Comprendre l’Algorithme Pinterest [+ 5 actions pour l’utiliser à votre avantage]
Pinterest n’est pas un réseau social comme les autres.
Contrairement à d’autres plateformes, où les publications ont une durée de vie très courte, Pinterest repose sur un algorithme de moteur de recherche visuel. Ici, un contenu peut continuer à générer des résultats bien au-delà de sa date de publication.
C’est cette mécanique unique qui fait de Pinterest un levier puissant pour les marques et les créateurs qui veulent bâtir une présence durable.
Ensemble on lève le voile sur l’algorithme Pinterest pour que vous sachiez exactement comment vous y prendre avec des actions concrètes 👇
Comment fonctionne l’algorithme Pinterest ?
L’algorithme Pinterest repose sur quatre grands principes, qui ensemble, déterminent si un contenu sera visible, recommandé ou oublié.
1. La pertinence du contenu
Pinterest analyse les mots que vous utilisez : dans le titre, la description, le visuel (via la lecture d’image) et même dans le nom de votre tableau.
Plus votre épingle utilise les bons mots clés, plus elle aura de chance d’être présentée à la bonne audience.
C’est ici que le SEO Pinterest entre en jeu : comme sur Google, les mots-clés sont essentiels pour apparaître dans les résultats de recherche. Pensez à intégrer des termes que votre audience est susceptible de taper, en variant les formulations (ex. : « idées repas rapides », « recettes du soir simples », « dîner express »).
Un bon référencement passe aussi par la cohérence globale : si votre tableau, votre épingle et votre description vont tous dans la même direction thématique, l’algorithme comprendra mieux votre contenu et le proposera plus facilement aux utilisateurs concernés.
2. L’engagement des utilisateurs
Si une épingle reçoit des clics, des enregistrements ou des partages, l’algorithme la considère comme utile et pertinente. Elle est alors montrée à plus de monde, ce qui crée un cercle vertueux : plus une épingle engage, plus elle est diffusée, et plus elle est diffusée, plus elle a de chances d’engager.
📍Pour augmenter cet engagement, misez sur des visuels attractifs, des titres clairs et une incitation à l’action (ex. : « Cliquez pour la recette complète », « Enregistrez cette idée pour plus tard »).
3. Le comportement de l’utilisateur
Pinterest personnalise le contenu en fonction de ce que chaque utilisateur aime, recherche ou enregistre. Plus une personne interagit avec un certain type de contenu (par exemple : des idées déco scandinaves ou des recettes végétariennes), plus elle verra d’épingles similaires dans son fil d’actualité ou ses suggestions.
L’algorithme prend en compte les recherches passées, les tableaux consultés, les clics, les enregistrements, et même le temps passé sur une épingle. Cela signifie que chaque utilisateur a un flux Pinterest unique, ajusté à ses centres d’intérêt.
📍En tant que créateur de contenu, votre objectif est donc de vous insérer dans les habitudes de navigation de votre audience cible.
4. Les nouveaux contenu
Pinterest valorise les « Fresh Pins », c’est-à-dire des contenus nouveaux : nouvelle image, nouveau titre, nouvelle façon de présenter une idée. Cela permet à l’algorithme de tester votre contenu auprès de nouvelles audiences.
Mais alors, pourquoi certaines épingles durent-elles si longtemps si Pinterest veut de la nouveauté ? 🤔
➡️ Deux logiques coexistent sur Pinterest :
- Les contenus qui fonctionnent bien (beaucoup de clics ou d’enregistrements) restent visibles longtemps car ils répondent à ce que les gens cherchent.
- Les contenus récents et inédits ont plus de chances d’être testés et diffusés rapidement par l’algorithme.
En résumé : Pinterest aime ce qui fonctionne et aime aussi ce qui est nouveau. L’idéal est donc de proposer régulièrement des versions différentes d’un même contenu.
