Threads es la red social de microblogging más reciente lanzada hace más de un año tras el cambio de marca de Twitter a X. A medida que esta joven red social se desarrolla, los especialistas en marketing se preguntan si vale la pena invertir tiempo y esfuerzo en ella. Threads ha alcanzado recientemente los 200 millones de usuarios, un hito clave para la plataforma. Antes de abrir un nuevo canal, los profesionales quieren asegurarse de que su marca hace match con la plataforma. ¿Cómo puede tu marca crecer en Threads?
Como ya sabemos, abrir un nuevo canal de marketing no es tan sencillo como crear una cuenta. Para marketers, creadores de contenido y marcas, implica investigar, planificar estrategias y asegurarse de que sus clientes ideales están presentes en la plataforma. En este artículo despejaremos todas tus dudas para que ganes confianza y comiences a crear y ejecutar tu estrategia de marketing en Threads con la que crecer.
El nuevo producto de Meta fue lanzado finalmente el 5 de julio de 2023, con su nombre actual, Threads. El nombre era irónico teniendo en cuenta que Twitter estaba experimentando un importante cambio de marca a X, donde los ‘tweets’ pronto serían sustituidos por ‘x’s’. Sin embargo, los usuarios fueron en masa a descargar esta nueva aplicación, consiguiendo 2 millones de registros en solo dos horas.
Threads tomó como referencia a Twitter, una atractiva plataforma de redes sociales de microblogging. Sus funciones de participación incluyen dar «me gusta», comentar, republicar y compartir. Sin embargo, Meta destacó su naturaleza “descentralizada”, dando más poder al control de la configuración de privacidad del usuario y el consumo de contenido.
La interconexión entre Instagram y Threads permitió a los usuarios transferir automáticamente los datos del perfil, en lugar de empezar de cero por completo. Esto elimina el tiempo dedicado a configurar y optimizar el perfil, y a conseguir seguidores desde cero. Si eres nuevo en la plataforma, asegúrate de leer esto para familiarizarte con su interfaz antes de ponerte manos a la obra.
¿Quién usa Threads?
Es de esperar que los usuarios activos de Instagram hayan abierto una cuenta en Threads. Pero, ¿quién utiliza Threads exactamente? Los países con mayor porcentaje de descargas son India (19%), Brasil (16%) y Estados Unidos (14%). Además, se estima que dentro de la aplicación el 68% de los usuarios son hombres y el 32% mujeres.
Los principales grupos demográficos están representados en Threads con la Generación Z, Millennials y la Generación X. Teniendo en cuenta que el 96% de los usuarios de Threads son activos en Instagram y el 80% también están en WhatsApp, podemos suponer que hay una demografía similar en Threads.
Por ejemplo, a continuación te mostramos el caso de la demografía de la audiencia de Threads de Metricool. Como ves, el rango de edad más alto es el de los usuarios de 24 a 34 años. Cada marca/creador tiene una demografía de audiencia única, lo que hace que estos análisis sean cruciales para las estrategias de marketing.
¿Qué tipo de contenido funciona mejor en Threads?
Aunque esta plataforma es similar a X y a otras basadas en texto, ¿funciona el mismo contenido en Threads? El 63% de todas las publicaciones de Threads son solo texto y 1 de cada 4 incluye una sola imagen. En general, parece que el contenido que fomenta las conversaciones, como las encuestas, funciona mejor. Sin embargo, compartir carruseles de fotos y vídeos también genera engagement.
Las publicaciones de hilos permiten hasta 500 caracteres y puedes incluir fotos, videos, GIF, audios de voz y encuestas. Los posts sin texto no se detectan mediante las búsquedas y etiquetas, por lo que es importante aprovechar el número de caracteres y las opciones multimedia. Te recomendamos probar distintos tipos de contenido y enfoques para ver qué funciona mejor para tu marca y tu público; ya que cada creador y público son diferentes.
9 Consejos de marketing para crecer en Threads
Cuando diseñes tu estrategia de marketing en Threads, sigue estos 9 pasos para aumentar y ampliar tu presencia en la plataforma.
Entiende cómo funciona el algoritmo
Entender el algoritmo de Threads es importante para crear contenidos que lleguen a tu público objetivo. El feed “Para ti” te enseña contenido de perfiles que sigues y contenido recomendado.
Lo que ves en “Para ti” se personaliza en base a señales como el contenido y los perfiles con los que has interactuado, tanto en Threads como en Instagram. El sistema de clasificación también tiene en cuenta lo actual de la publicación, la relevancia y la probabilidad de que interactúes con una publicación o un perfil.
Aprovecha las etiquetas temáticas
Las etiquetas temáticas y la función de búsqueda también juegan un rol importante en el algoritmo de Threads, en función de lo que se etiquete o busque en la red. Las etiquetas son similares a los trending topics de X, y clasifican el contenido en función de palabras clave específicas.
Fuente: Threads
Esto permite a los usuarios unirse a los temas de tendencia y aumentar las posibilidades de ser encontrados a través de la función de búsqueda. Añadir la etiqueta de contenido adecuada puede ayudarte a ampliar el alcance y llegar a personas interesadas en ese tema. Ten en cuenta que solo se puede añadir una etiqueta por publicación en Threads, por lo que es importante añadir las etiquetas más relevantes que ya hayan sido buscadas.
