Le nom de domaine expiré, c’est quoi ?

Comme son nom l’indique, le nom de domaine expiré correspond à un domaine qui a expiré soit parce qu’on a oublié de le renouveler, soit parce que l’entreprise n’existe plus.

Il est important de rappeler qu’on ne possède pas un domaine ad vitam eternam et que l’enregistrement doit être renouvelé tous les ans.

Lors de la période de renouvellement, environ 30 jours pour un .COM, 21 jours pour un .FR, par exemple, le domaine est inaccessible. Son propriétaire ne peut pas l’utiliser et reçoit en plus des alertes sur son expiration.

Il est très intéressant de récupérer et d’enregistrer un domaine expiré lorsque ce dernier se libère, car il conserve tout l’historique de référencement de l’époque où il était actif.

Nom de domaine expiré, pour quoi faire ?

Au-delà de son potentiel de référencement intrinsèque, il est aussi très prisé pour :

⚡️ Sa singularité ou Exact Match Domain : et la possibilité de lancer une entreprise avec un nom de domaine court, générique ou à haute valeur sémantique ;

⚡️ Son trafic organique : et la possibilité de générer des revenus grâce à l’affiliation ou la publicité par le biais de domaines parqués.

⚡️ Son identité numérique : et le besoin de réserver des domaines sur le point d’expirer pour préserver une marque ou son activité.

En quoi les domaines expirés sont-ils utiles pour le référencement SEO ?

Un bon référencement comporte deux facettes : la première, on-site, consiste à améliorer le contenu et la structure de votre site Web principal ; la seconde, off-site, repose sur tout ce que vous pouvez construire autour de celui-ci pour le propulser en tête des résultats de recherche.

Le nom de domaine expiré est souvent utilisé dans les stratégies de Linkbuilding off-site. L’idée est de rediriger toute la puissance de référencement accumulée vers la page que vous souhaitez positionner.

Comment ? En effectuant de simples redirections 301, en distribuant la force du domaine d’une manière spécifique à travers ses textes d’ancrage (anchor texts) ou en utilisant les domaines expirés dans la construction de PBN (Private Blog Network), une technique innovante que de nombreux experts en SEO utilisent pour positionner un ou plusieurs clients sur le long terme.

Comment savoir si les domaines sont intéressants ?

 Il existe de nombreuses méthodes pour détecter les domaines intéressants, mais la meilleure façon consiste à appliquer la même logique que celle que vous utilisez pour l’analyse des médias lorsque vous voulez réserver un post sponsorisé ou que vous recherchez les hashtags à utiliser pour gagner en visibilité sur Twitter.

L’essentiel est de respecter une cohérence sémantique et de trouver un bon équilibre métrique. Pour ce faire, il convient d’analyser plusieurs éléments :

Métriques SEO

La plupart des annuaires de noms de domaines expirés indiquent les métriques SEO associées : Moz Domain Authority (DA), Majestic Trust Flow (TF) ou Citation Flow (CF), le nombre de backlinks et les domaines de référence (DR)…

Certaines notions de base peuvent aider, comme le fait de savoir que le DA tend à remplacer le PageRank de Google, devenu obsolète, ou que vous pouvez vous fier à un domaine avec un TF>CF.

Certaines plateformes de dropcatching, comme Youdot.io, vous facilite grandement la tâche en créant leurs propres métriques et en vous guidant dans la recherche de domaines ayant une grande autorité.

Profil des liens et textes d’ancrage

Il est conseillé de vérifier directement dans Majestic, un outil payant ou gratuit via certaines plateformes de dropcatching, que le Topical Trust Flow ou les thèmes de référence sont cohérents avec le thème des mots-clés que vous recherchez. Et si ces mots sont contenus dans les textes d’ancrage, c’est encore mieux !

Des outils payants comme Ahrefs ou gratuits comme Openlinkprofiler.org vous permettront de vérifier le type de liens que le domaine reçoit, son autorité et sa cohérence. Les domaines dont les liens proviennent de Wikipédia, des médias ou d’institutions publiques sont très appréciés.

Voir le site Web et les informations précédentes

Il est important de savoir ce que contenait ce domaine et à quoi ressemblait ce site Web auparavant. Webarchive vous permettra de vérifier son squelette interne, son ancienne activité et son contenu ; bien qu’il ne soit pas conseillé de dupliquer un contenu déjà utilisé.

Avantages et inconvénients du nom de domaine expiré

✅ Avantages

Vous gagnerez un temps fou dans votre stratégie de référencement

Il transmet la puissance SEO accumulée pendant sa période d’activité

Il aide à lancer de nouveaux projets en réactivant l’autorité SEO, sans partir de zéro

Il augmente le trafic organique de votre site Web en transmettant son trafic résiduel

Il peut être utilisé pour positionner un ou plusieurs sites en même temps

Ils génèrent des revenus grâce à l’affiliation et à la publicité

❌ Inconvénients

Il nécessite des connaissances avancées en matière de référencement pour en tirer le meilleur parti

Obtenir un nom de domaine faisant autorité 100 % gratuit est quasiment impossible

Certains noms de domaines expirés ont reçu des sanctions

Certains domaines expirés ont des droits antérieurs ou réservés, tels que des domaines avec des marques espagnoles ou des noms de lieux

Le cybersquatting : entre de mauvaises mains, il peut nuire à l’image de marque.

