Développer son compte Threads : 9 conseils Marketing efficaces

Threads est une nouvelle plateforme sociale de microblogging, lancée il y a plus d’un an après le changement de marque de Twitter pour X. Encore tout récent, ce réseau social est en plein développement, ce qui amène les professionnels du marketing à se demander : doivent-ils vraiment y consacrer du temps et de l’énergie ? Threads a récemment atteint les 200 millions d’utilisateurs, une étape clé pour le réseau. Mais avant d’ouvrir un nouveau compte, ces professionnels veulent s’assurer que leur marque y trouvera sa place. Comment votre marque peut accroître sa présence sur Threads ? 

On le sait, ouvrir un nouveau canal marketing, ce n’est pas juste créer un nouveau compte. Pour les spécialistes du marketing, les créateurs de contenu et les marques, cela implique des recherches, une planification stratégique et la nécessité de s’assurer que votre client idéal est actif sur le réseau. Cet article a pour but de dissiper vos doutes et vous permettre de créer et d’exécuter votre stratégie marketing avec assurance, pour vous développer naturellement sur le réseau.

Threads en quelques mots

Le nouveau produit de Meta a finalement été lancé le 5 juillet 2023, sous son nom actuel, Threads. Malgré les applications déjà existantes, la demande de choix d’espace de discussion publique était croissante et l’équipe à l’origine de l’application y a donc vu une opportunité. Les utilisateurs se sont précipités pour télécharger cette nouvelle application, atteignant 2 millions d’inscriptions en seulement 2 heures.

Threads a repris les bases de Twitter, un réseau social de microblogging très attractif. Ses fonctionnalités d’engagement comprennent le fait d’aimer, de commenter, de reposter et de partager. Meta a mis l’accent sur sa nature « décentralisée », donnant plus de pouvoir aux paramètres de confidentialité de l’utilisateur et à la consommation de contenu.

Threads est une fonctionnalité d’Instagram – qui permet donc aux utilisateurs de transférer automatiquement les données de leur profil, plutôt que de repartir complètement de zéro. Si vous êtes nouveau sur la plateforme, assurez-vous de lire cet article pour vous familiariser avec son interface avant de passer aux choses sérieuses. 

Qui utilise Threads ? 

On pourrait s’attendre à ce que les utilisateurs réguliers d’Instagram aient au moins ouvert un compte sur Threads. Mais qui utilise Threads exactement ? Les pays où le pourcentage de téléchargements est le plus élevé sont l’Inde (19 %), le Brésil (16 %) et les États-Unis (14 %). Les rapports estiment également que l’application est composée de 68 % d’hommes et de 32 % de femmes.

Tous les principaux groupes démographiques sont représentés sur Threads, avec des audiences de la génération Z, des milléniaux et de la génération X. Sachant que 96 % des utilisateurs de Threads sont actifs sur Instagram et que 80 % sont très engagés sur WhatsApp, nous pouvons supposer que des groupes démographiques similaires vivent sur Threads, selon l’article LinkedIn de Chriss Essey’s.

Par exemple, ci dessous, voici un extrait des données démographiques de l’audience Threads de Metricool. Comme on peut le voir, la tranche d’âge la plus élevée est celle des utilisateurs âgés de 24 à 34 ans. Chaque marque/créateur a des données démographiques uniques, ce qui rend ces analyses cruciales pour les stratégies marketing. 

Quels contenus fonctionnent le mieux sur Threads ?

Bien qu’elle soit similaire à X, car les deux plateformes sont basées sur le texte, est-ce que le même contenu fonctionne sur Threads ? 63 % des messages publiés sur Threads sont uniquement textuels, et 1 message sur 4 contient une seule image. Dans l’ensemble, il semble que les contenus qui invitent à des conversations authentiques sur l’application, tels que les sondages, fonctionnent le mieux. Toutefois, le partage de photos, de carrousels et de vidéos peut également favoriser l’engagement.

Les messages sur le fil de discussion peuvent contenir jusqu’à 500 caractères, sur lesquels vous pouvez joindre des photos, des vidéos, des GIF, des sons vocaux et des sondages. Les messages sans texte ne sont pas trouvables via la recherche et les balises. Il est donc important de tirer parti du nombre de caractères et des options multimédias. Nous vous recommandons d’expérimenter une variété de contenus et d’approches pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et votre public ; chaque créateur et chaque public sont différents.

9 conseils marketing pour développer son compte Thread 

Pendant l’élaboration de votre stratégie de marketing Threads, suivez ces 9 étapes pour développer votre présence sur la plateforme.

Comprendre l’algorithme 

Il est important de comprendre l’algorithme de Threads pour créer du contenu qui atteigne votre public idéal. Le flux “Pour vous” affiche du contenu provenant des profils que vous suivez, ainsi que du contenu recommandé.

Ce que vous voyez sur votre flux “Pour vous” est personnalisé en fonction de plusieurs indicateurs, notamment le contenu et les profils avec lesquels vous avez interagi, à la fois sur Threads et sur Instagram. Le système de classement tient également compte de la temporalité des posts, de la pertinence et de la probabilité que vous interagissez avec une publication ou un profil.

Miser sur les tags 

Les balises thématiques et la fonction de recherche jouent également un rôle dans l’algorithme de Threads, en fonction de ce que vous marquez ou recherchez sur le réseau. Les tags sont similaires aux trending topics de X. Ils permettent de classer le contenu en fonction de mots-clés spécifiques.

Cela permet aux utilisateurs de rejoindre des sujets tendances et d’augmenter leurs chances d’être trouvés grâce à la fonction de recherche. L’ajout d’un tag de contenu pertinent peut permettre d’atteindre les personnes intéressées par le sujet en question. Notez qu’un seul tag peut être ajouté par message sur Threads, il est donc important d’ajouter des tags qui ont déjà fait l’objet d’une recherche.

