Tutorial de Threads Ads: Cómo Funcionan y Cómo Crear tus Campañas

Threads ya muestra anuncios en su feed. La red social de Meta que nació como alternativa a X (antes Twitter), ya está integrada en Meta Ads. Después de una prueba inicial en enero de 2025 con marcas seleccionadas en Japón y Estados Unidos, los Threads Ads están ahora disponibles a nivel global para todos los anunciantes elegibles, en más de 30 países. 

Si gestionas campañas en redes sociales, Threads Ads puede ser una buena oportunidad para ampliar tu alcance. Aquí te explicamos cómo funciona, qué formatos hay disponibles y cómo empezar.

¿Qué es Threads Ads?

Threads Ads son anuncios integrados de forma nativa en el feed de la red social Threads. Es decir, se muestra contenido promocionado entre las publicaciones orgánicas, como sucede en Instagram o Facebook.

Aquí puedes ver un ejemplo de Threads Ads en el feed de la plataforma:

Objetivos publicitarios disponibles en Threads Ads

Al lanzar tus campañas en Threads, puedes elegir entre tres tipos de objetivos según lo que quieras conseguir con tu marca:

1. Reconocimiento: si tu objetivo es dar a conocer tu negocio, este tipo de campaña te viene como anillo al dedo. Aumentas la visibilidad y el alcance para llegar a nuevos usuarios.
2. Tráfico: genial para llevar visitas a un lugar estratégico como tu web, tienda online o landing page. 
3. Ventas: este tipo de campaña está enfocada en conversiones. Utilízala para llegar a quienes tienen más intención de compra y generar resultados reales. 

Fechas Clave del Lanzamiento de Threads Ads

Durante un tiempo, Meta ha mantenido a Threads libre de anuncios, pero era cuestión de tiempo y sabíamos que eso no duraría para siempre.

Así ha sido el camino hacia la publicidad en Threads:

• Julio 2023: Cuando Threads se lanzó en 2023, Meta prometió una experiencia sin anuncios. Pero como ya ocurrió con Instagram y WhatsApp, esa etapa tenía los días contados.
• Abril 2024: Adam Mosseri, CEO de Instagram, afirma que los anuncios llegarían a Threads porque “somos una empresa y Threads necesita ganar suficiente dinero para pagar a la gente y a los servidores”.
• Enero 2025: Meta empieza una prueba limitada de anuncios en Threads con marcas seleccionadas en EE. UU. y Japón.
• Abril 2025: Se habilita la opción de anunciarse en Threads a todos los anunciantes elegibles a nivel global, desde el Administrador de Anuncios de Meta.

Cómo Crear Campañas con Threads Ads

¿Con ganas de lanzar una campaña de publicidad en la plataforma? A continuación, te explicamos cómo crear un anuncio en Threads paso a paso:

1. Entra en el Administrador de Anuncios (Meta Ads Manager) y pulsa en ‘Crear’.
2. Elige el objetivo de tu campaña (reconocimiento, tráfico o ventas) y sigue los pasos que te indica la herramienta.
3. Desactiva la opción ‘Contenido dinámico’. 
4. Incluye la información referente a: ‘Presupuesto y calendario’ y ‘Controles de audiencia’.
5. En la sección ‘Ubicaciones’, tienes dos opciones: usar ‘Advantage+’ (seleccionada por defecto, lo que incluye el feed de Threads como ubicación predeterminada), o bien, elegir ‘Ubicaciones manuales’. Ten en cuenta que, de momento, Threads no se admite como ubicación independiente, por lo que siempre debe ir acompañado del feed de Instagram.
6. En Identidad, elige el perfil de Threads que vas a usar para el anuncio.
7. En ‘Configuración del anuncio’ selecciona ‘Crear anuncio’ y elige el formato para tu campaña (imagen o vídeo). 
8. En ‘Destino’: elige ‘Sitio web’ y añade la URL.
9. Completa el apartado ‘Contenido del anuncio’.
10. Desactiva la opción ‘Idiomas’ y completa la sección ‘Seguimiento’.
11. Revísalo todo y clica en ‘Publicar’.

