Entramos de lleno en el mundo de la publicidad y seguro que más de una vez te has preguntado qué es PPC.
No te preocupes que hoy vamos a descubrirlo.
Qué es PPC
Es un término que proviene del inglés, pay per click. Estas siglas hacen referencia a un modelo de publicidad en Internet.
En este tipo de publicidad, un anunciante paga por poner sus anuncios en un sitio web, buscadores, redes sociales o cualquier plataforma digital. Cada vez que una persona pinche en el anuncio, será dirigido a la página web del propio anunciante.
✅ Coste por clic: El anunciante solamente paga cuando el usuario hace click.
✅ Coste por impresión: El anunciante paga una cuota por el número de veces que se publica su anuncio.
✅ Coste por adquisición: El anunciante paga cuando el usuario ha cumplido el objetivo.
El PPC Marketing es una herramienta de respuesta directa muy útil para obtener ventas y captar nuevos clientes.
La clave es generar anuncios relevantes para el segmento objetivo de clientes y optimizar el sitio web para que los usuarios realicen fácilmente una acción.
Qué es el PPC en marketing
El PPC se utiliza en cualquier tipo de campaña publicitaria para:
✅ Aumentar las ventas
✅ Generar leads
✅ Promocionar la marca
Cuáles son los principales beneficios del PPC
Seguro que te has preguntado qué es PPC y cuál es el beneficio principal de este tipo de anuncios, su coste.
Sólo se paga por los resultados reales, es decir, cuando un usuario hace clic en el anuncio.
También existen otros beneficios de usar publicidad PPC:
➡️ Algunas plataformas como con Google Ads puedes ubicar tus productos directamente a los usuarios que están interesados o buscando esos mismos productos.
➡️ PPC revela información sobre el anuncio. La cantidad de clics que se han realizado o las impresiones que este ha obtenido.
➡️ Si la campaña no funciona, se pueden realizar cambios sobre la marcha.
➡️ Para empresas que ofrecen un producto o servicio que se compra online es una buena estrategia por internet. La conversión de click a ventas es más sencilla y directa.
➡️ Puedes segmentar y seleccionar las zonas geográficas donde quieres que aparezcan tus anuncios.
➡️ Eliges el presupuesto que quieres invertir por anuncio.
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Cómo crear y optimizar una campaña PPC
Un paso fundamental para diseñar este tipo de campañas es utilizar las keywords adecuadas.
Esto es necesario para saber si son las palabras indicadas para dicho anuncio. Para llevarlo a cabo existen herramientas que te permiten conocer qué buscan los usuarios en Internet.
Otra parte importante antes de ejecutar la campaña es organizar el link que lleve a los usuarios a la página donde debe hacer una acción. Por ejemplo comprar productos.
Que la página de destino esté optimizada es muy importante para generar ventas.
Principales plataformas para hacer anuncios PPC
Hay buscadores como Google, Yahoo o Bing que tienen su propia plataforma para que el anunciante pueda realizar su publicidad a través de campañas PPC.
También existen plataformas que permiten que te anuncies en otras webs como ALEXA o Adsense.
Las redes sociales, como Facebook Ads, realiza las campañas publicitarias con PPC.
Google Ads
Es la plataforma con PPC más grande. Google Ads está orientado a todo el espectro de empresas y es el buscador más usado en casi todo el mundo.
Google se encarga de seleccionar qué anunciantes aparecerán en los resultados de cada búsqueda en base a una subasta y un algoritmo Califica los anuncios de acuerdo a su efectividad y relevancia en relación al término (Keyword/palabra clave) que se ha buscado.
Bing Ads
Similar a la anterior, esta plataforma muestra los anuncios en el buscador de Bing y Yahoo.
Existen otros buscadores como Baidu o Yandex que también tiene su propia plataforma de PPC. (Yandex Advertising y Baidu Advertising).
Facebook Ads
Todos los anuncios que se inserten en esta red social se pagan por clics. En Facebook hay diferentes tipos de anuncios.
PPC vs SEO ¿qué diferencias existen?
Puede ser que te estés preguntando las diferencias entre el sistema de pago por clic y el posicionamiento orgánico (SEO) que todos conocemos.
Al fin y al cabo, el obejtivo de ambas ténicas de marketing es el mismo: llevar tráfico cualificado a nuestra página web. Aquí te doy las claves de ambas en cuanto a diferentes factores:
Su funcionamiento
- PPC: Es como poner un anuncio en la red y pagar cada vez que alguien le da clic. Piensa en ello como una forma rápida de llevar gente a tu sitio.
- SEO: Es como preparar tu sitio web para que le caiga bien a Google. No pagas por clics, pero lleva su tiempo y esfuerzo hacer que tu sitio suba en los resultados de búsqueda.
El presupuesto invertido
- PPC: Pagas por cada visita. Cuando dejas de pagar, se acaban las visitas.
- SEO: Inviertes en mejorar tu sitio, no en clics. El tráfico que consigues es “gratis” en términos de clics.
Cuánto tardan en llegar los resultados
- PPC: Rápido y furioso. Pones la plata, y empiezas a ver gente entrando a tu sitio casi de inmediato.
- SEO: Más del tipo maratón. Necesitas paciencia, pero una vez que estás arriba, te mantienes.
El largo plazo
- PPC: Es como alquilar un espacio: dejas de pagar, adiós anuncio.
- SEO: Es más como comprar una casa; el esfuerzo se queda contigo.
Controlando la situación
- PPC: Puedes cambiar tu estrategia y presupuesto en un abrir y cerrar de ojos.
- SEO: Requiere una visión más a largo plazo y cambios más pensados.
A quién te diriges
- PPC: Puedes elegir a quién mostrarle tus anuncios con lupa.
- SEO: Atraes a cualquiera que esté buscando lo que ofreces, pero no puedes ser tan específico.
Formas de medir el éxito
- PPC: Fácil de seguir el rastro con números claros.
- SEO: Un poco más complicado, tienes que mirar el panorama general y cómo evoluciona con el tiempo.
En resumen, PPC es genial para resultados rápidos y específicos, pero a un costo, mientras que SEO es una inversión a largo plazo que construye una presencia en línea duradera.
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