Optimiser son profil LinkedIn : les stratégies pour booster votre visibilité
En quoi est-il intéressant d’optimiser son profil LinkedIn ?
LinkedIn est un réseau social qui appartient à Microsoft et possède plus de 600 millions d’utilisateurs dans le monde en 2020. Créé en 2002, il s’est érigé comme le plus vaste réseau professionnel du monde et est donc la plateforme idéale pour faire du social selling.
Avec un profil LinkedIn bien en vue et attirant, vous allez pouvoir obtenir des contacts, des clients, des partenaires, des talents, des investisseurs ou des prospects, ce qui vous permettra de grandir professionnellement et de développer vos activités avec plus de ressources.
Optimiser son profil LinkedIn, en quoi ça consiste ?
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimisation, c’est-à-dire l’optimisation d’un site Web pour bien le positionner dans les moteurs de recherche en vue d’augmenter son trafic.
Lorsque nous travaillons le référencement sur LinkedIn, nous voulons que notre profil apparaisse le plus haut possible dans les résultats de recherche de la plateforme en fonction d’un certain mot-clé demandé.
Les techniques que nous utiliserons visent alors à démontrer à l’algorithme responsable du classement des résultats que notre profil est le plus pertinent pour une recherche donnée.
Pour que votre profil se démarque de la concurrence et attire plus de visiteurs, nous vous recommandons de réaliser une série d’actions de référencement qui boosteront vos résultats.
Étapes à suivre pour mieux référencer votre profil LinkedIn
1- Keyword Research
✅ Pourquoi se positionner sur LinkedIn avec des mots-clés ?
Tel que nous l’avons dit précédemment, LinkedIn dispose d’un moteur de recherche de profils et d’un algorithme qui détermine l’ordre dans lequel ils apparaissent selon la recherche. Optimiser son profil LinkedIn est donc important pour que l’algorithme comprenne qu’il est pertinent par rapport au mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner et vous affiche dans les premiers résultats. Cela attirera des recruteurs, des clients potentiels ou d’autres personnes intéressées par votre profession sur votre profil LinkedIn.
✅ Comment définir les bons mots-clés pour bien se positionner ?
La première étape consiste à définir les mots-clés sur lesquels vous voulez positionner votre profil. Réfléchissez à la façon dont votre cible vous chercherait et tentez de vous positionner sur ce terme de recherche.
Sur LinkedIn, la concurrence est rude. Nous vous recommandons donc d’utiliser des mots-clés dits « longue traîne », spécifiques, et d’analyser le niveau de concurrence. Par exemple, un mot-clé générique tel que « Commercial » a beaucoup plus de concurrence que « Analyste commercial en marketing numérique ».
2- Ajoutez le mot-clé sur votre profil LinkedIn
✅ Combien de fois dois-je ajouter mon mot-clé ?
Une fois que vous avez choisi votre mot-clé cible, vous devez essayer de le placer une vingtaine de fois sur votre profil. Pour voir combien de fois il apparaît dans le profil, appuyez sur Commande + F ou Ctrl+F et une boîte de recherche apparaîtra. Dans l’encadré, tapez votre mot-clé et vous saurez combien de fois il apparaît sur la page.
✅ Comment fonctionne le positionnement par mot-clé sur LinkedIn ?
L’algorithme de LinkedIn n’est pas sémantique comme celui de Google, mais il effectue une recherche littérale du mot-clé utilisé. C’est pourquoi, plus vous placez le mot-clé dans l’ensemble de votre profil, plus l’algorithme lui accordera de l’importance et vous apparaîtrez avant la concurrence dans les recherches correspondantes.
✅ LinkedIn pénalise-t-il en cas de bourrage de mots-clés ?
Le keyword stuffing, ou bourrage de mots-clés, est un facteur clé dans le référencement de votre profil LinkedIn. Vous devez ajouter votre mot-clé le plus de fois possible sur votre profil, mais veillez à maintenir une certaine cohérence.
Si vous faites du bourrage de mots-clés sur un site Web, Google peut vous pénaliser car il s’agit d’une technique de black hat seo. Sur LinkedIn, ce n’est pas le cas. En revanche, s’il n’y a pas de cohérence dans la rédaction, les visiteurs de votre profil partiront aussi vite qu’ils sont arrivés.
