Algoritmo de Instagram: Cómo funciona, qué premia y qué penaliza

Ana Gotter

Ana Gotterwww.anagotter.com

Qué es el algoritmo de Instagram y como afecta a tu posicionamiento

El algoritmo de Instagram se lanzó en junio de 2016: se denomina en genérico ” Instagram Algorithm”  ya que aún no tiene nombre propio . Dado que Instagram es una empresa hermana de Facebook, no es una sorpresa que dicte a lo que se da prioridad en los feeds de los usuarios. Esto afecta directamente al contenido que ven y no ven tus seguidores.

Seguro que te suena cómo el algoritmo de Facebook golpeó duramente a la visibilidad orgánica de las páginas de empresas o marcas. Estás cuentas vieron cómo su visibilidad y engagement decreció rápidamente.  El Edgerank es la pesadilla de los marketeros y marcas, ya que si no inviertes en publicidad la visibilidad es casi nula. La siguiente pregunta es: ¿Qué ocurre con el algoritmo de Instagram? ¿Funciona igual que el de Facebook?

La visibilidad importa y mucho para generar una estrategia ganadora en redes sociales. En este artículo descubrirás todo sobre este algoritmo de Instagram: Qué es, cómo funciona y qué puedes hacer para combatirlo como marca para llegar a la cima.

 ¿Qué es el algoritmo de Instagram y cómo funciona en 2018?

El algoritmo de Instagram nació en 2016 e Instagram simplemente declaró que este algoritmo priorizaba el contenido en el feed de cada usuario basado en sus preferencias.

Esto supuso un gran cambio ya que inicialmente un usuario veía todas las publicaciones de las personas a las que seguía, sin restricciones.  A día de hoy se estima que solo un 10% de los seguidores activos de una cuenta en Instagram ven las publicaciones. 

No sabemos a ciencia cierta cómo funciona el algoritmo de Instagram, pero lo que tenemos claro en 2018 es que toma dos factores en cuenta a la hora de mostrar tus publicaciones en el feed: 

RELEVANCIA DE TU CUENTA 

La relevancia se evalúa en relación a los perfiles y post con los que los usuarios interactúan más. Se supone que esto manda una señal al algoritmo de Instagram dando prioridad a las publicaciones de esos perfiles. 

ENGAGEMENT DE INSTAGRAM 

Basado en interacciones de los usuarios. Visualizaciones de vídeos y stories, likes, DM´s, contenido reinstagrameado, comentarios, imágenes guardadas…

¿Cómo afecta el algoritmo de Instagram a las cuentas de empresa?

El algoritmo de Instagram no ha sido tan devastador con las marcas como lo es el de Facebook.

Dicho esto, nuestras publicaciones en Instagram siguen manteniendo los mismos estándares que para el resto. Necesitamos interacción de los usuarios para mantener un alto nivel de visibilidad.

Es un poco más difícil conseguir interacciones de clientes en comparación con los amigos reales. Esto sigue siendo un desafío para las marcas. Sin embargo, como demuestra el siguiente ejemplo, la gente sigue encantada de interactuar con el contenido ciertas marcas en Instagram

Understanding the Instagram Algorithm

Instagram Algoritmo: comprendiéndolo un poco mejor

Hay que entender al algoritmo para poder asegurarnos de que nuestras publicaciones se muestres al mayor número de usuarios posible. La solución conseguir el mayor engagement posible por parte de nuestros seguidores. La clave activar el compromiso, es la única forma para conseguir una estrategia ganadora a largo plazo en las cuentas de marca de Instagram.

Cómo vencer la batalla al algoritmo de Instagram 

Si quieres tener y mantener un alto grado de engagement en tu cuenta de Instagram, tienes que saber cómo vencer al dichoso Algoritmo de Instagram.

Para ello tienes varias formas de conseguirlo 

Usa las stories de Instagram

Las stories fueron una de las grandes novedades de Instagram.

A día de hoy nos parece impensable Instagram sin stories y es que hay más de 300 millones de usuarios activos al día usándolas e interactuando con ellas. 

Por tanto no puedes obviar el poder de las stories y el poder que ejercen a la hora de generar engagement y por tanto a la hora de que el Algoritmo de Instagram las tenga en cuenta.

influyen las stories en el algoritmo de Facebook

¿Lo que pasa en las stories  tiene relación directa con el algoritmo de Instagram?

