Le pixel Facebook : qu’est-ce que c’est, comment ça marche et comment l’installer

Laissez-nous deviner… Vous avez déjà entendu parler du pixel Facebook mais n’avez aucune idée de ce que c’est, ni en quoi il peut vous être utile. Vous savez qu’il peut vous aider à améliorer vos campagnes Facebook Ads mais ne l’avez pas encore essayé par méconnaissance totale du sujet. C’est votre cas ?

Aucun souci, car aujourd’hui nous allons vous expliquer tout ce qu’il y a à savoir sur le pixel Facebook : ce que c’est, comment l’installer et surtout comment l’utiliser. On y go ?

Le pixel Facebook, c’est quoi ? 

Il s’agit d’un code javascript que vous placez sur votre site Web ou votre boutique en ligne. Le code permet à Facebook d’accéder à votre page afin que vous puissiez optimiser au maximum vos campagnes Facebook Ads.

L’objectif de ce dernier est d’identifier le public qui visite votre page afin que vos campagnes atteignent cette cible et deviennent rentables.

Ce pixel peut faire encore bien plus de choses comme :

✅ Montrer vos publicités aux personnes les plus à même de réaliser l’objectif recherché

 À savoir s’abonner, s’inscrire à une formation ou acheter les produits de votre boutique en ligne. 

✅ Créer des audiences personnalisées de votre site Web

Grâce au pixel Facebook, le réseau identifie les utilisateurs qui visitent votre page afin que vous puissiez créer une publicité qui leur soit adressée, c’est-à-dire, une publicité de retargeting.

✅ Créer des audiences similaires

Grâce à cette option proposée par Facebook, vous pourrez atteindre des utilisateurs dont le comportement de recherche est proche de celui de vos meilleurs clients.

✅ Publicités dynamiques

Vous pourrez montrer aux visiteurs du site de votre entreprise des publicités en rapport avec leurs intérêts.

✅ Savoir qui visite votre site Web

Le pixel vous fournit des statistiques sur les personnes qui arrivent sur votre site Web via Facebook.

Combien de pixels propose Facebook ?

Sachez qu’il n’y a qu’un seul pixel par compte publicitaire, ce qui signifie que vous devez installer le pixel sur les pages Web où vous souhaitez lancer la publicité.

Où puis-je trouver le pixel Facebook ?

Il suffit d’aller dans le menu Gestionnaire des publicités ou Power Editor.

Allez ensuite dans « Ressources » et cliquez sur le libellé « Pixels ».

Comment l’installer sur votre site Web ? 

Si vous avez suivi les étapes ci-dessus, vous verrez apparaître une page où vous devrez sélectionner « Pixel Facebook » et cliquer sur le bouton « Configurer votre pixel Facebook ».

Vous avez déjà créé votre pixel Facebook ?

Dans ce cas, vous devez également vous rendre dans la rubrique « Pixel Facebook ». Cliquez ensuite sur « Actions », puis sur « Voir le code du pixel ».

Le menu déroulant « Actions » propose d’autres options, qui sont :

Modifier le pixel

Cette option vous permet de changer le nom du pixel.

Envoyer le code du pixel par e-mail

Pour gagner du temps, vous pouvez envoyer le code de votre pixel directement à la personne qui doit l’installer. Vous évitez ainsi le copier-coller. Vous voulez installer votre code sur une page de landing d’un autre domaine ou l’envoyer à votre informaticien ? C’est l’option dont vous avez besoin.

Partager le pixel

Cette option vous permet de partager le code avec d’autres comptes publicitaires.

Pour en savoir plus sur la gestion des annonces en ligne avec Metricool, cliquez ici.

Comment le configurer ?

Maintenant que vous savez où se trouve votre pixel, voyons comment l’installer sur votre site Web. Le code de base du pixel est généralement placé en bas de l’en-tête de votre page Web, juste au-dessus de la balise </head>. Mais n’oubliez pas que vous ne pouvez créer qu’un seul pixel par compte publicitaire.

Comment l’installer ?

Il suffit de suivre les étapes fournies par le gestionnaire de publicités de Facebook. Vous ne pouvez pas vous tromper !

Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, Facebook vous propose plusieurs options au choix :

• Utilisez une intégration ou le gestionnaire de balises Cette option vous propose les outils et plateformes intégrés par Facebook (Shopify, Magento, Google Tag Manager, BigCommerce et Segment). Après avoir sélectionné la plateforme qui vous intéresse, suivez les étapes indiquées. Rien de difficile !
• Copier et coller le code : vous pouvez copier le pixel et le coller dans l’en-tête de vote site Web (au-dessus de la balise </head> de votre page). Si vous utilisez WordPress, pour accéder au code de votre site Web, vous devez aller dans Apparence, puis dans Éditeur. Ouvrez la fonction Recherche (CTRL + F) et cherchez head pour localiser rapidement la balise.
• Google Tag Manager : si vous maîtrisez Google Tag Manager, nous vous recommandons de le faire avec cet outil, car l’insertion du code sera plus pratique et plus rapide.

Et si vous n’êtes pas un habitué de Google Tag Manager ? Pas de souci, nous allons vous expliquer comment le faire avec WordPress pour vous donner une idée.

Comment l’installer sur votre site Web ?

Si votre site Web est sur WordPress, vous avez le choix entre plusieurs options de configuration. Des alternatives toutes aussi simples les unes que les autres.

Plugins pour installer le pixel sur WordPress

➡️ Plugin Facebook Conversion Pixel

Si vous avez peur de toucher au code de votre WordPress, cette option est l’une des plus faciles. Vous pouvez choisir l’endroit de votre site Web où vous souhaitez placer le pixel : pages, articles, pièces jointes… Mais où doit-on placer le pixel ? En bas de chaque page ou article que vous voulez analyser et mesurer, avec le pixel fourni par ce réseau social, vous verrez une case pour coller le code.

L’inconvénient de cette option ?

Cette tâche peut s’avérer assez fastidieuse, non pas qu’elle soit difficile, mais parce que vous devez saisir le code plusieurs fois.

➡️ Plugin PixelYourSite

Ce plugin vous permet de le configurer sur un seul écran. Le seul inconvénient, c’est qu’il s’agit d’une version premium.

Installez le code directement dans l’en-tête de votre site Web

Si l’idée d’utiliser un plugin pour configurer votre pixel ne vous tente pas, vous pouvez ajouter le code directement dans le header.php de votre thème WordPress. Comme nous l’avons indiqué ci-dessus, allez dans l’option Apparence du menu puis dans Éditeur pour accéder au code.

Comment vérifier que le pixel Facebook fonctionne correctement ?

Vous avez suivi toutes les étapes de l’installation à la lettre, mais vous voulez vous assurer qu’il fonctionne correctement. La dernière étape consiste à vérifier que tous vos efforts ont payé et que le pixel a été installé correctement.

Que devez-vous faire pour vous en assurer ? Installez l’extension Chrome appelée Facebook Pixel Helper pour vérifier que le pixel est installé sur votre page.

Si tout fonctionne correctement, vous devriez voir apparaître l’écran ci-dessous :

Et voilà ! Votre pixel est prêt à mesurer et à vous aider à booster votre stratégie et vos campagnes publicitaires.

▶️ Découvrez comment élaborer une stratégie de marketing efficace sur Facebook ◀️

L’essayer, c’est l’adopter.

Le pixel est un outil simple et très puissant qui vous aidera non seulement à atteindre votre public cible sur Facebook, mais aussi à augmenter vos ventes. 

Vous l’avez déjà utilisé ?

Juan Pablo , 13 mai 2022