Le podcasting, c’est quoi et comment exploiter tout son potentiel
✅ Le podcasting ou podcast est une technologie de distribution de contenu audio ou vidéo basée sur l’utilisation du RSS (système de rediffusion) qui permet aux utilisateurs de s’abonner, à travers un programme de téléchargement, pour l’écouter ou le regarder plus tard sur leur smartphone.
Le monde du marketing numérique est actuellement saturé et submergé par les contenus. Le podcasting se dresse comme une alternative à la consommation de contenu traditionnelle.
Saturation de contenu
Que vous soyez un blogueur débutant ou plus ou moins confirmé, vous devez savoir que les blogs écrits font actuellement face à un obstacle de taille baptisé infox.
« Data never sleeps », disent les Américains.
Et à raison. Le contenu ne dort jamais puisque chaque minute qui passe des millions de likes sont générés sur Facebook, des centaines de milliers de tweets sont publiés sur Twitter ou des centaines d’heures de vidéo sont postées sur YouTube.
Et au milieu de cette immense masse de contenu, et bien nous trouvons votre établissement en ligne, le mien et celui de millions d’entrepreneurs numériques. Il est très difficile de se démarquer.
Avant de continuer à publier des contenus sur votre blog jour après jour, semaine après semaine… Avant d’essayer de surmonter l’obstacle de l’infox coûte que coûte…
Il convient de faire une pause, de prendre une grande respiration et de se poser la question suivante : qu’est-ce qui va inciter les gens à me suivre et comment vont-ils me trouver ?
Le contenu poursuit son règne dans le marketing en ligne. Mais le roi à lui seul ne suffit plus pour se démarquer, il a besoin d’un consort.
Mais comment se démarquer ? En créant des posts longs, complets et qui apportent une véritable valeur ajoutée à votre audience. Mais attention, vous devrez aussi :
- Maîtriser à la perfection les réseaux sociaux.
- Appliquer les dernières astuces SEO.
- Participer à des événements online et offline.
- Dominer le design.
- Bien écrire et créer un planning éditorial efficace.
- Prendre contact avec les influenceurs de votre niche.
Je ne cherche pas à vous décourager, loin de là. Si vous débutez tout juste dans le marketing en ligne et que votre blog est votre seule arme, préparez-vous à galérer comme un forcené pendant plusieurs années.
Oui, bien sûr, il y a des cas de succès éclair – des entrepreneurs qui deviennent célèbres avec un simple blog. C’est l’exception qui confirme la règle, mais en réalité le succès ne tient très rarement qu’à un seul blog. L’infox nous affecte tous. On dit souvent que le tout est de trouver l’opportunité qui se cache derrière l’obstacle.
Au lieu de me limiter à analyser le problème sous tous les angles, je préfère vous parler solution.
Le podcasting
J’ai connu une petite grande révolution lorsque je l’ai découvert il y a quelques années…
Comme je vous l’ai déjà dit, je travaille dans le marketing numérique depuis plus de vingt ans (j’ai quasiment tout essayé), et je peux vous garantir que je ne connais pas de canal plus efficace pour attirer, fidéliser et connecter avec votre public cible.
C’est une arme secrète (même si le secret n’est plus aussi bien gardé) pour vous démarquer de la concurrence et vous faire une place dans un monde qui bouillonne non-stop.
Pourquoi faut-il absolument créer un podcast, Oscar ?
C’est une excellente question, merci de me la poser. Je vais vous dévoiler les 4 raisons incontournables pour intégrer le podcast dans votre stratégie de marketing online.
C’est le moment idéal pour créer un podcast
Dans le marketing numérique, il est bien connu que le premier arrivé est le premier servi.
Les médias en ligne favorisent les early adopters : ils récompensent les pionniers en leur offrant plus de visibilité et une inertie difficilement atteignable. Le moment idéal pour créer un podcast, c’est maintenant : vous pouvez être l’un des pionniers de ce système de diffusion dans votre niche, si celui-ci n’est pas encore trop saturé.