Controla el entorno de tus anuncios

Meta te permite decidir el tipo de contenido que puede aparecer junto a tus anuncios en Threads mediante el filtro de inventario. Así puedes ajustar el contexto en el que se muestra tu campaña y asegurarte de que encaje con la imagen de tu marca.

Existen tres niveles: 

1. Inventario ampliado para garantizar una visibilidad máxima. Es la opción con más alcance y los anuncios pueden mostrarse junto a cualquier contenido que cumpla las políticas de Meta.
2. Inventario moderado. Excluye contenido sensible, pero se reduce el alcance y podría aumentar el coste de tu campaña. 
3. Inventario limitado. Te protege aún más del contenido sensible, pero implica menos alcance y mayor coste.

Formatos y Recomendaciones para Crear Ads en Threads

Si piensas en lanzar una campaña de Ads en Threads, asegúrate de que tus creatividades cumplen con las especificaciones marcadas por Meta.

Estos son los detalles que debes tener en cuenta para crear anuncios en formato vídeo o imagen dentro de Threads.

Anuncios con imagen

• Tipo de archivo: JPG o PNG.
• Relación de aspecto: cualquier proporción entre 1.91:1 y 9:16.
• Resolución recomendada: 1440 x 1440 píxeles.
• Texto principal: se permite hasta 500 caracteres, pero lo ideal es mantenerlo entre 80 y 160. No se admiten hashtags ni URL en el texto principal.
• Título: puedes usar hasta 250 caracteres, aunque se recomienda no superar los 40.
• Llamadas a la acción: de momento no se muestran botones CTA dentro de Threads, pero puedes incluirlos si también aparece en otras ubicaciones como Instagram.

Anuncios con vídeo

• Tipo de archivo: MP4, MOV y GIF.
• Relación de aspecto: entre 1.91:1 y 9:16.
• Resolución recomendada: 1440 × 1800 píxeles.
• Texto principal: máximo de 500 caracteres, pero se recomienda utilizar entre 80 y 160. Al igual que en los anuncios con imagen, no se admiten hashtags ni URL dentro del texto principal. 
• Título: admite una longitud de 250 caracteres, con una recomendación de no superar los 40.
• Llamadas a la acción: no se muestran botones CTA en Threads, pero puedes configurarlos si el anuncio se muestra en más ubicaciones.

¿Por qué Anunciarse en Threads?

A pesar de que Threads es una red social “nueva” en Meta, puede ser interesante para marcas y creadores que quieren adelantar a su competencia. 

Aquí tienes varias razones para incluir Threads Ads en tu estrategia:

• Estrategia multiplataforma: al integrar Threads en tus campañas de Meta, puedes combinar esta red social con otras ubicaciones como Instagram o Facebook y gestionar todo desde el Administrador de Anuncios de Meta.
• Menor saturación de anuncios: al tratarse de una plataforma más reciente, la competencia de las marcas es menor. Por lo tanto, es más fácil destacar y conseguir visibilidad en el feed.
• Espacio para experimentar: Threads es un entorno ideal para probar nuevas creatividades, mensajes o formatos, sin la presión de competir con cientos de anuncios como en otras plataformas.
• Comunidad en crecimiento: Threads suma más de 320 millones de usuarios activos que utilizan la plataforma para descubrir nuevas ideas y participar en conversaciones. 
• Audiencia joven: casi el 29 % de los usuarios de Threads tienen entre 25 y 34 años, algo a tener en cuenta si es tu público objetivo.
• Protege tu imagen de marca: Meta te permite elegir el tipo de contenido orgánico que puede aparecer cerca de tus anuncios en Threads gracias a la función “filtro de inventario”. Selecciona entre inventario ampliado, moderado o limitado.

Hasta aquí la guía sobre Threads Ads. ¿Quieres aprender más sobre la publicidad en redes sociales?

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Cristina Doña , 15 agosto 2025