5 actions concrètes pour maîtriser l’algorithme Pinterest
Voici comment utiliser ces principes pour gagner en visibilité et en trafic sur le long terme :
1. Travailler les mots-clés dans chaque épingle
Sur Pinterest, les mots comptent. Pas ceux du jargon marketing, mais ceux que vos clients utilisent dans la vraie vie.
Chaque épingle doit être pensée comme une réponse à une recherche.
Pour cela, il est essentiel d’utiliser les mots que vos clients ou lecteurs sont susceptibles de taper dans la barre de recherche. Intégrez ces mots-clés dans le titre de l’épingle, dans la description et dans le nom du tableau où vous la placez.
📍Vous pouvez vous aider de la barre de recherche Pinterest qui suggère automatiquement les expressions les plus populaires, ou bien de l’outil Pinterest Trend pour suivre les tendances saisonnières .
2. Multiplier les visuels pour un même lien
Un seul article ou produit peut être transformé en plusieurs épingles différentes.
Variez les visuels (photos, illustrations, formats verticaux), les accroches et les angles de présentation.
Cela permet de toucher plusieurs profils d’utilisateurs et d’étendre votre portée sans avoir à créer du nouveau contenu à chaque fois.
💡Exemple : Si vous comptez poster un produit, créez différents contenus autour de celui-ci pour maximiser sa visibilité et capter différents types d’utilisateurs. Par exemple :
- 2 épingles statiques sous différents angles (vue d’ensemble et zoom sur un détail),
- 1 vidéo du produit en action, pour montrer son utilisation réelle,
- 1 visuel avec un texte accrocheur ou un avantage clé du produit.
3. Publier régulièrement du contenu
Même si la durée de vie d’une épingle peut durer plusieurs mois, voire années, Pinterest valorise tout de même les créateurs actifs. Il est donc recommandé de publier de nouvelles épingles chaque semaine.
Il ne s’agit pas toujours de créer du contenu neuf, ni de produire à la chaîne, mais plutôt de recycler intelligemment ce que vous avez déjà.
L’objectif est de multiplier les portes d’entrée vers votre contenu, tout en restant cohérent avec votre charte graphique et vos objectifs business.
Grâce à cette approche, vous augmentez naturellement vos chances d’être découvert dans les recherches Pinterest tout en restant présent dans le fil des utilisateurs.
Pour tenir le rythme sans vous épuiser, pensez à utiliser un outil de planification comme Metricool.
Il vous permet de programmer toutes vos épingles à l’avance et de visualiser votre calendrier de contenu.
En planifiant vos contenus par lots, vous gagnez du temps, restez constant dans votre présence, et vous vous concentrez sur ce qui compte vraiment : la création de contenu de qualité.
4. Observer ce qui fonctionne
Analysez les performances de vos épingles via les statistiques Pinterest.
- Identifiez celles qui génèrent le plus de clics, d’enregistrements ou de vues.
- Regardez les visuels, les textes, les thèmes qui ressortent, et déclinez-les avec de légères variations.
L’idée n’est pas de copier, mais de capitaliser sur ce qui a déjà séduit votre audience.
✍️ À noter : il est indispensable d’avoir un compte professionnel, pour accéder aux statistiques de votre compte Pinterest.
5. Organiser vos tableaux de façon stratégique
Chaque tableau est une catégorie thématique. Il doit porter un nom simple et direct (par exemple : « Recettes faciles du soir » ou « Idées déco salon« ).
Ajoutez une description claire avec des mots-clés, puis rangez-y des épingles en lien, les vôtres bien sûr, mais aussi d’autres sources.
📍Pourquoi ?
Parce que Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel et valorise les profils qui contribuent à la plateforme de façon globale.
En enregistrant des épingles d’autres créateurs (à condition qu’elles soient de qualité et pertinentes pour votre audience), vous montrez à l’algorithme que votre compte est actif, et surtout utile.
Et voilà vous savez maintenant comment fonctionne l’algorithme Pinterest et l’utiliser à votre avantage.
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