Cuando crees una publicación, te recomendamos que utilices la función de búsqueda para explorar contenido relacionado con tu marca y ver qué palabras clave se añaden. El uso de palabras clave irrelevantes podría afectar a tu engagement y el alcance podría verse afectado si tu contenido no se muestra a los usuarios interesados.
Súmate a tendencias
Como sabemos, las tendencias son una parte importante de las redes sociales. Aunque no debes centrar todos tus esfuerzos de marketing en ellas, pueden ayudarte a aumentar la visibilidad y a generar conversación con los usuarios. Comparte tus opiniones sobre tendencias o acontecimientos de actualidad que estén en la mente de la audiencia.
Fuente: Threads
Si no sabes dónde encontrar las tendencias de Threads, echa un vistazo a la sección “Trending now” de la página de búsqueda. Muestra las conversaciones más populares en la aplicación que puedes usar para potenciar tu contenido, basadas en tus interacciones y engagement.
Ten en cuenta que esta función solo está disponible en Estados Unidos y se limita al inglés. Y, por supuesto, sigue las Normas Comunitarias para evitar restricciones en tu perfil.
Ten un perfil activo y comprometido con tu audiencia
Al igual que en cualquier otra red social, publicar con frecuencia y responder a los comentarios de tu audiencia es esencial para el crecimiento de tu cuenta de Threads. No solo debes interactuar con quienes respondan a tus publicaciones, sino también participar en otras conversaciones. Responde a los hilos que resuenen con tu marca para mostrar tu perfil y conseguir nuevos seguidores.
Fuente: Threads
Crea contenido original
El equipo de Threads recomienda crear contenido original para aumentar el compromiso con tus seguidores y aumentar el número de seguidores llegando a nuevos usuarios. Reutilizar el contenido que compartes en otras plataformas de texto puede generar conversaciones; sin embargo, reutilizar contenido multimedia puede interpretarse como poco auténtico.
Si acabas de empezar en la aplicación, haz publicaciones cruzadas en Threads desde Instagram y Facebook para recopilar información sobre tu audiencia. Con Metricool, también puedes publicar contenido al mismo tiempo en X y Threads, en lugar de publicar contenido a mano en ambas plataformas por separado.
Prueba las colaboraciones pagadas
Aunque este tipo de colaboraciones en Threads no parezcan las más populares, trabajar con influencers puede ayudarte a maximizar el alcance de los contenidos. Threads cuenta con una herramienta de colaboraciones de pago para marcar este tipo de contenido con una etiqueta. También añade una etiqueta como #colaboracionpagada o #paidpartnership
Fuente: Threads
¿No sabes cómo encontrar a los influencers adecuados para tu marca? No pases por alto este artículo:
Gestiona tus interacciones y comentarios
Supervisa con regularidad tus interacciones en Threads te ayuda a fomentar una comunidad sólida y a promover el compromiso de tu audiencia. Por tanto, te recomendamos responder y participar en los comentarios. Para ello, Threads ha lanzado herramientas para moderar los comentarios. Estas herramientas incluyen:
- Control de respuestas y menciones
- Ocultar el número de ‘Me gusta’
- Control de contenido sensible
- Bloqueo
Como bien sabes, no todos los comentarios serán positivos. Sin embargo, puedes ocultar manualmente las respuestas que contengan contenido ofensivo, engañoso o dañino.
Además, Metricool te permite moderar los mensajes de las redes sociales desde un solo lugar gracias a la funcionalidad del Inbox. Así te ahorras el saltar entre plataformas y cuentas para responder a comentarios y mensajes privados.
Analiza el rendimiento de tus contenidos
Lo que no se analiza no se puede mejorar. Analiza el rendimiento de tus contenidos para seguir de cerca el crecimiento de tu cuenta y cómo es tu comunidad. Hay dos formas de ver el rendimiento de tus publicaciones:
- Threads insights: Accede a la información desde de la aplicación para obtener más información sobre los seguidores y el rendimiento de tu perfil. Explora las visualizaciones, las interacciones y los datos demográficos de la audiencia.
- Analítica de Metricool: Analiza tus métricas de redes sociales desde un solo lugar, sin salir de la plataforma. Tienes disponible información sobre el crecimiento de la comunidad, datos demográficos (sexo, edad, ubicación), interacciones de las publicaciones (participación, impresiones, me gusta, respuestas, reposts, citas) y una lista de los contenidos con el mejor rendimiento por periodo.
Comprender qué contenidos son los que resuenan mejor entre tu audiencia te ayudará a mejorar tu estrategia de contenidos y a reconocer lo que buscan tus seguidores.
Planifica y programa con antelación tus contenidos de Threads
Lo sabemos, gestionar varias redes sociales puede resultar abrumador. Estar al día con tu plan de contenidos requiere organización. Por eso, el planificador de redes sociales de Metricool está para ayudarte en tu día a día: programa contenidos con antelación y los publicaremos automáticamente en la plataforma que elijas. Planificar tus publicaciones no solo te ahorra tiempo, sino que elimina el estrés de las publicaciones de última hora.
Lo mejor de todo es que puedes publicar en varias plataformas a la vez, ampliando el alcance y la distribución de tus contenidos. Meta también espera que la programación de publicaciones esté disponible en threads.net pronto, sin embargo, recomendamos aprovechar la API de Threads para programar y autopublicar contenido.
Texto traducido por: Cristina Doña (SEO Copywriter en Metricool)
