Qué es Edgerank: todo sobre el algoritmo de Facebook
¿Tus publicaciones de Facebook apenas tienen interacciones?¿Alguna vez te has planteado por qué ves unas publicaciones en Facebook y otras no?
La respuesta a todas tus inquietudes se llama Edgerank.
El algoritmo de Facebook cambió drásticamente y provocó algunas caídas de tráfico. Vamos a repasar cómo funciona el algoritmo de Facebook y cómo puedes contrarrestarlo.
El algoritmo de Facebook al desnudo
Es el nombre que recibe el algoritmo de Facebook. Este algoritmo es el que marca las publicaciones a visualizar un usuario en Facebook dependiendo de su actividad.
Hoy te desvelamos en qué consiste y qué puedes hacer para que Facebook y Edgerank tengan en cuenta las publicaciones de tu página, obtengas mayor visibilidad y destaques en el feed de noticias de Facebook.
Qué es el Edgerank
Además de ser uno de los grandes quebraderos de cabeza de muchos Community manager, también es como se conoce al algoritmo de Facebook.
El algoritmo de Facebook es el conjunto de cálculos que utiliza Facebook para decidir qué contenido ves.
Anteriormente, cada usuario veía en su feed el contenido de manera cronológica, pero a partir de ahora cada persona ve en su sección de noticias los contenidos que pueden ser más interesantes para él.
¿Cómo sabe el algoritmo de Facebook lo que le gusta a cada usuario?
Cada movimiento que realice un usuario en Facebook cuenta.
Desde comentar una foto, hacer clic en me gusta, o incluso publicar un vídeo, son señales para indicarle al algoritmo lo que te interesa y lo que no. Al final Facebook es una empresa y sus clientes los perfiles y páginas de su propia red. El objetivo es tener contentos a sus clientes afinando con la información que se muestra a cada uno de ellos.
Para que lo entiendas un poco mejor, te lo vamos a explicar con un sencillo ejemplo:
Si cada vez que entras a Facebook lo primero que buscas son las publicaciones de tu familia, pareja, amigos o las de tu página de ropa favorita, la red social sabe perfectamente que si te muestra estas publicaciones en la sección de noticias de tu perfil, estas tendrán más interacciones que si te muestra otros contenidos.
Cómo funciona el Edgerank: 5 factores importantes
En Facebook buscan que la gente pase cada vez más tiempo en Facebook, pero no quieren que esto signifique una pérdida de tiempo, sino que pasen tiempo de una manera bien invertida.
Esta es una de las razones por las que el algoritmo de Facebook ha cambiado. Facebook quiere que se comparta contenido significativo para que la gente consiga alcance.
Si quieres aparecer en el feed de noticias de Facebook y llegar a más usuarios, será mejor que tomes nota de los siguientes factores:
✅ Afinidad
Facebook le da más relevancia a las publicaciones de amigos y de páginas que tienen más afinidad con el usuario. Como por ejemplo, perfiles de familiares, pareja, o bien páginas con las que el usuario interactúa a menudo.
✅ Vídeos subidos directamente a Facebook
Si el contenido es subido directamente a Facebook conseguirás mucho más alcance y facilidades que si lo subes por ejemplo, desde YouTube.
Favorece la calidad de las publicaciones, un factor que se incorporó recientemente para poder combatir el llamado “clickbaiting”. Consigue que tus contenidos sean lo bastante interesantes para tu público objetivo sin caer en el clic fácil.
✅ Tipo de contenido
Entre los contenidos que más le gustan a la red social destacan:
- Los vídeos
- Las emisiones en directo
- Los GIF
- Las Imágenes
- Interacciones generadas: aquí tendrás que poner en práctica tu originalidad de contenidos, ya que la red social tiene muy en cuenta aquellas publicaciones que obtienen un alto porcentaje de engagement en Facebook.
Siendo el orden de importancia de la siguiente forma:
- Mayor importancia al nº de veces que un contenido ha sido compartido.
- El valor de comentarios recibidos.
- El número de me gustas o reacciones que tenga la publicación.
Por tanto, si tienes un bajo número de seguidores en tu página, estás de suerte, ya que a mayor número de seguidores mayor tiene que ser el engagement de tus publicaciones.
Esto quiere decir, que si por ejemplo cuentas con 20.000 fans pero ninguno de ellos interactúa con tus contenidos, esto será muy negativo para el Edgerank algorithm de tu fan page.
✅ Actualidad
El factor tiempo es esencial para esta red social. Con ello queremos decir que las publicaciones más recientes serán las que aparezcan en las últimas noticias de tus seguidores.
Ojo, esto cambia en el caso de las publicaciones promocionadas con Facebook Ads o en el caso de los “recuerdos” que rescata la red social para nosotros.
Para gustarle más a la red social, también es importante que no sobrepases el máximo de 5 publicaciones diarias. ¿Qué ocurre si se supera? Que tu página podría correr el riesgo de ser penalizada y no querrás que esto pase después de trabajar tanto en ella, ¿verdad?
✅ Variedad
Al gigante de las redes sociales le encanta que las páginas le saquen el máximo partido a las distintas formas de contenidos. Procura alternar tus contenidos y triunfarás: Fotos, vídeos, GIF, eventos, vídeos en directo, compartir enlaces de interés.
Los enlaces en Facebook puntúan positivamente
Esto no es algo que le guste especialmente a Facebook, ya que prefiere que los usuarios no salgan de la red social. No obstante, para este tipo de contenidos tienes que publicar actualizaciones que tenga un alto porcentaje de lectura y no de rebote.
Si la red social comprueba que tus publicaciones con enlaces tienen muchos compartidos pero los usuarios pasan poco tiempo en ellas, entonces no dudará en ponerte una penalización.
CONSEJO:
Si quieres que tu estrategia de Marketing en Facebook llegue más lejos tendrás que invertir en promocionar tus publicaciones y hacer campañas de Facebook Ads. Al final como empresa, Facebook también premia a aquellos que invierten en su propia red.
Ahora ya sabes por donde atacar al Edgerank o algoritmo de Facebook para conseguir que premie tus publicaciones y llegar a mucha más gente.
¿Qué podemos añadir a este artículo según tu experiencia en esta red social? Cuéntanos…
