Comment adopter une stratégie de marketing sur Pinterest ?

Sara Martín
14 October, 2021

Saviez-vous que Pinterest compte plus de 200 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, et que l’Espagne est le troisième pays le plus utilisé sur ce réseau social ? 

Pinterest est un réseau social qui n’est pas en reste, et si vous pensez que ce réseau social est intéressant pour votre public cible ou pour promouvoir votre entreprise, voici un guide qui vous aidera à développer une stratégie de marketing sur Pinterest. 

Pinterest : qu’est-ce que c’est et à quoi sert-il ? 

Avant de vous lancer dans le grand bain… Êtes-vous sûr de ce qu’est Pinterest et à quoi sert la plateforme ? Si votre réponse est oui, vous pouvez passer à l’étape suivante, mais si vous n’êtes toujours pas familier avec Pinterest, nous vous l’expliquons juste en dessous. 

Pinterest est un réseau social qui est né en 2008 dans le but de partager des images et des vidéos. Et non, ce n’est pas un deuxième Instagram. Car sur ce réseau social, les utilisateurs cherchent de l’inspiration ou des idées pour leurs loisirs, leur travail, la décoration de leur maison, etc. 

Le nom du réseau social vient de : “pin+interest”. Ce que nous pourrions traduire par les pins d’intérêt. C’est pourquoi le réseau social ressemble à un tableau de liège géant avec des épingles. 

Chaque image que vous publiez sur Pinterest s’appelle une épingle et peut être accompagnée d’un lien. Il s’agit donc d’un réseau social qui permet d’attirer du trafic sur votre site web de manière très simple. 

Si vous voulez connaître plus en détail les fonctionnalités de Pinterest et comprendre la terminologie spécifique que la plateforme utilise, jetez un oeil au tutoriel complet et mis à jour ci dessous :

Marketing sur Pinterest : étape par étape 

Regardons ensemble toutes les étapes que vous devez suivre pour avoir une bonne stratégie marketing sur Pinterest. 

#1 Concepts basiques de Pinterest 

Ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas la première personne qui veut se lancer sur Pinterest et qui n’est pas tout à fait sûre de son fonctionnement. Nous allons donc vous donner un bref aperçu et quelques guides qui pourraient vous aider si vous êtes novice. 

Le réseau social Pinterest fonctionne par épingles et tableaux : 

Les épingles : il s’agit des publications que vous diffusez sur Pinterest. Ce réseau social tourne  principalement autour de ce type de publications, il peut s’agir d’images ou de vidéos et vous avez  également la possibilité d’ajouter des liens.

Les tableaux : il s’agit de l’endroit où vous pouvez enregistrer vos épingles. Vous pouvez  enregistrer uniquement votre contenu afin que les utilisateurs puissent trouver facilement les  panneaux qui les intéressent. Vous pouvez également enregistrer du contenu mixte provenant  d’autres comptes pour former des tableaux contenant différents types d’informations.

Feed : Pinterest propose trois flux afin que vous puissiez différencier le contenu que vous  souhaitez voir.

Le premier de ces flux est le flux d’accueil, où vous pouvez voir du contenu basé sur vos goûts, vos tableaux et les personnes que vous suivez. C’est un flux d’inspiration à 100%. 

Le deuxième flux est le flux d’exploration. Si vous utilisez Instagram, il vous sera certainement familier, vous verrez les tendances et les épingles les plus populaires sur Pinterest. 

Et le troisième flux, tout aussi important, est le flux d’abonnements. Très similaire à TikTok, vous pourrez y voir ce que font les personnes que vous suivez : les épingles qu’elles publient, celles qu’elles sauvegardent, les tableaux qu’elles créent… 

Moteur de recherche : vous pouvez considérer Pinterest comme un réseau social ou comme un moteur de recherche d’images et de vidéos inspirantes. Voici un exemple : si vous voulez trouver des fonds d’écran sur Pinterest, il suffit de faire une recherche et vous obtiendrez des épingles provenant de nombreux comptes différents : illustrateurs, entreprises, photographes, etc. 

Donc, si vous voulez apparaître dans les recherches des internautes, assurez-vous d’utiliser des  mots-clés dans les légendes de vos épingles. 

Maintenant que vous connaissez un peu la terminologie et le fonctionnement du contenu que vous  publiez sur Pinterest, il est temps de commencer à élaborer votre stratégie.

#2 Créez votre profil Pinterest 

Tout d’abord, vous devez créer un compte Pinterest. 

Vous pouvez soit créer un compte d’entreprise en partant de zéro, soit transformer un compte  personnel en compte profesionnel. 

Si vous avez un compte Pinterest à usage personnel, allez dans la section pour créer des comptes  professionnels, voici ici le lien

Il vous suffit de remplir les coordonnées de votre entreprise, de choisir votre nom d’utilisateur,  d’ajouter votre photo de profil et le tour est joué. 

