Étude TikTok Mars 2023

Les réponses aux grandes questions : Étude de TikTok

Dans notre Étude TikTok, nous avons analysé 1 907 846 vidéos provenant de 48 591 comptes [personnels et professionnels] sur une période de 180 jours.  

TikTok soulève de grandes questions, et l’on peut se demander en particulier : Combien de vidéos faut-il publier par jour ? Quelle doit être la durée d’une vidéo TikTok ? Quel est le meilleur moment pour publier une vidéo ? Qu’est-ce qui compte le plus, les visites ou les likes ? Quel est le contenu le plus viral sur TikTok ? Que faut-il faire pour augmenter son nombre d’abonnés ? Et ainsi de suite. 

On dit, on spécule, on présuppose. 

Mais s’il y a bien une chose dont nous sommes certains chez Metricool, c’est que les réponses se trouvent dans les données, et c’est justement la finalité de cette Étude de TikTok.

Analyser au moyen des données le phénomène TikTok  pour que les créateurs, les marques et les professionnels du réseau social soient en mesure de prendre les meilleures décisions.

L’échantillon de l’Étude TikTok : les données analysées

L’étude analyse 17 936 comptes professionnels et 30 655 comptes personnels (de créateurs et de marques personnelles) de différentes tailles, pour qu’il vous soit plus facile de comparer et de déterminer si votre stratégie TikTok suit ou non la tendance.

Pour faciliter la comparaison des tendances de tailles et de vues, nous avons classé les comptes, dont le nombre total s’élève à 48 591, et les vidéos, au nombre de 1 907 846, en fonction :

•  DE LEUR TAILLE déterminée par le nombre d’abonnés du compte au moment de la publication de la vidéo.
• DE LEUR VOLUME déterminé par le nombre de vues obtenues pour chaque vidéo.

Le résultat est le suivant :

Différences et analyse des comptes personnels versus comptes professionnels sur TikTok

Avant d’ouvrir un compte TikTok, vous vous posez la question : Quel compte choisir, le compte personnel ou le compte professionnel ?

Voici les données de l’étude TikTok comparant les comptes personnels et les comptes professionnels. Gardons toutefois à l’esprit que lorsque nous parlons de comptes personnels, il s’agit d’une utilisation professionnelle de ces derniers. Ce sont donc des créateurs de contenu et des marques personnelles.

Voyons si l’analyse révèle des différences.

Fréquence de publication

En moyenne, les comptes personnels publient un plus grand nombre de vidéos par mois que les comptes professionnels. Plus précisément, la moyenne est de 16,12 vidéos par mois pour les comptes personnels contre 13,40 pour les comptes professionnels, soit une différence d’environ 17 %.

Les deux résultats sont néanmoins assez similaires, dans la mesure où les deux types de comptes dépassent les 3 vidéos par semaine. Les comptes personnels atteignent 4 vidéos par semaine, ce qui représente donc une différence de 1 vidéo par semaine.

Constance

Pour ce qui est de la constance, l’étude TikTok a également révélé que les comptes personnels (généralement des créateurs de contenu professionnels) publient 3 vidéos ou plus par semaine durant une plus longue période que les comptes professionnels.

Vues

En ce qui concerne le nombre de vues par vidéo, la différence est également assez bien marquée. Le nombre moyen de vues par vidéo pour les comptes personnels est de 30 145, contre une moyenne de 17 563 pour les comptes professionnels. Toutefois la durée moyenne de la vidéo reste la même, soit environ 34 secondes.

Engagement

Si l’on se penche maintenant sur le taux d’engagement (somme des interactions / visites x 100), on constate que les comptes personnels obtiennent en moyenne 1 % d’engagement de plus par vidéo que les comptes professionnels. En effet, le taux d’engagement pour les comptes personnels est de 7, contre 6 pour les comptes professionnels.

Comment la taille du compte TikTok influe sur les interactions et les vues

Le nombre d’abonnés est-il important sur TikTok ?

C’est évidemment la métrique qui attire le plus l’attention lorsque l’on consulte un profil, mais il faut savoir que TikTok a quelque peu bouleversé les règles du jeu en la matière. En effet, la consommation de contenu est moins liée au fait de suivre ou non un compte donné qu’au comportement de l’utilisateur par rapport aux vidéos qu’il consomme. Les données parlent d’elles-mêmes.

Ai-je besoin d’avoir des abonnés pour que mes vidéos soient vues ?

Absolument pas.
Si l’on observe le taux de vues des vidéos par rapport au nombre d’abonnés du compte qui a publié ces mêmes vidéos, il apparaît clairement que les vidéos sont exposées à une audience plus large.Le contenu importe davantage que la personne qui le publie, par conséquent toutes les vidéos ont une chance d’obtenir des vues.

Quels sont les comptes qui obtiennent le meilleur taux d’engagement ?

Comme on peut le voir sur le graphique, les comptes Tiny [7,15 %] et Huge [7,47 %] sont ceux qui présentent le meilleur taux d’engagement si on les compare aux autres.