C’est ce que montrent les études de marché comme celle d’Edison Research. Cette étude indique que plus de 21 % des Américains ont écouté un podcast au cours du dernier mois (presque le double par rapport à il y a 3 ans). Et comme vous le savez, ce qui se passe aux États-Unis finit toujours par arriver jusqu’ici.
Le public ne manque pas. La demande potentielle pour vos contenus au format audio est là.
Et vous savez ce qu’il y a de mieux ? C’est que l’offre n’existe pas encore. Vous avez des utilisateurs disposés à écouter du contenu en lien avec votre niche (au lieu de lire), et il y a encore très peu de variété.
Exactement tout l’inverse de l’infox.
Dans un monde souvent saturé comme le marketing en ligne, vous avez devant vous un champ vierge à explorer avec très peu de concurrents. Et cela, cher lecteur, c’est du luxe, du vrai.
Alors ne perdez pas de temps à vouloir trouver le moment parfait. Rien n’est éternel. Le moment parfait, c’est maintenant. Lancez-vous.
Le podcast a un gros potentiel de fidélisation
Dans le marketing online, la qualité prime sur la quantité. Les conversations sont bien plus importantes que le nombre de visiteurs.
Et la qualité consiste à établir une connexion émotionnelle avec les personnes – les personnes en chair et en os qui forment votre audience – et, encore une fois, le podcast présente un avantage colossal par rapport à d’autres canaux de marketing.
La voix a un attrait irrésistible sur le public. Mais pas que, elle offre aussi une proximité qu’un texte écrit ne peut pas transmettre. Le podcast vous rend plus humain, il en va de même pour votre contenu. Les auditeurs vous écoutent et le lien émotionnel qui s’installe entre vous est absolument magique, je peux vous l’assurer.
Pouvez-vous citer un autre canal de marketing numérique qui accompagne votre public jusque dans son lit ? Et bien, le podcasting, lui, y parvient.
Et si vos auditeurs ne vont pas se coucher avec vous, le podcast (et par conséquent votre marque personnelle) les accompagnera en voiture, pendant leur activité sportive, dans les transports en commun, pendant qu’ils cuisinent.
Le podcast est un format très facile à consommer. Votre public cible peut l’écouter n’importe quand et n’importe où.
Le podcasting ne coûte pas cher (et est moins compliqué que vous ne le
pensez)
Tout le monde peut créer un site Web. Il n’y a pas d’obstacle pour commencer. Je vous explique d’ailleurs comment créer un blog en moins de 15 minutes. Dans cet article, je résous une grande partie des problèmes.
Après le blog écrit, le podcast est le moyen de communication le plus accessible en termes de matériel technique et d’investissement financier nécessaire.
Car il est bien plus facile à produire qu’une vidéo. Les questions de caméras, d’objectifs, d’angles et de lumières ne se posent pas. Vous n’avez pas besoin non plus de séduire votre public avec un physique particulièrement agréable. À ce titre, le podcast est un canal bien plus démocratique où le contenu et la personnalité passent avant l’image.
Comment lancer un podcast
Cela nécessite tout de même un peu d’équipement – je ne vais pas vous mentir. Mais je vous garantis qu’il ne faut pas être un pro du son ou un animateur radio, loin de là.
Pour lancer votre programme minimum viable, il vous suffit d’avoir un ordinateur normal (celui que vous utilisez pour gérer votre blog) et un programme d’édition audio. Pour ma part, j’utilise Audacity. Il possède toutes les fonctionnalités essentielles et, en plus, il est gratuit.
Comme vous pouvez le voir, nous n’avons pas encore dépensé un centime. Le microphone ne représente pas non plus une grosse dépense, car la plupart des casques pour smartphone peuvent faire l’affaire. Sinon, sur le marché, vous trouverez des modèles performants pour 30 euros.
Enfin, vous avez besoin d’un site d’hébergement pour stocker vos épisodes, disponible à partir de cinq euros par mois. Cinq euros ! Pour moins de trois cafés par mois, vous pouvez partager le contenu que vous avez créé pour votre blog suivi par des millions de personnes à travers un podcast.
Vous ne pensez pas que le jeu en vaut la chandelle ?
