Tout sur LinkedIn
1. Introduction à LinkedIn
1. Qu’est-ce que LinkedIn et à quoi sert-il ?
LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence.
Il est conçu pour vous connecter avec des personnes de votre secteur, découvrir des opportunités professionnelles, vous positionner en tant qu’expert·e et rester informé·e des dernières tendances du monde du travail et de l’entreprise.
Mais ce n’est pas tout : LinkedIn est aussi un canal puissant pour la communication de marque, la création de contenu… et même la vente.
2. Pourquoi inclure LinkedIn dans votre stratégie marketing
LinkedIn regroupe une audience plus professionnelle et ciblée.
Cela signifie que vos contenus touchent directement les décideurs, les clients potentiels ou toute personne clé pour votre entreprise ou votre marque personnelle.
3. Comment utiliser LinkedIn plus efficacement
LinkedIn a sa propre logique. Voici une méthode claire pour l’utiliser de manière stratégique : avoir un profil complet, partager des contenus avec intention, construire un réseau de qualité et exploiter des fonctionnalités peu connues qui font toute la différence.
2. Profil personnel optimisé
Votre profil LinkedIn n’est pas un CV : c’est votre vitrine professionnelle. De la photo à chaque mot du titre, tout communique. Dans cette section, nous vous donnons les clés pour optimiser votre profil : conseils pratiques, astuces SEO et comment activer le mode créateur pour améliorer votre présence.
1. Améliorez votre profil LinkedIn
Votre profil est votre carte de visite. Si quelqu’un clique sur votre nom, il doit comprendre qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi il devrait vous suivre ou vous contacter. C’est pourquoi nous vous guidons dans la révision de chaque section : du titre au résumé, en passant par l’expérience, la formation et vos compétences.
Un profil soigné inspire confiance, professionnalisme et clarté. Ici, il ne s’agit pas de copier-coller votre CV : il faut vraiment raconter qui vous êtes.
2. Conseils pour avoir un profil professionnel
Au-delà de compléter votre profil, il y a des petits détails qui font la différence. Dans cette section, nous vous donnons des conseils spécifiques pour que votre profil se démarque. Il doit être perçu comme soigné, mis à jour et, surtout, qu’il parle de vous, même en votre absence.
3. SEO sur LinkedIn : Stratégies pour gagner en visibilité
LinkedIn fonctionne comme un moteur de recherche : si quelqu’un cherche “Social Media Manager Madrid”, vous voulez que votre profil apparaisse, n’est-ce pas ? Pour cela, il est essentiel d’utiliser les bons mots-clés.
Ici, on vous montre où les placer, comment effectuer une petite étude de mots-clés pour votre secteur et ce qu’il faut éviter pour ne pas être perçu comme du spam. Ainsi, votre profil sera plus facile à trouver et plus attractif lors des visites.
4. Mode créateur de contenu : qu’est-ce que c’est et quand l’activer
Le mode Créateur est une option qui modifie la structure de votre profil pour mettre davantage en valeur votre contenu. Nous vous expliquons ce que signifie l’activer, à quel moment cela peut être pertinent pour vous et quels avantages cela offre (comme le bouton « Suivre » à la place de « Se connecter », ou encore l’accès à LinkedIn Live et aux newsletters).
3. Page entreprise et marque sur LinkedIn
Si vous avez une marque ou gérez des réseaux sociaux d’entreprise, LinkedIn est une plateforme pleine de potentiel. Nous vous montrons comment créer une page, quoi publier pour éviter un ton trop institutionnel, comment attirer des talents (et des clients), et comment tout gérer sans vous épuiser.
1. Comment créer une page
La page est comme la vitrine de votre entreprise sur le web : c’est à partir de là que vous partagez du contenu, publiez des offres d’emploi ou présentez la mission de votre marque.
Nous vous montrons comment la créer pas à pas, quelles sections remplir impérativement et comment l’optimiser pour gagner en visibilité et obtenir plus d’abonnés.
