Qué es Twitter Ads y cómo hacer una campaña de publicidad en Twitter

Sara

Sarametricool.com

Has escuchado Twitter Ads pero aún no sabes bien cómo funciona…

¿Quieres un empujón para ser un profesional en la publicidad en redes sociales?

Aquí te explicamos cómo ser profesional en la publicidad en Twitter.

¿Qué es Twitter Ads?

Twitter Ads es una herramienta de publicidad de la red social Twitter. Ésta permite que las empresas o los usuarios promocionen sus tweets, sus cuentas y temas para conseguir tráfico, relevancia o branding.

Twitter Ads permite realizar diferentes tipos de anuncios cada uno de ellos con una finalidad.

 

Tweets promocionados

Son los tweets por los que un anunciante paga para que se muestre en Twitter. Actúan como Tweets normales que se pueden retwittear, responder, o marcar me gusta.

Estos tweets pueden aparecer en diferentes lugares:

  • Los perfiles de usuarios: se mostrarán en determinados perfiles de usuarios que coinciden con los criterios de segmentación que se configuraron para la campaña.
  • Cronologías de inicio: pueden aparecer en la cronología de inicio de un usuario si el tweet es relevante para el usuario.
  • En los resultados de búsqueda de una tendencia promocionada: se pueden ver tweets promocionados en los resultados de búsquedas al hacer clic en una tendencia promocionada.
  • Clientes oficiales de Twitter: Los tweets promocionados se muestran a través de versiones oficiales (móviles, escritorio…)
  • Resultados de búsquedas: aparecen en la parte superior de algunas páginas de resultados de búsqueda.

 

Cuentas promocionadas

Estas cuentas son aquellas que los usuarios no siguen pero sin embargo te aparecen como cuentas que te pueden resultar interesantes.

Estas cuentas promocionadas aparecen en diferentes lugares y está etiquetado como ‘promocionada’ para distinguirla de otras cuentas recomendadas.

 

 

Tendencias promocionadas

Se les muestra a los usuarios tendencias delimitadas por el tiempo, el contexto y el evento, promocionadas por algún usuario.

Aparecen en la parte superior de la lista de tendencias de twitter y están claramente marcadas como promoción.

 

 

Estas campañas de Twitter Ads viene marcado con el siguiente icono   que significa que es un tweet promocionado. Es la forma de que el usuario diferencie qué es publicidad en Twitter y que no.

Ya que las campañas de promoción de contenidos en Twitter Ads se adaptan perfectamente al timeline y casi pasan desapercibidas. Lo que consigue que la publicidad en Twitter no parezca invasiva.

 

Por qué deberías usar  Twitter Ads 

Aquí te dejo los motivos por los que deberías lanzarte a utilizar la publicidad en Twitter:

  • Para conseguir tráfico en tu página web: Twitter es una de las redes sociales más utilizada en el momento y además la utiliza gente de un rango de edad muy amplio.
  • Llegarás a una gran cantidad de usuarios pagando poco: Twitter es una red social muy utilizada, tanto por empresas como por usuarios con cuentas personales. Es fácil que consigas llegar a un gran público para conseguir tus objetivos haciendo campañas en las que no tengas que invertir demasiado.
  • Puedes segmentar tu audiencia: tienes segmentación básica (por localización, género, idioma o dispositivo) y segmentación adicional (palabras clave, seguidores, intereses, personalizado y televisión).
  • Los hashtags ayudan a que se produzca una mayor viralidad: en Twitter los hashtags son algo especial. Te ayudan a difundir de una manera más fácil el tweet, la gente puede buscar a través de hashtags y de esta manera encontrar tu contenido.
  • En Twitter puedes encontrar todo tipo de público: en twitter hay millones de usuarios de todo tipo, de diferentes rangos de edad y gente de ámbito profesional o gente que escribe temas personales.
  • Es una red muy instantánea y activa: cada segundo pueden escribirse miles de tweets en todo el mundo, y siempre se mantiene en continua actividad. Además en cuanto publicas contenido puede llegar automáticamente a miles de usuarios que tengan Twitter. Si además los tweets se retwittean puede llegar aún a más usuarios.

 

Cómo hacer una campaña de publicidad en Twitter

Crear una campaña de Twitter Ads paso a paso es sencillo, más sencillo que con Adwords u otras herramientas publicitarias de redes sociales. Sigue los siguientes pasos y verás que cuando acabes este artículo podrás hacer tu campañas de Twitter Ads en un abrir y cerrar de ojos.

 

Antes de nada optimiza tu perfil

Antes que nada es importante que tengas optimizado tu perfil de Twitter.

No sirve de nada que inviertas en anunciarte cuando no tienes un buen perfil de Twitter y no compartes contenido de calidad.

