El algoritmo de Instagram en 2023: 6 claves para mejorar tu visibilidad

14 noviembre 2023

¿Qué ocurre ahora con el algoritmo de Instagram en 2023? ¿Cómo afecta a tus publicaciones?

En este post te contamos cómo va a funcionar el algoritmo y qué puedes hacer para conseguir más interacciones y presencia en la red.

Qué es el Algoritmo de Instagram

El algoritmo de Instagram es la fórmula que permite a la red social recoger la información sobre el comportamiento de lo usuarios para después definir o priorizar qué va a mostrar: el orden de las publicaciones en el feed, los usuarios que muestra antes en stories o el contenido en explora.

Instagram no solo utiliza un algoritmo, si no una variedad de los mismos para conseguir la mejor experiencia de usuario posible.

Y esto va cambiando a medida que pasan los meses y la red social y (sobre todo) el comportamiento sus usuarios también evoluciona.

Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2023: las 6 claves

El algoritmo de Instagram es un sistema complejo diseñado para personalizar la experiencia de cada usuario en la plataforma.

Su funcionamiento se basa en varios factores clave:

✅ Intereses del Usuario:

Instagram analiza las publicaciones con las que interactúas (me gusta, comentarios, visualizaciones) para mostrarte contenido similar.

Si te interesan mucho las fotos de naturaleza, por ejemplo, el algoritmo te mostrará más contenido de ese tipo.

✅ Relaciones:

El algoritmo prioriza el contenido de personas con las que interactúas más. Si comentas o te etiquetan frecuentemente con ciertos usuarios, sus publicaciones aparecerán más en tu feed.

✅ Actualidad:

Las publicaciones recientes tienen más probabilidades de aparecer primero. Instagram valora el contenido fresco y actual.

✅ Frecuencia de Uso:

Si usas Instagram a menudo, el algoritmo intentará mostrarte lo más destacado desde tu última visita.

Si lo usas esporádicamente, te mostrará lo más relevante en un periodo más amplio.

✅ Duración de la Sesión:

Si pasas mucho tiempo en Instagram, el algoritmo te mostrará una gama más amplia de contenido para mantener tu interés.

Si tus sesiones son cortas, te mostrará lo más importante primero.

✅ Exploración de Contenido:

En la pestaña «Explorar», Instagram te muestra contenido que podría gustarte basado en tus interacciones previas, pero con cuentas que no sigues.

En resumen, el algoritmo de Instagram se enfoca en personalizar tu experiencia en la plataforma, mostrándote contenido que cree que te interesará más, basado en tus interacciones pasadas, tus relaciones con otros usuarios, y tu patrón de uso de la aplicación.

Qué hacer para que el algoritmo de Instagram trabaje a nuestro favor

Saber los entresijos de este algoritmo de Instagram te ayuda, como creador de contenido, a entender cómo funciona y potenciarlo para que tu contenido aparezca a todos los usuarios.

Instagram tiene un algoritmo diferente para cada parte de la aplicación: el feed, las stories, la sección de explora y los reels. Vamos, que tendrás que trabajar cada una de estas partes para llegar a más usuarios.

¿Quieres saber cómo? 👇🏻

Trabaja el algoritmo de Instagram en tu feed

El feed de Instagram es el muro donde ves las publicaciones de otros usuarios: hay una mezcla de cuentas que sigues, el contenido que te recomienda Instagram y los anuncios, con fotos, videos y carruseles.

Lo ideal de un algoritmo es un equilibrio entre el contenido que sigues y el que no sigues que podría interesarte.

Instagram trabaja este algoritmo en función de varios factores: qué se publica, quién lo publica, tus preferencias y el formato. Es decir, el algoritmo recibe «señales» que tú mandas con tu comportamiento: si te gustan fotos, te mostrará fotos.