2. Que publier sur une page d’entreprise
Non, chaque publication ne doit pas ressembler à un communiqué de presse. Sur LinkedIn, les marques qui réussissent sont celles qui racontent des histoires, mettent leur équipe en avant, partagent leurs apprentissages ou proposent du contenu à forte valeur ajoutée.
Du contenu éducatif aux coulisses, en passant par les réussites, les ressources utiles et bien plus encore. Tout cela pour vous permettre de créer une connexion authentique avec votre audience, même en tant qu’entreprise.
3. Comment publier des offres d’emploi
LinkedIn est l’un des meilleurs canaux pour attirer des talents. Mais publier une offre et attendre ne suffit pas. La manière dont vous rédigez le poste, le ton utilisé, les exigences et la façon dont vous présentez la culture de votre entreprise sont tous des éléments clés.
Nous vous expliquons comment publier efficacement une offre d’emploi, quelles sections remplir, comment toucher davantage de candidats et quelles actions mener après la publication (car la stratégie ne s’arrête pas là).
4. Stratégie et création de contenu sur LinkedIn
Il ne s’agit pas seulement de publier, mais de raconter quelque chose qui crée du lien. Ici, vous verrez comment écrire avec intention, quels formats fonctionnent, comment tirer parti des lives, quelles dimensions doivent avoir vos images et quels sont les meilleurs moments pour publier.
1. Copywriting sur LinkedIn : transformez vos prospects en clients
Écrire sur LinkedIn n’est pas la même chose qu’écrire sur Instagram ou TikTok. Ici, il vous faut de la clarté, une structure et un bon accroche dès la première phrase. Et oui, toujours avec intention.
Nous vous donnons des formules pour rédiger des posts qui génèrent de l’interaction, des exemples de structures efficaces et des conseils pour adapter votre ton afin d’avoir l’air humain, et non d’un robot corporate.
2. Quels types de posts publier sur LinkedIn selon vos objectifs
Texte seul, images, sondages, vidéos, carrousels, articles… LinkedIn propose de nombreux formats, mais chacun a sa stratégie et son moment.
Nous vous expliquons quels sont les principaux types de publications, quand les utiliser, quels avantages ils présentent et comment les combiner pour maintenir l’intérêt de votre audience.
3. Utilisez la newsletter pour créer un lien avec votre audience
Si vous avez beaucoup de choses à partager, les articles et les newsletters sont des formats idéaux. Ils vous positionnent comme expert(e) et génèrent du trafic vers votre profil ou votre site.
Nous vous expliquons comment créer une newsletter, comment cela fonctionne et pourquoi c’est un atout pour votre stratégie.
4. Carrousels, démarquez-vous avec le format étoile
Le carrousel est l’un des formats les plus performants sur LinkedIn, mais il ne suffit pas de télécharger quelques images. Il faut une structure, un design et un texte bien pensés.
Nous vous expliquons comment les créer au format document pour qu’ils soient réellement visibles sur LinkedIn.
5. Comment fonctionnent les lives sur LinkedIn
Si vous souhaitez faire des directs sur LinkedIn, vous pouvez utiliser LinkedIn Live. C’est idéal pour des webinaires, conférences, interviews ou lancements.
Nous vous expliquons ce qu’il faut pour l’activer, comment planifier un live, les outils compatibles et comment augmenter la visibilité de vos diffusions.
6. Comment choisir les bonnes dimensions d’image
Des images mal dimensionnées peuvent être coupées, floues ou mal affichées. Et cela nuit à votre impact visuel.
Voici un guide rapide et simple avec les dimensions recommandées pour chaque type de publication sur LinkedIn. À garder sous la main !
7. Quel est le meilleur moment pour publier votre contenu ?
Publier sur LinkedIn ne doit pas dépendre du hasard. Il existe des jours et des horaires où votre audience est plus active.
Nous vous montrons ce que disent les données et comment identifier vos meilleurs créneaux selon votre secteur, votre public et votre type de contenu. Spoiler : le mieux reste de tester et mesurer.
8. Méthodes pour programmer vos publications sur LinkedIn
Vous avez de bonnes idées mais oubliez de publier ? Avec Metricool, vous programmez vos posts et oubliez l’horloge.
