Comment calculer l’engagement Pinterest ? [+Tips pour l’améliorer]
Sur Pinterest, ce n’est pas la taille de votre communauté qui compte le plus, mais l’intérêt qu’elle porte à vos contenus.
L’engagement Pinterest désigne le niveau d’activité que les utilisateurs manifestent face à ce que vous publiez : clics, enregistrements, partages… Ce sont ces interactions qui révèlent l’efficacité de votre stratégie.
Mais quels en sont les leviers ? Comment le mesurer ? Et surtout comment l’améliorer ? On vous dit tout dans cet article. 👇
Quels sont les facteurs de l’engagement sur Pinterest ?
Sur Pinterest, l’engagement ne se limite pas aux likes : il englobe toutes les actions que les utilisateurs réalisent en lien avec vos contenus. Pour bien comprendre comment fonctionne l’engagement Pinterest, voici les principaux éléments pris en compte :
- Épingles sauvegardées
C’est l’une des formes d’interaction les plus précieuses : lorsqu’un utilisateur enregistre votre contenu dans un tableau, il montre qu’il souhaite y revenir plus tard.
👉 Pour calculer le taux de sauvegarde : nombre d’épingles enregistrées ÷ nombre total d’affichages.
- Clics sur l’épingle
Chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre visuel pour l’agrandir ou découvrir plus d’infos, cela compte comme un engagement. Cet indicateur inclut autant les clics sur les épingles organiques que celles sponsorisées.
👉 Le taux de clics se calcule ainsi : clics ÷ impressions.
- Clics sortants
C’est ici que Pinterest devient un vrai canal de trafic. Ces clics mènent directement à votre site, à une boutique en ligne ou à une autre plateforme.
👉 Pour connaître le taux de clics sortants : clics sur l’URL de destination ÷ impressions.
- Autres interactions à ne pas négliger
Pinterest prend également en compte d’autres formes d’engagement plus subtiles :
- Le déroulement d’un carrousel d’épingles
- Les clics sur des éléments secondaires d’une épingle
- Les gestes de glissement dans les épingles à idées (pour naviguer entre les pages)
Comment calculer l’engagement Pinterest ?
Pour évaluer votre engagement Pinterest, il existe une formule simple mais efficace :
Exemple :
Si une épingle génère 500 impressions et 25 engagements, votre taux d’engagement est de :
(25 / 500) x 100 = 5 %
🎯 Ce taux vous permet d’identifier les contenus qui performent le mieux et ceux à retravailler. Mais attention, Pinterest ne fonctionne pas comme Instagram ou Facebook : ici, le contenu est pérenne et peut gagner en engagement sur le long terme.
Comment améliorer votre engagement Pinterest ?
Pas de secret : pour booster votre engagement Pinterest, il faut publier du contenu qui attire, inspire… et fait réagir. Voici quelques bonnes pratiques à adopter pour capter l’attention et générer plus d’interactions.
- Soignez vos visuels
Pinterest est une plateforme d’inspiration. Plus vos épingles sont esthétiques, plus elles ont de chances d’être enregistrées, cliquées ou partagées.
- Privilégiez des formats verticaux (rapport 2:3).
- Ajoutez du texte lisible pour contextualiser votre contenu rapidement.
📚 Ressource utile : Guide de toutes les tailles des contenus Pinterest
- Travaillez vos descriptions
Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche. Pour que vos épingles soient vues, il faut qu’elles soient bien référencées.
- Intégrez des mots-clés pertinents dans les titres, descriptions et tableaux.
- Utilisez des hashtags intelligemment pour renforcer la recherche.
📚 Ressource utile : Tout savoir sur le SEO Pinterest
- Épinglez régulièrement
La régularité est essentielle pour maintenir votre visibilité. Un compte actif a plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche et les fils d’actualité.
- Planifiez vos publications à des moments stratégiques.
- Variez les types de contenus : épingles produits, tutos, infographies, idées créatives…
📚 Ressource utile : Quand poster sur Pinterest ?
- Encouragez les clics sortants
Rendez votre contenu cliquable et utile. Ajoutez des liens pertinents vers vos pages produits, articles de blog ou autres plateformes.
- Utilisez des call-to-action clairs dans vos visuels ou descriptions.
- Offrez un contenu de valeur qui donne envie d’en savoir plus.
📚 Ressource utile : Vendre sur Pinterest : 5 conseils à appliquer dès maintenant
- Créez des épingles à idées et des carrousels
Ces formats interactifs favorisent les micro-interactions comme les glissements ou clics sur plusieurs éléments, ce qui enrichit votre engagement Pinterest.
- Racontez une histoire étape par étape
- Présentez un tuto ou un guide visuel en plusieurs pages
📚 Ressource utile : Les Épingles Pinterest : quel format choisir ?
Tracker votre engagement Pinterest avec Metricool
Pas le temps de suivre manuellement toutes vos données ? C’est là que Metricool entre en jeu. Grâce à son tableau de bord complet, vous pouvez :
- Suivre l’évolution de votre taux d’engagement Pinterest.
- Identifier vos épingles les plus performantes.
- Comparer les périodes d’activité.
- Planifier vos publications pour rester régulier et gagner du temps.
📊 Et bonus : vous pouvez exporter vos rapports en un clic pour les partager à vos clients ou à votre équipe.
