SEO Pinterest : Comment Maximiser sa Portée

Saviez-vous qu’une épingle Pinterest peut continuer à générer des résultats plus d’un an après sa publication ? Si elle correspond à ce que les utilisateurs recherchent (qu’il s’agisse d’une tendance du moment ou une recherche saisonnière) elle peut refaire surface, gagner en visibilité et continuer à inspirer.

C’est ce qui fait de Pinterest une plateforme marketing unique : les utilisateurs y viennent pour découvrir des idées, prendre des décisions et passer à l’action pour les rendre réalité.

Contrairement aux autres réseaux sociaux, Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel. On peut tomber sur vos épingles à tout moment, pas seulement dans les premières 24 heures après leur publication. Votre contenu a donc bien plus de chances de briller au moment où votre audience en a le plus besoin.

Comprendre le Moteur de Recherche Pinterest

Pinterest analyse des milliards d’épingles pour capter des signaux clés : des mots-clés saisis dans la barre de recherche jusqu’aux contenus enregistrés par les utilisateurs. Ces signaux permettent à la plateforme de proposer la bonne idée au bon moment..

Grâce à ces données, Pinterest connecte chaque utilisateur à du contenu qui lui correspond vraiment, et offre ainsi une véritable expérience personnalisée… et une meilleure visibilité pour les créateurs de contenu.

Ce que révèle une Épingle

Chaque jour, Pinterest indexe des informations issues de milliards d’épingles. Tout ce qui compose une épingle – l’image, le texte, le lien, et même le tableau dans lequel elle est enregistrée – fournit à Pinterest des signaux essentiels pour déterminer comment et où afficher ce contenu.

Par exemple, vous créez une épingle intitulée “Matcha Latte glacé”, avec une description du type “boisson d’été facile et rafraîchissante”, que vous enregistrez dans un tableau nommé “Recettes de boissons faciles” et ajoutez des tags en lien avec le contenu, comme thé japonais, petit-déjeuner, boissons d’été ou encore thé.

À partir de ces différentes informations, Pinterest va extraire les données suivantes : boisson, thé, petit-déjeuner, boisson d’été. La plateforme comprend aussi qu’il s’agit d’une recette simple, à base de thé japonais, classée parmi les recettes de boissons et les contenus liés au petit-déjeuner.

Avec toutes ces informations, Pinterest connecte votre Épingle aux bonnes personnes, celles qui recherchent précisément ce type de contenu. Comment ça fonctionne ? La plateforme analyse les centres d’intérêt des utilisateurs et identifie la meilleure correspondance pour leur montrer votre contenu pile quand ils en ont besoin.

Maintenant vous le savez : soigner vos visuels et les textes de vos épingles peut faire toute la différence. Une épingle bien pensée augmente vos chances d’être vu par les bonnes personnes, au bon moment.

Lorsqu’une épingle devient populaire, elle peut rester visible pendant plus d’un an et revenir sur le devant de la scène au gré des tendances ou des périodes saisonnières.

Cette longue durée de vie fait de Pinterest une plateforme complète pour accompagner tout le parcours d’achat. Les utilisateurs ne s’y contentent pas de découvrir des idées : ils s’en inspirent, prennent des décisions et passent à l’action pour les concrétiser.

Les meilleures idées continuent d’inspirer pendant des mois, voire des années après leur publication.

Sur Pinterest, les Épingles sont découvertes en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs, pas seulement au moment où elles sont publiées. Pinterest, c’est la plateforme de planification par excellence, le contenu y bénéficie donc d’un cycle de vie prolongé : il peut être diffusé pendant plusieurs semaines, voire plusieurs mois, et atteindre les utilisateurs au moment précis où ils en ont besoin ou le recherchent activement.

Et plus vos Épingles génèrent de l’engagement, plus elles auront de chances d’être visibles dans différentes zones de la plateforme.

Recherche de mots-clés et optimisation du contenu

Les mots-clés sont essentiels pour améliorer votre visibilité sur Pinterest.

Utilisez des mots-clés stratégiques afin de définir le bon contexte et permettre à vos Épingles d’apparaître dans les résultats de recherche les plus pertinents. Cela rend votre contenu plus facile à découvrir.