Les comptes ayant moins de 100 abonnés (Tiny) obtiennent des taux d’engagement élevés en raison du faible nombre de vues, compte tenu de leur proximité avec leur audience. 

Mais il convient de mentionner des données concernant les grands comptes. Généralement, plus le nombre de vues est élevé, plus il est difficile de maintenir le même taux d’engagement. Mais sur TikTok, on assiste au phénomène inverse, comme le montre ce graphique. Plus le nombre de vues augmente, plus les interactions sont élevées, ce qui semble indiquer que l’algorithme est capable de continuer à trouver une audience très en phase avec ce contenu.

Quelle est la durée des vidéos virales sur TikTok ? Quelles sont les vidéos qui obtiennent le plus grand nombre de visites ou l’engagement le plus élevé ?

Une autre grande question concernant TikTok est de savoir quand et comment une vidéo devient virale. Nous aimerions vous donner la formule magique dans cette Étude TikTok, mais à défaut, nous avons des données. Et les conclusions sont les suivantes.

Quelle est la durée des vidéos en fonction de la taille du compte ?

On observe d’abord une certaine tendance concernant la durée des vidéos. Les comptes ayant plus de followers (Huge) ont tendance à poster des vidéos plus longues (moyenne de 40,5 s) que les comptes ayant moins de followers (Tiny : moyenne de 31,2 s).

Quelle est la durée des vidéos qui obtiennent le plus de vues ?

On constate que les vidéos qui obtiennent le plus de vues ont une durée moyenne de 41,8 s contre 32,2 s pour les moins virales.

De même, si l’on observe le nombre moyen de vues par vidéo en fonction de la durée, on voit que les vidéos plus longues obtiennent davantage de vues.

Les vidéos plus longues suscitent davantage d’interactions et des taux d’engagement plus élevés. 

Autrement dit, plus la vidéo est longue (ATTENTION, à condition que le taux de rétention soit bon), plus elle a de chances de susciter une interaction de la part de la personne qui la regarde et, peut-être, d’augmenter de ce fait significativement sa portée.

Quelle est la durée moyenne des vidéos virales sur TikTok ?

Voici, en guise d’exemple, la durée moyenne des vidéos qui obtiennent le plus grand nombre de visites

• Vidéos Huge de > de 25 001 visites et plus – durée moyenne 41,85 s.
•  Vidéos Tiny de < de 500 visites – durée moyenne 32,38 s.

Combien de vidéos faut-il publier par jour sur TikTok ? La fréquence de publication a-t-elle un impact sur la croissance du compte ?

L’une des choses que l’on entend le plus à propos de TikTok, c’est que la constance est récompensée. On vous a sûrement déjà répété ce petit refrain : « Postez une vidéo par jour et vous verrez ».

 Est-ce que ces conseils recouvrent une part de vérité ?

Si l’on commence par regarder la tendance, on constate que plus la taille du compte est importante, plus la fréquence de publication s’intensifie.

À tel point qu’en moyenne, les comptes Huge maintiendraient une fréquence moyenne de 2 vidéos par jour contre environ 1 vidéo tous les 2 jours pour les comptes Tiny.

Une fréquence de publication élevée est sans aucun doute la tendance sur TikTok.

La fréquence de publication a-t-elle un impact sur la portée des vidéos et les interactions suscitées par ces dernières ?

Si l’on se base sur une fréquence de publication standard de 3 vidéos par semaine, on constate que plus la fréquence de publication est élevée, plus les taux d’interaction ou de vues par vidéo sont élevés, bien qu’il n’y ait pas de différence significative au niveau l’engagement.

Quel est le meilleur moment pour publier sur TikTok ?

Est-ce qu’il y a une heure ou un jour plus favorable pour publier vos vidéos sur TikTok ? Oui, les données sont très parlantes.

Les graphiques ci-dessus montrent que le meilleur moment pour publier sur TikTok est à 20 h tous les jours de la semaine, sauf le samedi où l’heure la plus favorable est 18 h.  

Quel est le meilleur jour pour publier selon l’Étude TikTok ?

L’analyse de près de 2 millions de vidéos montre que le jour où l’on obtient le plus grand nombre de visites est le mardi.

Et le jour où les vidéos reçoivent le plus grand nombre de commentaires est le vendredi.

Encore une fois, les graphiques nous donnent les réponses.

C’est le dimanche que l’on observe le plus faible nombre de vidéos postées et le mercredi le jour où il y en a le plus.

Hashtags, mentions, sons ou émojis… Peuvent-ils m’aider à augmenter la portée de mes vidéos ?

Sur TikTok, vous pouvez consulter les sources de trafic pour voir d’où viennent vos impressions, et savoir ainsi si elles viennent du feed « Pour toi », du profil personnel ou des utilisateurs abonnés à votre compte. 

Grâce à Metricool, vous pouvez également compléter ces informations et savoir si les impressions viennent de la fonction « search » (rechercher), des sons ou des hashtags. 

