Cómo funcionan las colaboraciones pagadas en Instagram

Desde hace ya varios años las redes sociales se han convertido en una excelente forma de publicitarse para los negocios y marcas. Y surgió una duda, ¿cuándo es una publicidad de un influencer y cuándo no? De esta cuestión surgió la colaboración pagada en Instagram.

Colaboración pagada Instagram

Pero, ¿qué es realmente una colaboración pagada en Instagram?

Lo primero que tienes que saber es que se trata de una etiqueta que aparece en la publicación del influencer o creador de contenido.

El objetivo de esta funcionalidad es que el influencer garantice la transparencia de sus publicaciones añadiendo su etiqueta. Un ‘tag’ que es posible aplicar a cualquier tipo de contenido: feed, historias, reels, canales de difusión y retransmisiones en directo.

Así que, básicamente y para resumir, es una colaboración entre un creador de contenido y marca en el que se añade esta etiqueta para informar al usuario que el influencer ha recibido un pago por el post.

Tal como ves en la imagen que hemos sacado de un post del influencer de comida Pablo Cabezali, Cenando con Pablo, bajo el nombre de usuario aparecerá el mensaje ‘colaboración pagada’.

Una opción que se muestra visible tanto en Instagram Web o como en la app móvil.

Es una de las funciones más demandadas por los usuarios de la red social y que ya había generado algún que otro debate.

Puesto que muchos defendían que los influencers recomendaban productos o servicios en sus perfiles, cobrando por ello, pero sin informar a los usuarios de ello. Condicionando así la opinión del creador de contenido.

De hecho, Instagram ya informa que esta etiqueta es obligatoria añadirla según sus Políticas de contenido de marca.

Cómo poner colaboración pagada en Instagram

Ahora bien, si ya tienes claro que quieres añadir esta etiqueta, te contamos cómo hacerlo.

Aunque antes de lanzarte a la piscina tienes que saber si cumples con los requisitos:

• Seguir las políticas de contenido de marca.
• Cumplir con las normas comunitarias y políticas de monetización de contenido.

Si esto lo tienes bajo control, el siguiente paso es activar las herramientas de contenido de marca, entre ellas la etiqueta de colaboración: ve a Configuración dentro de la app, toca en cuenta y después en contenido de marca.

Con todo activado y preparado ya solo queda ponerse manos a la obra. Un último apunte, recuerda que la marca o empresa que quieras añadir debe tener una cuenta business.

Ahora sí, y empezamos con los post del feed, porque para esta funcionalidad tienes que seguir unos pasos según donde quieras incluir la etiqueta.

En el feed 

El proceso para añadir la etiqueta de colaboración en un post del feed es fácil.

Simplemente tienes que subir un post como lo harías habitualmente, pero antes de publicar tienes que clicar en Configuración Avanzada  y luego en Contenido de marca.

Activa esta opción, toca en agregar socio de marca, hasta dos y encuentra las marcas en el buscador. 

En las stories

Dentro de las stories, una vez hayas seleccionado la foto, toca el icono de la etiqueta .

Después en la opción de Agregar etiqueta de colaboración pagada e incluye hasta dos socios en el buscador.

Igual que ocurre con el feed, puedes permitir que la marca promocione tu contenido.

En los reels

Como en el feed, antes de publicar el reel tienes que ir a Configuración Avanzada y activar la etiqueta de colaboración pagada.

Agrega a tu socio de marca, hasta dos y encuentra a quien quieres etiquetar. Si participas en el programa de Reels Play tendrás que revisar las reglas del programa antes.

En los canales de difusión

En los canales de difusión también tienes la opción de añadir la etiqueta de colaboración.

Cuando hayas enviado un mensaje presiona sobre él y toca en ‘Colaboración pagada’. Activa la funcionalidad y añade la etiqueta con el usuario. Ahora, el mensaje que hayas escrito tendrá la etiqueta de colaboración. 

En retransmisiones en directo

Por último, las retransmisiones en directo también permiten estas colaboraciones.

Durante el directo, clica en ‘Detalles’, agrega el socio de marca y encuentra tu socio de marca y añádelo a la retransmisión.

Anuncio de socio en Instagram

Además, tienes la opción en ‘Permitir al socio de marca’ para darle la posibilidad a la marca de promocionar tu contenido en anuncios. Aunque esta opción está disponible solo si pones una marca colaboradora.

Para activar esta opción después de haber publicado:

1. En Instagram selecciona qué contenido quieres convertir en un anuncio con socio.
2. Pulsa en los tres puntos en horizontal de la parte superior derecha y toca en Etiqueta de colaboración y anuncios con socio y activa la opción de ‘Obtener código de anuncio con socio’.
3. Después en Contenido de marca activa la opción, esto es clave, ‘Añadir etiqueta de colaboración pagada’.
4. Pulsa en ‘Añadir socio de marca’ y selecciona qué usuario quieres.
5. Por último activa la pestaña de ‘Permitir que el socio de marca la promocione‘ y pulsa en Listo.

Y si quieres incluirla antes, cuando crees la publicación toca en ‘Añadir etiqueta de colaboración pagada’, elige quién va a ser tu socio y, de nuevo, activa el botón de ‘Permitir que el socio de marca la promocione’.

Ahora bien, ¿cómo hacer un anuncio de socio de marca? Esta promoción la puedes hacer con un código proporcionado por Instagram o sin él, recuerda que lo tenías en el paso 2.

• Abre el Administrador de anuncios y crea un anuncio.
• Selecciona el objetivo para tu anuncio: reconocimiento, tráfico, interacción, promoción de la app, ventas y clientes potenciales, estos son los disponibles para este tipo de ad.
• En el conjunto de anuncios elige el presupuesto, programación audiencia, etc.
• De nuevo en el anuncio elige la opción ‘Anuncio con Socio’ y clica en introducir código del anuncio con socio, aquí tienes que pegar el código obtenido anteriormente.
• Termina de configurar el anuncio y listo.

Si lo vas a hacer sin código, solo tienes que elegir la opción de ‘Identidad‘, elegir la ‘Segunda identidad‘ que quieras que aparezca en la parte superior de la publicidad, que será la de tu socio, puesto que la primera identidad se rellena de forma automática con tu cuenta.

Eso sí, puedes cambiar el orden de las identidades si así lo crees conveniente.

Hasta aquí todo lo que necesitas saber sobre la colaboración pagada en Instagram. 

¿Tienes alguna duda? ¡Te leemos en los comentarios!

Carlos Bravo , 26 septiembre 2023