Comment créer du contenu evergreen ? [Étapes clés et exemples]

Dans l’arène impitoyable des réseaux sociaux et du marketing numérique, la nécessité de créer un contenu qui perdure au fil du temps est devenue plus cruciale que jamais. Imaginez des posts et articles qui restent pertinents, attirent constamment des lecteurs et génèrent des résultats, même des années après sa publication. C’est là que le concept de contenu evergreen entre en jeu.

Qu’est-ce que le contenu evergreen ?

Le contenu evergreen est comme un bon vin : il s’améliore avec le temps. Il désigne les articles, les vidéos, les infographies ou tout autre type de contenu en ligne qui conserve sa pertinence et sa valeur au fil du temps. 

Contrairement aux sujets d’actualité ou aux tendances éphémères, le contenu evergreen reste toujours d’actualité et continue à attirer du trafic organique.

Les caractéristiques distinctives du contenu evergreen comprennent : 

🌿 Sa pertinence intemporelle.

🌿 Sa valeur éducative ou informative.

🌿 Sa capacité à répondre aux questions ou aux besoins permanents de votre public cible. 

Il s’agit souvent de sujets fondamentaux, de conseils pratiques ou de guides étape par étape qui continuent à être recherchés et partagés par les utilisateurs.

Pourquoi avoir un blog evergreen ? 

Un blog evergreen est bien plus qu’une simple collection d’articles : c’est un investissement stratégique pour votre entreprise. Imaginez un contenu qui continue à attirer des lecteurs et à générer du trafic des années après sa publication. 

Contrairement aux tendances passagères, il reste pertinent et utile, ce qui permet à votre blog de continuer à générer un flux constant de visiteurs organiques sans nécessiter des mises à jour fréquentes. 

En investissant dans le contenu evergreen, vous créez une base solide pour votre présence en ligne, garantissant des résultats à long terme et maximisant votre retour sur investissement.

Comment créer du contenu evergreen, pas à pas ?

Créer du contenu evergreen demande une approche stratégique et réfléchie. Voici quelques étapes à suivre :

Étape 1 : Identifiez les problématiques de votre audience

La première étape pour créer du contenu evergreen est de bien connaître vos buyer personas. Ce sont des représentations détaillées de vos clients idéaux, basées sur des données démographiques, des comportements et des motivations réels. 

Utilisez des outils de recherche de mots-clés et analysez les questions fréquemment posées par votre audience. Quels sont leurs principaux défis et problèmes ? Quelles informations recherchent-ils en ligne ? En répondant à ces questions, vous identifiez des sujets qui restent pertinents à long terme. 

Étape 2 : Inspirez-vous des tendances sociales

Les réseaux sociaux sont une excellente source d’inspiration pour créer du contenu evergreen. 

Surveillez les plateformes comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest pour identifier les sujets qui génèrent le plus d’engagement et de discussions. 

Par exemple, si un certain type de tutoriel ou de guide est régulièrement partagé et commenté, il y a de fortes chances qu’il puisse devenir un contenu evergreen.

Étape 3 : Reliez votre contenu à vos offres

Pour maximiser l’impact de votre contenu evergreen, il doit être étroitement lié à vos produits ou services. 

Cela ne signifie pas que chaque article doit être promotionnel, mais plutôt qu’il doit ajouter de la valeur tout en étant pertinent pour ce que vous offrez. 

En établissant ce lien, vous démontrez l’expertise de votre entreprise et offrez une ressource précieuse à vos lecteurs.

Étape 4 : Choisissez le bon format

Le format de votre contenu doit être adapté au sujet traité pour maximiser son impact. 

Certains sujets se prêtent mieux à des articles de blog détaillés, tandis que d’autres peuvent être plus efficaces sous forme de vidéos, d’infographies ou de podcasts. 

Par exemple, un tutoriel technique complexe pourrait être plus facile à suivre sous forme de vidéo, tandis qu’un guide étape par étape pourrait être mieux adapté à un article de blog ou à une infographie. 

