Guía para aprovechar el SEO en TikTok

Si te has fijado en los últimos meses cuando realizas una búsqueda en Google, la plataforma te ofrece varios resultados de videos de TikTok. ¿Ha llegado el momento de practicar SEO en TikTok?

Qué es SEO en TikTok

El SEO en TikTok es el conjunto de acciones destinadas a posicionar el contenido de tu vídeo en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Y es que…

Los usuarios cada vez utilizan más TikTok para encontrar algo que están buscando: el contenido es rápido, se ve en apenas segundos en video y es fácil de interactuar con él. ¿Pero están todos los resultados optimizados para dar respuesta a esa búsqueda?

Cómo funciona el algoritmo de TikTok

Este paso es imprescindible para entender cómo funciona el algoritmo de la red social y entonces sí, empezar con las técnicas SEO en TikTok. Es decir, ¿qué factores tiene en cuenta la plataforma para recomendar el contenido?

• El comportamiento del usuario es clave para TikTok, pues en función de los intereses que muestre determinará la clasificación del contenido.
• Las interacciones del usuario también forman parte del algoritmo: cuanto más interactúe con una cuenta o un tipo de contenido más probabilidades hay de que enseñe en ‘Para ti’.
• La información que incluye el vídeo: la descripción que le has añadido, los subtítulos, sonidos o los hashtags.

Ahora sí, sabiendo qué aspectos tiene en cuenta TikTok, aquí tienes una serie de tips para aplicar y mejorar el SEO en TikTok de tu cuenta.

Optimiza tu perfil en TikTok

Este apartado es básico, porque si no optimizas tu perfil de TikTok con el nombre de usuario, foto de perfil o la biografía, es complicado que los usuarios te encuentren: tanto en los resultados de búsqueda de Google, si no en los propios resultados de búsqueda de TikTok.

Por tanto, te recomendamos que aproveches cada sector de tu perfil para decirle a Google “eh, estoy aquí”. En este caso, tanto el nombre de usuario como la biografía de TikTok es importante que conlleven palabras clave de tu ámbito. 

De nada sirve poner fontanería Alicante como palabra clave si tu marca está orientada a las redes sociales o al community manager. 

Y en TikTok tienes dos nombres:

• El nombre: que será tu nombre real o el de tu marca.
• El nombre de usuario: donde añadir tu palabra clave que esté relacionada con tu negocio o contenido.

Prepara tu estrategia de TikTok

Otra de las partes indispensables de tu estrategia de SEO en TikTok es crear tu estrategia de contenidos. Y en este caso, el primer paso es tener claro los términos en los que posicionarte.

Y lo tenemos claro tienes que posicionarte en las búsquedas o preguntas que el público al que quieres atraer se hace.

Estas búsquedas las puedes hacer de dos formas: con el buscador de TikTok, añadiendo por ejemplo «cómo hacer» y tu palabra clave; o acudiendo a Answer The Public, una herramienta para conocer el volumen de búsqueda de las palabras clave.

Optimiza tu video: título, descripción y texto en vídeo

Parece que la cosa va de optimizar, pero es cierto: si dejas tu contenido con títulos banales y sin pensar en el SEO, Google y TikTok no encontrarán tu contenido.

De hecho, Google indexa los videos de TikTok en los resultados de búsqueda. Por tanto, aquí tu tarea es añadir la palabra clave de tu contenido al título de tu video. 

Y además de hacerlo en el título, también es recomendable que uses tus palabras clave insertadas como texto en la pantalla del video durante los primeros cinco segundos: esto es importantísimo porque es la parte que TikTok analiza para entender en qué consiste tu video.

Esto ayuda a posicionar tu video en los buscadores de TikTok. En este caso, al buscar social media manager, en los primeros videos sale la palabra clave dentro de la pantalla.

De esta forma, aumentarás las opciones de que tu video aparezca en los primeros resultados de búsqueda.

Para encontrar la kw perfecta para tu video te recomendamos que uses la herramienta de KeyWordTool. Esta aplicación te ofrece información sobre las keywords de búsqueda, el volumen de búsqueda y si está en tendencia hacia arriba o hacia abajo, así como palabras clave secundarias.

Añade hashtags para posicionar

Si el texto descriptivo del TikTok o el copy es importante para el SEO de tu contenido, los hashtags se han convertido en parte indispensable del posicionamiento. 

De la misma forma que has usado palabras clave de KeyWordTool en el copy, también debes usarlas como hashtag, pues ayudan a que Google indexe tu video y mejores el SEO en TikTok.

O sea que sí o sí tienes que añadir tu palabra clave en al menos un hashtag. Después puedes añadir secundarias que la incluyan en la etiqueta.

Además, te cuento dos trucos sobre los hashtag para comprender su importancia:

• El primer tip o truco es que utilices un hashtag que esté orientado a posicionar el tema del que hablas en el video y descripción. Pero también es importante que añadas un hashtag del tipo de cliente que quieres captar y el de un problema que resuelves.

