Por qué aplicar el branding en tu marca

¿Has oído hablar del término «branding»? Si aún estás un poco verde no te preocupes, porque en este post te contamos qué es el branding y cómo te va a ayudar en el marketing.

Qué es el branding

Destacar se ha convertido en una necesidad para todas las marcas que buscan crear lazos con sus usuarios y distanciarse de sus competidores. Aquí es donde entra en juego el branding, una herramienta superpoderosa que va más allá de un atractivo logotipo. 

El branding es el proceso mediante el que se construye y gestiona la imagen y el valor de una marca. Es el conjunto de emociones, valores, imágenes y sentimientos que genera una marca en la mente y el corazón del usuario. 

Elementos que componen el branding

El branding trata de crear conexiones con su audiencia para que elijan su marca antes que a otras gracias a los siguientes elementos:

1. El naming y tagline
2. La identidad corporativa (identidad verbal, identidad visual, identidad sonora o audio-branding)
3. El posicionamiento de la marca en el mercado (social media branding, posicionamiento orgánico, posicionamiento de pago)
4. La lealtad que genera la marca en su comunidad (ventas recurrentes, suscripciones mensuales, comentarios positivos de la marca, etc.)

Fíjate en Harley-Davidson, su branding va más allá de vender motos. Harley-Davidson vende un estilo de vida, representa la libertad, al forajido, el inconformista que no sigue las reglas.

¿Qué vende Coca Cola? La chispa de la vida, su marca representa el: “todo va a salir bien”. Vende felicidad y lo demuestra a través de sus acciones de marca. Puedes ver su esencia en sus campañas publicitarias, en sus colores, comunicaciones, etc.

Estos ejemplos representan qué es branding, lo que transmite la marca a sus compradores más allá del producto que venden. 

Piensa a la hora de comprar unas zapatillas ¿Por qué eliges Nike, Adidas, Converse, Puma u otra? Tal vez sea el branding lo que te lleva a decidirte por una u otra.

Tipos de branding

Vale, ya tienes más claro qué es el branding y ahora te toca diferenciar los tipos de branding que existen, ya que no solo se enfoca en marcas corporativas. Aquí tienes los 3 tipos.

Branding corporativo

Este tipo de branding está enfocado a empresas y marcas. Es la estrategia para la construcción de marca de compañías en todos sus canales, comunicaciones y productos.

Ejemplos de branding corporativo

Dove es sinónimo de belleza natural para todo tipo de pieles y personas sin importar   el peso, color, altura o condición. Es una marca que ha conseguido posicionarse como marca inclusiva a través del branding emocional. Dove no es una crema de cuidado corporal cualquiera, es la marca para todos.

Personal branding

El branding personal se encarga de la gestión de la marca de una persona para que se posicione en el mercado y se le asocie a lo que es u ofrece. 

Ejemplos de personal branding

JLO o Jennifer Lopez ha construido su propia marca personal. Ella es una referente para el público latino. Vende su estilo de vida y también productos con su marca para decoración, moda, perfumes, etc.

Employer branding

El employer branding es la estrategia que proyecta una empresa o marca a su equipo o posibles empleados. En resumidas cuentas sería la imagen que perciben sus trabajadores o los futuros candidatos.

Ejemplos de Employer branding

Netflix es un claro ejemplo de atracción y retención de talento gracias a su Employer Branding. 

Su CEO escribió el libro “Aquí no hay reglas” que es una declaración de intenciones de lo que ocurre internamente en Netflix: vacaciones ilimitadas siempre que se cumplan ciertos requisitos, baja paternal o maternal remunerada durante el primer año de vida del bebé. 

Su lema lo deja claro «A Great Workplace Combines Stunning Colleagues and Hard Problems.» [«Un gran lugar de trabajo combina compañeros impresionantes y problemas difíciles»].

¿Por qué aplicar el branding?

Diferenciación: Porque es la forma de diferenciarte de tu competencia, puede que tengas un producto similar o incluso hables de lo mismo que otra marca personal. Pero la esencia por lo que se te recordará a ti o a tu marca es por el branding, por lo que transmitas a tus clientes o potenciales clientes.

Confianza: Las marcas que trabajan en tener una identidad coherente se ganan la confianza de los usuarios más rápido. Así, al conocer y entender a la marca, son más leales a ella.

Valor de marca: Una buena estrategia de branding puede aumentar el valor de tu marca aportándole reconocimiento por parte de los usuarios.

¿Qué es un brand manager?

El brand manager tiene gestiona la estrategia de marca de una empresa y se asegura de que la imagen que proyecta es coherente y está alineada con los objetivos de la empresa.

Entre sus funciones destacan:

• Definición de la estrategia para crear el vínculo de la marca con el usuario y generar brand awareness
• Coordinación de campañas de marketing
• Análisis del mercado, de la competencia y del público objetivo
• Trabaja en la estrategia de branded content 

Ahora que sabes qué es el branding, nos gustaría saber si lo trabajas en tu estrategia de marca. ¡Te leemos en comentarios!

Isabel Romero , 18 septiembre 2024