La red social trabaja tu feed según estos factores y en este orden de importancia:

  • Tu actividad: el contenido que te ha gustado, has compartido, guardado o comentado ayuda al algoritmo a saber en qué estás interesado.
  • Información sobre el post: la relevancia del post y su popularidad, en función de cuánta gente ha dado like y lo rápido que han interactuado con el post.
  • Información de la persona que subió el post: cómo la persona que ha compartido el post es interesante para ti. Una de estas señales es cuántas veces has interactuado con ella en las últimas semanas.
  • El historial de interacciones con un usuario: el interés que tienes en ver contenido sobre una persona en concreto.

En líneas generales, Instagram usa tu actividad en la red social (likes, comentarios, compartidos y guardados) y quién publicó para ordenar el contenido que te muestra en el feed.

A partir de estos factores y señales, Instagram trabaja realizando predicciones: conjeturas sobre la posibilidad de que interactúes con un post que te recomienda.

Estas posibilidades están basadas en si dediques un segundo al post, que comentes, que des like, que compartes o que cliques en su perfil: a mayor probabilidad de que realices estas acciones con un post más arriba aparecerá en tu feed.

✅ CONSEJO: como ves, los factores clave de Instagram para posicionar un post están relacionados con el comportamiento del usuario pero también de cómo trabaja la marca o el creador de contenido.

La actividad del usuario, la relevancia del post, la importancia de tu cuenta con el usuario o el historial son aspectos que puedes trabajar y que están en tu mano para potenciar tu contenido y conseguir que aparezcan en los primeros puestos del feed.

Estrecha la relación con tu comunidad, mira el número de interacciones y optimiza tu cuenta y perfil para ello.

Cómo funciona el algoritmo de Instagram stories

En las historias de Instagram, el algoritmo trabaja para que el usuario vea nada más entrar aquellas stories de los perfiles con los que más interactúa. 

A mayor interacción antes aparecerá ese perfil con el que el usuario interactúa.

Instagram ordena las stories según:

  • El historial de visitas: para la red social es clave la frecuencia con la que ves las stories de un perfil y así dar prioridad a su contenido.
  • Historial de participación: es la frecuencia con la que interactúas con esa cuenta: dejando un like o respondiendo con un mensaje directo/reacción.
  • Cercanía: revisa la relación que puede haber entre el autor de la story y si estáis conectados como amigos o familiares.

Para ordenar las stories que ves Instagram se basa en las stories que has visto o con las que has interactuado: comentar/responder, like o enviar.

En función de estos factores, Instagram hace una predicción sobre las stories que más te pueden interesar y las mostrará al inicio de tu bandeja de stories: esta predicción se realiza sobre las posibilidades que hay de que participes en una story, respondas o deslices pasando a la siguiente.

✅ CONSEJO: Debes de ser constante a la hora de publicar historias en Instagram, aumentar las interacciones de tus seguidores para aparecer el primer puesto en su feed.

Aprovecha las opciones de las stories de Instagram como las encuestas, preguntas o los gifs para conseguir respuestas e interacciones.

Trabaja el algoritmo en la sección Explora

La sección ‘Explora’ de Instagram es la “lupa” de toda la vida, donde puedes buscar usuarios nuevos que seguir o explorar el contenido que te ofrece la aplicación.

En este caso, ‘Explora’ funciona como el feed habitual, te muestra publicaciones relacionadas con tus intereses y con las que has interactuado. Además, ahora los usuarios pueden buscar contenido a través de keywords sobre su interés o a través de los hashtag – etiquetas.

Para saber qué contenido te puede llegar a interesar, Instagram se fija en tu actividad anterior: qué te ha gustado, guardado, compartido y dejado comentarios. Cuando ya ha «seleccionado» un contenido que puede interesarte la red social lo ordena según el interés que tendrás en cada uno de ellos.

¿Qué factores participan en qué un contenido te aparezca o no en la sección de Explorar?

