#2 Crea tu perfil de Pinterest

Lo primero es lo primero, y antes de empezar vas a necesitar crear una cuenta en Pinterest. Puedes crear desde cero una cuenta de empresa o transformar una que tengas de forma personal en una cuenta business.

Si tienes una cuenta de Pinterest de uso personal, sal de ella y accede a la sección de crear cuentas de empresa, te dejo aquí el Link.

marketing en pinterest perfil

Simplemente tienes que rellenar los datos de tu empresa, elegir nombre de usuario, añadir foto de perfil y ya estaría.

En el caso de que quieras utilizar esa cuenta personal que tenías de antes y simplemente quieras convertirla en una cuenta de empresa también puedes hacerlo. Entra en tu cuenta de Pinterest, pulsa en los tres puntos que aparecen en la esquina superior derecha y selecciona la opción de mejorar a cuenta de empresa.

Personaliza y optimiza tu perfil con las posibilidades que te ofrece la red social: foto de perfil, de portada, tableros, etc.

¡Ya tienes tu cuenta de Pinterest creada! Es un gran paso. 

Las próximas veces solo tendrás que iniciar sesión en Pinterest.

#3 Tu contenido en Pinterest

Como te comentaba al principio del artículo, Pinterest es la red social por excelencia de la inspiración. Ahí podrás encontrar inspiración para todo lo que quieras, e incluso ideas nuevas de cualquier sector.

De forma general, las publicaciones tienen un toque de diseño, para llamar la atención y encajar con el estilo de la propia red. 

marketing en pinterest

Así que cuando vayas a pensar qué contenido quieres publicar, tienes que tener en cuenta el estilo de la red social y qué tipo de creatividades encajan más con tu cuenta dentro de Pinterest. 

¡Ah! Como todas las redes sociales, Pinterest tiene un tamaño concreto para las imágenes y vídeos, así que te dejo la guía:

Tamaño correcto de las imágenes en Pinterest

Aquí te dejo algunos de los principales consejos para crecer en Pinterest con tu contenido: 

  • Utiliza imágenes y vídeos de alta calidad: asegúrate de que subes pines que se vean bien, estén enfocados y tengan una estética.
    Pinterest es como Instagram, lo principal en la red, es el contenido visual, tiene que entrar por los ojos de los usuarios, así que no descuides la calidad y estética de tus imágenes.
  • No te pases con el texto en los pines: ten en cuenta que la mayoría de los usuarios utilizan Pinterest desde el teléfono y buscan imágenes. Estos pines o imágenes los puedes enlazar a artículos, landings… así que no abuses del texto, no recargues las imágenes porque después podrán acceder al link.
  • Escribe subtítulos estratégicos y fáciles de buscar: Pinterest es como un buscador de imágenes y vídeos para inspiración. Utiliza palabras clave en los subtítulos de tus imágenes para que sean más fáciles de encontrar por parte de los usuarios.

#4 Pinterest con Metricool

Con una cuenta en Metricool puedes gestionar tu cuenta de Pinterest: ahorras tiempo de tu trabajo.

Es la plataforma que necesitas para tu día a día, ¿qué puedes hacer con Metricool?

Mides tu estrategia en la red social: impresiones, interacciones y engagement.

Descarga informes con las métricas obtenidas: análisis de todos tus datos en formato PDF o PPT.

Programa el contenido en Pinterest a través del planificador y crea autolistas para que nunca dejes «vacío» tu Tablero.

Utiliza SmartLinks de Metricool para añadir un link en tu bio de Pinterest. Un link donde tener botones, imágenes o videos con enlaces para atraer tráfico a tus diferentes páginas.

#5 Analiza tu estrategia de Pinterest

Como cualquier estrategia de marketing en redes sociales, tienes que analizar todas las acciones que llevas a cabo a lo largo de un tiempo.

Así que cuando lleves aproximadamente un mes subiendo contenido a Pinterest, es hora de analizarlo para saber qué tipo de contenidos te están funcionando bien y cuáles no, así podrás optimizar y mejorar tu estrategia de contenidos. 

En el menú superior entra en la sección de analytics y pulsa en la sección que más te interese analizar, por ejemplo información general, para echar un vistazo. 

marketing en pinterest en tu estrategia de pinterest

Mide el engagement de Pinterest

Para medir el engagement en Pinterest necesitas contar con las impresiones y el número de interacciones que obtienes de los clics en los pines, los guardados y los clics salientes.

La fórmula es dividir estos dos datos y multiplicarlos por 100. Puedes hacerlos de forma manual o regístrate en Metricool y tenerlo siempre a mano.

Eso sí, para utilizar Metricool con Pinterest tienes que conectar antes tu cuenta con la plataforma, aquí te enseñamos cómo hacerlo.

#6 Pinterest ads: haz anuncios

Como en todas las redes sociales y motores de búsqueda, puedes hacer anuncios para conseguir mejores resultados en tu estrategia de marketing en Pinterest.

Así que si estás buscando llegar a más personas con tus pines, hacer publicidad es la mejor de las opciones.

Y hasta aquí todo lo que puedes hacer para desarrollar una estrategia completa de marketing en Pinterest. 

¿Has empezado a desarrollar ya la tuya? 

Sara Martín

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