Qué es el CPM

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El CPM es uno de los modelos de pago por publicidad en internet. Su nombre viene del inglés Cost per mille también llamado CPT (Cost per thousand). En castellano la traducción de CPM es coste por mil impresiones.

 

Existen otras modalidades de pago en la publicidad online:

  • CPA: Coste por acción
  • CPC: Coste por clic

 

Si se elige la opción de pago de CPM, el anunciante paga cada vez que se visualiza su anuncio independientemente de si los usuarios hacen clic en él o realizan una acción o no.

DEFINICIÓN CPM

En el modelo de publicidad CPM, coste por mil impresiones, el anunciante paga cada vez que el anuncio se visualiza.

Por ejemplo, si el CPM, coste por mil impresiones, es 20€, el anunciante debe pagar 20 euros por cada mil visualizaciones que recibe su anuncio, es decir paga cuando su anuncio ha tenido mil impresiones.

 

Para qué sirve el CPM

El CPM se centra en valorar cuántas veces se han visto los anuncios en internet.

Esto se utiliza sobre todo cuando el objetivo es conseguir un alcance masivo, por ejemplo campañas de branding. Este método de pago para publicidad online es rentable para aquellas marcas que quieren reforzar su presencia en el mundo digital o darse a conocer.

 

Cómo calcular el CPM

Vamos a poner un ejemplo:

  • El coste total de una campaña de anuncios es 20.000 euros
  • La audiencia total es de 2.000.000 personas

El CPM es el modelo más utilizado en las campañas de reconocimiento de marca o branding.

Sin embargo, es el método de puja menos recomendable para una estrategia de conversión.

En portales web, el CPM medio varía más o menos entre los 5 y 50 euros de media, aunque todo depende de la segmentación de la web, la sección, etc.

Ahora ya sabes el significado de CPM o coste por mil impresiones y cómo calcularlo. Cuéntanos qué te parece este tipo de publicidad y si la has probado alguna vez.

Para conocer el significado de otros acrónimos usados en publicidad, te recomendamos:

 

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