  • Información sobre el post: sobre la popularidad de la publicación; el número de likes y la rapidez con la que han conseguido las interacciones. Como ves, estos factores ya han aparecido en otros apartados como el feed o las stories, pero en la sección de Explorar tienen mucha más improtancia.
  • Tu actividad: Instagram tiene en cuenta las publicaciones con las que interactúas y con las que interactuaste en el pasado en Explorar. Si, por ejemplo, has interactuado con un tipo de publicación Instagram intentará mostrarte contenido similar.
  • Tu historial con el usuario que subió el contenido: el interés que tienes con el creador de contenido que ha subido el post.
  • Información del creador del post: es el número de veces que has interactuado con esa persona en las últimas semanas.

Para ordenar las publicaciones que aparecen en la sección de ‘Explora’ Instagram usa la información del post, tu actividad anterior en Explora y la información sobre quién publicó el post.

Eso sí, no todo vale e Instagram trabaja en que la sección ‘Explora’ sea atractiva para cada uno de los usuarios: si algún post va en contra de sus pautas y normas de comportamiento el contenido no se recomendará.

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✅ CONSEJO: Como marca tu objetivo es aparecer en la sección Explora para llegar a la gente que no te conoce todavía.

Así que ten en cuenta en cómo Instagram recomienda contenido en la sección de ‘Explora’ para intentar que tus posts aparezcan aquí.

Para ello, es importante que ofrezcas un contenido atractivo y que el texto que acompañe esté relacionado con tu nicho. Así, el algoritmo trabajará para que las keywords de búsqueda lleven a tu post a tener más importancia.

Las etiquetas, por su parte, son clave para que tu perfil aparezca cuando el usuario busque a través de hashtags. Sin embargo, esta dependerá de las interacciones con tus publicaciones y de la competencia que haya con la etiqueta. 

También las ubicaciones son una parte clave del algoritmo en la sección Explora. Así que siempre que te lo permita el post que subas recuerda añadir la ubicación para que Instagram la localice y, si alguien busca por ubicación, sea más fácil encontrar tu contenido.

Si hay una gran cantidad de publicaciones, tendrás que tener más presencia para conseguir aparecer. 

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Algoritmo Instagram reels

Los reels son opciones para crear contenido en video en Instagram. Es una genial alternativa para hacer videos más largos o contenido divertido.

Como en el feed y en Explora, el algoritmo de Instagram se basa en el interés de los usuarios y en las interacciones que ha obtenido la publicación. Pero también en mostrar videos de cuentas que no sigues.

Por tanto el proceso es similar: Instagram busca videos que pueden gustarte y después lo ordena según lo interesante que pueda llegar a ser.

De hecho, en muchos reels que te sugiere Instagram verás en la parte inferior dos opciones de no me interesa o sí me interesa. La red social intenta predecir qué te puede gustar en base a la probabilidad de que compartas un reel, lo veas hasta el final, te gusta o incluso vayas a la página del audio.

¿Y qué factores participan en el posicionamiento de los reels?

  • Tu actividad: en las interacciones que has hecho con un reel y las interacciones recientes.
  • El historial de interacción con el usuario: aunque el video lo haya subido alguien que no sigues, si has interactuado con él antes, es una idea de que muestras interés en su contenido.
  • Información del reel: la relevancia y popularidad del reel sobre el contenido del video, la pista de audio o los elementos visuales.
  • Información de la persona que sube el reel: la popularidad del usuario, como el número de followers o el nivel habitual de participación con su contenido.

✅ CONSEJO: Para sacar el mayor partido a tu contenido en reels debes ayudarles a que tengan más presencia en tu perfil.

En formato reels puedes añadir una vista previa en tu feed que atraiga al usuario a ver el video entero, poner hashtags relacionados con el contenido o compartir en stories para que accedan a golpe de clic.

Así es cómo se comporta el algoritmo de Instagram en 2023 y cómo puedes vencerlo en las principales secciones de la aplicación.

¿Ya está? ¡No, aún tenemos cosas para ti!

