Qué es Edgerank o cómo funciona el algoritmo de Facebook  

Laura Montells
13 agosto, 2021

¿Tus publicaciones de Facebook apenas tienen interacciones?¿Alguna vez te has planteado por qué ves unas publicaciones en Facebook y otras no? La respuesta a todas tus inquietudes se llama Edgerank.

El algoritmo de Facebook cambió drásticamente y provocó algunas caídas de tráfico. Vamos a repasar cómo funciona el algoritmo de Facebook y cómo puedes contrarrestarlo.c

Edgerank: el algoritmo de Facebook

Es el nombre que recibe el algoritmo de Facebook. Este algoritmo es el que marca las publicaciones a visualizar un usuario en Facebook dependiendo de su actividad.

Hoy te desvelamos en qué consiste y qué puedes hacer para que Facebook y Edgerank tengan en cuenta las publicaciones de tu página, obtengas mayor visibilidad y destaques en el feed de noticias de Facebook.

Edgerank: qué es exactamente 

Además de ser uno de los grandes quebraderos de cabeza de muchos Community manager, también es como se conoce al algoritmo de Facebook.

El algoritmo de Facebook es el conjunto de cálculos que utiliza Facebook para decidir qué contenido ves.

Anteriormente, cada usuario veía en su feed el contenido de manera cronológica, pero a partir de ahora cada persona ve en su sección de noticias los contenidos que pueden ser más interesantes para él.

¿Cómo sabe el algoritmo de Facebook lo que le gusta a cada usuario?

Cada movimiento que realice un usuario en Facebook cuenta.

Desde comentar una foto, hacer clic en me gusta, o incluso publicar un vídeo, son señales para indicarle al algoritmo lo que te interesa y lo que no. Al final Facebook es una empresa y sus clientes los perfiles y páginas de su propia red. El objetivo es tener contentos a sus clientes afinando con la información que se muestra a cada uno de ellos.

Para que lo entiendas un poco mejor, te lo vamos a explicar con un sencillo ejemplo:

Si cada vez que entras a Facebook lo primero que buscas son las publicaciones de tu familia, pareja, amigos o las de tu página de ropa favorita, la red social sabe perfectamente que si te muestra estas publicaciones en la sección de noticias de tu perfil, estas tendrán más interacciones que si te muestra otros contenidos.

Cómo funciona el Edgerank

En Facebook buscan que la gente pase cada vez más tiempo en Facebook, pero no quieren que esto signifique una pérdida de tiempo, sino que pasen tiempo de una manera bien invertida.

Esta es una de las razones por las que el algoritmo de Facebook ha cambiado. Facebook quiere que se comparta contenido significativo para que la gente consiga alcance.

Si quieres aparecer en el feed de noticias de Facebook y llegar a más usuarios, será mejor que tomes nota de los siguientes factores:

Afinidad

Facebook le da más relevancia a las publicaciones de amigos y de páginas que tienen más afinidad con el usuario. Como por ejemplo, perfiles de familiares, pareja, o bien páginas con las que el usuario interactúa a menudo.

Vídeos subidos directamente a Facebook

Si el contenido es subido directamente a Facebook conseguirás mucho más alcance y facilidades que si lo subes por ejemplo, desde YouTube.

Favorece la calidad de las publicaciones, un factor que se incorporó recientemente para poder combatir el llamado “clickbaiting”. Consigue que tus contenidos sean lo bastante interesantes para tu público objetivo sin caer en el clic fácil.

Tipo de contenido

Entre los contenidos que más le gustan a la red social destacan:

  • Los vídeos 
  • Las emisiones en directo 
  • Los GIF
  • Las Imágenes
  • Interacciones generadas: aquí tendrás que poner en práctica tu originalidad de contenidos, ya que la red social tiene muy en cuenta aquellas publicaciones que obtienen un alto porcentaje de engagement en Facebook. Siendo el orden de importancia de la siguiente forma:
  1. Mayor importancia al nº de veces que un contenido ha sido compartido.
  2. El valor de comentarios recibidos.
  3. El número de me gustas o reacciones que tenga la publicación.

Por tanto, si tienes un bajo número de seguidores en tu página, estás de suerte, ya que a mayor número de seguidores mayor tiene que ser el engagement de tus publicaciones.

Esto quiere decir, que si por ejemplo cuentas con 20.000 fans pero ninguno de ellos interactúa con tus contenidos, esto será muy negativo para el Edgerank algorithm de tu fan page.

Actualidad

El factor tiempo es esencial para esta red social. Con ello queremos decir que las publicaciones más recientes serán las que aparezcan en las últimas noticias de tus seguidores.

Ojo, esto cambia en el caso de las publicaciones promocionadas con Facebook Ads o en el caso de los “recuerdos” que rescata la red social para nosotros.

Para gustarle más a la red social, también es importante que no sobrepases el máximo de 5 publicaciones diarias. ¿Qué ocurre si se supera? Que tu página podría correr el riesgo de ser penalizada y no querrás que esto pase después de trabajar tanto en ella, ¿verdad?

