Se avecinan cambios en algunos aspectos del marketing y el social media para el año que viene. Pero no te preocupes, que aquí hemos venido a contarte cuales son las tendencias en las redes sociales para 2024.

Pasamos lista así que no te pierdas nada. 

Tendencias redes sociales 2024

¿Qué te ha parecido el año 2023 en cuanto a redes sociales? La verdad es que ha sido una auténtica locura. 

Pero casi sin tiempo para pararnos a pensar ya tenemos que poner el ojo en las tendencias de redes sociales de 2024. 

En base a lo visto durante estos 12 meses hemos elaborado esta lista de tendencias de lo que podemos ver el año siguiente. Y te adelantamos algo: TikTok va a cobrar más protagonismo, quizás te va a tocar ponerte delante de la cámara.

TikTok como red social de referencia

La red social de los videos cortos dejó de ser una simple plataforma de entretenimiento durante la pandemia para convertirse en una de las más importantes, codeándose con Instagram o Twitter, ahora X.

¿Las razones de este éxito? Principalmente la buena toma de decisiones a la hora de incorporar nuevas funcionalidades y la atracción que ha supuesto para marcas y creadores de contenido. Pero también para un público en concreto: la generación Z.

TikTok ya es más que una plataforma de entretenimiento, es el lugar donde los usuarios buscan respuestas sobre cualquier tema: restaurantes, tiendas, lugares que visitar. 

Y todo parece indicar que el año que viene será una expansión aún mayor de este dominio. Así que, toca apretarse el cinturón y ponerse creativo para ser, en TikTok, la respuesta que los usuarios esperan encontrar.

El auge del video

Ya no es un secreto a voces que ha sido el año del formato en video. La confirmación de que sí, hay que enchufar la cámara de video y grabar, apuntarse tendencias y mostrar tu marca a través de este contenido.

Los reels, de Facebook y de Instagram, los tiktoks y los shorts han sido verdaderos protagonistas durante este año y se espera que el siguiente sea más de lo mismo. 

Pero no solo videos de corta duración, también los videos de formato más largo van a ser protagonistas. YouTube sigue siendo el rey de este juego, pero TikTok insiste en aumentar la duración de su contenido buscando plantarle cara.

Sin olvidar el stream. Las retransmisiones en directo ya no solo pertenecen a YouTube o a Twitch, también TikTok está consiguiendo atraer a creadores de contenido para unirse a la plataforma.

Adaptarse al algoritmo 

El algoritmo de las redes sociales está en constante cambio y evolución. Algo que no se va a repetir en 2024 y que será, a buen seguro, uno de los deberes principales de las marcas y creadores de contenido.

Y aquí entra el juego el SEO. Porque te lo aviso desde ya: no pensar en las técnicas de posicionamiento en redes sociales es debilitar tu contenido. Y si no te adaptas al algoritmo vas a perder más que ganar. 

Así que es el momento de ponerse las pilas y trabajar tu contenido orientándolo también a los resultados de búsqueda.

La autenticidad se premia

En un año en el que la inteligencia artificial ha sido una de las protagonistas, el usuario está premiando más que nunca el contenido auténtico y cercano de las redes sociales. 

En el estudio de redes sociales que hemos realizado hay un dato que habla por sí solo: la participación e interacción de los usuarios es más alta en cuentas más pequeñas. O lo que es lo mismo, conexión y cercanía entre marca y usuario.

Y es por eso que la tendencia de esta conexión se va a ampliar a través de las diferentes opciones que plantean las redes. Es el caso de los canales de difusión privados de Instagram, también de Whatsapp, los stickers de interacción, etc. 

Sin duda, una de las tareas de las marcas y creadores será fortalecer esta unión con su comunidad a través de contenido de calidad y que anime a la interacción. 

La llegada de Threads

Threads aterrizó a mitad del pasado año en todas las ubicaciones salvo en la Unión Europea. Se presentó como la alternativa que muchos buscaban para Twitter tras la compra de Elon Musk y sus constantes cambios.