Otras formas de mejorar tu presencia en Instagram

Este algoritmo apareció en junio de 2016 como ‘Instagram Algorithm’; un nombre genérico asignado puesto que aún no dispone de un nombre propio.

▶️ El algoritmo afecta al contenido que ven y no ven tus seguidores tanto en la aplicación de Instagram como en la página web.

▶️ Esto significaba que la red social daba prioridad a las preferencias que al orden cronológico en el feed de cada usuario. Ya no valía con que el usuario siguiera tu cuenta, también tenía que interesarle.

¿Pero de qué otras formas puedes mejorar el algoritmo de Instagram en 2023?

Trabajar tu contenido día a día es la mejor forma de “vencer” al algoritmo de Instagram y aumentar tu presencia en la aplicación.

Aun así, hay pequeñas cosas que puedes ir haciendo para mejorar las interacciones y afianzar tu comunidad de seguidores.

¿Qué otras tareas puedes añadir a tu día a día para mejorar tu posicionamiento con el algoritmo de Instagram en 2023? 

▶️ Usa las diferentes opciones de Instagram para interactuar.

Por suerte para ti, Instagram tiene una gran cantidad de opciones para compartir contenido con las que incrementar las interacciones.

En las stories puedes añadir un cuestionario, que los usuarios te hagan preguntas y responderlas en público. Puedes hacer videos en directo para resolver dudas sobre un producto o que conozcan a tu equipo.

No te cortes y aprovecha todo lo que Instagram te ofrece.

▶️ Utiliza el nuevo contenido.

Si hay algo que Instagram prioriza en su aplicación es el contenido nuevo. Pasó con IGTV cuando apareció por primera vez y ha pasado con los famosos ‘Reels’.

Desde su aparición, Instagram cambió la disposición de la sección ‘Explora’ para que los reels tuviesen un hueco en ella y los usuarios se animaran a utilizarlo.

Es importante que aproveches estos Reels para crear contenido y aparecer en la sección de la lupa a nuevos usuarios.

▶️ Crea una estrategia para tus hashtags.

Como te hemos dicho antes, las etiquetas o hashtag son clave para llegar a nuevos usuarios en Instagram. 

Si quieres optimizar tus etiquetas es recomendable que prepares una estrategia para sacarle el máximo rendimiento. No se trata de poner hashtag al azar, si no de elegir los recomendables para tus publicaciones.

Una opción interesante es usar aplicaciones que te ayuden a elegir los mejores hashtags de un tema en concreto. Nosotros te recomendamos ‘Hashtags for Instagram’, disponible para Android y iOS. 

▶️ Comparte todo el contenido en tu perfil.

Una forma de aumentar las interacciones en tu contenido de Instagram es compartirlo en todas las secciones que te permite la aplicación.

Es decir, no te limites a subir un video y dejarlo ahí que aparezca. Al contrario, muévelo. Sube una vista previa a tu feed, compártelo también en stories. Facilita al usuario que llegue a todo tu contenido para que pueda interactuar.

▶️ Analiza tu rendimiento.

Nada de lo que has hecho servirá si no sabes cómo ha funcionado. Para ello, una forma excelente de saber el rendimiento de tu trabajo es analizarlo.

Metricool te ofrece todos los datos que necesitas para saber cómo ha ido tu actividad tanto a diario, semana o al mes. Revisa seguidores ganados o perdidos, las interacciones e incluso establece una comparación con tu competencia. 

Así, saldrás ganando.

Ya sabes cómo va a funcionar el algoritmo de Instagram en 2023 con algunos tips y claves para vencerlo. ¡Manos a la obra y a trabajar!

¿Tienes dudas? Te leemos en los comentarios.

Y si quieres aprender más sobre Instagram para mejorar tu estrategia, te dejo esta guía:

Isabel Romero Isabel Romero , 14 noviembre 2023

Estudio Instagram 2023

Tendencias en Instagram basadas en datos

Cómo los profesionales, creadores de contenido y cuentas de marca usan Instagram

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