Qué es Edgerank o cómo funciona el algoritmo de Facebook  

Laura Montells

Laura Montells, metricool.com

¿Tus publicaciones de Facebook apenas tienen interacciones? Otras páginas consiguen más interacción en Facebook que tú y te es frustante no saber el porqué. ¿Alguna vez te has planteado por qué ves unas publicaciones en Facebook y otras no? La respuesta a todas tus inquietudes se llama Edgerank.

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Edgerank: Qué es Edgerank

Es el nombre que recibe el algoritmo de Facebook. Este algoritmo es el que marca las publicaciones a visualizar un usuario en Facebook dependiendo de su actividad.

Hoy te desvelamos en qué  consiste y qué puedes hacer para que Facebook y Edgerank tengan en cuenta las publicaciones de tu página, obtengas mayor visibilidad y destaques en el fedd de noticias de Face.

Toma nota que comenzamos a desgranar al algoritmo y sus últimos cambios.

Edgerank: Qué es exactamente 

Además de ser uno de los grandes quebraderos de cabeza de muchos Community manager, también es como se conoce al algoritmo de Facebook. Y es que como ves, no solo Google tiene su propio algoritmo, la reina de las redes sociales también tiene el suyo propio.

El Edgerank algorithm es un conjunto de operaciones matemáticas con muchas variables, que hace que cada usuario de Facebook vea en su sección de noticias los contenidos que puedan ser interesantes para él. ¿Qué significa esto? Que a través de este algoritmo, Facebook decide qué publicaciones se muestran en la sección de noticias de tus seguidores.

¿Cómo sabe el algoritmo de Facebook lo que le gusta a cada usuario?

Y es que cada movimiento que realice un usuario en Facebook cuenta. Desde comentar una foto, hacer clic en me gusta, o incluso publicar un vídeo, son señales para indicarle al algoritmo lo que te interesa y lo que no. Al final Facebook es una empresa y sus clientes los perfiles y páginas de su propia red. El objetivo es tener contentos a sus clientes afinando con la información que se muestra a cada uno de ellos.

 

Para que lo entiendas un poco mejor, te lo vamos a explicar con un sencillo ejemplo:

Si cada vez que entras a Facebook lo primero que buscas son las publicaciones de tu familia, pareja, amigos o las de tu página de ropa favorita, la red social sabe perfectamente que si te muestra estas publicaciones en la sección de noticias de tu perfil, éstas tendrán más interacciones que si te muestra otros contenidos.

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Edge Rank es el bigbrother de Facebook. It´s watching you todo el tiempo.

La historia del algoritmo de Facebook

Antes de entrar en detalles sobre el funcionamiento del “Edgerank algorithm”, vamos a hacer un repaso de los cambios más desatacados que ha tenido el algoritmo de Facebook en los últimos años.

Si eres Social media o gestionas la página de tu negocio, te recomendamos que los tengas en cuenta a la hora de planificar tus publicaciones.

  • Prioridad en el feed de noticias (2009): Este cambio fue uno de los más grandes hasta la fecha. Tenía en cuenta las publicaciones más populares. Por lo que cuanto más atractivo era tu post más alto aparecería en las noticias de Facebook.
  • Diseño (Marzo de 2013): En esta fecha fue cuando la red social cambió el diseño del feed de noticias para que fuera más visual y atractivo para los usuarios.
  • Instagram (Abril de 2014): Aquí es cuando Instagram pasó a ser propiedad del gigante de las redes sociales.
  • Control del Clickbait (Agosto de 2014): A Facebook no le gusta nada el Click baiting, o lo que es lo mismo, el clic fácil. Por eso, en esta fecha ya comenzó con las restricciones de las publicaciones que ponían un título llamativo para que los usuarios hicieran clic, pero que en consecuencia tenían un alto porcentaje de rebote.
  • Actualización del Vídeo (Septiembre de 2014): La red social pretendía premiar a aquellas publicaciones que utilizaran el formato de vídeo de la propia red social, por eso no daba prioridad a las páginas o perfiles que ponían un enlace de YouTube.
  • Prioridad a los amigos en el Feed de noticias (2015): Tras las quejas de los usuarios, en este cambio se daba prioridad a las publicaciones de los amigos antes que las publicaciones de cualquier página.
  • Apoyo a los GIFs (Junio de 2015): Aquí es cuando comienza el auge de los GIf en Facebook.
  • Restricción más fuerte con el clickbait (Agosto de 2016): Con esta nueva actualización Facebook puede reconocer y clasificar los titulares de clickbait como un filtro de spam. Esta actualización se tuvo que llevar a cabo porque Facebook recibía miles de quejas por parte de los usuarios.
  • Historias en Facebook (Enero 2017): te sonará de haberlo visto en otras redes como Snapchat. La finalidad de estas “Historias” permite a los usuarios compartir fotos y vídeos que desaparecen de las noticias 24 horas más tarde.
  • Prioridad del vídeo en el feed de noticias (Enero 2017): consiste en dar prioridad en el timeline a aquellos vídeos que enganchen al usuario. Es decir, si un usuario se queda bastante tiempo viendo tu vídeo, tendrá más prioridad que aquellos vídeos que no terminen de verse.
  • Las reacciones en Facebook tienen más valor que los me gusta (Febrero 2017): el cambio reside en que Facebook tendrá más en cuenta reacciones como ❤️️ en comparación a los clásicos “me gusta” ????. Entiende que una persona que dedica más tiempo a reaccionar ante un contenido es más valioso que un simple like. Eso sí este cambio algorítmico no tiene en cuenta el tipo de reacción (si es positiva o negativa), puntúa igual.

