Comment réaliser une analyse Facebook Ads détaillée ?
Lancer une campagne publicitaire sur Facebook ne suffit pas à garantir son succès. Pour optimiser ses performances et maximiser son retour sur investissement, il est essentiel de plonger tête la première dans les statistiques et procéder à une analyse Facebook Ads détaillée. 🔎
Mais cette étape pourtant cruciale peut parfois sembler complexe et chronophage, surtout face à la multitude de données disponibles.
Dans cet article, nous vous expliquons comment interpréter les métriques clés pour analyser efficacement vos campagnes publicitaires Facebook, et réussir à obtenir de meilleurs résultats.
Les indicateurs clés de votre analyse Facebook Ads
Comprendre ces indicateurs publicitaires ne se limite pas à lire des chiffres. Il faut savoir les décrypter pour optimiser les performances de vos campagnes publicitaires Facebook Ads.
Chaque KPI joue un rôle crucial dans l’évaluation de la visibilité, de l’engagement et de la rentabilité de vos annonces.
Impressions
Les Impressions ou comment évaluer la visibilité de votre annonce. Les impressions correspondent au nombre total d’affichages de votre annonce sur Facebook. Une impression est comptabilisée chaque fois qu’une annonce apparaît sur l’écran d’un utilisateur, même si celui-ci ne l’a pas réellement regardée ou interagi avec elle.
📊 Interprétation et ajustements possibles
- Un nombre d’impressions élevé indique que votre annonce est largement diffusée.
- Si les impressions sont élevées mais que l’engagement (clics, conversions) est faible, cela peut signifier un problème de ciblage ou un manque d’attrait du visuel ou du message publicitaire.
- Un nombre d’impressions faible peut indiquer un budget trop limité ou une audience trop restreinte.
Portée
La Portée ou la taille réelle de l’audience touchée. Contrairement aux impressions, la portée représente le nombre unique d’utilisateurs ayant vu votre publicité. Autrement dit, si une même personne voit l’annonce plusieurs fois, elle ne sera comptabilisée qu’une seule fois dans la portée.
📊 Interprétation et ajustements possibles
- Une portée élevée indique que votre annonce est vue par un grand nombre d’utilisateurs uniques.
- Une portée faible mais avec des impressions élevées signifie que votre publicité est montrée plusieurs fois aux mêmes personnes : vérifiez que le ciblage n’est pas trop restrictif pour éviter l’ennui ou l’agacement des utilisateurs.
- Si la portée est élevée mais que le CTR est bas alors retravaillez le visuel et l’accroche pour rendre l’annonce plus engageante.
Clics
Les Clics ou l’analyse de l’engagement initial. Les clics indiquent combien de fois un utilisateur a interagi avec l’annonce en cliquant dessus (vers un site web, un formulaire, une vidéo, etc.).
📊 Interprétation et ajustements possibles
- Un nombre de clics élevé indique que l’annonce attire l’attention et suscite l’intérêt des utilisateurs.
- Un nombre de clics faible malgré une bonne portée peut signifier un manque d’attractivité du message ou du visuel.
- Un nombre de clics élevé mais peu de conversions peut signaler un problème avec la page de destination (chargement lent, manque de clarté, absence d’appel à l’action convaincant).
L’objectif est bel et bien d’obtenir des clics qualifiés. Pour une analyse facebook ads encore plus poussée, analysez le taux de rebond et la durée de session sur la page de destination pour comprendre si l’annonce attire réellement des prospects intéressés.
CPM (Coût Pour Mille Impressions)
Le CPM ou le coût de la visibilité. Le CPM indique combien coûte l’affichage de 1 000 impressions de votre annonce. Il dépend fortement du ciblage, de la saisonnalité et de la concurrence sur Facebook Ads.
📊 Interprétation et ajustements possibles
- Un CPM élevé signifie que le coût pour atteindre 1 000 personnes est important, ce qui peut être dû à une forte concurrence sur l’audience ciblée. Comparez le CPM à des benchmarks sectoriels pour donner du contexte à votre analyse Facebook Ads. Un CPM élevé n’est pas forcément mauvais s’il est accompagné d’un bon retour sur investissement.
- Un CPM faible est en général plutôt avantageux, mais il faut s’assurer que l’audience touchée soit pertinente et qualifiée.
CTC (Coût par Clic)
Le CTC ou le coût de l’engagement. Le CTC représente le coût moyen d’un clic sur l’annonce. Il est calculé en divisant le coût total de la campagne par le nombre de clics générés.
