Newsletter LinkedIn : mode d’emploi et avantages

Le réseau dédié aux professionnels propose plusieurs outils afin de vous permettre de développer votre présence et la visibilité de votre entreprise. La newsletter LinkedIn en fait partie. 

Cette fonctionnalité est utile pour tous les créateurs de contenu car elle est simple d’utilisation et ne nécessite pas la mise en place de gros moyens tels un site web ou un logiciel de mailing. 

Vous souhaitez mettre en avant vos publications et vous rapprocher de votre audience ? Suivez notre mode d’emploi ! 

Créer une newsletter LinkedIn

Définition 

Une newsletter est un document digital envoyé par email à un groupe de personnes y ayant souscrit. Cette lettre dématérialisée regroupe généralement des informations business telles que des activités commerciales, des actualités ou encore des nouveautés.

Sur LinkedIn, elle regroupe divers articles liés à votre domaine d’expertise. A la différence des posts classiques que vous publiez, vos contacts reçoivent une notification lorsque votre newsletter LinkedIn est disponible. Ainsi, vous multipliez les chances qu’elle soit davantage lue par rapport aux publications traditionnelles qui peuvent se noyer dans la multitude du feed.    

Sur le réseau, la newsletter est publique, autrement dit visible de tous. Cependant, seuls les utilisateurs qui se sont abonnés recevront l’emailing. Cela n’empêche pas que des personnes qui ne font pas partie de vos contacts y souscrivent. 

Afin de déclencher les demandes, pensez à aborder un sujet pertinent, source de valeur ajoutée pour votre audience. L’objectif est de créer un sentiment d’impatience vis-à-vis de l’article à venir. 

Bonnes pratiques

Pour que votre newsletter LinkedIn soit un succès, oubliez les banalités et pensez à vous démarquer via des informations précieuses pour les lecteurs. Vous améliorerez votre portée ainsi que votre autorité. 

Voici quelques conseils partagés par la plateforme, elle-même, pour vous aider :

• Adoptez un discours clair : le nom de votre newsletter ainsi que sa thématique doivent être limpides afin que votre audience comprenne au premier coup d’œil le sujet que vous abordez.
  
• Misez sur le visuel : votre public doit être capable de vous identifier facilement. Pensez à ajouter votre logo ainsi qu’une photo de couverture pour chaque article. Ces éléments ont un impact positif sur l’engagement de votre cible. 

• Montrez votre particularité : comme nous l’avons expliqué précédemment, vous devez vous démarquer. Ne cherchez donc pas à copier ce qui se fait sur le réseau mais proposez du contenu unique, propre à votre marque.
  
• Suscitez l’intérêt : le but est d’attirer l’attention des internautes afin qu’ils s’abonnent et poursuivent leur lecture.  Plus les titres et le message sont clairs et pertinents, plus vous augmentez les chances qu’ils s’intéressent à votre contenu.
  
• Soyez cohérent : établissez un fil conducteur lisible et un rythme régulier de publication afin de rester présent dans la tête de vos lecteurs et maintenir leur curiosité vis-à-vis de vos articles. 

Activation 

Maintenant que vous connaissez les particularités de la newsletter LinkedIn et les éléments à prendre en compte pour la rendre spéciale, voyons les étapes de création. 

1. Première étape : activez le mode créateur :

• Rendez-vous sur votre profil.
• Dans la section  « Ressources », cliquez sur Mode créateur « Désactivé ».
• Choisissez vos hashtags (sujets favoris) et cliquez sur « Terminé ».

2. Deuxième étape : activez la fonctionnalité Newsletter :

• Cliquez sur « Rédiger un article », puis sur  « Créer une newsletter ».
• Renseignez toutes les informations demandées : titre, description, fréquence de publication, image principale…
• Lorsque ces données sont saisies, cliquez sur  « Terminé ».
  

Il ne vous reste plus qu’à rédiger votre première publication !

Ensuite, une page dédiée à votre newsletter LinkedIn est automatiquement créée. Elle regroupe un aperçu, les informations de votre profil et une liste de tous les articles. 

Les avantages de la newsletter LinkedIn

Cette lettre digitale vous donne la possibilité de communiquer directement avec votre réseau professionnel. En faisant une sélection judicieuse de vos publications, vous pouvez mettre en avant vos actualités, des promotions ou encore les coulisses de votre entreprise. 

Au-delà de délivrer un simple message, cet fonctionnalité vous offre de nombreux avantages. 

Renforcer votre visibilité

A la publication de votre newsletter, vos abonnés sont avertis via une notification et reçoivent un email dans leur boîte de réception. Vous augmentez ainsi vos chances d’être lu. 

De plus, si son taux d’engagement est bon, elle est susceptible d’être consultée par une audience plus large que celle constituée uniquement de vos contacts.  

Atteindre une audience ciblée et mettre en avant votre savoir-faire

Plus vous publiez des articles à forte valeur ajoutée, plus vous augmentez vos chances d’attirer une audience qualifiée. Autrement dit, vous développez son intérêt pour vos thématiques, l’incitant ainsi à interagir davantage. 

Entretenir cette relation vous permet, non seulement, de mettre en avant la qualité de vos posts, mais également d’insister sur l’utilité de vos produits et services. Votre autorité est alors renforcée, et, petit à petit, les lecteurs deviennent des prospects, puis des clients qui n’hésitent pas à faire appel à vous pour résoudre une problématique.

Générer des leads  

L’engagement de vos lecteurs a un impact fort sur l’algorithme de LinkedIn. Il l’interprète comme le signe que votre contenu est apprécié par les utilisateurs et l’affiche auprès de contacts potentiels. 

Votre marque augmente ainsi ses chances de se faire connaître auprès de nouveaux prospects. Donc, plus de personnes lisent votre newsletter régulièrement, plus vous avez de chances d’attirer des leads qualifiés. 

Le newsletter LinkedIn est donc un excellent outil pour combiner information et promotion, sous un format dynamique et agréable visuellement.  

Et vous, publiez-vous une newsletter sur LinkedIn ? Partagez-là en commentaires, nous serions ravis de la lire ! 

Barbara Seigne , 20 décembre 2022