En procédant ainsi, vous facilitez la tâche de votre audience : elle trouve plus facilement ce qu’elle cherche, comprend rapidement la valeur de votre Épingle et interagit avec vous plus naturellement.

Comment ajouter des mots-clés ? 

Voici une série de bonnes pratiques pour vous aider à intégrer efficacement les mots-clés dans votre profil Pinterest et vos Épingles :

• Commencez par optimiser le nom de votre profil et votre biographie. Intégrez des mots-clés descriptifs et explicites pour que votre audience comprenne immédiatement qui vous êtes et quel type de contenu vous proposez.
• Ensuite, travaillez les titres de vos tableaux et de vos Épingles : utilisez des mots-clés à la fois dans les titres et dans les descriptions, de la façon la plus claire et directe possible. Vous pouvez aussi ajouter des tags : choisissez ceux qui correspondent le mieux au contenu de votre Épingle.

Comment choisir les bons mots-clés à utiliser ?

• Il ne s’agit pas seulement d’ajouter des mots-clés, mais de choisir les plus pertinents.
• Pour les trouver, rendez-vous dans l’onglet de recherche et explorez les mots-clés populaires liés à votre niche.
• Vous pouvez également utiliser l’outil Trends Pinterest pour repérer les mots-clés les plus pertinents en fonction de votre contenu.
• Choisissez des mots-clés spécifiques, qui reflètent fidèlement le contenu de vos Épingles.

Et n’oubliez pas : si vos Épingles ne fonctionnent pas, il ne suffit pas d’y ajouter des mots-clés tendances qui n’ont aucun rapport avec votre contenu. Ils doivent avant tout être cohérents avec le sujet de votre Épingle et réellement en lien avec ce que vous partagez.

Comment utiliser Pinterest pour optimiser vos Épingles avec des mots-clés ?

1. Attirez l’œil dès le départ :

Lorsque vous créez une Épingle, ajoutez du texte directement sur votre image ou vidéo. Ces superpositions de texte donnent  immédiatement du contexte et incitent davantage les utilisateurs à cliquer. C’est l’endroit idéal pour intégrer vos mots-clés principaux.

2. N’oubliez pas que le titre compte :

Dans l’étape « Derniers réglages », Pinterest génère automatiquement un titre à partir des premiers textes visibles sur votre visuel. Vous pouvez ensuite le modifier et l’optimiser selon vos objectifs.

3. Ajoutez des tags :

Avant de publier, ajoutez des étiquettes correspondantes aux thématiques liées à votre contenu pour toucher un public plus large. Vous pouvez en sélectionner jusqu’à 10 par Épingle. (Ces étiquettes ne sont pas visibles par les utilisateurs).

4. Enregistrez votre contenu au bon endroit :

Enfin, choisissez le tableau le plus adapté et ajoutez-y votre Épingle : cela lui donnera davantage de visibilité. Il ne vous reste plus qu’à cliquer sur “Publier”.

Type de contenu sur Pinterest

Il existe trois types de contenu que les utilisateurs recherchent sur Pinterest :

1. Saisonnier : du contenu lié à une période précise de l’année.
2. Tendance : du contenu temporaire, influencé par l’actualité, les phénomènes culturels ou les comportements du moment.
3. Pérenne : du contenu intemporel que les internautes recherchent tout au long de l’année.

Pinterest est la première plateforme vers laquelle les gens se tournent lorsqu’ils veulent organiser un événement, préparer un repas ou trouver de nouvelles idées à essayer dans la vraie vie.

Et c’est justement cette intention de planification qui fait toute la différence : les tendances sur Pinterest émergent plus tôt que sur le reste d’Internet. Une opportunité en or pour les marques et les créateurs : en anticipant ce que les gens vont rechercher, vous pouvez prendre une longueur d’avance sur la concurrence.

Conseils de planification pour optimiser votre stratégie de contenu

Publications par lots : une session pour créer plusieurs contenus

Planifiez vos publications à l’avance et créez-en plusieurs d’un seul coup. C’est ce qu’on appelle “la création de contenu en lot” : une méthode simple et efficace pour gagner du temps et optimiser votre stratégie.

