Extensiones de Google Ads: que son
Las extensiones de
anuncios de Google Ads son parte de las opciones de anuncios de texto. La función de estas
extensiones es aportar información extra
que facilitan la interacción del usuario con el anuncio y permiten aumentar el
CTR.
Las extensiones de
Google Ads pueden mejorar el quality
score al aumentar el porcentaje de
clics de los anuncios; ya que las extensiones consiguen que los anuncios
sean más atractivos para el usuario.
Además, las
extensiones de anuncios hacen que ocupen
mayor espacio en la página de resultados del navegador, lo que consigue de
manera fácil captar la atención de los usuarios.
Las extensiones de Google Ads son uno de los tres factores principales que influyen en el precio que vas a pagar por tus anuncios. Junto con las pujas y el Quality Score.
Google valora positivamente que los
anunciantes incluyan extensiones en sus anuncios, esto significa que añaden
información extra para los usuarios.
El único
inconveniente, es que las extensiones no siempre se mostrarán. Solo podrán
aparecer en los anuncios que se muestran en las primeras posiciones en Google.
La decisión final sobre si mostrar extensiones o no está en manos de Google, y
estos son los factores que tiene en cuenta:
▶️ Quality Score del anuncio
El Quality Score depende de tres
factores: la calidad de la landing page, la relevancia de los anuncios y
palabras clave y el rendimiento de los anuncios. Para que las extensiones de
Google Ads se muestren, el anuncio debe tener un buen ranking.
▶️ Posicionamiento del anuncio
Cuanto más alto se posicione un anuncio
en la página de resultados, el anuncio tendrá más espacio y posibilidades de
mostrar las extensiones. Para encontrarte en una posición más alta, tendrás que
mejorar la puntuación de Quality Score mencionada anteriormente.
▶️ El resto de extensiones de Google Ads
Google intenta mostrar la combinación de extensiones
y formatos que ofrezca el mejor rendimiento, entre aquellas que haya activado
el anunciante.
Google no mostrará una combinación de extensiones
que proporcione un CTR superior al CTR esperado para un anuncio con mejor
posición.
En cuanto al coste, añadir extensiones a la publicidad en Google es totalmente gratis para el anunciante. Solo se le cobrará cuando un usuario haga clic en el anuncio, ya sea en el titular o en alguna de las extensiones. La excepción son los clics en la puntuación del vendedor, que no son gratuitos.
Tipos de extensiones en Google Ads
Hay varios tipos de extensiones en los
anuncios de Google según sus objetivos:
Objetivo: conseguir que los clientes compren en la ubicación de tu empresa
⚡️ Extensiones de ubicación: puedes utilizar
extensiones para invitar a posibles clientes a que visiten tu empresa con
información como la ubicación, un botón para que llamen al local o un enlace a
la página donde se encuentran los datos de contacto u horarios de apertura de
la empresa.
⚡️ Extensiones de ubicación afiliada: es una
extensión que ayuda a que los clientes encuentren las cadenas de negocios que
venden tus productos.
⚡️ Extensiones de texto destacado: puedes
agregar texto adicional a tu anuncio. Por ejemplo: envío gratuito. Si
aprovechas bien estos textos destacados puedes utilizarlos para convencer a los
usuarios de que realicen conversiones en las tiendas.
Objetivo: lograr que los clientes se comuniquen con tu empresa
⚡️Extensiones de llamada: puedes agregar un número de teléfono para incitar a los usuarios a
que llamen a tu empresa.
⚡️Extensiones de mensajes: con esta extensión, los usuarios pueden mandar mensajes de texto a tu
empresa.
Objetivo: lograr que los clientes hagan una conversión en su web
⚡️ Extensiones de vínculos: puedes vincular a los
usuarios a otras páginas dentro de tu web. Como puedes ver en el siguiente
ejemplo:
⚡️ Extensiones de fragmentos estructurados: Google
te permite destacar la información que los clientes consideran más valiosa.
Puedes crear una ficha de artículos.
⚡️ Extensiones de precios: muestra directamente
productos con sus precios para que puedan saber esta información desde el
anuncio y les haga tomar una decisión.
Objetivo: lograr que los usuarios descarguen su aplicación
⚡️ Extensiones de aplicación: invita a los
posibles clientes de tu empresa a que se descarguen la aplicación de tu
negocio.
5 Trucos para optimizar tus extensiones en Google Ads
Ahora ya sabes qué son las extensiones de
Google Ads, y aquí tienes algunos consejos rápidos para sacarle el máximo
partido a estas extensiones de publicidad en Google.
✅ AÑADE EXTENSIONES A TUS ANUNCIOS ES GRATIS
Añadir extensiones a tus anuncios es gratuito, por lo que es recomendable
que las añadas. Desde Google Ads recomiendan que se añadan mínimo cuatro
extensiones por anuncio.
✅ CUMPLE CON LA
NORMATIVA DE GOOGLE PARA CONSEGUIR QUE TUS EXTENSIONES SEAN VISIBLES
Google tiene unos requisitos a cumplir para que las extensiones tengan más probabilidades de mostrarse en el navegador. Por eso, asegúrate que de cumplir las normas de Google y así conseguir que se muestren tus extensiones.
✅ LINKA DIFERENTES
URLS DE TU WEB
Añade
enlaces a otras páginas de tu web. Que sean cortos y llamativos.
✅ PIENSA EN MÓVIL
No te olvides de optimizar tus extensiones para móviles. Así también
podrán verlas aquellas personas que hagan búsquedas desde sus teléfonos.
✅ APROVECHA EL ESPACIO
Aprovecha al máximo el espacio extra de
las extensiones de Google Ads, no repitas texto que ya venía en el anuncio.
Añade información útil para tus clientes potenciales.
Y hasta aquí todo sobre las extensiones
de Google Ads, cuales puedes utilizar según tus objetivos y los mejores trucos.
Si aún te surgen dudas sobre esta parte
de Google Ads, puedes dejarnos un comentario y te responderemos lo antes
posible.