Variedad

Al gigante de las redes sociales le encanta que las páginas le saquen el máximo partido a las distintas formas de contenidos. Procura alternar tus contenidos y triunfarás: Fotos, vídeos, GIF, eventos, vídeos en directo, compartir enlaces de interés.

Edgerank mr wonderful

LOS ENLACES EN FACEBOOK PUNTÚAN POSITIVAMENTE

Esto no es algo que le guste especialmente a Facebook, ya que prefiere que los usuarios no salgan de la red social. No obstante, para este tipo de contenidos tienes que publicar actualizaciones que tenga un alto porcentaje de lectura y no de rebote.

Si la red social comprueba que tus publicaciones con enlaces tienen muchos compartidos pero los usuarios pasan poco tiempo en ellas, entonces no dudará en ponerte una penalización.

Edgerank enlaces de facebook

CONSEJO:

Si quieres que tu estrategia de Marketing en Facebook llegue más lejos tendrás que invertir en promocionar tus publicaciones y hacer campañas de Facebook Ads. Al final como empresa, Facebook también premia a aquellos que invierten en su propia red.

Ahora ya sabes por donde atacar al Edgerank o algoritmo de Facebook para conseguir que premie tus publicaciones y llegar a mucha más gente.

¿Qué podemos añadir a este artículo según tu experiencia en esta red social? Cuéntanos…

Laura Montells

17 Comentarios

  1. Esteban Lopez

    Muy buen post, bastante claro, simple y al punto.

    Mil gracias por compartir 🙂

    Responder
  2. VERONICA

    Muchas gracias por este post 🙂

    Responder
  3. David

    Muy interesante. Sobre todo esa lucha entre Facebook y YouTube. Por eso siempre me queda la duda…

    ¿Facebook penaliza los enlaces a YouTube otorgándoles menor difusión, o los trata simplemente como a un link más?

    Responder
    • Sara

      David,

      no tenemos ninguna manera de saber como trata Facebook a los enlaces dentro de su plataforma. Lo que si sabemos es que prefiere que subas los vídeos directamente a Facebook en vez de añadir links de otras plataformas.

      ¡Espero que te haya servido! Un saludo

  4. Wilson Menendez

    Saludos desde Honduras,

    Excelente artículo.

    Les consulto,
    tiene un artículo donde expliquen con mayor precisión, las razones por las cuales, FB, cierra las fan page y sanciona las cuentas publicitarias ?

    He sufrido y sigo pasando por esto, sin encontrar mucha información y sin saber a donde acudir para apelar por los cargos.

    Estaré pendiente,

    Hasta Luego!

    Responder
    • Sara Martín

      Hola Wilson,

      ahora mismo no tenemos ningún post que trate sobre este tema, pero lo tendremos en cuenta.

      Muchas gracias!

    • Sara Martín

      Gracias David

    • Silvia

      Hola!!
      Me encantó tu artículo.Pero tengo una duda con respecto a las publicaciones con enlaces en FB.
      ¿Qué tipo de enlace sería correcto para que el usuario pase tiempo en él sin salirse de la página de FB?
      Es decir, si yo pongo un enlace que te deriva a un artículo de una revista y los usuarios pinchan y leen el artículo sin derivar a otros lugares desde la página de esa revista¿ estaría bien enfocado?
      ¿FB sabrà si esos usuarios enlazan con otras páginas y salen de su red social no?

      Muchas gracias y saludos desde Asturies

    • Sara Martín

      Hola Silvia,

      por ejemplo, si en una publicación quieres añadir un vídeo, es mejor que subas el vídeo a Facebook a que pegues directamente el enlace de Youtube. Así la gente puede ver el contenido desde Facebook sin tener que cambiar de red social.

  5. cupo en dolares

    Yo la verdad he probado de todo. peor lo que mas me ha dado resultado con todas estas variables es pagar me sale económico y llego a ciento de personas de forma segmentada.

    Responder
  6. Nathaly

    Muy buen post. Claro y al grano. Justo lo que buscaba

    Responder
  7. Vanesa

    GRACIAS por la explicacion y tips practicos, como saber si mi fanpage tiene alguna penalizacion? Facebook me avisa o solo edgerank me limita?

    Responder
    • Sara Martín

      Hola Vanesa,

      por el momento solo te penalizan con el algoritmo.

  8. Wilfredo

    Siempre se habla de algoritmos, pero que pasa con los cookies,en q forma actúa esto con el algoritmo de facebook…. Dónde sea q busque nadie explica su función de interacción de ambos… Y m gustaría saber si el algoritmo guarda información para saber lo q uno le gusta?

    Responder
    • Carlos Bravo

      ¡Hola!

      Sí, Facebook guarda tus intereses para luego mostrarte cierto contenido. Lo podrás ver cuando te sugiere un post o una página y en la parte superior pone «Porque sigues a x página», etc.

      Saludos.

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