Benchmark Facebook : comment espionner les pages de vos concurrents ?
Vous voulez surpasser vos rivaux sur le réseau de Zuckerberg ? L’analyse des pages Facebook de vos concurrents est la clé. 🔓Comment ? Avec un benchmark Facebook !
S’il est bien réalisé, vous percez leurs secrets de succès et adaptez votre stratégie pour les devancer. Prêt à prendre une longueur d’avance ? Découvrez comment dans cet article !
Comment faire une analyse de page Facebook de vos concurrents ?
Fan du réseau ou en quête d’un outil pour « espionner » vos rivaux, pas seulement sur Facebook, mais aussi sur vos autres plateformes ? Voici les 2 méthodes qui vous permettront de mener à bien votre analyse de pages Facebook de vos concurrents.
1. L’outil “Pages à surveiller”
Facebook a pensé à tout (ou presque). Grâce à la fonctionnalité “Pages à surveiller”, vous comparez vos performances à celles d’autres pages, sans quitter la plateforme :
- Rendez-vous sur votre page Facebook avec le rôle “administrateur” et cliquez sur “Meta Business Suite” dans le menu de gauche.
- Une nouvelle page s’ouvre, rendez-vous sur l’onglet “Statistiques”.
- Cliquez sur “Benchmarking” dans le menu de gauche.
- En haut de la page, sélectionnez “Entreprises à surveiller”. Ajoutez des entreprises grâce au bouton du même nom.
L’outil vous fournit 3 statistiques principales de vos concurrents Facebook :
- Mentions “J’aime” de la page.
- Évolution des “J’aime”.
- Contenus publiés.
Parfait pour repérer les tendances… mais si vous souhaitez creuser davantage, passons à la section suivante. 😉
2. Le benchmark Facebook via Metricool
Prêt à transformer vos analyses en stratégie ? Avec Metricool, suivez vos concurrents sur Facebook mais aussi sur Instagram, X ou YouTube, comparez vos chiffres en temps réel et repérez les contenus qui cartonnent. Vous saurez exactement ce qui capte l’attention de leur audience, et comment en faire autant (ou mieux).
Mais avant tout :
Puis suivez ces étapes :
- Une fois inscrit, rendez-vous dans l’onglet “Connexions” du menu en haut à droite.
- Sélectionnez Facebook et donnez les permissions nécessaires. En un clin d’œil, vous êtes prêt !
- Dans le menu “Analyses” à gauche, cliquez sur “Facebook”, puis scrollez jusqu’à la section “Concurrents”.
- Cliquez sur “Ajouter” et recherchez la page de l’entreprise que vous souhaitez suivre.
- Vous avez maintenant accès à des données précieuses sur ce que font vos concurrents : leur mention “j’aime”, les réactions suscitées, les commentaires et bien plus encore.
Et ce n’est pas tout : avec Metricool, votre benchmark Facebook s’adapte à vos besoins :
- ✅ Analysez plus en détail vos concurrents grâce au bouton Plus de statistiques, juste sous leur nom.
- ✅ Accédez à la liste complète de leurs posts pour voir ceux qui génèrent plus d’engagement via le bouton Liste des publications.
- ✅ Comparez deux ou plusieurs concurrents de votre liste en un clic et repérez instantanément qui performe le mieux.
- ✅ Personnalisez votre vue d’analyse : choisissez les indicateurs clés, masquez les données secondaires et exportez le tout en CSV.
Statistiques pages Facebook de vos concurrents : quels indicateurs surveiller ?
Pour mieux comprendre comment interpréter les statistiques des pages Facebook de vos concurrents, prenons l’exemple de trois enseignes du secteur : Auchan, Lidl et Super U.
Les chiffres révèlent des approches très différentes en matière de stratégie de contenu et d’engagement 👇
- Auchan publie très peu (seulement 10 posts) et récolte peu d’interactions. Ce volume faible, malgré une base d’audience importante (4.54m abonnés), laisse penser à une stratégie de communication plus institutionnelle que communautaire. Le contenu semble peu orienté vers l’échange ou la conversation, privilégiant peut-être les campagnes ponctuelles plutôt que l’animation continue.
- Lidl, à l’inverse, mise clairement sur la régularité et l’interaction. Avec 29 publications sur la période, la marque génère plusieurs milliers de réactions et centaines de partages. Sa stratégie repose sans doute sur des contenus plus proches du quotidien des consommateurs, jouant sur la proximité, l’humour et la réactivité, des leviers efficaces pour stimuler la participation.
- Super U, avec un volume de publications équivalent à Lidl (27 posts), affiche pourtant un engagement bien plus faible. On peut en déduire une stratégie plus informative ou locale, moins tournée vers la viralité ou l’émotion. L’enseigne semble s’adresser avant tout à ses clients existants plutôt qu’à un large public.
