Copywriting SEO : 6 techniques qui font la différence

Le terme copywriting c’est du blabla pour vous ? Et le SEO on en parle même pas ? On vous rassure ce n’est pas si compliqué.

Dans cet article on vous explique tout en reprenant les bases et on vous partage nos secrets pour maîtriser l’art du copywriting SEO.

C’est quoi exactement le copywriting SEO ?

Le SEO : un ensemble de techniques

Tout d’abord on commence par le SEO, Search Engine Optimization, ou en français l’optimisation des moteurs de recherche. 

Le SEO c’est tout un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. En gros, tout faire pour apparaître sur la première page des résultats Google. 🥇

Pour cela, les spécialistes du SEO mettent en place différentes actions, certaines plus techniques que d’autres, comme par exemple l’amélioration de la structure du site, la création de liens de qualité, l’amélioration de la vitesse de chargement du site, l’optimisation des images et des vidéos, mais aussi… l’optimisation du contenu !

Le copywriting : cet art de l’écriture 

L’objectif principal du copywriting est d’engager l’audience, de susciter son intérêt et de la convaincre de prendre une action spécifique.

Le copywriting c’est un mix de créativité, de sens de la persuasion et de compréhension du public, pour créer des textes qui incitent à l’action, quel que soit le but final : cliquez, acheter, convaincre, parler, réagir…

Il peut prendre pleins de formes différentes : des publicités imprimées, des spots radio et télévisés, des annonces en ligne, des pages de vente, des newsletters, des courriels promotionnels, des publications sur les réseaux sociaux, des articles de blog, des pages de destination, et bien d’autres encore.

Les deux ensemble, on obtient une alliance gagnante : le copywriting SEO 💥

6 techniques de copywriting SEO

Maintenant que l’on sait ce qu’est le copywriting SEO et comment cela fonctionne, on vous propose de découvrir nos 6 techniques pour le peaufiner et ne rien laisser au hasard.

1- Soigner son contenu

C’est un peu la base, mais qui ferait confiance à un site plein de fautes d’orthographe ? 

Faites attention à la manière dont vous rédigez votre texte, le langage employé, la qualité des photos. Travaillez vos titres, vos paragraphes, vos images et vidéos, l’emplacement de tous les éléments qui composent votre publication. Tout doit être clair et fluide. N’hésitez pas à vous relire plusieurs fois et vérifier le rendu final de votre publication.

Un contenu soigné, c’est un contenu à la fois propre et qualitatif. C’est-à-dire que si votre contenu n’a pas de valeur ajoutée alors il n’y a aucune raison de le consulter. Personne n’a envie de perdre du temps, donc définissez bien votre sujet au préalable.

2- Comprendre son public 

Il est crucial de comprendre qui est votre audience et ce qu’ils recherchent :  leurs besoins, leurs désirs et leurs préoccupations. Créer un contenu qui intéresse vraiment et répond à des questions précises, permettra de captiver votre public et donc d’allonger leur temps de lecture. 

Soyez empathique, mettez-vous à la place de votre lecteur. Adaptez votre manière de communiquer selon votre cible : je rédige un article un article pour des professionnels ? Ou bien pour un public jeune ? 

Rendez-les curieux en créant du contenu qui leur correspond vraiment, sans pour autant perdre vôtre propre identité.

3- Rester pertinent et logique

Pour ne perdre personne en cours de route, évitez de vous éparpiller. 

Si vous avez beaucoup de choses à dire, il vaut peut être mieux créer plusieurs contenus différents que de tout mettre au même endroit et d’embrouiller tout le monde. 🤯

Restez logique et constant dans votre présentation. Si vous rédigez un article, organisez et peaufinez votre plan à l’avance. Posez-vous la question de comment rendre votre contenu plus facile à lire et à comprendre, pour éviter le décrochage.

4- Choisir les bons mot clés

Ce n’est pas toujours facile de trouver les mots qu’il faut. Mais ça se travaille !

Il est primordial d’effectuer au préalable une recherche approfondie des mots-clés pertinents dans votre domaine et pour votre contenu. Ne vous inquiétez pas, il existe un grand nombre d’outils pour vous faciliter la tâche. Ces outils vous aideront à  trouver facilement des termes populaires et bien classés, selon différents critères.

Il ne vous reste plus qu’à les intégrer naturellement dans votre contenu. C’est-à-dire qu’ils ne doivent pas “faire tâche” au milieu d’un article. Répartissez les tout au long de votre texte. Il est important que la lecture reste fluide pour ne pas l’interrompre.

Enfin, choisissez le reste de vos mots avec soin. Il ne suffit pas uniquement de sélectionner les meilleurs mots clé pour le référencement, puis de bâcler le reste. C’est l’essence même du copywriting : votre manière d’écrire et les mots choisis, c’est ce qui permettra de captiver et/ou d’inciter votre audience à agir.

5- Espacer votre contenu

Les blocs de texte c’est plus qu’ennuyeux, et en plus ça fait mal aux yeux, donc on évite. 🙅🏽

La présentation de votre contenu est tout aussi importante que le contenu lui-même. Utilisez des balises de titre, des listes et des images pour rendre votre contenu plus attrayant et plus simple à lire. 

Il sera également plus facile d’organiser votre contenu et de mettre en avant vos idées clés. Une mise en page bien espacée contribue à une meilleure expérience utilisateur, les utilisateurs seront donc susceptibles de rester plus longtemps sur votre contenu et ça l’algorithme, il adore.

6- Montrer votre expertise 

C’est vous l’expert ! 

Partagez un contenu informatif et de haute qualité. Montrez vos compétences et votre savoir-faire. N’hésitez pas à démontrer votre expertise en vous positionnant comme “référent”.

Pour cela vous pouvez utiliser des exemples concrets, des études, des guides, ainsi que des sources fiables et des témoignages, pour illustrer vos arguments et démontrer votre expertise. 

Avec tout cela, vous établirez une relation de confiance avec vos clients et partenaires. Vous gagnerez en crédibilité non seulement auprès de votre public cible mais aussi au niveau des moteurs de recherche. 

Le copywriting SEO, sur quel type de contenu l’appliquer ?

Quels sont les contenus qui peuvent bénéficier du copywriting SEO ? Car oui, le copywriting SEO est initialement fait pour optimiser votre site web, mais il peut aussi aller bien au-delà. 

En effet, il est possible de l’appliquer à tous types de publications en ligne, aux articles de blog, mais pas que ! Tout y passe, la page d’accueil, les pages de catégorie, les pages produit, les guides, les descriptifs de services, les barres latérales, les infographies ou bien encore, les légendes de photos ou vidéo. 

Mais vous pouvez également appliquer les techniques de copywriting SEO sur vos propres réseaux sociaux, en effet certaines applications sociales sont tellement populaires qu’elles deviennent elles même de propres moteurs de recherche. On pense notamment à TikTok, sur laquelle les utilisateurs n’hésitent pas à chercher des informations, mais ce n’est pas la seule. Travaillez votre seo Instagram, YouTube ou encore Pinterest, ne peut qu’être bénéfique à votre positionnement sur ces plateformes.

Parcourez chaque recoin de votre présence en ligne pour l’optimiser de la meilleure manière.

Et surtout gardez bien en tête que chaque type de contenu nécessite une stratégie d’optimisation SEO spécifique.

Et voilà, notre article touche à sa fin. Il vous reste des questions sur le thème du copywriting SEO ? N’hésitez pas et posez-les en commentaires !

Marion , 05 avril 2024