Redes sociales y SEO: toda la verdad

26 enero, 2017
¿Influyen las redes sociales en el SEO? ¿Se puede mejorar el posicionamiento gracias a las redes? Te contamos toda la verdad sobre esta gran pregunta. Mitos, leyendas y verdades sobre esta mezcla explosiva. Descúbrelo...

¿Redes sociales y SEO

Desde que las redes sociales comenzaron a despuntar y a ganar usuarios activos, el debate estaba servido.

¿Benefician al posicionamiento en buscadores las redes y el SEO al marketing en redes sociales?

¿Sí, no o todo lo contrario? 

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Muchas personas afirman que sin lugar a dudas las redes sociales te ayudan a mejorar el SEO. Otras, sin embargo, creen que no influyen en absoluto en temas de posicionamiento.

Mi opinión es un poco diferente ya que no estoy ni a favor ni en contra. Pienso que las redes sociales quizás no tengan un efecto directo en el SEO, pero sí que tienen muchas consecuencias y ventajas indirectas.

En este artículos podrás ver esas ventajas del uso de las redes sociales y SEO para conseguir resultados.

Redes sociales y SEO: Beneficios indirectos en el posicionamiento web

 

Links en las redes sociales

Uno de los grandes mitos es que conseguir links en las redes sociales es esencial para el posicionamiento web. Realmente no es ni esencial ni es un punto clave para posicionar tu web.

Sí que es verdad que puedes crear un perfil social y poner un link hacia tu web. Este link será un link más, pero obviamente por tener 1 solo link en los perfiles sociales no vas a conseguir ponsicionarte el primero por las búsquedas deseadas.

➡️  Aunque más adelante te explicaré para que puede ser muy útil estos perfiles sociales y en qué caso ese link sí que te puede beneficiar.

 

Las interacciones sociales

Otro de los grandes mitos dentro de las redes sociales es que cuantas más interacciones sociales tengas, mejor te va a ir en tema de posicionamiento.

Esto es una afirmación que no es del todo correcta, porque hay perfiles sociales de webs que tienen miles de comparticiones en las redes sociales y que no posicionan en buscadores nada. Aunque también ocurre lo contrario marcas con una gran interacción social que sí posicionan.

 

 

CONCLUSIÓN

Las interacciones sociales no son un factor directo de posicionamiento.

 

¿Eso quiere decir que las interacciones sociales como los me gusta, los retweets etcétera no sirven para nada? En absoluto, pero dependera de situaciones concretas. Te desvelaré el secreto más adelante…

 

Comprar interacciones sociales

Una de las grandes tendencias en las redes sociales es la de comprar interacciones sociales, acudir a páginas y foros donde se venden a granel. Así se consiguen hinchar las cuentas sociales tanto en número de seguidores como en interacciones.

Esas menciones e interacciones que se suelen comprar son hechas directamente por bots, otras veces son forzadas sin que los usuarios se den cuenta y en definitiva son falsas.

Por tanto te puedo asegurar que sólo sirven para hinchar el número de seguidores, es igual que cuando a una web se envían visitas basura. La consecuencia de ambas acciones es empeorar las métricas.

 

Las interacciones sociales reales

Llegados a este punto tengo que decir que las cosas cambian y mucho, no es lo mismo unas interacciones sociales basura que unas interacciones sociales auténticas.

seo y redes sociales

 

¿Las interacciones sociales auténticas posicionan?

Directamente no, pero sí que ayudan mucho de manera indirecta. Estas son las áreas dónde verás las mejoras indirectas.

✅ Imagen de marca: Tener interacciones reales con usuarios reales te hará generar marca. Tú usuario recordará tu nombre y por tanto las búsquedas en Google relacionadas con tu marca subirán. Esto es un bucle, si cada vez más gente te conoce en redes sociales y más gente interacciona con tu marca, cada vez llegarás a más gente y por lo tanto las búsquedas de marca de tu web aumentarán. Eso sí es positivo para el SEO. 

✅ Confianza: Si consigues hacer crecer tu marca y ganar muchos más seguidores conseguirás generar más búsquedas por tu nombre de marca en buscadores y conseguirás que esas búsquedas se conviertan en clic en tu web. Habrás conseguido ganarte la confianza de tus seguidores y hacer que se familiaricen con tu nombre.