  • Utiliza el hueco del enlace para poner la URL de tu marca
  • Optimiza tu biografía: Tienes que ser original e informar de tu negocio
  • Utiliza una foto de perfil en la que se reconozca tu marca
  • Mantén actualizada y activa tu cuenta de Twitter

Aquí tienes una guía del tamaño de las imágenes en Twitter  que te ayudará a la optimización de tu perfil.

 

Ahora sí: configura tu campaña de Twitter Ads

Una vez has optimizado tu perfil y ya compartas contenido de calidad es hora de que crees tweets promocionados.

 

Paso 1.  Accede a la publicidad en Twitter 

Para promocionar tweets  y comenzar con tus campañas de Twitter Ads puedes acceder a la plataforma de dos formas:

A través del este formulario.

A través de tu ordenador.

Cuando accedes a Twitter desde un ordenador, a la derecha del todo y abajo haz click en publicitar en Twitter.

 

 

Después de acceder tienes que rellenar la información principal para poder continuar con configuración de tu campaña:

 

Segundo paso. Define tus objetivos

Elige el objetivo al que quieras dedicar tus anuncios. Twitter Ads te permite elegir entre:

  • Descargas de aplicaciones: promociona tu aplicación móvil y obtén más descargas.
  • Seguidores: promociona tu cuenta y haz crecer tu seguimiento de Twitter.
  • Interacciones del Tweet: promociona tus tweets y obtén más interacción. Más retweets, más me gusta y más respuestas.
  • Clics en el sitio web: promociona a través de Twitter Ads tu sitio web y obtén más tráfico.
  • Reconocimiento: promociona tus tweets para conseguir más alcance.
  • Visualizaciones de vídeos promocionales: lo que se busca es potenciar las visualizaciones de estos contenidos. Estas campañas promocionan los vídeos.

 

 

Tercero. Configura tu campaña

Una vez que hayas elegido el objetivo al que quieres enfocar tu campaña en Twitter Ads es hora de crear tu anuncio, y lo primero es asignarle un nombre.

 

Cuarto paso. Crea tu grupo de anuncios

 

 

Escribe o elige los tweets que van a formar parte de tu campaña y los que verán los usuarios a los que se les muestre.

 

Tienes que y ser creativo a la hora de generar tu contenido para así destacar del resto de anuncios en Twitter.

 

Quinto paso. Encuentra a tu audiencia

Encuentra tu audiencia y elige hacia quién vas a dirigirte con tu publicidad en Twitter. Para poder hacer una segmentación correcta debes conocer muy bien quién es tu cliente ideal. Para ello puedes usar la funcionalidad de análisis de la competencia en Twitter à Una gran forma de conocer tu target ideal y orientar tu campaña de Twitter Ads.

 

En este apartado donde defines tu audiencia tienes la posibilidad de añadir diferentes características como las ubicaciones a las que te quieres orientar, las edades, el idioma o a qué dispositivos en concreto quieres orientar esta campaña publicitaria.

 

 

Por último, revisión de campaña

El último apartado antes de lanzar tu campaña es la revisión de la misma.

Twitter proyecta en pantalla un resumen de todo lo que has configurado anteriormente para que revises y lances tu campaña.

 

 

Cuánto cuesta hacer una campaña en Twitter Ads 

Twitter Ads se basa en subastas. Esto significa que tu presupuesto y tu puja determinarán el precio de la campaña.

No existe un precio mínimo para utilizar Twitter Ads y se te cobra cuando se adquiere una acción, que depende del objetivo de la campaña.

 

Tienes dos opciones a la hora de configurar pujas:

  • Pujas automáticas: permite a Twitter optimizar automáticamente las pujas en función del objetivo y el presupuesto de una campaña determinada en nombre del anunciante.

 

  • Pujas máximas: permiten a los usuarios seleccionar de forma manual el valor que tiene para su empresa un seguimiento, un cliente potencial, un clic o una interacción.

 

El tipo de campaña determina las acciones por las que pujas y se cobra una vez que se activa la campaña.

  • Campañas de clics en sitios web: te cobran los clics que hayas obtenido a partir de la campaña, el resto de impresiones son gratuitas.
  • Campañas de seguidores: cobran los seguidores que has conseguido a partir de la campaña.
  • Campañas de interacción de tweet: se cobran las interacciones de los tweets promocionados.
  • Campañas de descargas de app: cobran por clic de descarga o apertura de la aplicación que se ha producido a partir de la campaña en Twitter Ads.
  • Campañas de reproducciones de vídeos: Twitter te cobrará las reproducciones de video de esa campaña. Las especificaciones son: si se reproduce al 100% en el dispositivo del usuario y se han visto al menos 3 segundos o si el usuario pone el vídeo en pantalla completa.
  • Campañas de clientes potenciales: se cobra por el número de clientes potenciales adquiridos.

 

 

 

¡Ya tienes una campaña publicitaria en Twitter!

Aprovéchala al máximo

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