La respuesta es SÍ

Si tus usuarios interactúan contigo a través de las stories tus publicaciones en el feed se verán recompensadas en cuanto a visibilidad.

Identifica tus mejores contenidos

La primera técnica consiste en identificar tus contenidos más top, puedes hacerlo con la función de Instagram de Metricool. Identificando tus mejores contenidos, podrás comenzar a seguir las tendencias que hacen que esas publicaciones top tengan un alto rendimiento.

Observa también patrones como:

  • Hashtags ( hashtags específicos de tu mercado vs. hashtags de amplio rango)
  • Diferentes tipos de publicaciones (anuncios vs tutoriales vs. contenido generado por el usuario)
  • Diferentes formatos visuales (video vs. imágenes vs carruseles).

Sigue estás tendencias durante un tiempo y observa con cuál obtienes más comentarios, likes o ambos a la vez. Crea contenido similar a tus mejores publicaciones en Instagram para continuar manteniendo tu engagement.

Recuerda que generar engagement te hará ganar puntos ante los ojos del algoritmo

Publica en Instagram a la mejor hora 

También deberás publicar en tus mejores horas.

Las publicaciones reciben una mayor número de interacciones en el momento de ser publicadas. De está forma tus contenidos estarán más tiempo en la parte superior de los timelines de tus seguidores.

Publicar en tus mejores horas te ayudará a noquear al algoritmo de Instagram y ganarás:

Mayor visibilidad que generará a su vez un mayor engagement

Una combinación poderosa que te da un impulso continuo en lugar de enviarle más y más abajo en el timeline de tus seguidores. Esta es la mejor estrategia para posicionarte en la parte superior del timeline de tus seguidores con el actual algoritmo de Instagram.

Las mejores horas de publicación varían según el negocio y tu comunidad de seguidores. Una librería universitaria, por ejemplo, seguramente tendrá una audiencia con horas punta diferentes a un centro quiropráctico.

Con está funcionalidad de Metricool podrás conocer tus mejores horas de publicación. Podrás saber cuáles son las zonas horarias en las que tus seguidores están más activos y cuáles no, con el fin de optimizar resultados.

 

Conoce como vencer al algoritmo de Instagram publicando a tus mejores horasConoce como vencer al algoritmo de Instagram publicando en tus mejores horas

Responde tus comentarios y mantén activa la llama con tus seguidores

El engagement es un camino de ida y vuelta y el algoritmo de Instagram lo sabe y tiene en cuenta.

Ahora más que nunca tienes que ser ágil a la hora de responder los comentarios de tus contenidos sobre todo en las primeras horas después de publicar.  Es otro detalle al que prestar atención.

Crea contenido en Instagram diseñado para generar engagement

Por último, debes crear publicaciones diseñadas para fomentar la participación.

Si bien queremos que todos nuestros mensajes obtengan participación, algunos están más optimizados que otros, ya que algunas publicaciones en Instagram se diseñan para conseguir ventas.  

Generating Engagement on Instagram

Genera participación en tus publicaciones de Instagram

Usa preguntas sobre la opinión de tus seguidores en un tema concreto. Pídeles su opinión e ínstalos a publicar comentarios, incluso pide que etiqueten a algunos de sus amigos en esas publicaciones. Ojo con lo de etiquetar, puedes hacerlo de una forma indirecta, ¿Tienes algún amigo al que también le gusta nuestro gimnasio?. Lo que no puedes es pedirles directamente que etiqueten a amigos en publicaciones irrelevantes o en concursos de Instagram.

¿Marcará el algoritmo Instagram un antes y un después? 

Aunque el algoritmo de Instagram no ha sido tan devastador con el de Facebook en relación a las publicaciones y tráfico orgánico, tenemos que tenerlo en consideración.

La clave es activar la interacción de nuestros seguidores inmediatamente después de publicar. Así nuestro contenido se mantendrá al principio en el feed de los seguidores en lugar de caer en el olvido. Aplica los consejos del artículo para no quedarte atrás.

¿Quieres ganar al algoritmo de Instagram? Podemos ayudarte a generar más engagement.

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