Quizás es un poco lioso, pero en un ejemplo lo entenderás a la primera. Pongamos como tema cómo hacer un pokebowl, por tanto este sería el orden de los hashtag a añadir:

1. Del tema del que va el video: #pokebowl
2. Del tipo de cliente: #recetasencasa
3. El problema que resuelves: #healthyfood

Ahora viene el segundo truco…

Qué hashtag poner en TikTok

Es lógico, ahora te estás preguntando cuál es el mejor hashtag de TikTok. 

Además de tener el dato de la procedencia de impresiones que obtienes con tus videos, puedes utilizar Metricool para saber cuáles son los hashtags más populares en un tema en concreto.

Esto te sirve, sobre todo, cuando planifiques tu contenido desde la plataforma. Usa keywordtool.io para identificar palabras clave y después en el buscador de hashtag de Metricool escríbelo como etiqueta: la plataforma te muestra la cantidad de visualizaciones que tiene. 

Y si sientes que te pierdes un poco con los hashtag tengo un tip que te van a venir genial. Con Metricool puedes analizar las fuentes de tus impresiones y ver cuántos videos vienen por los hashtags que usas. Si notas que ese tráfico tiene un porcentaje bajo te indica que no estás usando bien los hashtags correctos.

La opción de buscar los hashtags solo está disponible en versión premium. Con la versión FREE te muestra una lista pero no puedes realizar una búsqueda. 

Usa tu contenido para posicionar

Una cosa debes tener clara sobre TikTok: es una red social para entretener al usuario. Es decir, que sin un contenido que entretenga y que genere reacciones en los usuarios es difícil que se posicione en los buscadores.

Imagina que es como una página web, que necesita de un contenido de valor, además de otros elementos como la autoridad del dominio, etc. Lo mismo ocurre con tu contenido. 

• Así que no te cortes: busca tendencias en la red social que te permitan “colarte” entre los videos trend del momento y atrae a usuarios que no te conozcan.
• Aumenta las interacciones de tus videos: los likes, visualizaciones, todo esto suma para posicionar tu video.
• Los comentarios ayudan a mostrar que tu video “está vivo”: invita a los usuarios a que comenten dejando su opinión o haciendo una pregunta al final del video.
• Recuerda añadir un sonido de TikTok para posicionar tu video: si un usuario llega al sonido puede encontrar tu video desde esta página.

Analiza las métricas de tu cuenta

Esto quizás te parezca una tontería o que no tiene nada que ver con el SEO en TikTok pero lo cierto es que sí, porque igual estás centrando tus esfuerzos en una estrategia que no te trae ningún beneficio de vuelta.

Por tanto, analizar las métricas de tus videos y de tu perfil de TikTok es importante para conocer si tu estrategia de TikTok está funcionando o no. 

Tienes dos formas de ver las analíticas de tu cuenta de TikTok:

• Con la propia red social de TikTok: donde tienes datos sobre tu perfil, contenido, seguidores, visualizaciones y número de likes.
• Con Metricool: aquí tienes datos sobre la comunidad, la demografía, la cuenta, las visualizaciones, las fuentes de tus impresiones y el promedio de visualizaciones por video.

Como extra bonus, Metricool ofrece una métrica que solo puedes encontrar en la plataforma: hashtag, sonidos y búsquedas.

Con esta información sabrás qué porcentaje de tus videos vienen de los hashtag que incluyes, de los sonidos que utilizas y de la búsqueda de TikTok. 

Gracias a estas métricas puedes elaborar tu estrategia: conocer a tu audiencia, saber qué contenido ha funcionado mejor en tu cuenta y saber cuáles son las fuentes que más impresiones te traen y potenciarlas. 

Para tener estos datos al completo necesitas una cuenta de TikTok de empresa conectada a Metricool.

TikTok Orgánico

El contenido orgánico el que te ayuda a retener a tu audiencia tanto en tus videos como en tu cuenta, consiguiendo así nuevos seguidores.

Son las publicaciones gratuitas (sin anuncios) a las que llegan los usuarios. Por esta razón hace referencia directamente a la calidad del contenido porque consigue interacciones sin haber promocionado la publicación.

A raíz de este TikTok orgánico, la red social ha presentado un programa llamado TikTok Promote. El objetivo es impulsar el contenido de carácter orgánico.

Con esta opción, cualquier usuario, marca o creador de contenido puede promocionar en forma de anuncios su contenido orgánico y así llegar a nuevas audiencias.

En resumidas cuentas, una publicidad sencilla y accesible para todos en TikTok.

Estos son nuestros tips para que mejores tu SEO en TikTok y despegues con tu cuenta. ¿Crees que hay alguno que nos hemos dejado? 

¡Te leemos en los comentarios! 

Carlos Bravo , 07 diciembre 2023