Si vous souhaitez utiliser votre compte personnel que vous aviez auparavant et voulez simplement le convertir en compte professionnel, vous avez également la possibilité de le faire. Connectez-vous à votre compte Pinterest, cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit de votre écran et sélectionnez l’option pour passer à un compte professionnel. 

Personnalisez et optimisez votre profil grâce aux possibilités offertes par le réseau social : photo de profil, photo de couverture, tableaux, etc.

Et voilà votre compte Pinterest de créé !

C’est déjà un grand pas. La prochaine fois, il suffira de vous connecter à Pinterest.

#3 Votre contenu sur Pinterest 

Comme nous l’avons mentionné au début de cet article, Pinterest est le réseau social par excellence pour trouver de l’inspiration. Vous pouvez y trouver de l’inspiration pour tout ce que vous voulez, et même de nouvelles idées pour n’importe quel secteur. 

En général, les publications ont un design assez travaillé, pour attirer l’attention et s’intégrer au style du réseau lui-même. 

marketing sur pinterest contenu

Ainsi, lorsque vous réfléchissez au contenu que vous souhaitez publier, vous devez prendre en compte le style du réseau social et le type de contenu créatif qui convient le mieux à votre compte Pinterest. 

Comme tous les réseaux sociaux, Pinterest utilise un format spécifique pour les images et les vidéos, en voici un petit guide : 

Format des images sur Pinterest

Voici quelques-uns des meilleurs conseils pour développer votre contenu sur Pinterest : 

• Utilisez des images et des vidéos de haute qualité : veillez à publier des épingles qui ont de l’allure, sont nettes et esthétiques. Sur ce point, Pinterest est similaire à Instagram, l’essentiel sur le réseau est le contenu visuel, donc ne négligez pas la qualité et l’esthétique de vos images. 

• N’en faites pas trop avec le texte sur vos épingles : gardez à l’esprit que la plupart des utilisateurs utilisent Pinterest depuis leur téléphone et recherchent des images. Ces épingles ou images peuvent être liées à des articles, des landing page… donc ne mettez pas trop de texte, ne surchargez pas les images. 

Rédigez des sous-titres stratégiques et faciles à rechercher : Pinterest est comme un moteur de recherche d’images et de vidéos pour trouver l’inspiration. Utilisez des mots-clés dans les légendes de vos images pour faciliter leur recherche par les utilisateurs. 

#4 Pinterest avec Metricool

Avec un compte Metricool, vous pouvez gérer votre compte Pinterest : vous gagnez du temps sur votre travail.

C’est la plateforme dont vous avez besoin pour vos activités quotidiennes. Que pouvez-vous faire avec Metricool ?

Mesurez votre stratégie de médias sociaux : impressions, interactions et engagement.

Téléchargez des rapports avec les métriques obtenues : analyse de toutes vos données au format PDF ou PPT.

Programmez du contenu sur Pinterest grâce au programmateur et créez des listes automatiques pour ne jamais laisser votre tableau “vide”.

Utilisez Metricool SmartLinks pour ajouter un lien à votre bio Pinterest. Un lien vers une page de destination avec des boutons, des images ou des vidéos avec plusieurs liens pour attirer le trafic vers vos différentes pages.

#5 Analisez votre stratégie Pinterest 

Comme toute stratégie de marketing de médias sociaux, vous devrez analyser toutes les actions que vous entreprenez au fil du temps. 

Par exemple, si vous publiez régulièrement du contenu depuis un mois sur Pinterest, il sera temps de l’analyser pour savoir quel type de contenu fonctionne bien et quel autre ne fonctionne pas, afin d’optimiser et d’améliorer votre stratégie. 

Dans le menu supérieur, allez dans la section “Analyse” et cliquez sur la section qui vous intéresse le plus, par exemple les informations générales, pour y jeter un coup d’œil. 

marketing sur pinterest analisez

Mesurer l’engagement sur Pinterest

Pour mesurer l’engagement sur Pinterest, vous devez compter les impressions et le nombre d’interactions que vous obtenez à partir des clics sur les épingles, des sauvegardes et des clics sortants.

La formule consiste à diviser ces deux données et à les multiplier par 100. Vous pouvez le faire manuellement ou vous inscrire à Metricool et l’avoir toujours à portée de main.

Pour utiliser Metricool avec Pinterest, vous devez d’abord connecter votre compte avec la plateforme, nous vous montrons ici comment le faire.

#6 Pinterest Ads : créez des annonces publicitaires 

Comme avec tous les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, vous pouvez créer des annonces pour obtenir de meilleurs résultats dans votre stratégie de marketing.

Donc, si vous cherchez à toucher plus de monde avec vos épingles, la publicité reste la meilleure option. 

Voilà ce que vous pouvez faire pour développer une stratégie marketing sur Pinterest. Vous avez déjà commencé à développer la vôtre ?

Dites nous tout en commentaires.

Sara Martín

0 commentaires

Soumettre un commentaire

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Send this to a friend