Nous vous montrons comment programmer vos contenus sur LinkedIn (même les carrousels), comment utiliser le calendrier visuel et garder une constance, y compris avec des intégrations comme Canva.
5. Algorithme, engagement et analyse
LinkedIn ne montre pas vos publications au hasard. Comprendre comment fonctionne son algorithme est essentiel pour donner plus de portée à vos contenus. Nous verrons aussi comment générer de l’interaction réelle, mesurer l’engagement et analyser les résultats sans vous compliquer la vie.
1. Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn ?
L’algorithme de LinkedIn décide à qui montrer votre contenu et pendant combien de temps il reste visible. Et ce n’est pas aléatoire : il répond à des signaux précis.
Nous vous expliquons quels sont ces signaux et comment les utiliser à votre avantage pour gagner en portée et en visibilité.
2. Qu’est-ce que l’engagement et comment le mesurer
Vous progressez ? Vos contenus fonctionnent ? Pour le savoir, il faut mesurer. Mais pas besoin d’être analyste de données.
Nous vous expliquons comment calculer le taux d’engagement, quelles métriques suivre (au-delà des likes) et comment les interpréter pour prendre de bonnes décisions.
3. Analysez toutes vos statistiques LinkedIn
Avec Metricool, vous visualisez les performances de votre page en un seul clic. Tout est clair et visuel.
Nous vous montrons quelles données vous fournit l’outil, comment personnaliser les rapports et comment utiliser ces informations pour ajuster votre stratégie sans prise de tête.
6. Publicité et options avancées
Vous souhaitez aller plus loin ? Dans cette section, nous explorons la publicité, les avantages de LinkedIn Premium, l’usage stratégique des groupes et ce qui se cache derrière le badge “Top Voice”.
1. Comment faire de la publicité sur LinkedIn
Si vous souhaitez atteindre des publics très précis (par secteur, poste, entreprise…), LinkedIn Ads est votre meilleure option. Ce n’est pas la plus économique, mais c’est l’une des plus ciblées.
Nous expliquons le fonctionnement de la plateforme, les types de formats publicitaires, le budget minimum, les erreurs à éviter et comment lancer votre première campagne pas à pas.
2. LinkedIn Premium : est-ce que ça vaut le coup ?
La version payante de LinkedIn propose plusieurs formules selon vos objectifs : trouver un emploi, prospecter, contacter des profils clés ou voir qui consulte votre profil.
Nous vous aidons à décider si l’investissement en vaut la peine. Ce que comprend chaque plan, combien ça coûte et dans quels cas cela peut vraiment faire la différence (et quand la version gratuite suffit largement).
3. Groupes LinkedIn : c’est quoi et comment ça marche
Les groupes ne sont pas morts, ils sont juste mal exploités. Si vous choisissez bien et participez de manière stratégique, ils peuvent vous aider à vous positionner, apprendre ou vous connecter avec des profils pertinents.
Nous vous expliquons comment trouver les groupes qui valent le coup, comment y participer sans spammer, et comment en créer un si vous souhaitez bâtir une communauté.
4. Devenez une Top Voice sur LinkedIn
Ce badge bleu “Top Voice” est attribué par LinkedIn aux personnes qui se distinguent par la qualité de leur contenu et leur contribution au réseau. Et oui, vous pouvez aussi y prétendre.
Nous vous expliquons ici ce que ces profils qui y parviennent ont généralement en commun, quel type de contenu ils publient, et comment optimiser votre profil pour vous rapprocher de ce badge.
5. Étude LinkedIn : tendances et conclusions
Chaque année, Metricool analyse des milliers de comptes pour comprendre comment les utilisateurs se comportent sur LinkedIn : quand ils publient, quels formats ils préfèrent, comment évolue l’engagement ou quels secteurs sont les plus actifs.
Cette étude, ce n’est pas de la théorie : ce sont des données réelles d’entreprises qui utilisent LinkedIn au quotidien.
Nous partageons avec vous les principales conclusions de l’Étude LinkedIn 2025 : tendances, chiffres clés, enseignements et comment appliquer tout cela dans votre propre stratégie.
¡Hasta pronto Metricooler!