Où trouver des domaines expirés 

Youdot.io : c’est un outil qui vous aidera à détecter, analyser et récupérer des domaines sur le point d’expirer dotés d’une excellente autorité SEO. L’enregistrement, la consultation et la commande sont 100 % gratuits. Seul le domaine obtenu est facturé. Youdot utilise les métriques SEO reconnues sur le marché (Moz, Majestic…) et vous aide à détecter les domaines en fonction de vos mots-clés (textes d’ancrage, Topical Trust Flow, domaines de référence. L’inventaire comprend des références sur 9 extensions différentes et le service client est disponible en anglais, italien, espagnol et français.

Expireddomains.net : c’est un moteur de recherche qui vous montre une liste de domaines expirés ou sur le point d’expirer. Il vous aidera à détecter les domaines déjà libérés que vous pourrez enregistrer sur Ionos et, selon le cas, vous enverra vers d’autres outils de récupération de domaines par le biais de liens d’affiliation.

Nom de domaine expiré : questions fréquentes 

▶️ Utiliser un domaine expiré pour commencer un site Web à partir de zéro est-il sûr et sans danger ?

C’est non seulement sûr, mais aussi vivement recommandé puisque le site Web bénéficiera de toute la puissance SEO du domaine expiré. Un nom de domaine expiré doté d’une grande autorité SEO vous fera gagner du temps dans la stratégie de positionnement de votre site Web.

Derrière l’aspect sécurité se cache la crainte de sanctions ou la légitimité d’utiliser des noms de domaine expiré. Est-ce que je m’expose à des sanctions ? Suis-je en droit d’utiliser un domaine qui a appartenu à quelqu’un d’autre ? Deux questions auxquelles nous vous répondons ci-après.

▶️ Google sanctionne-t-il l’utilisation de domaines expirés ?

Le recours aux noms de domaines expirés fait partie intégrante de la stratégie de linkbuilding, et ce, depuis que le métier de SEO existe. D’autre part, si tel était le cas, il ne serait pas logique que le registre accepte le changement de propriétaire. Google ne pénalise pas l’utilisation des domaines expirés en particulier, mais il peut vous pénaliser pour la façon dont vous les utilisez. L’essentiel est de les utiliser naturellement et avec bon sens. Sélectionnez des domaines ayant une autorité métrique, et avec un thème et des textes d’ancrage en rapport avec votre money site et tout se passera bien.

Pour vérifier si un domaine a été ou non sanctionné, consultez la Search Console dès que vous l’avez acquis. Si c’est le cas, une bonne plateforme de récupération vous remboursera ; bien que vous puissiez toujours rejeter les liens toxiques.

▶️ Peut-on me reprendre le domaine expiré si une marque qui le possédait le réclame ?

Il existe souvent une confusion entre la législation relative à la protection et à l’enregistrement d’une marque, entre les mains de l’OMPI, et la législation relative à l’utilisation d’un nom de domaine, déterminée par l’AFNIC. Il s’agit de deux législations différentes.

Il convient de rappeler que vous n’êtes pas propriétaire à vie d’un nom de domaine, que des centaines de domaines sont libérés après une cessation d’activité et que leur enregistrement est totalement légal et faisable.

En cas de plainte, la marque ou l’ancien propriétaire peut retirer le domaine s’il prouve que vous l’avez utilisé dans l’intention de nuire à sa notoriété et à son image de marque ou d’en tirer profit. C’est pourquoi il n’est pas conseillé d’utiliser le contenu visible par le biais des archives Web ou de créer un site Web qui lui fait concurrence.

▶️ Combien de domaines expirés puis-je utiliser pour les rediriger vers mon site Web ?

Tout dépend de votre stratégie de référencement SEO et du temps et de l’argent que vous voulez ou pouvez investir. Il existe des réseaux de blogs et de création de liens avec 3 ou 4 domaines hébergeant jusqu’à 2 000 sites Web. Le plus important, c’est la qualité et la cohérence avec votre thématique principale.

▶️ Comment savoir si un domaine a des backlinks de qualité ?

Premièrement, sans liens, un nom de domaine expiré a peu de potentiel SEO.

Là encore, il est préférable de privilégier la qualité du backlink à la quantité.

Des outils tels que Majestic, Ahref ou Moz vous aideront à vérifier le type de backlink que le domaine reçoit. Trois métriques seront essentielles pour les analyser : le Topical Trust Flow, le Trust Flow et le texte d’ancrage.

Si vous avez des questions sur une définition que vous n’avez pas encore tout à fait saisie…

N’hésitez pas à consulter notre dictionnaire 👇🏻 

Barbara Seigne , 19 mai 2022