Comment utiliser YouTube dans votre stratégie d’Inbound Marketing?

L’inbound marketing est un type de marketing qui vise à attirer les utilisateurs vers notre marque afin qu’ils deviennent ensuite des clients. Pour mener à bien tout ce processus, il y a une partie qui est essentielle : le contenu. C’est ce qui attirera de nouveaux utilisateurs et positionnera notre entreprise comme un expert aux yeux des futurs clients.

Cependant, tous les contenus ne sont pas toujours valables. Nous devons créer le contenu approprié pour chaque étape de l’entonnoir de vente, afin que nos utilisateurs puissent le consommer et se rapprocher de la conversion finale. L’un des formats vedettes est certainement la vidéo, car ce type de contenu gagne de plus en plus en importance dans le monde du marketing digital.

Nous allons voir ci-dessous pourquoi vous devriez utiliser une plateforme comme YouTube pour votre stratégie d‘inbound marketing et les éléments clés pour créer, avec succès, du contenu sur YouTube.

Pourquoi intégrer YouTube dans votre stratégie d’inbound ?

Comme nous l’avons déjà dit, dans la méthodologie Inbound, le contenu est essentiel. Nous devons offrir à nos utilisateurs un contenu de valeur, car c’est ainsi que nous capterons leur attention et que nous pourrons les amener à devenir des prospects pour notre base de données.

Pour créer un contenu attractif et intéressant pour nos clients, la vidéo est, précisément, l’un des meilleurs formats. Les internautes préfèrent de plus en plus consommer des contenus audiovisuels qui les aident à intégrer des connaissances de manière plus didactique et directe.

Deuxièmement, la vidéo nous permet également de montrer beaucoup plus d’éléments de notre image de marque. Le langage, la rédaction, les informations… Ce format nous aide à avoir un branding unifié et à mieux transmettre notre message.

Un autre point important des formats audiovisuels est la communication directe et beaucoup plus personnelle. Nous ne devons pas oublier que, lorsque nous faisons du marketing, nous sommes des personnes qui parlent à d’autres personnes. En communiquant avec une vidéo, notre contenu est beaucoup plus proche de notre public.

Au-delà de l’utilisation de la vidéo, la réalité est que YouTube est devenu le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde après Google. La plateforme, quant à elle, nous aide à positionner notre contenu dans les moteurs de recherche et à faire connaître notre marque, ce qui nous permet de toucher davantage d’utilisateurs et d’avoir une plus grande portée.

Points clés d’une stratégie d’inbound marketing sur YouTube 

Pour créer une bonne stratégie d’inbound marketing sur YouTube, nous devons accorder une attention particulière à plusieurs éléments clés qui nous aideront à mener à bien nos campagnes.

Planification du contenu

Le contenu est essentiel pour susciter l’intérêt de notre public. Nous devons donc établir un calendrier des vidéos qui seront mises en ligne sur la plateforme, afin d’avoir une vision globale et une stratégie à long terme.

L’idéal est de créer un planning mensuel ou trimestriel qui nous permette de bien travailler avec notre équipe, de savoir à tout moment quel contenu nous devons produire, d’éviter la répétition de sujets ou de faire d’erreurs. Pour réussir sur YouTube, il est essentiel d’être constant dans la création de contenu et d’avoir une fréquence hebdomadaire. Tout cela peut être rassemblé dans un calendrier de contenu avec des dates et toutes les tâches associées. 

Stratégie de référencement sur YouTube

Les spécialistes du marketing oublient souvent que YouTube est un moteur de recherche au même titre que Google ou Bing. Il faut donc travailler dès le début tous les éléments de SEO et ainsi positionner notre contenu sur la plateforme.

En premier lieu, il faut rechercher quels sont les contenus ou les mots-clés qui ont de la force sur YouTube et comment sont les vidéos qui y sont déjà positionnées. Une fois cette recherche initiale effectuée, nous détecterons quel contenu nous devons créer pour gagner du trafic et un positionnement organique. Lors de la création des vidéos, nous les structurerons en clusters de contenu, c’est-à-dire en regroupements par thématique et par mots-clés similaires. YouTube vous permet de le faire grâce aux playlistes. 

Optimiser le canal

Ensuite, nous devons optimiser tous les éléments que YouTube nous donne pour augmenter la portée de notre chaîne. Dans les vidéos de cette plateforme, il existe différentes parties qui peuvent nous aider à mieux nous positionner et à rediriger le trafic vers d’autres contenus ou vers une page web. Ces éléments sont :

• Le thumbnail ou la vignette : elle doit avoir une taille de 1280×720 pixels. Les vignettes qui comprennent du texte et une photo avec des personnes ont tendance à avoir un meilleur taux de clics.
• Le titre de la vidéo : il est important qu’il contienne les mots-clés avec lesquels nous voulons nous positionner et éviter le clickbait, car il peut nous porter préjudice.

La description du contenu : la description doit contenir les mots-clés qui nous intéressent, mais aussi des liens vers nos autres profils de réseaux sociaux et notre site web, afin que les utilisateurs puissent nous trouver sur d’autres plateformes.

• Les tags ou balises : YouTube nous donne également la possibilité d’inclure les tags avec lesquels nous voulons positionner notre vidéo. Ces mots-clés doivent être en rapport avec le contenu de la vidéo et le sujet traité, sinon ce sera contre-productif.
• Les fiches et écrans de fin : enfin, les fiches et les écrans de fin sont un autre outil clé pour générer des conversions et des clics. Ces petites fenêtres pop-up ou contenu pop-up sont affichées tout au long de la vidéo ou à la fin de celle-ci et peuvent également nous aider à inciter notre public à se rendre sur le site web.

Webinaires et événements en direct

Au-delà des vidéos programmées, un autre point fort de YouTube est qu’il vous permet d’innover avec des formats tels que les webinaires ou le direct. Ce type de contenu génère beaucoup de trafic et peut également nous aider à professionnaliser notre chaîne YouTube. Avec les émissions en direct, nous gagnerons en interaction et en transparence avec nos abonnés, tandis qu’avec les webinaires, nous pourrons créer du contenu spécial, comme des ateliers, et apporter des connaissances et de la valeur à notre public.

En conclusion

YouTube est un outil très polyvalent pour générer du contenu. C’est une plateforme qui sert de moteur de recherche supplémentaire où nous pouvons nous positionner et travailler sur le référencement. En même temps, nous pouvons créer des vidéos qui nous rapprochent de nos visiteurs et les amènent sur notre site web. Et n’oublions pas que vous pouvez arriver à monétiser lorsque vous avez rempli les conditions de 1000 abonnés et 4000 heures de visionnage. YouTube est donc une pièce maîtresse si l’on veut intégrer le marketing vidéo à notre stratégie inbound.

Barbara Seigne , 03 juin 2021