Tras un inicio fulgurante, en el que consiguió 100 millones de suscriptores en apenas una semana, la actividad de los usuarios decayó. Un hecho que Meta revirtió adelantando la llegada de la red social al resto de usuarios de la Unión Europea.

¿Qué esperar de Threads para este año? Va a ser interesante descubrir si llega la consolidación de la app como red social de referencia.

Algunos factores como el respaldo de Meta y de Instagram serán relevantes, puesto que permite a los nuevos usuarios no empezar de cero y tener ya una pequeña comunidad. También el descontento de los usuarios con X también será un «apoyo» para Threads, que estará encantada de dar cobijo a marcas, creadores de contenido y social media.

Estudio Redes Sociales 2023

Tendencia por red social

A nivel general estas son las tendencias que se esperan en redes sociales. ¿Y en cada plataforma? ¿Hay realmente tendencias? 

Hemos intentado sacar algunas conclusiones a través de la experiencia de lo visto este año y la información extraída del Estudio de Redes Sociales.

Facebook

Probablemente la época más complicada de Facebook: las marcas cada vez están más alejadas de la plataforma y los usuarios casi siempre consumen contenido recomendado. Algo que no consigue enganchar a marcas y creadores de contenido.

Sí que es cierto que los reels han tomado el protagonismo. Aunque también es importante decir que la tendencia es reutilizar el contenido de otras plataformas.

Habrá que estar atentos a los próximos cambios de Meta en su red social líder.

Twitter X

El año de Twitter ha estado marcado por la noticia del año: el cambio de nombre, diseño y marca a X. 

A pesar de los cambios, confrontaciones con usuarios y otras redes sociales que han intentado “llevarse a los usuarios” como Threads, la red social sigue siendo una excelente oportunidad para generar reconocimiento de marca.

LinkedIn

La red social de los profesionales sigue cogiendo impulso para plantar cara al resto de plataformas. A pesar de su naturaleza, orientada claramente a un contenido business y laboral, todos los usuarios tienen su hueco en ella.

El formato estrella es el de compartir el contenido de otros usuarios. Un sistema que se retroalimenta ya que la red social recomienda continuamente contenido de otros usuarios tanto en el feed como en notificaciones.

Pinterest

La calidad visual es el principal reclamo de Pinterest, una red social con un contenido especial que vive de la primera impresión que genere en los usuarios.

¿Qué esperar de la red social de los pines para 2024? Todo apunta a que se convertirá en una plataforma de compra directa. Y es que los usuarios utilizan el contenido para encontrar productos, aumentando las métricas en clics externos. 

Por tanto, le toca mover ficha a las marcas y crear contenido para atraer nuevos clientes.

Twitch

Mucho se ha hablado durante el segundo semestre de 2023 sobre el estado actual de Twitch, donde los creadores de contenido más grandes han experimentado una caída considerable de viewers.

Los usuarios prefieren un contenido más cercano y no tan repetitivo, aunque sí que es cierto que venimos de una pandemia donde Twitch era uno de los entretenimientos.

La tendencia parece seguir como en 2023, donde los streamers tendrán que priorizar la calidad a la cantidad. 

Instagram

¿Qué va a ocurrir con Instagram en 2024? ¿Se establecerá definitivamente como la red social más importante superando a su “matriz” Facebook?

Por el momento parece que todo seguirá igual a nivel de contenido: las stories y los reels mantendrán el protagonismo.

Esto supone un reto para los creadores de contenido y marcas para mantener el buen grado de interacción: la calidad del contenido, clave para el éxito.

TikTok

Lo que parece será una ampliación de la importancia de TikTok entre los usuarios de redes sociales puede ser un arma de doble filo.

Con la sobre exposición de contenido las marcas y creadores tendrán que preparar una buena estrategia donde la calidad del contenido sea la protagonista. De esta forma mantener el compromiso de los usuarios y seguidores de la red social. 

Hasta aquí nuestra apuesta sobre las tendencias en redes sociales para 2024. ¿Qué esperas tú? 

¡Te leemos en los comentarios!

Carlos Bravo , 05 diciembre 2023