En regroupant des contenus autour d’un même thème (comme plusieurs recettes à base des mêmes ingrédients), vous pouvez créer des publications individuelles tout en maintenant un fil conducteur cohérent pour votre audience. Une seule recette peut ainsi se transformer en plusieurs idées de contenus

Par exemple, si vous préparez une recette de pâtes à la bolognaise, voici comment générer trois contenus différents :

• Comment faire des pâtes fraîches maison
• Comment cuisiner une sauce bolognaise savoureuse
• La recette complète des pâtes à la bolognaise

Réutilisation de contenu : conseils pour adapter vos formats

Il existe 7 points à prendre en compte pour bien réutiliser votre contenu sur Pinterest : 

1. Supprimez les filigranes : évitez de réduire la portée de vos Pins en éliminant les logos ou marques venant d’autres plateformes sur vos contenus.
2. Respectez les zones de sécurité : assurez-vous que les éléments importants ne soient pas masqués par l’interface de Pinterest. Placez-les dans la zone centrale pour une lisibilité optimale.
3. Optez pour des vidéos ou images haute résolution en plein écran : utilisz des vidéo avec une résolution de 720p minimum et ratio 9:16 (1080 x 1920 px), ou une image au ratio 2:3 (par exemple 1000 x 1500 px).
4. Présentez votre idée avec un titre : utilisez un texte superposé pour que les personnes voient immédiatement de quoi parle votre Pin.
5. Faites en sorte que votre contenu fonctionne avec ou sans son : utilisez un texte superposé pour mettre en avant les messages clés, même lorsque le son est désactivé.
6. Utilisez des musiques autorisées : assurez-vous d’utiliser une musique dont vous détenez les droits ou une musique libre de droits provenant de la bibliothèque de l’application Pinterest. 

Programmation d’Épingles

Publier régulièrement, au moins une fois par semaine, est essentiel pour que votre contenu gagne en visibilité et atteigne les personnes en quête d’idées comme celles que vous proposez.

Pourquoi ne pas simplifier ce process et tout gérer depuis un seul endroit ? Avec Metricool, vous pouvez programmer vos Épingles et garder votre stratégie active en toute simplicité.

Une fois votre contenu publié et programmé, n’oubliez pas l’étape essentielle de la curation !

La curation de contenu consiste à trier, organiser et mettre en avant les contenus visuels qui reflètent votre univers et inspirent votre audience.

Sur Pinterest, la curation c’est justement ce qui rend la plateforme unique par rapport aux autres réseaux sociaux.

Boostez votre créativité

• Utilisez la curation comme source d’inspiration. Vous avez un passage à vide ou êtes en manque d’idées ? Pinterest est l’endroit idéal pour faire le plein de créativité : 85 % des utilisateurs s’y rendent lorsqu’ils débutent un projet. Créez un tableau autour d’un thème et enregistrez-y toutes les idées qui vous parlent.
• Utilisez la curation pour structurer vos idées. La prochaine fois que vous planifiez un contenu, créez un tableau pour visualiser comment celui-ci s’intègre dans une série ou une thématique globale. Enregistrez des Épingles qui vous inspirent, tant au niveau du style, des visuels que du message à faire passer. Cela vous aidera à rester concentré·e et à créer avec plus de cohérence et d’intention.

Mettez en valeur votre contenu

La curation de contenu ne vous aide pas seulement à les organiser, elle vous permet aussi de raconter une histoire, de refléter votre univers visuel et de mettre en avant le meilleur de votre travail.

Mélangez vos propres Épingles avec d’autres contenus inspirants au sein d’un même tableau, structuré autour de thématiques fortes : c’est un excellent moyen de valoriser votre proposition de façon claire et visuelle.

Créez un tableau dédié à vos contenus phares (“Le meilleur de”) et utilisez-le comme portfolio à partager avec des marques, des partenaires ou de potentiels clients.

Exploitez pleinement le potentiel de vos tableaux

La curation de contenu est l’un des éléments clés qui rendent Pinterest unique : elle vous permet d’organiser, de mettre en valeur et de renforcer votre contenu afin de créer une vraie connexion avec votre audience.

Si vous souhaitez maîtriser votre stratégie de contenu sur la plateforme, découvrez ce guide gratuit avec les meilleures pratiques à suivre.

Lola Gea , 03 juillet 2025