Expérimentez avec différents formats pour voir ce qui résonne le mieux avec votre audience.

Étape 5 : Visez la position 0

La position 0 sur Google, aussi connue sous le nom de « featured snippet », est l’endroit le plus recherché sur une page de résultats de recherche. 

Pour y parvenir, structurez votre contenu de manière claire et concise, en répondant directement aux questions fréquemment posées par les utilisateurs. 

Utilisez des balises de titre appropriées, des listes à puces, et assurez-vous que votre contenu est bien optimisé pour le SEO. 

Bonus Track : Utilisez les listes automatiques de Metricool

Les listes automatiques de Metricool vous permettent de rassembler plusieurs posts ou articles qui “tournent” entre eux pour alimenter vos profils et pages, sans discontinuer.

Utilisez les listes automatiques pour planifier et republier régulièrement votre contenu evergreen. Cette fonctionnalité garantit que votre contenu reste visible et continue à attirer de nouveaux lecteurs sans nécessiter un effort constant de votre part. 

Assurez-vous que votre contenu evergreen soit constamment accessible pour vos abonnés ou futurs followers 👇

7 idées de contenu evergreen pour séduire votre audience 

Maintenant que vous savez en quoi consiste le contenu evergreen et que vous maîtrisez les étape clé pour le générer, voici 7 concepts que vous pouvez adapter à votre secteur pour vous inspirer : 

1️⃣ Guides pratiques : ce sont des articles détaillés qui expliquent comment accomplir une tâche spécifique en suivant une série d’étapes claires et structurées.

Exemple : Un guide intitulé « Comment optimiser votre campagne Google Ads » qui détaille chaque étape, de la création d’annonces à l’analyse des performances.

2️⃣ FAQ : ces sections compilent des réponses aux questions les plus fréquemment posées par votre audience sur un sujet spécifique.

Exemple : Une FAQ sur « Les bases du référencement naturel » qui répond à des questions comme « Qu’est-ce que le SEO ? » et « Comment choisir les bons mots-clés ? ».

3️⃣ Tutoriels vidéo : il s’agit de vidéos explicatives qui montrent comment accomplir une action ou utiliser un produit de manière visuelle et interactive.

Exemple : Une vidéo intitulée « Comment configurer Google Analytics pour votre site web » qui guide les utilisateurs à travers le processus d’installation.

4️⃣ Listes de ressources utiles : elles compilent des outils, des sites web, des livres ou d’autres matériaux utiles pour votre audience.

Exemple : Un post intitulé « 10 outils indispensables pour les spécialistes du marketing digital » qui liste et décrit des outils comme Google Analytics, SEMrush, et Keyword Tool, etc.

5️⃣ Analyses du secteur : elles examinent les tendances et les évolutions majeures dans votre industrie, offrant des insights basés sur des données et des recherches.

Exemple : Un rapport annuel intitulé « Les tendances émergentes en marketing digital 2024 » qui analyse les nouvelles stratégies, technologies et comportements des internautes.

6️⃣ Cas d’études inspirants : ils mettent en avant des success stories en montrant comment une entreprise ou un individu a résolu un problème spécifique grâce à vos produits ou services.

Exemple : Une étude de cas intitulée « Comment X a augmenté son trafic de 200% grâce à telle solution » qui détaille les défis rencontrés, les décisions prises et les résultats obtenus.

7️⃣ Infographies : ce sont des représentations visuelles de données ou d’informations complexes, présentées de manière claire et concise.

Exemple : Une infographie intitulée « Le processus de création d’un plan marketing » qui illustre les étapes clés, de la recherche de marché à l’exécution de la campagne, avec des graphiques et des icônes pour faciliter la compréhension.

Miser sur du contenu evergreen est une stratégie gagnante pour pérenniser votre présence en ligne et captiver votre audience sur le long terme. Pour aller plus loin, découvrez comment l’Inbound Marketing peut compléter cette approche en lisant notre article dédié. 

Barbara Seigne , 29 mai 2024