3- Optimisez votre présentation
✅ Comment faire une présentation accrocheuse et SEO-friendly ?
Placez le mot-clé que vous avez choisi dans le titre. Dans la section « À propos », vous devez également ajouter le mot-clé autant de fois que possible. Dans cette section, pensez à la personne à laquelle vous vous adressez, à son point faible et à votre objectif.
Dans les deux premières lignes de votre présentation, et en tenant compte de ce qui précède, vous devez montrer comment vous pouvez aider votre public cible en répondant à ses problèmes. Vous devez susciter de la curiosité et capter l’attention de votre client pour l’encourager à continuer à lire votre profil et à se connecter avec vous.
4- Optimisez vos expériences
✅ Pourquoi optimiser les expériences professionnelles sur LinkedIn ?
Les expériences professionnelles sont l’emplacement idéal pour placer le mot-clé sur lequel vous cherchez à positionner votre profil. L’algorithme accorde beaucoup plus d’importance aux mots-clés placés dans le titre des expériences que dans la description.
Lorsque vous tapez des mots-clés dans le moteur de recherche, votre nom et le titre apparaissent, et votre expérience passée ou présente dans laquelle se trouve le mot-clé ressort en gras.
✅ Quelle importance est-elle donnée à chacune des expériences professionnelles ?
L’algorithme va accorder beaucoup plus d’importance à votre expérience professionnelle actuelle, mais ne négligez pas pour autant vos expériences passées.
Au contraire, profitez à la fois des titres et des descriptions de toutes vos expériences pour placer vos mots-clés, en trouvant un équilibre entre le bourrage de mots-clés et la cohérence.
5- Modifiez l’URL de votre profil
✅ En quoi est-il utile de modifier l’URL de votre profil LinkedIn ?
LinkedIn attribue automatiquement une série de chiffres à l’URL de votre profil. Ne manquez pas de la modifier pour inclure votre nom et votre prénom. De cette manière, lorsque Google trouvera votre nom, votre profil LinkedIn apparaîtra dans les premiers résultats.
Insérez également un mot-clé générique qui vous représente. L’URL ne peut être modifiée que depuis un ordinateur, en vous connectant à votre profil. En haut à droite, vous trouverez le bouton qui vous permet de la personnaliser.
6- Stratégie de contenu
✅ Quel type de contenu faut-il rédiger ?
Le contenu est un l’un des piliers majeurs du SEO. Un bon marketing de contenu est la clé qui permettra de booster la visibilité de votre profil. Après vous être bâti un vaste réseau de contacts, il est essentiel de produire du contenu pertinent et attrayant destiné à les aider, les informer ou les former.
Vous pouvez prendre comme KPI l’engagement de votre public vis-à-vis de votre contenu pour savoir si vous êtes sur la bonne voie.
✅ Pourquoi cela augmentera-t-il la visibilité de mon profil ?
De la même manière que le linkbuilding peut fonctionner dans le référencement des sites Web, les partages sont une excellente source de redirection du trafic vers votre profil. Votre publication sera visible par les contacts des utilisateurs qui la recommandent, la commentent ou la partagent, ce qui boostera les visites sur votre profil. Plus votre publication génère des interactions, plus l’algorithme la jugera pertinente et plus il l’affichera.
De même, commenter intelligemment en apportant une valeur ajoutée aux publications de votre réseau peut accroître votre visibilité et vos connexions. N’hésitez pas à partager vos expériences, vos avis ou à poser des questions à vos contacts.
Conclusion
Optimiser son profil LinkedIn n’est pas un processus difficile, mais il convient d’être méthodique et stratégique. Vous devez commencer par effectuer des recherches sur les mots-clés afin de déterminer celui sur lequel vous souhaitez vous positionner.
Ensuite, placez-le partout dans votre profil : titre, présentation, expériences, URL…
Enfin, un contenu de qualité pertinent pour votre public, avec de l’engagement, boostera les visites sur votre profil et vos opportunités d’affaires.
