Qué es un contenido Evergreen y cómo puede ayudar a tu planificación de contenidos
Un contenido Evergreen, dentro del mundo del marketing, se define como contenido que va a perdurar en el tiempo, es decir, que no tiene fecha de caducidad y no puede quedarse anticuado. Este tipo de contenidos tiene el mismo valor para los usuarios hoy como dentro de un año.
Actualmente vivimos en una época donde el tiempo en Internet pasa muy rápido. Todo el contenido que se crea dentro de la red tiene un tiempo muy corto de vida, porque casi cualquier cosa caduca antes de que podamos si quiera valorarla. Por esta razón, los contenidos que son más importantes son aquellos que pueden permanecer en el tiempo sin tener fecha de caducidad.
💡 DEFINICIÓN CONTENIDO EVERGREEN
Es el contenido que no caduca. Que perdura en el tiempo y te ayuda a atraer más tráfico a tu web. El tipo de contenido qué es y cómo hacer suelen ser grandes ejemplos.
Ejemplo: Qué son las redes sociales / Qué es el engagement / Cómo crear una cuenta de Facebook etc.
El contenido evergreen no requiere tantas revisiones o actualizaciones como otros tipo de contenidos. Por esta razón nunca se consideran obsoletos.
Además, admite varios formatos como posts, infografías o vídeos, y son interesantes a nivel SEO, ya que generan interés de manera continua, siempre proporcionan engagement, links y tráfico hacia la web.
¿Cómo crear contenido evergreen?
Algunos trucos para escribir contenido evergreen cuando realices el plan editorial de tu web.
➡️ No escribas contenido para expertos: Los especialistas no suelen buscar información, debes centrarte más en los principiantes, ya que estos necesitan más ayuda. Así que es mejor que orientes tu contenido a los principiantes.
➡️ Evita lenguaje muy técnico: Si complicas mucho el lenguaje es muy complicado que los novatos se enteren de lo que estás explicando.
➡️ Escoge un tema específico: Puedes reunir un tema concreto en una serie, de esta manera crearás varios posts que están relacionados y los podrás enlazar con links.
➡️ Haz un artículo completo y único: Deberías tomarte más tiempo de lo que tomarías en un post común. Esto quiere decir que es bueno que te asegures de que tu lector no necesite acudir a ningún otro sitio para buscar información sobre el tema.
➡️ Responde preguntas del tipo “qué es” y “cómo hacer..”: las personas usan Google como si fuera su propia madre. Las preguntas de este tipo son ideales para crear contenidos evergreen.
➡️ Usa las autolistas de Metricool: con esta función creas una lista de posts que se van a ir publicando en la frecuencia que quieras. Como una rueda que no deja de girar hasta que tú la detengas, muy útil para crear contenido que «nunca pasada de moda».
Ya que vas a poner tus esfuerzos en generar este tipo de contenido intenta averiguar qué búsquedas son las que permanecen en el tiempo y qué buscan los usuarios.
Herramientas que te ayudarán a crear este contenido
Existen herramientas de pago para ayudarte a buscar tus contenidos Evergreen. Nos centramos en las gratuitas, que te ayudarán a decidir qué contenidos crear para que perduren en el tiempo.
Google Trends
Está herramienta te ayudará a ver si el contenido que vas a escribir tiene búsquedas a lo largo del tiempo o por el contrarío es algo pasajero.
En el siguiente ejemplo vemos como existen búsquedas que se mantienen a lo largo del tiempo y otras que nacen y mueren.
En la siguiente imagen vemos otros términos que tuvieron búsquedas en un momento determinado pero que a día de hoy ya no. Esto no sería un contenido Evergreen.
Vemos el caso de Iphone 4,5 o 6. Son búsquedas que en un momento determinado busca mucha gente y acaban muriendo o siendo sustituidas.
Answer the Public
¿Qué preguntas se hacen nuestros futuros lectores sobre un tema en concreto?
La respuesta es Answer the public.
Introduce el tema sobre el cúal quieres escribir y descubre qué busca la gente. Si después quieres comprobar su duración en el tiempo puedes comparar las preguntas en Google Trends.
En el siguiente ejemplo hemos introducido el término genérico “redes sociales”, al elegir “questions” aparecen todas las preguntas que hace la gente a Google sobre el tema. Muy interesante para obtener ideas para tus contenidos evergreen.
El propio buscador te da ideas y respuestas de cómo busca la gente.,Introduce un término de búsqueda y mira las preguntas o sugerencias que te da el propio Google.
Otra vez una buena forma de obtención de ideas para los contenidos que perdurarán en el tiempo.
Beneficios del contenido evergreen
Con estos contenidos lograrás generar nuevos clientes y derivar mayor tráfico hacia tu web o blog. Al ser útil a largo plazo dispone de más posibilidades para que se convierta en contenido importante.
Es un post al que deberías dedicarle más tiempo para conseguir que sea de calidad y valioso, utilizando la optimización SEO en estos contenidos, Google lo premiará.
Para aparecer en los primeros resultados del buscador debe ofrecer una experiencia óptima a todos los usuarios. Conviértete en la mejor respuesta a su pregunta.
Además, al tratarse de temas que duran tiempo, es muy probable que otros bloggers o empresas enlacen sus posts al tuyo, por lo que lograrás más visibilidad.
Para conseguir todos estos buenos resultados de los contenidos evergreen hay que realizar una buena estrategia de marketing de contenidos. Estos deben atraer y dar valor a los usuarios.
Ideas para contenidos evergreen
Contenidos que nunca caducan y no pasan de moda sea cual sea tu sector. Aquí tienes unos ejemplo de contenidos evergreen en los que inspirarte.
➡️ Tutoriales
➡️ Posts educativos: Algo que nunca pasa de moda y dan soluciones.
➡️ Artículos históricos o de historias originales
➡️ Posts informativos: Guías
➡️ Tips o listas sobre contenido: Es ideal para buscar respuestas sobre cualquier contenido, aquí pueden solucionarse consultas.
➡️ Soluciones de preguntas frecuentes
¿Cómo promover contenido evergreen?
Este tipo de contenido es diferente a otros. Para promover y dar a conocer tu contenido evergreen deberías publicar en las redes sociales o mandar newsletters.
La ventaja que tiene, como hemos aclarado antes, es que podrás seguir moviéndolo por las redes meses después y volver a publicarlo para llegar a más lectores.
Aunque estos artículos no tienen contenido que caduque, según vayas creando posts relacionados podrás añadir links o contenido relevante para este.
Ahora que ya sabes lo que es el contenido evergreen, ¿piensas añadirlo a tu estrategia de marketing?
Para conocer en detalle otras definiciones como la de evergreen pásate por nuestro cuaderno de definiciones