Lorsque vous créez un message, nous vous recommandons d’utiliser la fonction de recherche pour explorer le contenu lié à votre marque et voir quels mots-clés sont ajoutés. L’utilisation de mots-clés non pertinents peut affecter votre engagement et la distribution peut en souffrir si votre contenu n’est pas montré aux utilisateurs intéressés.

Surfer sur les tendances 

On le sait, les tendances sont un élément essentiel pour rester pertinent sur les réseaux sociaux. Même si elles ne doivent pas être à la base de tous vos efforts marketing, elles contribuent à accroître votre visibilité. N’hésitez pas à faire part de vos ressentis et réflexions sur des événements actuels et culturels susceptibles d’être au cœur de l’attention du public. 

Si vous ne savez pas où trouver les tendances Threads, vous pouvez consulter la section “Trending now” (tendances actuelles) sur la page de recherche*. Elle montre les conversations populaires dans l’application que vous pouvez utiliser pour tirer parti de votre contenu, sur la base de vos interactions et de votre engagement antérieur.

*Cette fonctionnalité est actuellement disponible uniquement aux États-Unis et limitée à l’anglais. 

Rester actif et engagé avec votre audience 

Comme sur toutes  les autres plateformes social media, il est essentiel de publier régulièrement des messages et de rester attentif aux réponses de votre audience pour se développer. Vous devez non seulement interagir avec ceux qui répondent à vos messages, mais aussi participer à d’autres conversations. Répondez aux discussions qui correspondent à votre marque, pour contribuer à faire connaître votre profil et à convertir les utilisateurs en abonnés. 

Source

Créez du contenu original 

L’équipe de Thread recommande de créer du contenu original sur le réseau afin de susciter l’intérêt des personnes qui vous suivent, d’augmenter le nombre de vos abonnés et d’atteindre de nouveaux utilisateurs sur l’application. Réutiliser des contenus partagés sur d’autres plateformes de texte peut alimenter les conversations, mais faire la même chose avec des contenus multimédias peut être interprété comme un manque d’authenticité. 

Si vous débutez sur l’application, vous pouvez cross-poster des messages sur Threads à partir d’Instagram et de Facebook afin de recueillir des informations sur votre public et de maintenir votre activité. Avec Metricool, vous pouvez également publier simultanément sur X et sur Threads, au lieu de publier manuellement du contenu sur les deux plateformes séparément.

Essayer les partenariats rémunérés

Les collaborations rémunérées sur Threads ne sont pas forcément les plus populaires, mais travailler avec des influenceurs peut aider à maximiser la portée du contenu. L’outil de partenariat rémunéré de Threads permet aux éditeurs d’indiquer si leur contenu a été influencé par une marque dans le cadre d’un échange. Vous pouvez aussi ajouter une étiquette sous la forme de #partenariat rémunéré.

Vous ne savez pas comment trouver les bons influenceurs pour votre marque ? N’hésitez pas à consulter cet article :

Gérer les interactions et commentaires

Un suivi régulier de vos interactions sur Threads contribuera à créer une communauté positive et à encourager l’engagement. Même si nous recommandons vivement de répondre et de s’engager dans les commentaires, Threads a également mis en place des outils de modération pour aider à contrôler et réduire le bruit. Ces outils sont les suivants : 

• Contrôle des réponses et des mentions 
• Masque le nombre de J’aime 
• Contrôle des contenus sensibles 
• Blocage

C’est un fait, les commentaires ne sont pas toujours positifs. Cependant, vous pouvez masquer manuellement les réponses qui contiennent un contenu potentiellement offensant, trompeur ou malveillant. 

D’ailleurs, la boîte de réception de Metricool vous permet de gérer et de répondre à tous les commentaires de chaque réseaux sociaux et aux messages privés en un seul et même endroit. Cela évite de passer d’une plateforme à l’autre pour répondre aux messages.

Analyser ses performances  

Ce qui n’est pas analysé, ne peut être amélioré ! Le suivi des performances de vos contenus est vital pour la croissance de vos comptes et de votre communauté. Il existe deux façons de voir les résultats de votre compte Threads :

• Threads Statistiques : accédez aux informations natives de l’application pour en savoir plus sur les adeptes et les performances de votre profil. Explorez les vues par followers et non followers, les interactions et les données démographiques de votre audience.

• Analyses Metricool : analysez les indicateurs de tous vos réseaux sociaux en un seul endroit, sans quitter la plateforme. Les analyses de Metricool offrent des informations sur la croissance de la communauté, des données démographiques (sexe, âge, localisation), les interactions sur les posts (engagement, impressions, likes, réponses, reposts, citations) et une liste de vos contenus les plus performants par période.

Comprendre quel contenu parle le plus à votre audience vous aidera à améliorer votre stratégie de contenu et à reconnaître ce que recherchent les personnes qui vous suivent.

Planifier et programmer à l’avance 

La gestion de plusieurs plateformes de médias sociaux peut s’avérer fastidieuse. Pour rester au top de votre plan de contenu, ce qu’il vous faut c’est : de l’organisation. Le planificateur social media de Metricool vous permet de programmer votre contenu à l’avance et de le publier automatiquement sur la plateforme souhaitée. Non seulement vous gagnez du temps, mais vous éliminez le stress de la publication de dernière minute. 

Mais ce n’est pas tout, vous pouvez aussi publier sur plusieurs plateformes simultanément, ce qui vous permet d’étendre la portée et la distribution de votre contenu. Meta espère prochainement rendre la planification des posts disponible sur threads.net, mais nous recommandons d’utiliser l’API Threads pour planifier et publier automatiquement du contenu.

---