Nous avons ainsi pu analyser toutes les sources de trafic pour tirer des conclusions concernant les comptes professionnels (les comptes personnels ne sont pas inclus ici, car ils ne disposent pas de ces données.)

Quelle source de trafic rapporte le plus de vues sur TikTok ?
Si l’on examine la part de chacun des types de sources dans sa contribution au nombre de vues des vidéos, on voit que la source qui vous apportera le plus de visites pour vos vidéos est la rubrique « For You » de TikTok. Sa contribution est proche de 75 %, suivie de très loin par la rubrique « Follow » avec 8,49 %, le profil personnel (3,66 %) et la fonction de recherche (2,81 %).

Si l’on examine la contribution de chaque source de trafic en fonction de la taille du compte, on constate que plus la taille du compte est grande, plus la rubrique Follow acquiert de l’importance et plus la place de la rubrique For You diminue, ce qui est assez logique, somme toute. Il est toutefois assez étonnant que la rubrique For You ne descende pas en dessous de 56 %.

Si l’on fait un classement en fonction des vues de la vidéo, on voit clairement que les vidéos les plus regardées proviennent, en grande partie, de la rubrique For You.

En termes de fréquence de publication, il n’y a pas de différence avec la tendance précédente.

Qu’en est-il des rubriques de hashtags et sons sur TikTok ?

Leur contribution est minime, voire presque nulle si l’on en croit l’échantillon analysé.

En ce qui concerne les hashtags, nous avons recherché une relation potentielle entre le nombre de hashtags inclus dans la description et un trafic plus important provenant de cette rubrique, mais aucune corrélation n’en est ressortie.

Il en va de même pour la rubrique des sons tendance, dont le rôle est quasi nul, quelle que soit la taille du compte ou le caractère viral ou non de la vidéo.
À titre de curiosité cependant, mentionnons que le nombre moyen de hashtags par vidéo est de 6,7, le nombre moyen d’émojis de 1,42, le nombre moyen de mentions de 0,17 et le nombre moyen de mots de description par vidéo est de 21.

Les réponses aux grandes questions. Résumé de l’étude TikTok

Qu’est-ce qui compte le plus sur TikTok, les visites ou les likes ?

La réponse courte serait : aucun des deux.
La réponse longue est la suivante. Les visites et les likes sont corrélés. Plus votre vidéo sera exposée (vue), plus vous obtiendrez de « likes ». 

La clé réside dans la qualité du contenu et par conséquent, tout ce qui constitue un signal indiquant que le contenu est aimé par le public auquel il est présenté générera une plus grande audience. 

Parmi ces interactions, on trouve bien sûr les likes, mais aussi tout autre type d’interaction positive telle que les commentaires, les favoris, le fait de suivre le compte… et bien sûr, la rétention de l’audience sur cette même vidéo.

Quel est le contenu le plus viral sur TikTok ?

Les vidéos qui obtiennent le plus de vues sont plus longues et reçoivent plus de signaux indiquant qu’elles sont appréciées. C’est ce qui maintient l’engagement élevé. 

Par conséquent, la clé est d’être capable de retenir son audience pendant une période plus longue et de faire en sorte que celle-ci exprime le fait qu’elle apprécie en continuant à consommer la vidéo et tout autre type d’interaction positive.

Combien de vidéos faut-il poster par jour sur TikTok pour obtenir le plus grand nombre d’interactions et de vues ?

L’augmentation des interactions ou des vues augmente au bout de deux semaines de fréquence de publication élevée [1 vidéo ou plus par jour]. 

Cela signifie que vous devez maintenir une fréquence élevée, mais vous n’avez pas besoin d’attendre des mois pour voir des résultats. Au bout de 2 semaines en moyenne, vous observerez une amélioration du nombre de vues et d’interactions. 

À condition, bien entendu, que le contenu soit de qualité. Cette fréquence ne servira à rien si les vidéos n’ont pas d’impact sur votre audience.

Quelle est la meilleure fréquence de publication sur TikTok ?

Il apparaît clairement que la tendance est à la publication d’une vidéo par jour et qu’il convient d’essayer de maintenir cette fréquence le plus longtemps possible.

On constate cependant qu’une fréquence de 3 vidéos par semaine constitue également une fréquence optimale, qui vous permettra peut-être de consacrer davantage d’efforts à l’amélioration de la qualité, un critère qui a démontré être encore plus important.

Combien de hashtags faut-il inclure dans la description des vidéos de TikTok ?

On n’observe aucune corrélation entre le nombre de hashtags et le nombre de vues. Ce que l’on sait en revanche, c’est le nombre moyen de hashtags utilisés par vidéo. Le nombre moyen de hashtags est de 6,7 par vidéo.

• Le nombre moyen d’émojis est de 1,42 par vidéo.
• Le nombre moyen de mentions est de 0,17 par vidéo.
• Le nombre moyen de mots figurant dans la description est de 21 mots.

Le meilleur moment pour publier sur TikTok en 2023 est…

Le vendredi à 20 h. Ce sont les données révélées par l’Étude de TikTok.

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Isabel Romero , 06 mars 2023