Cómo funciona el Edgerank

Ahora que ya hemos dado un repaso al listado de actualizaciones del algoritmo de Facebook, seguro que te estarás preguntando, ¿qué factores tengo que seguir para gustar más a Edgerank?

Si quieres aparecer en el feed de noticias de Facebook y llegar a más usuarios, será mejor que tomes nota de los siguientes factores:

  • Afinidad: Facebook le da más relevancia a las publicaciones de amigos y de páginas que tienen más afinidad con el usuario. Como por ejemplo, perfiles de familiares, pareja, o bien páginas con las que el usuario interactúa a menudo.
  • Tipo de contenido: favorece la calidad de las publicaciones, un factor que se incorporó recientemente para poder combatir el llamado “clickbaiting”. ¿Qué tienes que hacer para incrementar tu engagement? Conseguir que tus contenidos sean lo bastante interesantes para tu público objetivo sin caer en el clic fácil.

 

Entre los contenidos que más le gustan a la red social destacan:

  • Los vídeos (ya que su objetivo es competir con YouTube)
  • Las emisiones en directo (competir con Periscope)
  • Los GIF
  • Las Imágenes
  • Interacciones generadas: aquí tendrás que poner en práctica tu originalidad de contenidos, ya que la red social tiene muy en cuenta aquellas publicaciones que obtienen un alto porcentaje de engagement en Facebook. Siendo el orden de importancia de la siguiente forma:
  1. Mayor importancia al nº de veces que un contenido ha sido compartido.
  2. El valor de comentarios recibidos.
  3. El número de me gustas o reacciones que tenga la publicación.

Por tanto, si tienes un bajo número de seguidores en tu página, estás de suerte, ya que a mayor número de seguidores mayor tiene que ser el engagement de tus publicaciones.

Esto quiere decir, que si por ejemplo cuentas con 20.000 fans pero ninguno de ellos interactúa con tus contenidos, esto será muy negativo para el Edgerank algorithm de tu fan page.

  • Actualidad: El factor tiempo es esencial para esta red social. Con ello queremos decir que las publicaciones más recientes serán las que aparezcan en las últimas noticias de tus seguidores.

 

Ojo, esto cambia en el caso de las publicaciones promocionadas con Facebook Ads o en el caso de los “recuerdos” que rescata la red social para nosotros.

Para gustarle más a la red social, también es importante que no sobrepases el máximo de 5 publicaciones diarias. ¿Qué ocurre si se supera? Que tu página podría correr el riesgo de ser penalizada y no querrás que esto pase después de trabajar tanto en ella, ¿verdad?

  • Variedad: Al gigante de las redes sociales le encanta que las páginas le saquen el máximo partido a las distintas formas de contenidos. Procura alternar tus contenidos y triunfarás: Fotos, vídeos, GIF, eventos, vídeos en directo, compartir enlaces de interés…

Los enlaces en Facebook puntúan positivamente

Esto no es algo que le guste especialmente a Facebook, ya que prefiere que los usuarios no salgan de la red social. No obstante, para este tipo de contenidos tienes que publicar actualizaciones que tenga un alto porcentaje de lectura y no de rebote.

Si la red social comprueba que tus publicaciones con enlaces tienen muchos compartidos pero los usuarios pasan poco tiempo en ellas, entonces no dudará en ponerte una penalización.

 

CONSEJO: si quieres que tu página llegue más lejos, también tendrás que invertir en promocionar tus publicaciones y hacer campañas de Facebook Ads. Al final como empresa, Facebook también premia a aquellos que invierten en su propia red.

Ahora ya sabes por donde atacar al Edgerank o algoritmo de Facebook para conseguir que premie tus publicaciones y llegar a mucha más gente.

 

¿Qué podemos añadir a este artículo según tu experiencia en esta red social? Cuéntanos…

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