📊 Interprétation et ajustements possibles
- Un CTC élevé indique que chaque clic vous coûte cher, ce qui peut être dû à un mauvais ciblage ou une annonce peu attractive. Testez différents visuels et messages, affinez votre audience ou modifiez la stratégie d’enchères.
- Un CTC faible avec un CTR élevé est idéal, car cela signifie que l’annonce est efficace et attire des clics à moindre coût.
- Si le CTC est bas mais les conversions faibles alors optimisez la page de destination pour convertir plus efficacement les visiteurs.
CTR (Taux de Clics)
Le CTR ou l’indicateur d’attractivité de l’annonce. Le CTR mesure le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions, exprimé en pourcentage. Un CTR élevé signifie que l’annonce est percutante et incite à l’action.
📊 Interprétation et ajustements possibles
- Un CTR élevé (>1%) signifie que l’annonce capte l’attention et incite à cliquer. Mais si le taux de conversion est bas alors analysez la cohérence entre l’annonce et la page de destination.
- Un CTR faible (<0,5%) peut indiquer un manque de pertinence de l’annonce par rapport à l’audience ciblée. N’oubliez pas de comparer le CTR avec les moyennes de votre secteur. S’il reste tout de même faible alors retravaillez le visuel, le texte et le CTA. Vous pouvez aussi tester différentes variantes via des A/B tests.
ROAS (Retour sur les Dépenses Publicitaires)
Le ROAS ou la rentabilité des campagnes. Le ROAS mesure le revenu généré pour chaque euro dépensé en publicité. Il est calculé comme suit :
ROAS💰 = Chiffre d’affaires généré / Dépenses publicitaires
📊 Interprétation et ajustements possibles
- Un ROAS supérieur à 1 signifie que la campagne est rentable (ex : un ROAS de 3 indique que pour 1€ investi, vous générez 3€ de revenus).
- Un ROAS inférieur à 1 signifie que la campagne est déficitaire.
Dans ce cas là, il va alors falloir chercher des réponses dans les indicateurs précédents. Posez-vous les bonnes questions : faut-il améliorer le ciblage pour attirer des prospects plus qualifiés ou bien revoir le message publicitaire ?
Une bonne analyse Facebook Ads ne se limite pas à lire des chiffres, mais bien à les interpréter en prenant compte du contexte. En maîtrisant ces indicateurs vous pourrez en extraire des apprentissages clairs pour votre marques ou vos clients.
Générer des rapports Facebook Ads
Vous avez besoin de présenter vos résultats ou bien vous souhaitez garder un suivi organisé pour mieux vous y retrouver ?
Parce qu’une analyse facebook Ads réussie se fait aussi bien sur le fond que sur la forme : on vous explique comment générer des rapport Facebook Ads en seulement quelques clics.
Car oui c’est possible 😎. Et de différentes manières :
Via le Gestionnaire Meta
Vous pouvez générer des rapports Facebook Ads directement via le gestionnaire de publicités Meta (anciennement Facebook Ads Manager). Ce dernier permet de créer des rapports personnalisés qui incluent les indicateurs de performance clés que nous venons de voir.
Voici les étapes pour générer un rapport via le Gestionnaire de publicités Meta :
- Accédez à votre gestionnaire de publicités Meta.
- Sélectionnez « Rapports » dans le menu de navigation.
- Créez un rapport personnalisé : Choisissez les critères que vous voulez inclure, comme la période de temps, les campagnes, les ensembles de publicités et les publicités spécifiques.
- Sélectionnez les colonnes : Choisissez les métriques spécifiques que vous souhaitez suivre dans votre rapport Facebook Ads (Impressions, clics, etc.).
- Générez le rapport : Une fois le rapport configuré, vous pouvez l’exporter sous différents formats (CSV, Excel, etc.) ou l’enregistrer sur votre ordinateur.
Cela vous permet de suivre l’efficacité de vos campagnes, de comparer les performances et de prendre des décisions basées sur des données précises pour optimiser vos campagnes Facebook Ads.
Via Metricool
L’objectif de Metricool c’est de vous simplifier la vie concernant toutes vos tâches social media. De la création, à l’analyse en passant par la planification ✨
Les versions premium de Metricool vous permettent de générer un rapport Facebook Ads propre et complet. Dans ce dernier vous pourrez retrouvez une analyse Facebook Ads, mais pas seulement !
Selon vos besoins, ajoutez aussi les résultats de chacun de vos réseaux sociaux et de vos autres campagnes sur Google Ads et TikTok Ads par exemple.
Selon le plan, choisissez la langue du rapport, la période, les sections, les réseaux sociaux et personnalisez-le avec votre propre logo !