Estos dos beneficios indirectos de las redes sociales con el SEO hará que aumentes tu CTR. Al aumentar el número de clics a tu web gracias a las búsquedas de tu marca, tu posicionamiento en buscadores se verá beneficiado. Google al final premia que tu resultado por búsquedas concretas sea donde el usuario hace más veces click.

 

¿Cómo conseguir interacciones sociales?

 

Este es uno de los grandes problemas que tienen algunos usuarios, sobre todo los que tiene un perfil más técnico, no saben cómo conseguir interacciones sociales de verdad para sus webs. Por eso os voy a dar algunos consejos entre muchos otros de los que podáis seguir:

✏️ Potencia la acción social en tu web mediante plugins: Te recomiendo “social locker” en WordPress.

✏️ Consigue muchos contactos en tus cuentas sociales, cuantos más contactos tengas de tu mismo nicho, más alcance tendrán tus publicaciones. Eso sí, que sean contactos 100% activos, contactos que actúen de verdad. Comprar interacciones además de ser una mala praxis no da resultados.

✏️ Utiliza los grupos de las redes sociales. Muchas redes sociales tienen grupos temáticos, como los grupos en Facebook,  que están deseando que compartas material de calidad. Además, no solo te quedes ahí, si no que si participas activamente en estos grupos ayudando a otras personas, resolviendo dudas etcétera, ganarás aún más seguidores. Es el Karma 2.0.

✏️ Compra de publicidad directa para tus cuentas sociales. La compra de publicidad para tus cuentas sociales desde esas mismas redes sociales suele salir mucho más económica que comprar publicidad para tus webs externas a las redes sociales. Quizás sea una buena inversión crearte una pequeña comunidad en alguna de las redes sociales, y con la compra de publicidad podrás hacerte una comunidad de usuarios reales a los que les interese tu contenido

✏️ Las tendencias y los hashtags: Si el objetivo para conseguir ayudar al SEO de tu web a través de tus redes sociales es llegar a cuanta más gente mejor, usa los hashtags y sigue las tendencias. Es una gran oportunidad para compartir contenido de valor y a la vez llegar a usuarios nuevos a los qué no podrías acceder de otro modo.

seo, redes sociales y posicionamiento

 

Las redes sociales en los nuevos proyectos

Una de las grandes utilidades SEO de las redes sociales son los nuevos proyectos. Cuando inicias un proyecto nuevo, ni Google ni los usuarios tienen confianza hacia tus proyectos, por eso en muchas ocasiones ayuda mucho crear perfiles sociales en las principales redes sociales.

Una vez creados los perfiles sociales, es recomendable que los trabajes a nivel SEO con un poco el linkbuilding (enlaces apuntando a tu web), de este modo tus propios perfiles aumentarán en autoridad. Esto generará una mayor confianza hacia tu web y hacia tu marca y en ciertos casos utilizar estas prácticas puede ayudarte a no entrar en el sandbox* si tu web es nueva.

 

 

*DEFINICIÓN DE SANDBOX DE GOOGLE

Es un filtrado algorítmico, mediante el cuál las páginas nuevas no aparecen en Google o se muestran menos veces. Hasta que el buscador lo considera un proyecto web serio.

 

Del mismo modo, conseguir enviar visitas hacia tu web desde las redes sociales puede ayudarte también a no entrar en sandbox o incluso a salir de él. Si tu envías visitas desde esas redes sociales, por un lado se ganará en confianza por que recibes visitas de calidad a tu site. Por otro lado aumentarás las búsquedas de marca en Google y el CTR global de tu web, una muestra clara para el buscador de que tu web le gusta a los usuarios.

 

Las redes sociales y el beneficio SEO de la indexación

Otra de las grandes utilidades en cuanto al SEO, es la indexación de contenidos. Gracias a las redes sociales podrás conseguir que tus contenidos se indexen (aparezcan en Google) mucho más rápido en los buscadores e incluso conseguir que el Bot de Google pase por tus URLS cuando tu decidas. Así cuando realices modificaciones del SEO on page en tu web o quieres que aparezca algún cambio irá mucho más rápido.

También es muy útil para la de indexación de los links, ya que puedes conseguir que Google vea esos links conseguidos mucho más rápido.

Si tienes un perfil social potente, puedes mandar el link que te interese para mandarle tráfico desde las redes sociales. Google verá ese flujo de tráfico y ese link en las redes sociales, por lo tanto será más fácil que pase por ese link y lo rastree.