Connecter avec des influenceurs
Le networking de qualité est un facteur décisif dans les business numériques.
D’ailleurs, comme j’ai déjà pu le dire, dans le monde du blogging, ce type de relations est crucial. Si vous ne créez pas de relations avec les influenceurs de votre niche, il est extrêmement difficile que ces derniers partagent vos contenus. Et s’ils ne le font pas, vos contenus seront encore moins visibles.
C’est un cercle vicieux dont il est difficile de sortir.
Mais accéder aux influenceurs professionnels n’a rien de facile car ils sont très sollicités et ont toujours mille projets sur le feu. Si vous voulez attiser leur curiosité, vous ne pouvez pas leur proposer n’importe quel type de collaboration. Si votre blog n’a pas encore décollé, que pouvez-vous leur offrir ?
Je peux vous assurer (d’après ma propre expérience) que le podcast stimule les professionnels de renom. C’est un canal innovant, moins saturé et qui garantit une connexion spéciale avec l’audience. Il leur donne l’opportunité de se faire connaître, d’asseoir leur autorité et de transmettre un message de façon bien plus profonde et personnelle que les traditionnels guest posts.
L’Academia de Marketing Online – mon podcast que vous pouvez écouter sur iTunes et d’autres plateformes comme iVoox – ne m’a pas seulement permis de construire une marque personnelle puissante et de me démarquer dans un secteur hyper compétitif, il m’a permis aussi de connecter avec les experts les plus influents de mon secteur. À un niveau que je n’aurais jamais atteint avec un simple blog.
Et vous savez quoi ?
Vous pouvez vous aussi avoir le même résultat avec un podcast sur votre niche de marché. Il suffit de se lancer. Et si vous hésitez encore, je vous recommande de télécharger cette feuille de route gratuite sur les avantages du podcasting pour votre entreprise.
Conclusion podcastienne et cadeau de Metricool
Avant de terminer, je veux préciser que cette réflexion n’a pas pour but de dénigrer les blogs et ne signifie pas que vous pouvez vous en passer.
Bien au contraire. Le blog constitue toujours la base de ma stratégie de marketing numérique. C’est précisément là (et pas ailleurs) que les utilisateurs s’abonnent à ma newsletter, achètent mes produits et souscrivent mes services.
Par conséquent, il ne s’agit pas de choisir entre un blog ou un podcast. Vous n’avez pas à décider si vous aimez plus votre père ou votre mère.
Mais votre blog ne peut pas être le seul véhicule pour partager vos contenus.
Le podcasting est une réalité. Vous avez là une opportunité incroyable pour sortir de l’anonymat, vous démarquer de votre concurrence et connecter avec votre public.
Vous avez encore le temps, mais ne tardez pas trop. Car je vous le répète encore une fois, le moment c’est maintenant.
PS : je ne pouvais pas repartir sans vous offrir un cadeau pour récompenser votre fidélité à Metricool. Si vous souhaitez créer un podcast qui cartonne et sentir le pouvoir du podcasting, utilisez le code metricool pour économiser 30 euros sur Podcasting Power : la formation pour entreprises, professionnels freelance et marques personnelles qui veulent générer plus d’audience et plus de revenus avec un podcast.
Je serai ravi d’écouter vos podcasts et de vous lire dans les commentaires.
Lancez-vous dans le podcasting pour triompher dans votre secteur.
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Oscar Feito
Oscar Feito est un entrepreneur, blogueur et podcasteur, avec à son actif plus de 17 années d’expérience professionnelle dans la création de business numériques.
Titulaire d’une maîtrise en Sciences économiques de la London School of Economics, conférencier et enseignant, Oscar est le créateur de La Academia de Marketing Online : l’un des podcasts les plus écoutés sur le marketing numérique, l’entrepreneuriat et les business sur le net, qui réunit des milliers d’auditeurs chaque jour.
Il écrit sur la génération d’audience, la monétisation et la motivation pour entrepreneurs sur son blog https://www.oscarfeito.com, et est l’auteur de Mimbres Mentales, où il dévoile les atouts clés pour triompher dans le monde du business numérique.