 

Aumento de links hacia tus contenidos

Otra de las consecuencias indirectas de tener perfiles sociales potentes es que tu contenido es susceptible de ser compartido por muchas más personas con intereses en tu temática. Esto a su vez generará que otras webs pueden mencionarte en sus webs y conseguir enlaces de calidad apuntando a tu propia web.

 

Qué redes sociales ayudan mejor al SEO

Redes sociales existen muchas y no puedes usar todas a la vez, ya que necesitaría muchísimo tiempo para poder gestionarlas correctamente. Lo mejor centrarte en las redes sociales más potentes, las que pueden ayudarte con esos efectos indirectos para el posicionamiento.

A mí me gusta centrarme en Facebook, twitter e Instagram, añadiendo en algún caso concreto, la red social Pinterest.

 

Conclusiones sobre redes sociales y SEO

La gran pregunta… ¿Influyen las redes sociales en el SEO? Las redes sociales por si solas no van a hacer que posiciones tu web, sin embargo, si trabajas bien las redes sí conseguirás mejorar el SEO. Además las redes sociales indirectamente te generarán otros beneficios como: indexación, sandbox, Links, etc.

En definitiva, si haces las cosas bien en redes sociales puedes beneficiarte de mejoras de posicionamiento en buscadores de forma indirecta.

Y, ¿Cuál es tu opinión al respecto sobre la influencia de las redes sociales en el SEO? Te leo en los comentarios.

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7 Comentarios

  1. Rafa Ramos

    Saludos cordiales.

    Un caso concreto, raro y rebuscado. Empresa, marca o profesional que no tiene Web, pero tiene página de Facebook y de Twitter bien posicionadas (a veces muy long tail) en Google. Es decir, buscamos el nombre de la empresa, marca o profesional (a veces compitiendo con varios muy semejantes) y se encuentra en el primer lugar o primeros lugares.

    Si la empresa, marca o profesional crea una web y no crea backlinks bidireccionales con las redes sociales, el posicionamiento sigue su curso normal. Si pone esos backlinks bidireccionales en los perfiles de las redes sociales bien posicionadas, Google suele colocar la Web en tiempo récord en posiciones anexas a las redes sociales (a veces el mismo día que pasa el robot).

    No deja de ser algo anecdótico, pero algunas empresas (PyMES) sobre todo, se ponen nerviosas cuando al buscarse no encuentran la Web en las primeras posiciones y sí las redes sociales. Estos links no son follow, pero sin embargo Google reconoce la relación entre la red social y la Web, y los coloca juntos.

    Saludos.

    Responder
    • David Ayala

      Buenas Rafa, muchas gracias por tu aportación!! Totalmente de acuerdo, cuando trabajas marca es esencial trabajar redes sociales y está claro que Google puede llegar a ver una relación entre la marca de nuestra web y nuestra marca en las redes sociales. Obviamente hay muchos casos y muchas excepciones pero trabajar nuestra marca en redes sociales puede traernos muchos beneficios sin lugar a dudas.

      Responder
  2. Isabel Romero

    Hola David,

    Un gran artículo y sincero dando tu opinión sobre este tema tan controvertido. Yo estoy de acuerdo sobre todo con el tema de marca. Cuando una marca hace una buena estrategia en redes y gana seguidores y menciones, las búsquedas en Google por marca aumentan. Para mi hay una relación directa sobre todo en este punto.
    Un abrazo David

    Responder
    • David Ayala

      Buenas Isabel!
      Exacto, esa subida de búsquedas de marca tiene repercusiones muy positivas en SEO.

      Un abrazo Isabel!

      Responder
  3. AliSpeed

    Muy interesante y bien explicando todo, muchas gracias

    Responder
  4. Borja

    Que te lleven tráfico a tu web también mejorará tu posicionamiento en las SERPS no? Eso tenía entendido…

    El flujo de tráfico que te da una red social bien trabajada es brutal por lo que siempre viene bien dedicarlas un poquito de tiempo

    Un saludo

    Responder
    • David Ayala

      Si es trafico de calidad interesado en tu contenido siempre mejora metricas de usuario e indirectamente a la larga te hace conseguir mas busquedas de marca, aumentar ctr etc, con lo cual indirectamente ayuda mucho si es trafico de calidad 🙂

      Responder
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